賴永超

【摘 要】近年來，科技館特種影院建設如火如荼，特種影院的建設成本與運營成本非常高，如此大的建設與運營投入，為何科技館特種影院的效果沒有達到理想的要求，國內(nèi)關注度較低。全國大部分科技館都是免費開放，觀眾數(shù)量明顯增加，而科技館特種影院則是要交費才能進的，特種影院成為科技館的重點運營對象。文章針對科技館特種影院的運營特點進行了分析，對運營模式、運營成本及運營影片進行了研究，并針對如何提高科技館特種影院的運營水平提出了對應策略與思考建議。

【關鍵詞】科技館;特種影院;運營

【中圖分類號】J946 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）06-0169-02

特種電影被國內(nèi)稱為特效電影，我國特種影院[3D、4D、穹（球）幕、環(huán)幕、弧幕等]發(fā)展較快，特種電影與普通電影存在較大差別，特種電影需要在專門的特種影院進行放映，具有超強特效的科普電影，與傳統(tǒng)的電影影片不同?？破针娪澳軌蜃屓藗冋鎸嵉馗惺艿揭曈X、聽覺及觸覺，在內(nèi)容上更多表現(xiàn)為自然和科學的內(nèi)容。通過觀看特種影片能夠讓人們感受來自未知世界的魅力，感受到真正的科學美。全國各地開始興建科技館，特種影院更是成為各地科技館的重點運營對象。在我國，科技館特種影院發(fā)展還未成熟，在認知方面也不夠全面，在影院的運營方面缺乏經(jīng)驗。因此，為了更好地做好關于科技館特種影院的運營管理工作，本文對科技館特種影院的運營模式進行研究，為科技館特種影院的實踐運營提供理論支撐。

1 科技館特種影院的運營特點

1.1 運營模式

館中館經(jīng)營模式與獨立經(jīng)營模式是科技館特種影院兩種主要的運營方式，館中館經(jīng)營模式是一種大型展覽項目，觀眾可以根據(jù)自己需求購買想要觀看的影片;獨立經(jīng)營模式即特種影院雖然建設在科技館中，觀眾如果只想看科普電影，則無需購買科技館門票。這兩種方式有利有弊，館中館模式能夠讓特種影院充分利用科技館中各類資源，但是無法與科技館分開經(jīng)營，在影片排片時無法進行靈活調(diào)整，無法將其資源發(fā)揮出最大的效果。

1.2 運營成本

科技館特種影院在運營過程中，容易受到科技館空間設計的限制，導致各個影院的容客量存在一定的差異。而且球幕影院一般不超過60個座位，在旅游旺季、學生寒暑假時根本無法滿足需求。特種影院在實際的運營過程中會涉及很多設備，對設備進行維修與保養(yǎng)，對影片進行租賃性質(zhì)的放映，這些都會產(chǎn)生一定的運營成本。最主要的是由于財政管理的問題，很多科技館特種影院無法在運營期間放映比較受大眾歡迎的商業(yè)影片，這使特種影院的開銷加大。

1.3 運營影片

科技館特種影院在上映影片期間，會存在一些特殊性的要求，巨幕電影和球幕電影屬于特定的科普特種影片放映，這些影片不管是在制作還是宣傳等方面都需要投入巨大的成本，并且這類影片的市場較為狹窄，大眾對其認知程度較低，導致這類影片資源無法得到有效傳播。這類影片大多由國外制作，因此租賃成本較高，特種影院在采購影片時會受到資金的限制，因此特種影院的放映影片種類和數(shù)量無法達到人們的需求。

2 提高科技館特種影院的運營方法

2.1 滿足觀眾需求

科技館特種影院運營的目的不是賺錢，而是提高大眾的科學文化素養(yǎng)，滿足大眾對于科普的認知需求。因此，科技館特種影院運營過程中，可以通過以下幾種方式進行。

2.1.1 根據(jù)客流合理排片

在旅游旺季、學生寒暑假、節(jié)假日等客流密集的時間段，通過增加場次的方式，保證大眾在不同時間段的觀影需求。

2.1.2 確定受眾群體

充分了解觀眾的需求，明確科普影片的受眾群體，才能夠合理安排特種影片?？萍拣^在實際的運營過程中，特種影院的受眾群體分為青少年、青年旅游團及團隊，以青少年占據(jù)比例最多。將青少年作為重點科普傳播的對象，在進行排片的過程中，要根據(jù)青少年的心理特點，選擇適合青少年身心健康發(fā)展的影片進行放映。

2.1.3 共享科普資源

科技館特種影院的建設位置一般選擇在經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)，其受眾群體為城鎮(zhèn)居民。對于外地來的務工人員，科技館特種影院也應該制定相應對策，以滿足其對于科普的需求?？萍拣^還應創(chuàng)造機會，并組織農(nóng)村學生免費進入科技館參觀。

2.2 降低觀看成本

2.2.1 降低觀眾的觀看成本

包含電影票價和時間，科技館特種影院要根據(jù)不同的群體制定靈活的票務購買方式，對于老年人、殘疾人、教師等特殊群體要推行優(yōu)惠政策，團體有團體的優(yōu)惠政策。盡量減少觀眾等待觀看電影的時間，在大屏幕上顯示影片放映的場次、剩余時間、剩余票數(shù)等，并在服務臺顯示近期播放的影片。

2.2.2 降低影院運營成本

特種影院的工作人員在對影院設備進行日常維護保養(yǎng)時，如果處理不當將會影響設備的使用壽命，對于重大的設備，會有專業(yè)的單位上門維修，但是放映員也需要對日常使用的設備進行精心維護，才能夠減少設備消耗的成本。對外交流活動是同行之間互相交流經(jīng)驗的重要互動，電影節(jié)不僅能夠為觀眾帶來電影的最新消息，更是科技館同行之間交流經(jīng)驗的重要平臺，信息資源共享是提高影院運營效率的關鍵。增加科普影片資源的數(shù)量，對降低優(yōu)質(zhì)影片租賃費用具有一定影響。提高影院的知名度，加強科技館對于特種影院的宣傳，吸引周邊居民觀看影片，還可發(fā)起網(wǎng)站團購，提高科技知識的普及率，降低宣傳成本。

2.3 品牌推廣營銷

為成功運作并推廣科技館特種影院，制訂有效的營銷業(yè)務計劃推廣非常有必要。影院的年度業(yè)務計劃更要涵蓋各個宣傳、進片和排片等方面，排列出每季度需要上映的影片，并且每一個季度都要保證有3部以上的新片。通過設置商務活動、公益活動及公關活動等提高科技館的知名度。將目標市場定位在教育團體、社團及旅游市場，學生團體在整個科技館特種影院的銷售中占比最高，因此，要與學校建立良好的合作關系。

科技館特種影院在運營期間，可以開啟很多類型的活動，以提高品牌知名度，通過網(wǎng)絡和媒體的方式進行宣傳，并與知名的科技館品牌進行合作。結(jié)合科學影城的新片內(nèi)容，對科技館進行重新包裝與定位，以提升特種影院的品牌知名度。舉辦科普特種電影周，對一系列的科普特種電影進行播放，吸引公眾觀看學習。

3 科技館特種影院運營中的思考與建議

3.1 拓寬傳播渠道

為了增加科技館的收益，降低觀看成本，建議在各個特種影院之間搭建一個信息資源的共享平臺，從而加強各個科技館特種影院之間的合作與經(jīng)驗交流，通過資源共享的方式降低成本，實現(xiàn)雙贏的目的。電影傳播的方式不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要明確自身的運營特點。在選擇渠道和傳播渠道的發(fā)展中，會因為不同年齡、地域及收入而產(chǎn)生不同的選擇渠道和傳播渠道。在信息時代發(fā)展的今天，人們每天會接收到大量的信息，這些信息需要經(jīng)過認真的篩選才能夠被公眾所認可和接收，因此在各個環(huán)節(jié)都需要充分考慮到大眾的感受，才能夠獲得好效果。

3.2 服務至上

傳播與參與有著緊密的聯(lián)系，傳播者需要在傳播的環(huán)境下為參與者服務，滿足大眾的需求。如何引起大眾的關注？服務意識最關鍵。有很多科技館的員工姿態(tài)沒有擺正，總是以一副知識擁有者的姿態(tài)面對科普受眾群體，這是完全錯誤的。館中的工作人員要保持良好的姿態(tài)，通過訪談和調(diào)查的方式了解大眾的興趣愛好，不能僅憑主觀臆斷來決定大眾的喜好。

3.3 禁止無效傳播

大型科技館特種影院數(shù)量的增加，在我國特種電影的整體傳播沒有帶來較好的效果，其根本原因就是特種電影的傳播渠道較窄，傳播方式老套。科技館中的員工對電影傳播積極性不高，領導沒有對特種電影傳播予以重視。總是報以科技館是公益事業(yè)單位，經(jīng)費都是政府出資，電影票房、觀眾多少對科技館的實際經(jīng)營不會帶來任何的影響。

3.4 保持端正態(tài)度

特種電影的傳播效果較差，國內(nèi)很多科技館都是處于追趕的狀態(tài)，在建設特種影院時，規(guī)模并沒有得到較大的改變，科普特種電影的市場受眾較為狹窄，特種影院的運營容易受到當?shù)氐娜丝跀?shù)量、消費水平及公民素質(zhì)的影響。因此，特種影院在建設之前要進行充分驗證，才不會導致在投入后運營失敗。

4 結(jié)語

科技館特種影院運營中，要極大地滿足觀眾對于科普的需求，盡量降低影院觀看成本，以提高科技館特種影院的實際運營水平。在科普文化發(fā)展的歷史機遇下，國內(nèi)科技館的數(shù)量逐漸攀升，科普特種電影迎來了新的發(fā)展機遇，充分利用各種有利條件宣傳特種電影，讓更多的人知曉特種影片，當被大眾認可之后，特種影院才會大力建設，在運營方面才會加大力度，為科普事業(yè)做出重要貢獻。

參 考 文 獻

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[責任編輯：陳澤琦]