梁玨菲

[內(nèi)容提要]經(jīng)濟發(fā)展和社會的進步，極大地促進了電子商務的應用和發(fā)展，這已經(jīng)在現(xiàn)代平面設計中得到了充分的體現(xiàn)，備受相關行業(yè)人士的高度重視和關注。本文主要從電子商務在現(xiàn)代平面廣告設計中的特點著手，針對電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展的影響進行深入研究。

[關鍵詞] 電子商務 現(xiàn)代平面廣告設計

電子商務主要是指借助電子通訊方式，以此來促進各種商貿(mào)活動的順利進行，充分發(fā)揮出電子通訊方式的快捷、低成本等優(yōu)勢，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術的高效應用，不斷提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的一體化水平。在現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展中，電子商務的應用是至關重要的，可以將現(xiàn)代平面廣告設計提升至全新的高度和深度。

一、電子商務在現(xiàn)代平面廣告設計中的特點分析

（一）交互性

互聯(lián)網(wǎng)極大地促進了現(xiàn)代電子商務的發(fā)展。計算機網(wǎng)絡里的數(shù)字化最重要的一大功能就是雙向溝通，在交互性信息和交互協(xié)議中都將數(shù)字化雙向溝通功能充分體現(xiàn)出來。在電子商務交互性功能的影響下，可以看出電子商務參與者各方中溝通發(fā)揮的作用不可小覷。加強現(xiàn)代平面廣告的運用，對于溝通具有極大的促進作用，特別在企業(yè)向客戶展示產(chǎn)品過程中.平面圖像的視覺沖擊的說服力更強一些。因此，在電子商務中現(xiàn)代平面廣告設計的重要功能就是溝通和交互。

（二）個性化和專業(yè)化

互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞過程具有高度的自由性，因此以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的電子商務可以大大提高參與者各方的信息傳遞效率，而且還可以促進企業(yè)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的構建，進而不斷提高營銷和設計的個性化水平，對企業(yè)和消費者之間進行密切跟蹤和服務，確保企業(yè)差異化經(jīng)營戰(zhàn)略的實現(xiàn)。同時，在企業(yè)提高競爭實力過程中以及在產(chǎn)品設計和企業(yè)網(wǎng)站設計過程中，大大提高了對個性化和專業(yè)化的高度重視，激發(fā)用戶的購買欲望。基于此，可以實現(xiàn)個性化和專業(yè)化在現(xiàn)代平面廣告設計中的融合。

二、電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展的影響

電子商務對于現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展具有極大的促進作用，主要體現(xiàn)如下。

（一）為現(xiàn)代平面廣告設計創(chuàng)造發(fā)展?jié)摿?/p>

平面廣告設計在技術和自身缺陷的影響下，過于強調(diào)和注重傳統(tǒng)媒介，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)并沒有在平面廣告中得到廣泛應用，因此平面廣告和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展尚未保證高度的一致性和統(tǒng)一性。平面廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展與電子商務的迅速發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。在人們對電子商務不斷信任的基礎上，現(xiàn)代平面廣告設計在互聯(lián)網(wǎng)領域中的發(fā)展空間已經(jīng)形成。通過現(xiàn)代平面廣告設計在互聯(lián)網(wǎng)領域中的健康發(fā)展，電子商務扮演著極其重要的角色。

（二）對網(wǎng)絡廣告發(fā)展具有極大的促進作用

由于廣告的傳播力特點比較顯著，因此對企業(yè)運行產(chǎn)生了極其深遠的影響。廣告與科技之間的聯(lián)系是緊密聯(lián)系、密不可分的，在網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)以后，廣告在互聯(lián)網(wǎng)行列中占據(jù)強大的地位。而對電子商務來說，在自身需求的影響下，在互聯(lián)網(wǎng)上積極對各類平面廣告進行投放，進而極大地促進了網(wǎng)絡廣告的發(fā)展。網(wǎng)絡廣告在現(xiàn)代平面廣告設計中占據(jù)極大的地位，加強網(wǎng)絡廣告的發(fā)展可以將平面廣告體系進行完善化，并促進現(xiàn)代平面廣告設計整體發(fā)展。網(wǎng)絡廣告在電子商務中有較多種類型的表現(xiàn)形式。

加強網(wǎng)絡廣告在電子商務中的發(fā)展，其優(yōu)勢主要包括：一是網(wǎng)絡廣告有較為廣泛的受眾范圍，且增長速度也比較快。在廣告媒體的衡量指標中，媒體的受眾規(guī)模是至關重要的，對廣告的送達率產(chǎn)生了極大的影響。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)作為重要的媒體，其發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮?。在互?lián)網(wǎng)上通過投放網(wǎng)絡廣告，其受眾會呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的狀態(tài)。二是網(wǎng)絡廣告的成本較低廉，制作過程周期比較短，而且可以結合客戶需求來進行設計，其修改可以隨時進行，進而將電子商務成本費用保持在合理范圍內(nèi)。三是網(wǎng)絡廣告可以對廣告效果進行實時追蹤和衡量，廣告主借助互聯(lián)網(wǎng)可以對廣告效果進行實時衡量。在監(jiān)視廣告瀏覽量和點擊率等指標的情況下，廣告主可以做好廣告觀看人數(shù)的統(tǒng)計工作，并且也可以熟知對廣告感興趣的人數(shù)，進而對廣告發(fā)布的資料進行充分了解。因此，網(wǎng)絡廣告可以對廣告受眾反應進行密切追蹤，第一時間對用戶情況進行充分了解。四是網(wǎng)絡廣告的重要特點就是可重復性和可檢索性。網(wǎng)絡廣告可以借助圖文并茂形式來為用戶主動提供檢索，為重復觀看提供一定的便利性。而對于電視廣告來說，在接受廣告內(nèi)容方面則呈現(xiàn)出被動的局面，一旦與廣告時間不相符合，很難順利獲取到廣告信息。此外，其他平面廣告在檢索過程中會浪費較多的時間和精力，尚未具備網(wǎng)絡廣告檢索的優(yōu)勢。

（三）擴大了平面廣告的價值范圍

根據(jù)傳統(tǒng)商業(yè)行為進行分析，廣告僅僅被認為是擴大宣傳的重要方式之一，而在電子商務中，加強現(xiàn)代平面廣告設計的應用，廣告在宣傳的基礎上也是企業(yè)文化和形象的重要體現(xiàn)，可以將企業(yè)形象充分展示出來。甚至對于平面廣告的色彩來說，也可以將產(chǎn)品特色體現(xiàn)出來，進而不斷提高商業(yè)價值。

（四）為電視廣告提供發(fā)展契機

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)極大地促進了電子商務的發(fā)展，而且在電子商務業(yè)務中互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮的作用也比較顯著，但是對于電子商務來說，僅僅利用電子通訊方式即可，進而稱之為電子商務。現(xiàn)階段，各大媒體之間的呈現(xiàn)出相互融合的態(tài)勢，因此在電視媒體中加強電子商務的融合是非常合理的。在電視廣告中加強電子商務模塊的融合，可以實現(xiàn)電子商務交易平臺的順利構建，確保所形成的模塊是比較獨立的，不斷提高廣告時段的模式化，并結合市場形勢實時調(diào)整和完善。而在現(xiàn)行銷售模式的影響下可以借助業(yè)務人員來進行傳達，在此過程中的主客觀影響下，信息流失和誤差現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，進而對企業(yè)和客戶之間的合作產(chǎn)生了極大的影響。而電視媒體通過電子商務的植入，由于企業(yè)和客戶之間無需直接進行溝通，業(yè)務人員僅僅圍繞服務發(fā)揮作用，對于廣告客戶來說，與廣告中心之間的溝通比較密切，大大提高產(chǎn)品價格和折扣的清晰度和透明度，廣告中心和廣告客戶之間的溝通也具有高度的快捷性，廣告客戶可以白行實現(xiàn)廣告的下單，避免浪費較多的時間成本?；诖?，電視廣告實現(xiàn)了傳統(tǒng)模式的飛躍發(fā)展，跨入到了全新的發(fā)展領域。

三、電子商務網(wǎng)絡現(xiàn)代平面廣告的設計原則

企業(yè)不斷發(fā)展的過程中，電子商務網(wǎng)絡發(fā)揮著極大的作用，其站點設計對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生了極其深遠的影響。因此，必須高度重視企業(yè)站點，借助網(wǎng)絡媒體，將企業(yè)形象和企業(yè)文化充分展示出來。根據(jù)用戶需求，明確設計站點的目的，制定出可行的計劃。因此，要準確篩選出企業(yè)關鍵信息，借助邏輯結構進行組織，將頁面設計的基本模型做出來，不斷提高用戶事前體驗水平，隨即不斷對模型進行細化，形成全新的創(chuàng)意點。

四、結束語

總之，隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展所發(fā)揮的作用越來越顯著。因此，企業(yè)必須要積極抓住這一發(fā)展契機，將電子商務和現(xiàn)代平面廣告設計積極整合在一起，使之成為協(xié)調(diào)統(tǒng)一的有機整體，實現(xiàn)相互作用、共同進步，確保良好的實施效果，吸引用戶的眼球以及更多的潛在用戶，進而開創(chuàng)全新的發(fā)展局面。