趙瑩 方彬

摘 要：現(xiàn)今AR技術(shù)由其自身豐富的多媒體技術(shù)手段，在顯示環(huán)境和虛擬場(chǎng)景間建立路徑，以提供更豐富的閱讀體驗(yàn)、和更優(yōu)質(zhì)的情感呵護(hù)為目的，將真實(shí)和虛擬無(wú)縫連接起來(lái)，這項(xiàng)技術(shù)被普遍運(yùn)用在各類(lèi)的出版物、APP、網(wǎng)頁(yè)等載體中。在高度發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)水平、豐富的物質(zhì)生活和開(kāi)放多變的設(shè)計(jì)思潮促動(dòng)下，個(gè)性的、私人的、考慮受眾情感意識(shí)的設(shè)計(jì)思路，更容易在冰冷、高速的社會(huì)環(huán)節(jié)中帶來(lái)溫度，亦更符合人們對(duì)生活的情感需求和實(shí)現(xiàn)自我意識(shí)的需求。

關(guān)鍵詞：AR技術(shù)；AR出版物；情感

伴隨近年來(lái)電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步完善成熟，基于以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augment Reality以下稱(chēng)AR技術(shù)）為支撐的；依靠視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等感知系統(tǒng)存在的；混合真實(shí)世界和虛擬空間的超越現(xiàn)實(shí)感官體驗(yàn)的；情景化體感獲取信息的模式正逐步滲透至人們工作生活的各個(gè)方面。

一、AR動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)于品牌出版物中的效果初探

作為一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息無(wú)縫鏈接的技術(shù)，AR技術(shù)把原本在現(xiàn)實(shí)世界里一定時(shí)間空間范圍內(nèi)很難體驗(yàn)到的視覺(jué)信息、聲音信息、味道信息、觸覺(jué)信息等，通過(guò)科學(xué)技術(shù)將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，被人類(lèi)感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。自AR技術(shù)出現(xiàn)，無(wú)論傳統(tǒng)行業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)在不同程度都受到新技術(shù)產(chǎn)生引發(fā)的連鎖效應(yīng)，通訊媒體、娛樂(lè)游戲、建筑地產(chǎn)、或是旅游、教育等眾多領(lǐng)域通過(guò)AR技術(shù)引發(fā)了革命性的變化。

與傳統(tǒng)的出版方式相比，AR技術(shù)的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在以下四點(diǎn)：首先，可使出版內(nèi)容逐步向數(shù)據(jù)真實(shí)、內(nèi)涵豐富和更新快速方向轉(zhuǎn)化；其次，可使視覺(jué)內(nèi)容逐步向靈動(dòng)鮮活、高清晰度方向轉(zhuǎn)化；再次，還能使出版內(nèi)容的表現(xiàn)方式逐步向簡(jiǎn)約便捷、人機(jī)交互和分布式方向轉(zhuǎn)化，使呈現(xiàn)領(lǐng)域逐步向多層次、多元素和全方位方向轉(zhuǎn)化；最后，可以使出版物在知識(shí)呈現(xiàn)時(shí)展現(xiàn)身臨其境的虛擬空間，為讀者帶來(lái)全新的數(shù)字化體驗(yàn)。AR技術(shù)還可以與數(shù)字交互技術(shù)巧妙融合，這些技術(shù)的綜合應(yīng)用能夠幫助讀者在虛擬空間進(jìn)行單向信息體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，展開(kāi)全新的人機(jī)交互體驗(yàn)，可使圖書(shū)由單一的圖文載體變成交互式多媒體知識(shí)平臺(tái)。因此，AR技術(shù)所具備的獨(dú)特優(yōu)越性將會(huì)給出版業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁的推動(dòng)力。

伴隨AR技術(shù)在應(yīng)用探索出日漸成熟的商業(yè)模式，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外多家出版社都積極進(jìn)行AR技術(shù)在出版行業(yè)的探索。AR出版物，特別是兒童早教、科普讀物和繪本類(lèi)讀物與AR技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物已在市場(chǎng)上初顯優(yōu)勢(shì)。如央數(shù)文化股份有限公司出版的《夢(mèng)境盒子》、《口袋動(dòng)物園》、《神筆立體畫(huà)》、《Magnifier NEO》系列叢書(shū)、《大開(kāi)眼界 ·恐龍世界大冒險(xiǎn)》、《梵高的足跡》以及《哈利波特》系列叢書(shū)推出的AR版本叢書(shū)。在書(shū)本中，設(shè)計(jì)師講虛擬與現(xiàn)實(shí)完美結(jié)合，給日漸凋零的傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)的可能性，無(wú)異于以及強(qiáng)心劑，這些游戲公司、玩具公司與出版社跨界合作的產(chǎn)物，一邊創(chuàng)造著過(guò)億的銷(xiāo)售奇跡，一邊收獲眾多國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，AR出版物的魅力和前景由此可見(jiàn)一般。

二、AR動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在于品牌出版物中的優(yōu)勢(shì)

AR出版物作為出版物中的一員，在求新求異、不斷拓新其AR展演效果的環(huán)節(jié)中，自然也需要遵循作為閱讀者原始的情感層面的需求。

情感化設(shè)計(jì)在此是指出版物在保持自身科學(xué)性、合理性的同時(shí)，融合情感因素在內(nèi)，使出版物在功能性的基礎(chǔ)上再滿足受眾的情感需求，尊重受眾的生理、心理需求及需求得到滿足。感情的累計(jì)，無(wú)不需要通過(guò)人類(lèi)擁有的五種天賦——視、聽(tīng)、觸、嗅、味來(lái)接收，這五感既各自為陣、各司其職，又可相互通融、彼此打通。日本設(shè)計(jì)藝術(shù)家杉浦康平是首位將五感功能用于出版物設(shè)計(jì)并形成自己理論的設(shè)計(jì)師，他提出“完美的出版物形態(tài)應(yīng)具有誘導(dǎo)讀者視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)的功能”。這“五感說(shuō)”突破了出版物裝幀審美僅僅來(lái)自于視覺(jué)的局限，開(kāi)闊了出版物的設(shè)計(jì)思維。

三、AR動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)于品牌出版物的情感形態(tài)分析

在高度發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)水平、豐富的物質(zhì)生活和開(kāi)放多變的設(shè)計(jì)思潮促動(dòng)下，情感化設(shè)計(jì)符合了人們對(duì)生活的情感需求和實(shí)現(xiàn)自我意識(shí)的需求。AR技術(shù)融合下的出版物具有強(qiáng)大的聲光動(dòng)態(tài)效果及逼真的場(chǎng)景架構(gòu)能力，讓出版物走出二維平面的范疇，鮮活起來(lái)。

1、視覺(jué)上的動(dòng)態(tài)現(xiàn)實(shí)構(gòu)建

出版物設(shè)計(jì)是一門(mén)“構(gòu)造學(xué)”，是營(yíng)造外在造型的物性構(gòu)想和對(duì)內(nèi)在信息傳遞的理性思考的綜合學(xué)問(wèn)。這表明了出版物的設(shè)計(jì)最終是以視覺(jué)方式呈現(xiàn)的。

在出版物設(shè)計(jì)上視覺(jué)情感體驗(yàn)是放在基礎(chǔ)的第一位的，眼睛是捕捉外界信息能力最強(qiáng)的人體器官，人類(lèi)通過(guò)眼睛獲得的信息超過(guò)了80%，視覺(jué)是人認(rèn)識(shí)出版物的一個(gè)重要途徑。在讀者整個(gè)閱讀體驗(yàn)過(guò)程中，視覺(jué)往往參與了從發(fā)現(xiàn)到閱讀完成的全過(guò)程，是最直觀、重要的體驗(yàn)來(lái)源，也對(duì)其他感官的情感建立起到重要影響。

AR出版物在視覺(jué)呈現(xiàn)上，不僅包含傳統(tǒng)出版物的全部?jī)?nèi)容，更重在AR技術(shù)添加后的虛擬成像所呈現(xiàn)的視覺(jué)效果。盡管對(duì)于出版物而言，視覺(jué)美的設(shè)計(jì)首要目的是為了傳達(dá)出版物的主體內(nèi)容，其次才是表達(dá)其藝術(shù)性。如索尼公司與 《哈利·波特》的作者 J.K.羅琳合作，通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)了 “魔法書(shū) ” Wonderbook，而這本出版物的閱讀過(guò)程正是一個(gè)奇妙世界的瀏覽與體驗(yàn)過(guò)程：如揮動(dòng)魔杖念起魔法里的咒語(yǔ)，產(chǎn)生讓噴火龍從紙面 “跳” 出在房間，四處飛竄；運(yùn)用魔杖配合手勢(shì)，達(dá)到滅火的作用，火焰熄滅后甚至還會(huì)留下煙塵等痕跡。

2、聽(tīng)覺(jué)中的動(dòng)態(tài)環(huán)繞烘托

聲音能夠傳達(dá)事物的喜怒哀樂(lè)，聽(tīng)覺(jué)是在人的五感中能夠最直接感受情感的感官，聽(tīng)覺(jué)感受對(duì)情感的建立是有重要影響，能達(dá)到烘托氣氛，制造情緒的情感效果。

聽(tīng)覺(jué)情感的建立可以從兩個(gè)不同層面來(lái)體現(xiàn)，其一，是指耳朵可以聽(tīng)到的聲音，在許多的AR出版物中，都會(huì)依靠配音和配樂(lè)來(lái)制造氣氛、營(yíng)造環(huán)境，達(dá)到逼真的還原效果。如《字繪武漢》繪本出版物中，在描述武漢著名地標(biāo)性建筑黃鶴樓時(shí)，黃鶴樓建筑旋轉(zhuǎn)、上升躍然畫(huà)面，四周環(huán)繞朵朵祥云，遠(yuǎn)處飛來(lái)寓意長(zhǎng)壽的仙鶴，伴隨著陣陣響亮鶴鳴入耳，仙鶴逐漸消失在遠(yuǎn)方。這里鶴鳴指的便是AR出版物給予讀者得聽(tīng)覺(jué)感受。其二，真實(shí)境況中無(wú)聲的，內(nèi)心可以感受到的聲音，是指出版物本身所要傳達(dá)給讀者的信息和作者的心聲，仿佛是一首無(wú)聲的樂(lè)曲。出版物的聽(tīng)覺(jué)美在其他感官情感感受的基礎(chǔ)上，可以添加更多的樂(lè)趣及感情，更容易建立和渲染出需要表達(dá)的情緒和氛圍，在豐富讀者的想象力、加深讀者對(duì)出版物內(nèi)容的理解上起到極大的幫助，可以更好的營(yíng)造到出版物的魅力。

3、觸覺(jué)中的動(dòng)態(tài)手勢(shì)聯(lián)想

觸覺(jué)在整個(gè)人體感官系統(tǒng)中占有重要的位置，人類(lèi)可以通過(guò)身體對(duì)物體的觸摸，感知到這個(gè)物體的具體形象并在腦海里形成一定的視覺(jué)印象，再通過(guò)與視覺(jué)的配合，使得到的物體信息更加完整，因而觸覺(jué)對(duì)人們情感交流和溝通的功能，以及認(rèn)識(shí)事物可以起到較為關(guān)鍵的作用。

在AR出版物中，材質(zhì)能夠引發(fā)觸覺(jué)，產(chǎn)生情感和情緒的聯(lián)想。配合情節(jié)所做出的手勢(shì)動(dòng)作，也是產(chǎn)生和豐富聯(lián)想的一種方式，在做出手勢(shì)動(dòng)作的同時(shí)，腦海中便產(chǎn)生和建立著虛擬的形象，是一種可“觸摸”“碰觸”式的情感交流。

世界頂級(jí)玩具公司孩之寶公司，開(kāi)發(fā)出一款名為 “孩之寶 3D 魔法填色樂(lè)”的涂鴉出版物。首先它為孩子提供了隨意涂色的動(dòng)手環(huán)節(jié)，孩子們可以通過(guò)手勢(shì)進(jìn)行調(diào)制顏料、填涂等動(dòng)作繪制畫(huà)面，最終經(jīng)過(guò)孩子們上色的作品生成逼真的3D影像呈現(xiàn)出來(lái)。這些3D影像不僅可以躍然紙上，還允許孩子通過(guò)手勢(shì)操作，可以對(duì)其進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、縮放等趣味化的操作。通過(guò)添加這種參與性的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，AR出版物可以非常有效地激發(fā)孩子們的空間想象力和手動(dòng)涂色能力。這種能“觸摸”的出版物，使孩子們不僅可以收獲滿滿的專(zhuān)屬感和成就感，還可以達(dá)到寓教于樂(lè)的效果。

4.嗅覺(jué)中的動(dòng)態(tài)氛圍營(yíng)造

從古至今，人們會(huì)使用“書(shū)香”“墨香”等詞匯來(lái)形容文房類(lèi)物品特有的氣質(zhì)。其中“書(shū)香”一方面是指在翻閱書(shū)的過(guò)程中聞到的油墨的味道與紙張的味道；另一方面是指出版物作為文化、精神的載體獨(dú)特的氣質(zhì)。出版物材料所散發(fā)的味道作用于嗅覺(jué)，在通感的影響下引起其他感覺(jué)器官的互應(yīng)和共鳴。比如，看到描述花朵的內(nèi)容時(shí)，會(huì)在視覺(jué)的引導(dǎo)下想起曾經(jīng)聞過(guò)的花香味；再比如AR出版物《深海大鯨魚(yú)》中，讀者看見(jiàn)深海中的鯨魚(yú)在游動(dòng)，腦海中會(huì)回味出海洋的淡淡的咸味和水腥味；再比如雨雪天氣中冰涼的空氣，以及春天草地那淡淡的青草味。

出版物的嗅覺(jué)美會(huì)加深讀者對(duì)出版物整體美的感受。不同的味道會(huì)帶來(lái)不同的嗅覺(jué)感受，不同的嗅覺(jué)感受會(huì)帶來(lái)不同的情感，味道的美好感受，會(huì)使閱讀者的整個(gè)閱讀過(guò)程都是愉快幸福的。當(dāng)讀者的閱讀感受中充滿了香氛的回憶，勾勒起讀者美好的感覺(jué)，整個(gè)過(guò)程奇妙又美好。

5.味覺(jué)中的動(dòng)態(tài)情緒差異

味覺(jué)對(duì)情緒有著重要的影響和調(diào)動(dòng)作用，人類(lèi)常見(jiàn)的情緒喜悅、憤怒、悲傷、厭惡等。我們已知，甜味相對(duì)其他味道，更容易引發(fā)人們較高的正面情緒，帶來(lái)開(kāi)心、喜悅、愉悅的體驗(yàn)。

通常味覺(jué)的產(chǎn)生需要舌頭與之接觸后產(chǎn)生，但出版物中的味覺(jué)不是通過(guò)直接作用于讀者所感覺(jué)到的，單純的感官刺激。而是在受眾通過(guò)眼看、手觸、鼻聞，耳聽(tīng)、及心讀后所產(chǎn)生的味覺(jué)聯(lián)想和想象。當(dāng)讀者在蛋糕店欣賞糕點(diǎn)冊(cè)子時(shí)，眼睛看著精美的圖片，耳朵里聽(tīng)到溫暖的音樂(lè)，還有甜甜的香氣飄過(guò)來(lái)，讀者雖然現(xiàn)在沒(méi)有吃蛋糕也會(huì)想起以前吃蛋糕甜美的感覺(jué)。這就是利用了五感的通感原理，讓讀者間接的感受到出版物的味道。

四、結(jié)論

AR技術(shù)與出版物的創(chuàng)新運(yùn)用，給傳統(tǒng)出版物增添了一種全新的可能性，打破了傳統(tǒng)數(shù)字化出版的格局，使傳統(tǒng)出版物呈現(xiàn)豐富多樣化的形態(tài)。在未來(lái)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新環(huán)境下，科技化、智能化和多樣化必將成為圖書(shū)出版的趨勢(shì)之一，VR技術(shù)的發(fā)展已受到許多出版機(jī)構(gòu)關(guān)注，VR技術(shù)與出版的全面融合，情感化、個(gè)性化、人性化必將成為圖書(shū)市場(chǎng)細(xì)分之后側(cè)重的方向之一，體驗(yàn)感強(qiáng)、必將打造出內(nèi)容豐富、品質(zhì)感強(qiáng)、體驗(yàn)感強(qiáng)的圖書(shū)內(nèi)容和閱讀體驗(yàn)。

基金項(xiàng)目：湖北省大學(xué)生大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃 《經(jīng)典國(guó)貨品牌形象更新方案—?jiǎng)討B(tài)廣告設(shè)計(jì)》項(xiàng)目編號(hào)：201813242024