牟艷

摘要：本文從新媒體時代消防宣傳發(fā)展的基本現(xiàn)狀著手分析，從挑戰(zhàn)、社會需求層次進而分析至當下宣傳工作取得的階段性勝利，在各個角度全面地分析了其發(fā)展現(xiàn)狀，使其基本內(nèi)容更清晰地呈現(xiàn)出來。通過相關(guān)優(yōu)化措施，本文就“抖音”這一新興網(wǎng)絡(luò)平臺予以舉例說明，在大數(shù)據(jù)時代的背景分析下，為相關(guān)消防部門提供了更完善的新聞宣傳模式推薦，并結(jié)合部分平臺數(shù)據(jù)，對相關(guān)工作予以肯定。

關(guān)鍵詞：全媒體時代; 消防宣傳; 公眾號建設(shè)

1 ? 引言

隨著社會科技水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入千家萬戶。在當下時代中，作為互聯(lián)網(wǎng)主題的設(shè)備已不僅僅局限于電腦，手機成為人們接觸社會動態(tài)的主要電子設(shè)備。各類APP的誕生，也成為公益宣傳的重要載體，而消防新聞作為國民生活的基本安全信息，其宣傳工作也必然要與時代接軌，把握時代發(fā)展的脈搏，對此，一些消防新聞工作在微博、抖音等平臺上，結(jié)合當下社會文化發(fā)展趨勢進行了具有時代意義的宣傳，并取得了階段性的成果。

2 ? 新媒體時代消防宣傳的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 ?大數(shù)據(jù)時代來臨所伴隨的挑戰(zhàn)

全媒體時代又稱作“大數(shù)據(jù)時代”，所謂“大數(shù)據(jù)時代”，可以理解為“數(shù)據(jù)即是客觀的宣傳反饋”。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)將宣傳平臺兩端的載體緊密相連，且當下時代的人們對互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注度持續(xù)增高，互聯(lián)網(wǎng)媒體的獨特宣傳形式，能夠?qū)⑹鼙娙后w的意識及時通過平臺反饋，如一些網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺會提供相應(yīng)的“留言區(qū)”或“評論區(qū)”，那么在新聞宣傳過程中，受眾群體已經(jīng)不僅僅局限于“受眾”二字，更重要的，能夠使其參與到宣傳中來，發(fā)表自身觀點與意見。這種參與討論的方式，能夠在一定程度上增加受眾群體對于宣傳內(nèi)容的關(guān)注度，且較傳統(tǒng)廣電媒體的宣傳模式來講，全媒體的大數(shù)據(jù)時代，能夠更尊重受眾群體的主觀意識，從而使宣傳者作為新聞的提供者，而受眾群體才是接收新聞的主導(dǎo)者，這種時代發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)，也是消防新聞宣傳所面臨的機遇。

2.2 ?宣傳模式急需時代性的轉(zhuǎn)型

消防是關(guān)系到國民生活安全的根本，其作為公益性較強的新聞類宣傳內(nèi)容，在日常生活中無處不在，但對于受眾群體來講，往往難以被重視起來。人們通常認為災(zāi)難離自身很遠，但真正發(fā)生災(zāi)難時，往往難以逃脫。在任何時代，加強宣傳工作都是必要的，而時代的發(fā)展也必然推動著消防宣傳工作的模式轉(zhuǎn)變。教育性的科普片已經(jīng)難以滿足當下人們的觀看需求，在文化多元發(fā)展的趨勢中，宣傳工作也必然要順應(yīng)潮流進行多維思考，以達到教育普及的效果。新媒體的衍生，使網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的覆蓋范圍更廣，社會信息通過各類軟件的傳播擴大了受眾群體。而我國相關(guān)部門的消防宣傳工作，在此時代的發(fā)展潮流中，尊重社會大眾需求，結(jié)合當代文化形式，予以時代性的宣傳轉(zhuǎn)型。從“科教片”到“公眾號”，從“實現(xiàn)普及”到“全民熱衷”，這樣的多維化轉(zhuǎn)型成就了21世紀大數(shù)據(jù)下的新宣傳形式，同時也使我國的消防新聞宣傳工作實現(xiàn)了安全知識的教育意義。

2.3 ?消防宣傳新形式取得階段性成果

通過多元化的教育宣傳后，我國消防宣傳工作在近年取得了階段性的勝利。從傳統(tǒng)的“教育片”宣傳模式抽離后，當下的相關(guān)宣傳模式更注重時代感。如2018年抖音平臺的消防宣傳短片約為四十萬條，其播放次數(shù)約為六千萬，而2019年的消防宣傳短片約為四百萬條，其播放次數(shù)已達億次。短短一年之內(nèi)，我國各地方的消防部門加強宣傳力度，通過系統(tǒng)性的調(diào)控，使受眾群體人數(shù)上漲近百倍，且其留言板塊的評論數(shù)也呈現(xiàn)顯著的上漲趨勢，這既是對全民消防意識的普及，也是消防宣傳新形式取得的階段性成果。

3 ? 新媒體時代增強宣傳效果的優(yōu)化策略

3.1 ?優(yōu)化抖音號、擴大宣傳力度

“抖音”作為當下時代的重要網(wǎng)絡(luò)平臺，其主要用途已經(jīng)不僅僅局限于個性文化發(fā)展，相關(guān)公益性視頻也占據(jù)著一定比例，其平臺的合理監(jiān)管，從一定程度上也能為社會文化發(fā)展帶來引導(dǎo)性作用。當下時代的年輕一代，其了解社會、了解外界事物，該平臺都承擔(dān)了重要角色。對于消防宣傳工作而言，增強受眾群體的接受度，無疑是對社會安全的保障，同時也能更好地實現(xiàn)教育意義，其公益性與宣傳力度，都是相關(guān)部門應(yīng)予以重視的關(guān)鍵。在當下發(fā)展中，許多公共管理部門與政府部門都積極響應(yīng)時代號召，首先就是要養(yǎng)好抖音號，才能在以后的優(yōu)化中效果更好。在建立抖音號時，首先，最好使用蘋果6s以上機型，因為抖音是最先推出iOS版本的，它對蘋果用戶的流量分配會有隱藏優(yōu)勢;其次，要建立自己的個性標簽，賬號盡量使用系統(tǒng)原本的賬號，頭像和背景最好用真人或者相關(guān)標簽的圖片;再次，在養(yǎng)號期間要使用手機流量，不要使用無線網(wǎng)，防止無線網(wǎng)下其他賬號有違規(guī)操作牽連所養(yǎng)的抖音號，要做到“一卡一機一賬號”;最后，在建立賬號的前一周要多刷自己想建立標簽的類型視頻，進行點贊關(guān)注，不要發(fā)布作品，這個階段是要抖音后臺判別你的標簽，掌握你的喜好，這樣才能給你分配精準流量，更能使抖音在以后把你的作品推薦給相關(guān)喜好的用戶。像“四平警事”這個抖音號就運營得很出色，不僅在省內(nèi)而且在國家都得到了表彰，我們做消防抖音號時就可以效仿。在該平臺的宣傳上加大工作力度，在普及安全常識的基礎(chǔ)上，也為大眾樹立了“近人”的形象，使受眾群體對相關(guān)部門的印象不再是“遙不可及”，而是從其心理上縮短了“宣傳的距離”，強化了群眾的安全意識。

3.2 ?加強監(jiān)管力度、完善宣傳模式

在建立網(wǎng)絡(luò)平臺工作體系的過程中，相關(guān)部門也要重視平臺的監(jiān)管力度。其監(jiān)管工作可以從兩個方面進行討論：一是對自身平臺號的內(nèi)容建設(shè)監(jiān)督，二是與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門進行大平臺的監(jiān)管。其一，對自身平臺號的內(nèi)容監(jiān)管，也包括對評論區(qū)的正確輿論引導(dǎo)，作為新聞宣傳方面的宣傳主體，相關(guān)部門在進行宣傳工作時，務(wù)必對大眾予以積極的輿論引導(dǎo)，在結(jié)合當下時代文化發(fā)展的同時，更要符合相關(guān)法律法規(guī)，以避免原則性錯誤的出現(xiàn)。在平臺的留言區(qū)，要對網(wǎng)民的評論進行正能量的引導(dǎo)，避免因歧義而產(chǎn)生的不必要輿論問題，這是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作體系的首要核心。其二，政府部門要與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門通力合作，實施“雙制監(jiān)督”，平臺自身會有一定的監(jiān)管制度，而公共新聞宣傳主體也要制定相關(guān)的監(jiān)督規(guī)章，對于“造謠”或“導(dǎo)輿”的不法網(wǎng)民要及時處理，以避免造成大范圍的惡劣影響。

4 ? 結(jié)語

消防新聞宣傳工作一直是相關(guān)部門非常重視的工作，由于其社會教育意義重大，如何實現(xiàn)高度普及，成為宣傳部門所重視的工作內(nèi)容。在實際工作中，相關(guān)部門要能夠有效結(jié)合當下時代發(fā)展潮流，尊重文化的時代感，減少宣傳部門與受眾群體之間的代溝與距離，從而真正實現(xiàn)零距離安全教育，為國民生活及社會穩(wěn)定作出重要貢獻。在今后的宣傳工作中，相關(guān)部門仍要秉持初衷，完善網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞宣傳工作體系，為社會提供更優(yōu)質(zhì)的消防宣傳作品。

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