郭曉

摘要：在當(dāng)今豐富多彩的社會(huì)生活中，人們正處在一個(gè)社會(huì)生活節(jié)奏快、工作壓力大的社會(huì)環(huán)境當(dāng)中。因此，在消費(fèi)過程中，人們往往希望能夠發(fā)現(xiàn)自己并證明自己的真實(shí)存在感。在購(gòu)買商品時(shí)，注重的不僅是商品本身所持有的實(shí)用價(jià)值，而且也更加注重產(chǎn)品背后蘊(yùn)涵的人文價(jià)值，注重情感的宣泄，消費(fèi)者通過包裝了解產(chǎn)品的“個(gè)性”，通過“個(gè)性”選擇自己喜歡的產(chǎn)品。

手繪插畫作為一種獨(dú)特的形象藝術(shù)設(shè)計(jì)，也是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，其獨(dú)特的創(chuàng)意和獨(dú)特性是最直接的方式來表達(dá)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和創(chuàng)造力。它是設(shè)計(jì)師思想感情的自然表達(dá)，具有不可替代的表現(xiàn)特征，同時(shí)，通過手繪插圖的情感表達(dá)和表現(xiàn)形式，揭示了手繪插圖在包裝設(shè)計(jì)中的重要地位，它的文化價(jià)值和獨(dú)特的藝術(shù)魅力能給消費(fèi)者一種認(rèn)同感和更強(qiáng)的歸屬感。手繪插圖線條自由靈活、色彩豐富、富有傳統(tǒng)文化，以及裝飾性較少的圖片，使人感受到真實(shí)的存在感和獨(dú)特的個(gè)性。

關(guān)鍵詞：手繪插畫;包裝設(shè)計(jì);情感;應(yīng)用

手繪插圖是一種特殊的圖形語言，也是插圖的一種表現(xiàn)形式，不同于使用繪圖軟件繪制的矢量圖形和拍攝出來的照片，也不同于傳統(tǒng)繪畫的純藝術(shù)創(chuàng)作。手繪插圖主要應(yīng)用于商業(yè)傳播領(lǐng)域，如圖書出版、品牌宣傳、影視多媒體等，它們的特點(diǎn)是藝術(shù)和商業(yè)共存。無論采用哪種表現(xiàn)手法，手繪插畫的藝術(shù)風(fēng)格都更具情感性和偶然性。手繪插畫表現(xiàn)了繪畫的效果，具有藝術(shù)的情感特征。同時(shí)，手繪插圖還具有商業(yè)性，承擔(dān)著信息傳播的功能。插圖在包裝設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用，一方面，它可以澄清個(gè)人品牌形象，美化商品。包裝中的插圖對(duì)于吸引消費(fèi)者、傳播品牌理念起著直接的作用。

一、手繪插畫在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的情感表達(dá)

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，世界各地不同的創(chuàng)作理念和藝術(shù)形式對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了前所未有的影響。人們不滿足于目前簡(jiǎn)單包裝所傳達(dá)的商品信息，而是對(duì)商品包裝有更多的情感美感和心理需求，以滿足人們的需求。為了滿足消費(fèi)者的需求，順應(yīng)時(shí)代潮流，包裝設(shè)計(jì)更加注重人文情懷，使商品包裝的更加具有獨(dú)特的個(gè)性。手繪插畫可以為包裝設(shè)計(jì)增加“情感”色彩，使包裝成為產(chǎn)品情感的載體，成為無形的推銷員。手繪插畫包裝設(shè)計(jì)可以通過手繪插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群體的不同，體現(xiàn)在包裝上，或搖滾或靜謐或?qū)庫o的清爽治愈……不同的包裝差異可以從情感上區(qū)別于產(chǎn)品的特性。在商品包裝中蘊(yùn)涵著情感，為了激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，刺激消費(fèi)沖動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者自愿購(gòu)買，使商品的經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)更加持久，沒有情感訴求的商品包裝就相當(dāng)于“叫賣”和“買賣”，因此，會(huì)符合商品包裝的特點(diǎn)。為滿足消費(fèi)者的審美感受，插畫元素的組合在包裝設(shè)計(jì)中顯得就尤為重要，而手繪插圖則是包裝設(shè)計(jì)中富有個(gè)性、抓人眼球的視覺圖形符號(hào)。手繪插畫由于其創(chuàng)作過程的獨(dú)立性和創(chuàng)作思維的差異性，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中非常流行，給商品賦予了不同的“個(gè)性”。

二、插畫文化給現(xiàn)代包裝帶來的優(yōu)勢(shì)

商品包裝是影響產(chǎn)品營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵因素之一，因?yàn)橄M(fèi)者通過對(duì)商品包裝的直接印象來決定是否在瞬間購(gòu)買商品，所以包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)越來越受到重視。在商品消費(fèi)市場(chǎng)，優(yōu)秀的插圖設(shè)計(jì)可以利用圖片渲染氣氛、調(diào)動(dòng)情感。在包裝設(shè)計(jì)中突出品牌理念，增強(qiáng)商品的吸引力，激發(fā)顧客的消費(fèi)欲望。成功的手繪插圖可以引起消費(fèi)者的情緒波動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)者的情緒走向，進(jìn)而刺激人們購(gòu)買。利用插圖對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，不僅能突出商品的品牌形象，而且能更好地滿足消費(fèi)者的心理需求和心理滿足。插圖中充滿了許多符號(hào)元素，它不僅是人格的張揚(yáng)，更是人性的體現(xiàn)。它可以在設(shè)計(jì)中融入更多的情感元素，感染和吸引消費(fèi)者。同時(shí)，要對(duì)商品形象進(jìn)行再加工、再創(chuàng)造。運(yùn)用夸張、卡通的包裝方式，不僅可以使商品的形象更加突出、生動(dòng)，而且可以給人深刻的印象，引導(dǎo)消費(fèi)者與商品之間引發(fā)情感共鳴，產(chǎn)生情感互動(dòng)。因此，從某些角度看，插圖將逐漸成為現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中商品消費(fèi)的主導(dǎo)因素。

三、插畫文化在現(xiàn)代包裝中的運(yùn)用

手繪插圖在包裝中的應(yīng)用具有強(qiáng)烈的趣味性，它不僅能增強(qiáng)商品的吸引力，還能給生活增添無窮的趣味。從設(shè)計(jì)的角度來看，設(shè)計(jì)會(huì)有無限的可能性，享受生活的方式也很多。在設(shè)計(jì)上，手繪插圖運(yùn)用多種表現(xiàn)形式表達(dá)品牌的核心理念和銷售目的，從而突出品牌的獨(dú)特性和包容性，使產(chǎn)品更具說服力。商品包裝插圖是大眾最直接的視覺形象，產(chǎn)品包裝的吸引力是顧客判斷產(chǎn)品價(jià)值的重要因素，消費(fèi)者通常通過產(chǎn)品的外包裝來推斷內(nèi)部產(chǎn)品的質(zhì)量。包裝插畫不僅不同于以往的設(shè)計(jì)形式，而且繼承了傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，使其具有獨(dú)特的視覺效果。插圖與包裝的完美結(jié)合，能充分體現(xiàn)產(chǎn)品最佳的外部視覺效果，藝術(shù)設(shè)計(jì)與商業(yè)宣傳的互動(dòng)，形成有機(jī)統(tǒng)一。手繪插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，要與時(shí)俱進(jìn)，尋找和提煉最熱門的時(shí)尚點(diǎn)，將社會(huì)關(guān)注度最高的元素融入其中。從視覺效果上看，它不同于單純的文本信息傳遞，它蘊(yùn)藏著更為廣泛的情感意義，從而引導(dǎo)人們的無限遐想，插圖的視覺魅力使交流更加豐富和自由。

四、插畫文化在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)形式

手繪插圖有多種表現(xiàn)形式，靈活的表現(xiàn)手法和生動(dòng)的表現(xiàn)語言相結(jié)合，在為消費(fèi)者提供信息的同時(shí)，也蘊(yùn)含著豐富的意境美。手繪是表達(dá)人類情感的最好方式，手繪插圖用材料、紋理、筆觸等手工印制，能充分反映作者的個(gè)人思想情感，這是一種非常富有情感和生命力的藝術(shù)表現(xiàn)形式，往往帶有強(qiáng)烈的個(gè)人情感色彩，親和力和歸屬感是包裝設(shè)計(jì)中手繪插圖的特征，手繪插畫能更好地表現(xiàn)人們的情感和品牌故事，它不同于電子繪圖軟件中的機(jī)械圖解和量產(chǎn)圖解。手繪插圖有多種表現(xiàn)形式，都給人以良好的視覺享受。正是這些插圖拓展了消費(fèi)者的視野，為產(chǎn)品包裝提供了無限的發(fā)展空間。這樣，我們可以說設(shè)計(jì)應(yīng)該把創(chuàng)意融入插圖，把插圖融入商品，把商品融入消費(fèi)者的生活。

五、手繪插畫設(shè)計(jì)的未來發(fā)展

在快速的生活節(jié)奏中，人們對(duì)回歸自我、放飛思想的視覺享受的需求越來越強(qiáng)烈。作為一種極具感染力的手繪插圖，它已成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。手繪插畫與各行各業(yè)的結(jié)合，預(yù)示著插畫市場(chǎng)領(lǐng)域的變革，手繪插畫作為一種跨越多種設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式，要求插畫設(shè)計(jì)師具備較強(qiáng)的繪畫基本技能、豐富的知識(shí)和獨(dú)特的視角，同時(shí)也需要一定的溝通和營(yíng)銷能力，這些能力與電子藝界有著互動(dòng)關(guān)系。另一個(gè)，碰撞之下，手繪插畫設(shè)計(jì)師打開了更多的機(jī)會(huì)，手繪插圖情感豐富，題材廣泛，形式多樣。然而，這種看似傳統(tǒng)的表達(dá)方式，卻能使消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，迅速拉近人們的距離，并具有天然的親和力。它以自己的天真或不完美，讓人感受到樸素和單純。未來的手繪插圖需要吸收新的審美營(yíng)養(yǎng)，使之更具生命力。他們用圖形語言來表達(dá)他們?cè)谛问缴系膭?chuàng)新。它們擺脫了材料和繪畫方法的限制，創(chuàng)造了現(xiàn)存的藝術(shù)。作品的技術(shù)特點(diǎn)符合產(chǎn)品的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了與現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。

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（作者單位：齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）