樂(lè)佳蕾　王芷玨

摘要：伴隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體為了維護(hù)自身的健康發(fā)展，需要及時(shí)更新思想觀念，調(diào)整發(fā)展方向，積極探索出一條媒體融合之路，盡快突破目前所遇到的瓶頸問(wèn)題。本文首先分析了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀問(wèn)題，之后針對(duì)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展策略進(jìn)行了相關(guān)研究，并提出了一些想法及建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體融合;技術(shù)現(xiàn)狀;發(fā)展對(duì)策

引言：隨著時(shí)代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們?cè)诓恢挥X(jué)當(dāng)中走了媒體融合時(shí)代，享受著信息高速傳播所帶來(lái)的便利與快捷。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，雖然受到新媒體崛起的沖擊，但也迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。在接下來(lái)的發(fā)展中，全體傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要基于當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)今后的發(fā)展策略進(jìn)行全方位的探索與研究。

一、傳統(tǒng)媒體的技術(shù)現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和新媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，廣播、電視、報(bào)紙、雜志這些傳統(tǒng)媒體無(wú)疑受到了強(qiáng)烈的沖擊，受眾群體被嚴(yán)重分流，導(dǎo)致市場(chǎng)份額的大幅下降。究其原因，主要因?yàn)榕c傳統(tǒng)媒體相比較而言，在互聯(lián)網(wǎng)上查詢(xún)資料更為方便快捷，獲取新鮮資訊也更加高效及時(shí)，信息的來(lái)源更加廣泛，精準(zhǔn)性更強(qiáng)，更符合現(xiàn)代人快速的生活節(jié)奏以及多樣化的信息需求。因此，新媒體技術(shù)一經(jīng)推廣應(yīng)用，便受到了社會(huì)各界歡迎的一致歡迎，傳統(tǒng)媒體逐漸走向低迷，這種態(tài)勢(shì)甚至清蔓延到以傳統(tǒng)媒體為主要業(yè)務(wù)載體的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，對(duì)其健康發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重威脅。而這一情況又反向作用于傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)濟(jì)效益嚴(yán)重縮水，在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)狀態(tài);與此同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展受阻，導(dǎo)致大批優(yōu)秀人才流向新媒體行業(yè)，進(jìn)一步阻礙了傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體要想盡快走出這種困境，需要積極探索出一條傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之路，對(duì)新型發(fā)展策略進(jìn)行全方位的探究。

二、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展對(duì)策

1.樹(shù)立正確融合理念

不論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，其服務(wù)對(duì)象都是廣大受眾群體。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，要始終堅(jiān)持“以人為本”的發(fā)展理念，以社會(huì)公眾提供優(yōu)勢(shì)、高效、完整的信息服務(wù)，不斷提高信息質(zhì)量，拓寬信息資源渠道，尊重媒體用戶(hù)在媒體發(fā)展中的主體地位，不斷提高媒體用戶(hù)滿(mǎn)意度，注重用戶(hù)體驗(yàn)的反饋與收集。在此基礎(chǔ)上，分析用戶(hù)需求，更新傳統(tǒng)守舊的運(yùn)營(yíng)思路，從以往的單向信息輸出向多元化信息平臺(tái)方向發(fā)展。

2.完善市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制

一個(gè)健全完善的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必備條件。在構(gòu)建市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體要充分挖掘目前所擁有的資源優(yōu)勢(shì)，為接下來(lái)的媒體融合提供先決條件;其次，傳統(tǒng)媒體要充分借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)信息資源進(jìn)行靈活應(yīng)用，盡可能消除傳統(tǒng)媒體原有的板塊面積限制、時(shí)間限制、空間限制以及受眾人群限制等諸多阻礙，實(shí)現(xiàn)資源的最佳配置，提高資源的有效利用率與共享率，最大限度的滿(mǎn)足受眾群體的信息需求;同時(shí)，通過(guò)信息傳播形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，被新媒體分流出去的受眾群體會(huì)逐漸回歸，從而帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)占有率的整體提升。借助這一契機(jī)，傳統(tǒng)媒體要及時(shí)推出融合媒介產(chǎn)品，持續(xù)促進(jìn)自身市場(chǎng)占有率和影響力的不斷提升。

3.開(kāi)創(chuàng)多元經(jīng)營(yíng)方式

具體包括以下幾種經(jīng)營(yíng)方式：第一，廣告營(yíng)銷(xiāo)。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體勢(shì)必會(huì)借助新媒體增加自身的信息傳播途徑，而且不同的新媒體平臺(tái)，為廣告投放提供了更加明確的方向，使得廣告投放變得更加精準(zhǔn)有效，避免造成資源浪費(fèi)。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)自身需求和市場(chǎng)規(guī)律，制訂合理的廣告價(jià)位以及發(fā)行方式，最大限度的吸引企業(yè)、商家進(jìn)行廣告投放，為媒體發(fā)展提供更加充沛的資金來(lái)源;第二，閱讀付費(fèi)。閱讀付費(fèi)是一種全新的媒體服務(wù)形式，傳統(tǒng)媒體必須確保每一個(gè)環(huán)節(jié)的合法性，杜絕出現(xiàn)通過(guò)閱讀付費(fèi)騙取他人錢(qián)財(cái)?shù)男袨?，為廣大受眾群體的切身利益提供保障;第三，傳統(tǒng)媒體可借助新媒體平臺(tái)為受眾提供一定的社會(huì)服務(wù)，或者為受眾提供更多的附加服務(wù)，不斷擴(kuò)大自身社會(huì)的影響力與公信力，吸引更多的社會(huì)力量與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，使傳統(tǒng)媒體逐漸步入良性發(fā)展的軌道。

4.加大人才培養(yǎng)力度

傳統(tǒng)媒體要想通過(guò)融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)自身的良生運(yùn)轉(zhuǎn)，必須充分認(rèn)識(shí)到人才的重要性，打造一支專(zhuān)業(yè)化水平過(guò)關(guān)的媒體精英團(tuán)隊(duì)。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，首先要廣泛吸納社會(huì)人才，并制訂一定較高的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，從根源上保證人才的引進(jìn)質(zhì)量;其次，面向現(xiàn)有人才開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，將先進(jìn)的媒體行業(yè)發(fā)展理念、現(xiàn)代化的信息傳播方法以及工作經(jīng)驗(yàn)傳授給大家。同時(shí)，從政府部門(mén)的協(xié)助，為媒體行業(yè)從業(yè)人員開(kāi)創(chuàng)相互學(xué)習(xí)、交流經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，時(shí)常組織召開(kāi)行業(yè)交流會(huì)、座談會(huì)或者各種形式的媒體聯(lián)誼活動(dòng)，加速實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合;最后，傳統(tǒng)媒體還要與各大高校建立起合作關(guān)系，將那些優(yōu)秀畢業(yè)生及時(shí)引進(jìn)到自身人才隊(duì)伍當(dāng)中，為媒體發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力。

結(jié)語(yǔ)：

總的來(lái)說(shuō)，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都具有自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在今后的的發(fā)展中，一方面要充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，另一方面要借助新媒體的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身的劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)二者之間的融合發(fā)展與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)、高效、完善的信息服務(wù)，推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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（作者信息：湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)有限公司）