陳雙雙　廖建民

摘要：眾所周知，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體的出現(xiàn)不僅開創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)，同時(shí)也為現(xiàn)代廣告提供新的發(fā)展領(lǐng)域，然而在快速發(fā)展的現(xiàn)代，各大媒體企業(yè)層出不窮，如何高效利用數(shù)字媒體成為一大難題。為有效開展關(guān)于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體應(yīng)用研究，本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)代廣告表現(xiàn)形式進(jìn)行總結(jié)，分析數(shù)字媒體應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中的具體原則，并以此為基礎(chǔ)探討數(shù)字媒體的應(yīng)用策略，從而促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，開創(chuàng)數(shù)媒廣告藝術(shù)時(shí)代。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;現(xiàn)代廣告;藝術(shù)與設(shè)計(jì);

引言

所謂數(shù)字媒體，即借助現(xiàn)代信息技術(shù)，將承載媒體信息與藝術(shù)結(jié)合，通過(guò)感官體驗(yàn)的多元化，使得閱覽者獲得豐富的視覺與聽覺感受，以此達(dá)到廣告?zhèn)鞑ニ囆g(shù)的效果。這既反映當(dāng)代公民對(duì)媒體信息傳播途徑延伸的需求，同時(shí)也是廣告設(shè)計(jì)發(fā)展下的必然結(jié)果，是體現(xiàn)21世紀(jì)信息時(shí)代發(fā)展的重要特征。

一、現(xiàn)代廣告表現(xiàn)形式

（一）靜態(tài)平面數(shù)字廣告

由于信息時(shí)代發(fā)展變化，人們對(duì)信息的敏感度不斷上升，因而在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)至關(guān)重要。對(duì)于以視覺設(shè)計(jì)為主的靜態(tài)平面數(shù)字廣告而言，其主要類型有印刷類廣告和非印刷類廣告，以及光電廣告，包含廣告設(shè)計(jì)所具備的諸多要素，且因其傳達(dá)方式簡(jiǎn)潔明了，具有極大的快速效應(yīng)作用，因而成為當(dāng)代廣告的主要表現(xiàn)形式之一。

（二）動(dòng)態(tài)三維數(shù)字廣告

與靜態(tài)廣告不同，動(dòng)態(tài)三維數(shù)字廣告是近年發(fā)展起來(lái)的新式廣告設(shè)計(jì)，其主要利用現(xiàn)代信息技術(shù)，將靜態(tài)的平面數(shù)字轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)三維數(shù)字，使得廣告產(chǎn)品產(chǎn)生交互性，提高其傳達(dá)效果。因此在視頻廣告選擇中，動(dòng)態(tài)三維數(shù)字廣告頻繁出現(xiàn)，借助更為生動(dòng)逼真的視覺效果，將所傳達(dá)信息包含在內(nèi)，以吸引更多的觀閱者。

（三）交互數(shù)字廣告

交互數(shù)字廣告是基于服務(wù)需求所產(chǎn)生的，是根據(jù)特定環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)的廣告，具有較強(qiáng)的信息傳達(dá)效果。盡管交互數(shù)字廣告與界面設(shè)計(jì)有著極大的相似點(diǎn)，但從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，兩者是不同的類型，比起界面設(shè)計(jì)所注重的藝術(shù)性，交互數(shù)字廣告更加強(qiáng)調(diào)信息的傳達(dá)與交互行為，其主要目的是服務(wù)需求與適應(yīng)環(huán)境，因此在特定的場(chǎng)合也有廣泛應(yīng)用。

二、現(xiàn)代廣告的數(shù)字媒體應(yīng)用原則

（一）創(chuàng)新性原則

對(duì)于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)而言，創(chuàng)新性原則即產(chǎn)品的個(gè)性化，不僅包括其信息內(nèi)容的個(gè)性化，同樣也包括其表現(xiàn)形式的個(gè)性化，是獨(dú)創(chuàng)性的一種體現(xiàn)。此外對(duì)于品牌消費(fèi)而言，其廣告設(shè)計(jì)更傾向于個(gè)性藝術(shù)，以此提高其市場(chǎng)宣傳的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而擴(kuò)大其銷售范圍，因此在應(yīng)用數(shù)字媒體進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者理應(yīng)保證其創(chuàng)新性，遵循個(gè)性化與獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)理念，從而達(dá)到新穎高效的表達(dá)效果。

（二）真實(shí)性原則

盡管現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)存在諸多表現(xiàn)形式，但真實(shí)性原則是其廣告設(shè)計(jì)必須遵守的首要原則，這種真實(shí)不僅包括其信息內(nèi)容的真實(shí)，同時(shí)也包括其表達(dá)效果下產(chǎn)品信息傳達(dá)的真實(shí)，既不能過(guò)分夸大產(chǎn)品數(shù)值，同時(shí)也不可虛化其缺點(diǎn)漏洞，理應(yīng)與商品本身達(dá)成一致，以真實(shí)的表現(xiàn)去吸引公眾，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)不可或缺的一點(diǎn)。

（三）形象性原則

產(chǎn)品形象不僅是公眾對(duì)產(chǎn)品的第一印象，也是產(chǎn)品所在企業(yè)自身形象的外在體現(xiàn)，因此在運(yùn)用數(shù)字媒體進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需保持產(chǎn)品形象與設(shè)計(jì)形象的統(tǒng)一，注重第一印象對(duì)公眾意識(shí)決策的影響，只有設(shè)計(jì)出具有獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品形象，才能給公眾留下深刻印象，進(jìn)而促進(jìn)其選擇與購(gòu)買，提高產(chǎn)品銷售。

（四）情感性原則

所謂情感性原則，即在設(shè)計(jì)過(guò)程中有意識(shí)的遵循公眾消費(fèi)選擇的情感變化，如興趣與喜好等。數(shù)字媒體時(shí)代使得廣告樣式層出不窮，過(guò)多的閱覽會(huì)使公眾產(chǎn)生疲倦，進(jìn)而造成其對(duì)廣告的感覺缺失。為避免此類情況，在進(jìn)行數(shù)字媒體藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需借助相應(yīng)的媒體技術(shù)，通過(guò)色彩布局設(shè)計(jì)激發(fā)公眾興趣，進(jìn)而使其能夠仔細(xì)觀看，獲取相關(guān)產(chǎn)品信息，這也是當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中極為重要的一項(xiàng)原則。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)

（一）合理融合技術(shù)與創(chuàng)意

盡管在開展媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者需要思考的首要內(nèi)容，然而由于現(xiàn)代公眾對(duì)設(shè)計(jì)感的需求層次提高，愈來(lái)愈多的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)過(guò)分強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)，忽視其達(dá)成效果的技術(shù)局限與實(shí)地表現(xiàn)，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)出現(xiàn)預(yù)其偏差，進(jìn)而導(dǎo)致時(shí)間與工程資源的耗費(fèi)。因此在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，需格外注意其自身?xiàng)l件的限制，合理融合技術(shù)與創(chuàng)意。

（二）保證視覺搭配適度性

由于媒體時(shí)代正是信息大爆炸的時(shí)期，因而在日常生活中，繁雜的視覺信息遍布各地，不僅使得公眾對(duì)信息獲取產(chǎn)生倦怠期，同時(shí)也將造成廣告信息傳達(dá)的低效現(xiàn)象。與此同時(shí)，部分設(shè)計(jì)者為追求創(chuàng)新與亮麗，過(guò)分使用視覺排布，使得其廣告產(chǎn)品太過(guò)復(fù)雜，進(jìn)而引起公眾的反感，這也是數(shù)字媒體時(shí)代的特征之一，需要設(shè)計(jì)者注意。

（三）遵循藝術(shù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)性

藝術(shù)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)是其表現(xiàn)得核心，尤其是在信息過(guò)多得數(shù)字媒體設(shè)計(jì)時(shí)代，清晰的系統(tǒng)構(gòu)造將會(huì)給廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)提供諸多幫助。然而在遵循系統(tǒng)排布設(shè)計(jì)的同時(shí)，數(shù)字媒體藝術(shù)的一致性也會(huì)給其帶來(lái)局限，極易造成版面僵化單調(diào)現(xiàn)象，因此在注意設(shè)計(jì)的系統(tǒng)時(shí)，不可忽視對(duì)其創(chuàng)新的構(gòu)造，只有兩者結(jié)合，才能達(dá)到數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的充分應(yīng)用。

結(jié)論

綜上所述，當(dāng)前數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告中的應(yīng)用仍面臨諸多問(wèn)題，不僅表現(xiàn)在其設(shè)計(jì)過(guò)程的思路構(gòu)想上，同時(shí)也表現(xiàn)在其預(yù)其效果的實(shí)現(xiàn)上，要想有效結(jié)合數(shù)字媒體與廣告設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者理應(yīng)遵循其基本設(shè)計(jì)原則，注意視覺搭配的適度性與系統(tǒng)性，合理融合設(shè)計(jì)創(chuàng)新與技術(shù)應(yīng)用，以此提高其信息傳達(dá)效果，從而滿足當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)需求。

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（作者信息：湖南軟件職業(yè)學(xué)院）