2019年4月,波多黎各街頭的各大熒幕上像往常一樣播放著一些廣告畫面。然而,和往常不一樣的是,這次的廣告畫面幾乎引起了所有路人的關(guān)注,大家全都停下來駐足觀望。
“是不是播錯(cuò)了”“對(duì)呀,全都看不清楚”“畫面都拍糊了”……人們一邊議論,一邊哈哈大笑。不過隨即,有人大聲說:“這不是我們常吃的漢堡和薯?xiàng)l嗎?”眾人定睛一看,可不是嗎?確實(shí)是漢堡和薯?xiàng)l,而且好像還是他們最常吃的那一家。雖然這些宣傳畫看上去就像是鏡頭失焦下的慘案,模糊得所有的細(xì)節(jié)都已經(jīng)缺失,只剩下了仿佛被雨水泡濕之后的色塊。
得到共識(shí)后,眾人繼續(xù)議論起來。他們一起交流自己的喜好和口味,互相推薦自己喜歡的那一款,而且還一起回憶了從童年開始吃這些快餐時(shí)的情景,引出了很多好玩有趣的記憶?!拔液孟裼幸欢螘r(shí)間沒有吃漢堡了,中午就去吃?!庇腥苏f。其他人也紛紛附和,大家的食欲都被這些模糊的宣傳畫給勾起來了。
其實(shí),這并不是廣告公司的失誤,而是他們的刻意為之。這是廣告公司TBWA為麥當(dāng)勞推出的一組創(chuàng)意廣告。如今,廣告充斥了人們生活的方方面面,消費(fèi)者對(duì)那些鮮艷與浮夸的快餐廣告早就熟視無睹。TBWA廣告公司便想出了這樣一個(gè)創(chuàng)意,用模糊的畫面喚醒人們最清晰的記憶。
“有時(shí)候我們不妨反其道而行之。雖然大家的眼睛里看到的是模糊的,但我敢保證,他們的腦子里絕對(duì)很清楚自己看到的是什么。而且印象會(huì)更加深刻。”TBWA廣告公司的負(fù)責(zé)人笑著說。
(摘自《做人與處世》 喬凱凱/文)