郭金龍 李銀春

摘要：湘潭具有豐富的紅色旅游資源，在國家號召各地大力發(fā)展旅游服務業(yè)的大背景下，湘潭地區(qū)相關部門要緊密聯系本地經濟發(fā)展的實際情況，逐步實現本地區(qū)紅色旅游融合發(fā)展，建立在全國范圍內有重大影響的紅色旅游發(fā)展示范區(qū)，同時結合《關于支持湘潭（韶山）建設全國紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)的若干意見》的有利政策引導，充分發(fā)掘湘潭地區(qū)的整體旅游優(yōu)勢，將全域旅游與旅游資源的國際交流合作作為未來發(fā)展的重要方向，真正將其打造成一項富民工作、文化工程、經濟工程以及政治工程?；诖?，本文從全域旅游的角度出發(fā)，探索了湘潭地區(qū)紅色旅游資源與旅游產業(yè)化融合發(fā)展之路，旨在促進地方旅游經濟的發(fā)展和紅色文化的傳承。

關鍵詞：全域旅游;湘潭地區(qū);紅色旅游;融合發(fā)展

截止到2018年，湘潭市在全域旅游發(fā)展三年行動計劃的指導下，對全市旅游行業(yè)的各種資源進行了整合與協調，真正從提質增效上做文章，實現了全市紅色旅游資源開發(fā)方面質的跨越，一舉成為湖南省全域旅游示范區(qū)。全市以旅游業(yè)發(fā)展為基點，帶動地區(qū)經濟整體平穩(wěn)快速發(fā)展。在其它行業(yè)整體發(fā)展動力不足的大背景下，旅游業(yè)發(fā)展的各項運行指標都好于全省平均水平。湘潭市還重點打造了一大批星級旅游品牌項目，比較有代表性的有：湘潭保稅商品中心、昭山途居露營基地以及窯灣歷史文化街區(qū)等，都深受廣大旅游愛好者的青睞。旅游產業(yè)已經成為湘潭市經濟發(fā)展的重壓支柱。全域旅游的發(fā)展既促進了紅色旅游資源的開發(fā)與利用，推動了紅色文化的傳承，又實現了旅游經濟的發(fā)展，推動湘潭地區(qū)的嬗變。

一、全域旅游與旅游產業(yè)的融合

將旅游業(yè)作為區(qū)域發(fā)展的重點，同時協調相關因素與之匹配，比如生態(tài)環(huán)境、體制機制、文明素質、政策法規(guī)、相關周邊產業(yè)、旅游資源以及公共服務等都需要進行綜合優(yōu)化與提升，實現資源的高效配置與利用。這就是全域旅游的基本內涵。在此基礎上，要將旅游業(yè)發(fā)展與區(qū)域經濟發(fā)展進行有機融合，實現以旅游業(yè)帶動地區(qū)經濟整體發(fā)展的新模式。

將地區(qū)旅游業(yè)與相關產業(yè)融合發(fā)展，是旅游產業(yè)融合的根本要求。在此過程中，還要充分考慮市場需求、發(fā)揮科學技術的引領作用，以旅游業(yè)發(fā)展為核心，高度關聯其它相關產業(yè)，實現行業(yè)資源、信息與用戶高度共享與流通。當然，旅游體系的整體完善還離不開地方相關部門的政策支持與幫助。

經濟社會資源是實現全域旅游穩(wěn)定健康發(fā)展目標的核心資源，在進行全域旅游產業(yè)融合的過程中，關鍵是將相關的所用資源進行合理優(yōu)化與整合，使之發(fā)揮最大的經濟價值與社會效應。同時還要加快新業(yè)態(tài)的培育，不斷擴大市場有效需求。近幾年提出全域旅游發(fā)展理念，其核心也是實現旅游相關產業(yè)的高效融合發(fā)展。

二、湘潭市紅色旅游資源概述

從全國范圍來看，湘潭的紅色旅游資源是非常豐富的，中國共產黨的卓越領袖毛澤東就出生在這里，毛澤東紀念園、詩詞碑林、滴水洞以及其故居都吸引著國內外眾多游客。與此同時，彭德懷、陳賡、譚政、羅亦農以及黃公略等共產黨高級將領都在這里出生，其中彭德懷紀念館被列為國家首批4A級旅游景區(qū)。湘潭不僅培育了開國抗戰(zhàn)的許多將領，同時還擁有簫三、黎錦熙、齊白石等大批文化名人，形成了紅色旅游資源與文化旅游資源相互融合的繁榮景象。韶山作為全國優(yōu)秀旅游城市與國家級風景名勝區(qū)，在世界范圍內也享有盛譽。同時，湘潭市還有很多的旅游文化資源亟待開發(fā)，比如隱山的“湖湘學派”之源、壺山勝跡、魯班殿、秋瑾故居、文廟、關圣殿、昭山寺等，都具有巨大的旅游開發(fā)價值。轄區(qū)內著名的瀟湘八景之一“山水晴嵐”所處的地理位置十分優(yōu)越，位于長株潭三市的交匯處的昭山地區(qū);作為新興旅游開發(fā)地區(qū)的水府廟旅游開發(fā)區(qū)，已經成為湖南省級B類旅游資源，目前全省范圍內與此類似的旅游資源共有19處。煙霧飄渺、山巒倒影、碧波蕩漾的水府廟旅游景區(qū)是它留給廣大旅游愛好者的最深刻印象，景區(qū)內共有大小島嶼34個，水域面積共計6.7萬余畝。湘潭市人杰地靈、歷史悠久，在大力發(fā)展全域旅游以及紅色旅游的基礎上，湘潭地區(qū)還要抓住難得的歷史發(fā)展機遇，充分發(fā)掘本地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢，帶動整體經濟的快速發(fā)展。

三、全域旅游視角下湘潭紅色旅游產業(yè)融合發(fā)展現狀

近年來隨著國內經濟發(fā)展逐步進入新常態(tài)階段，各地在探索傳統產業(yè)轉型發(fā)展同時，都在尋找適合本地經濟發(fā)展的新方向。湘潭地區(qū)擁有得天獨厚的紅色旅游以及文化資源，在國內旅游市場競爭激烈的大背景下，要充分抓住本地區(qū)旅游產業(yè)融合發(fā)展的趨勢，實現經濟轉型跨越式發(fā)展。

（一）創(chuàng)建旅游品牌，游客收入雙豐收

近年來，湘潭市各級旅游部門都緊緊以全域旅游發(fā)展行動計劃為指引，不斷拓展本地區(qū)的旅游新業(yè)態(tài)，呈現出以休閑旅游、工業(yè)旅游以及生態(tài)旅游為輔，紅色旅游為核心的全域旅游開發(fā)局面?！扒Ю锵娼谝粸场笔窍嫣兜貐^(qū)近期推出的重點旅游開發(fā)項目，希望以此項目為基點，繼續(xù)推進地區(qū)旅游資源高效開發(fā)與利用。

湘潭地區(qū)三年來在全域旅游方面取得了不俗的成績，這些從相關的旅游項目以及數據上可以非?？陀^的反映出來。比如，已經有累積將近三萬數量的游客前往一期建成的途居昭山國際房車露營地，可以預見項目全部完成后接待游客量會有更大的增長;城市海景水上樂園在夏季的旅游市場表現也非常強勢，營收超過兩億元且創(chuàng)紀錄的接待游客達到45萬人次;另外湘潭保稅商品中心僅在國慶小長假內就接待游客超過16萬人次;從2018年6月份項目運營以來，已有逾百萬的旅客慕名而來，一覽窯灣歷史文化街的風采。

數據顯示，湘潭市2018年在旅游業(yè)方面的發(fā)展速度總體高于全省平均值，不僅提前超額完成了2018年制定的全年旅游發(fā)展任務，還在旅游總收入與接待游客數量方面雙雙排入全省前五名。目前湘潭市已經有多處景點入選國家AAA級景區(qū)，比如窯灣歷史文化街區(qū)、齊白石紀念館、“千里湘江第一灣”沿線的湘潭市博物館、萬樓景區(qū)、九華湖·德文化園以及昭山城市海景水上樂園等。在省級景觀質量評定標準下，盤龍大觀園已經開始進入國家5A級景區(qū)申報階段;昭山、湘鄉(xiāng)以及湘潭縣都已經成為省精品旅游線路重點單位。省內旅游周邊企業(yè)的發(fā)展也很喜人，包括一個省級旅游購物示范點--毛家食品，還有兩家企業(yè)已經分別入選湖南省五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)，它們分別是湘鄉(xiāng)市生廬·洋潭里與湘潭縣的梅林山莊。

（2）“旅游+”再發(fā)力，經濟就業(yè)齊發(fā)展

湘潭市在2018年以紀念彭德懷同志誕辰120周年為契機，進行了各類相關活動，吸引了眾多游客前來彭德懷同志的出生地湘潭縣烏石鎮(zhèn)參觀，在此過程中帶動了周邊特色小鎮(zhèn)旅游相關產業(yè)的發(fā)展。湘潭市在發(fā)展旅游經濟過程中這種以點帶面的方法值得其他地區(qū)借鑒。

一支獨放不是春，百花齊放春滿園。作為湘潭市經濟發(fā)展的支柱產業(yè)，如果僅僅加強旅游業(yè)的發(fā)展是遠遠不夠的。從2016年開始，湘潭各級部門都在其它產業(yè)與旅游產業(yè)的融合上發(fā)力，以“旅游+”為產業(yè)融合的核心策略，深入挖掘不同產業(yè)的內在優(yōu)勢，實現與本地旅游優(yōu)質資源的有效對接，尤其是住宿、餐飲業(yè)等相關行業(yè)更應該抓住難得的發(fā)展機遇，帶動更多人就業(yè)。毛澤東同志的誕生地韶山充分挖掘紅色旅游方面的優(yōu)勢，推出了“中國出了個毛澤東”大型實景演出，融合人文、生態(tài)、鄉(xiāng)村等多種因素，帶動了紅色旅游業(yè)協調發(fā)展，全國各地的旅游愛好者都慕名而來。

全域旅游能夠使旅游業(yè)更加多元化、個性化，因為融合了教育、科技、裝備制造業(yè)、工業(yè)、農業(yè)、水利、文化以及科技等多個領域的發(fā)展成果，所以湘潭地區(qū)的紅色旅游無論從橫向還是縱向都得到了長足的發(fā)展。全域旅游為湘潭紅色旅游賦予了更加豐富的內涵。融合了自然生態(tài)、文化觀光、鄉(xiāng)村休閑于一體的新型旅游模式，讓游客不僅能夠到毛家食品、萬利隆進行生產過程參觀，到湘鄉(xiāng)水府旅游區(qū)、盤龍大觀園領略自然風景，還可以充分感受韶山的紅色氣息。

通過多年的不斷努力，湘潭市已經連續(xù)斬獲“紅色旅游國際合作創(chuàng)建區(qū)”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“全國紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)”三個榮譽稱號，在紅色旅游及全域旅游方面實現了轉型跨越發(fā)展。

四、全域旅游視角下湘潭紅色旅游產業(yè)融合發(fā)展策略

（一）推動紅色旅游多元融合發(fā)展

除了自然景觀、風景名勝、歷史遺跡等傳統的旅游資源外，湘潭地區(qū)在旅游業(yè)當中還加入了很多科技元素。比如，游客在參觀毛澤東故居時，利用光影與虛擬技術可以還原毛澤東當時挑燈夜讀的情景，重現三大解放戰(zhàn)役時激烈的戰(zhàn)斗場面，使廣大旅游愛好者能夠有一種身臨其境的感覺，更好的感知革命戰(zhàn)爭年代的奮斗精神。為了讓游客能夠對特色植物成長有一個可視化的記錄，新型高端射影技術被引進農業(yè)旅游當中。這些創(chuàng)意旅游模式將湘潭旅游資源的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，為旅游產業(yè)鏈的進一步延伸與游客數量的增長打下了堅實的基礎。

新時期經濟條件下，發(fā)展旅游業(yè)要秉承創(chuàng)新融合的思路。以湘潭地區(qū)的豐富紅色旅游資源為抓手，帶動周邊相關產業(yè)共同發(fā)展。深入挖掘自然風景、古跡名勝的人文內涵，將周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源吸引調動起來。在紅色旅游發(fā)展過程中，加入生態(tài)旅游、體驗旅游、休閑旅游以及游學旅游的新型旅游理念，在韶山旅游資源開發(fā)過程中逐步由定點游、半日游向一日游、定點游來過渡。同時，窯灣歷史文化旅游項目與湘潭城區(qū)文化旅游項目在同步加緊建設過程中，將當地特色的歷史文化、民俗文化以及飲食文化有機整合到城區(qū)文化旅游文化圈的拓展中。在旅游開發(fā)過程中，要注重對生態(tài)環(huán)境的保護與開發(fā)，尤其是可以對湘潭市的沿江風光帶進行重新規(guī)劃布局，形成獨具特色的古、俗、綠、紅融合發(fā)展的文化旅游圈，提升湘潭地區(qū)旅游產業(yè)的整體競爭力。

紅色旅游資源的開發(fā)與利用不能僅僅停留在硬件基礎設施的改造與提升上，還需要深入挖掘相關旅游資源后面所蘊含的厚重文化內涵，弘揚其所延續(xù)的時代精神。這樣才能永葆紅色旅游資源的生命力與吸引力，使其發(fā)展方向符合國家與時代的要求，實現經濟效益、社會效益以及人文效益的有機統一，真正成為經得起歷史與人民考驗的經典文化工程。

（二）紅色旅游與區(qū)域旅游兩手抓

湘潭市目前在進行全域旅游布局的過程中，還需要重視城區(qū)旅游的發(fā)展，在這個過程中紅色旅游主要起到帶動作用，實現區(qū)域旅游與紅色旅游的協調發(fā)展，是湘潭市今后一段時間內在旅游業(yè)開發(fā)中著力的方向。

長沙、株洲與湘潭在湖南省形成了獨特的旅游金三角模式，一江兩岸是湘潭市在湘江旅游經濟帶所特有的區(qū)段，與其它兩個市相比具有很大的優(yōu)勢，尤其是其U型文化旅游資源開發(fā)潛力巨大。湘潭市在旅游資源開發(fā)過程中，要圍繞湘江旅游經濟帶中的重點區(qū)段著力打造旅游精品工程，在這個過程中還要注意對旅游地區(qū)的不同區(qū)域進行科學合理定位，同時強調施工進度與質量。在與長沙、株洲兩地的旅游資源進行比較時，并不處于劣勢，但是對于周邊旅客的吸引力卻不及上述兩地。出現上述情況的主要原因在于，湘潭地區(qū)對于其豐富的旅游資源開發(fā)過程中還比較粗放，基本都是平均發(fā)力，沒有形成自身的精品旅游品牌。在后續(xù)的旅游項目建設中，要狠抓精品工程的打造。比如，湘潭地區(qū)可以將楊梅洲、梨頭嘴、窯灣歷史文化街區(qū)以及白石藝術城作為重點旅游項目進行開發(fā)，還要注意錯位發(fā)展、差異化定位，把購物、品賞、體驗、展會以及游覽有機融合，力爭打造“湘江第一灣”5A級景區(qū)。在旅游定位方面，楊梅洲以休閑度假為主，梨頭嘴注重探險旅游，民俗旅游是窯灣歷史文化街區(qū)的主攻方向，研學旅游則是白石藝術城的開發(fā)重點。

湘潭地區(qū)目前在旅游資源的開發(fā)方面還缺乏創(chuàng)新學習意識。近年來在地區(qū)旅游品牌的打造過程中，加強特色文體旅游活動的引入已經成為一種比較常規(guī)的市場化操作。這一點在韶山紅色旅游活動與長沙湘江兩岸活動中體現的較為明顯，反觀湘潭地區(qū)在這方面的工作就不足，缺乏相應的文體旅游活動，難以吸引更多的游客。齊白石國際藝術節(jié)作為湘潭地區(qū)旅游資源的一大品牌，在對其進行旅游開發(fā)時，相關部門要強化市場意識，用其中所蘊含的文化精神來獲取游客的青睞。另外，湘江獨有的水運優(yōu)勢與文化特色可以通過組織傳統的龍舟邀請賽來得到展現，擴大相關旅游地區(qū)的影響力。

五、總結

紅色旅游通過在全域旅游背景下的多元融合發(fā)展為主線，在旅游資源開發(fā)中注重對于區(qū)域旅游資源的扶持與帶動。在深挖湘潭地區(qū)旅游資源文化內涵的同時，加強對旅游企業(yè)及相關部門的市場化引導，創(chuàng)新發(fā)展模式，協同多種產業(yè)融合發(fā)展，突出“紅色+”旅游模式的龍頭作用，積極培育旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)，促進各行業(yè)深度交流與合作，真正實現企業(yè)、游客、居民以及政府共享旅游發(fā)展利益的局面。

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