張櫪丹

典型人物宣傳報(bào)道是正面宣傳的重要組成部分，在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、傳遞社會(huì)正能量中不可或缺。

新時(shí)代是一個(gè)先進(jìn)典型輩出的時(shí)代。不斷提升典型宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、公信力，增強(qiáng)典型宣傳的傳播效果，是新時(shí)代新聞宣傳工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

2018年10月11日，南部戰(zhàn)區(qū)陸軍云南排雷大隊(duì)貴州湄潭籍戰(zhàn)士杜富國在執(zhí)行排雷任務(wù)時(shí)，英勇負(fù)傷，失去雙手雙眼。南部戰(zhàn)區(qū)陸軍政治工作部、貴州省委宣傳部、云南省委宣傳部多次組織媒體對(duì)杜富國先進(jìn)事跡進(jìn)行采訪報(bào)道。中央省市主要新聞媒體迄今共刊播原創(chuàng)新聞作品500余篇（條），這些報(bào)道引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，在全國掀起了宣傳杜富國、點(diǎn)贊杜富國、學(xué)習(xí)杜富國的熱潮。感動(dòng)中國人物評(píng)選中，杜富國高票當(dāng)選為2018年度感動(dòng)中國年度人物。2019年5月16日，全國自強(qiáng)模范暨助殘先進(jìn)表彰大會(huì)上，他受到中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平的親切接見。

杜富國的宣傳在組織和報(bào)道上有創(chuàng)新性，既反映了先進(jìn)典型宣傳的生命力、影響力，也為做好新時(shí)代先進(jìn)典型宣傳提供了有益探索。本文以杜富國先進(jìn)事跡宣傳報(bào)道為例，試圖探討新時(shí)代如何做好典型人物宣傳的組織和傳播。

一、用心用情遴選和挖掘時(shí)代需要的典型

遴選是做好先進(jìn)典型宣傳的第一步工作，抓什么樣的典型，既體現(xiàn)導(dǎo)向，也直接決定著效果。杜富國這一先進(jìn)典型的遴選和挖掘，突出體現(xiàn)了以下三個(gè)特點(diǎn)。

（一）時(shí)代背景。時(shí)代造就英雄，英雄成就時(shí)代。典型身上必然要有與這個(gè)時(shí)代相契合的特質(zhì)和品格，反映時(shí)代精神和社會(huì)價(jià)值取向。

杜富國是新時(shí)代強(qiáng)軍背景下涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型。在和平年代，排雷是最危險(xiǎn)的軍事任務(wù)之一， 排雷兵是離生死最近的軍人。杜富國參加的這次中越邊境云南段掃雷行動(dòng)，是響應(yīng)習(xí)主席號(hào)令而采取的一次重大作戰(zhàn)行動(dòng)，也是繼1992年、1997年兩次大排雷之后的中越邊界第三次大排雷行動(dòng)。

得知組建掃雷大隊(duì)這一消息后，原本只是炊事員的杜富國，第一時(shí)間向連隊(duì)黨支部遞交申請(qǐng)，主動(dòng)請(qǐng)纓參加排雷。杜富國始終用奉獻(xiàn)支撐追求，用信念鑄就忠誠，用生命鏖戰(zhàn)雷患。書寫了“四有”新時(shí)代革命軍人的鐵血榮光，回答了“90后官兵能不能上戰(zhàn)場(chǎng)、能不能打勝仗”的質(zhì)疑擔(dān)心，立起了“讓我來”的時(shí)代豐碑。這就是當(dāng)下軍隊(duì)打造“四有”革命軍人宣傳中需要的典型。

（二）紅色土壤孕育。讓受眾更好地了解一個(gè)人，必須通過其成長軌跡進(jìn)行展現(xiàn)。 杜富國出生在革命老區(qū)遵義，家門口就是當(dāng)年紅軍走過的地方，從小聽著革命故事長大，紅軍的使命感、榮譽(yù)感、責(zé)任感早已深深融入血液。紅色土地孕育崇高精神，信仰家庭塑造堅(jiān)強(qiáng)戰(zhàn)士，而在當(dāng)下，貴州全省的脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入關(guān)鍵之年，也需要更多像杜富國一樣具有犧牲奉獻(xiàn)精神的人帶領(lǐng)百姓攻堅(jiān)克難。杜富國雖然是在部隊(duì)服役，在他感動(dòng)全國的事跡背后，是他貴州籍的身份屬性，也將極大地激勵(lì)鼓舞貴州人民。

（三）偶然性和必然性的統(tǒng)一?！氨厝恍院团既恍钥偸窍嗷ヂ?lián)系，不可分割，并在一定的條件下相互轉(zhuǎn)化。”杜富國在日常的生活和工作中就是一個(gè)有愛有責(zé)任心有擔(dān)當(dāng)?shù)能娙?，?lì)志做一名優(yōu)秀的排雷兵。在雷場(chǎng)發(fā)現(xiàn)地雷時(shí)，他主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，讓戰(zhàn)友退后。在進(jìn)一步查明情況時(shí)突遇爆炸，他下意識(shí)地倒向戰(zhàn)友艾巖一側(cè)，遮擋住了爆炸沖擊波和彈片， 自己失去了雙手和雙眼，而在幾步遠(yuǎn)的艾巖僅受了皮外傷。對(duì)于杜富國在危機(jī)一刻的選擇，他的戰(zhàn)友、親朋沒有一個(gè)人驚訝，因?yàn)槿粘Ｉ钪?，他們認(rèn)識(shí)的杜富國就是這樣的人。

二、典型宣傳的組織策略——四個(gè)聯(lián)動(dòng)

典型宣傳報(bào)道的成敗在組織。組織涉及到采訪報(bào)道前宣傳主線的確定，采訪報(bào)道中的溝通協(xié)調(diào)，采訪報(bào)道后社會(huì)效應(yīng)的成果轉(zhuǎn)換。

杜富國是一名軍人，貴州籍，駐地云南，事件影響全國，所以，要做好他的報(bào)道，就必須跨地域、跨媒體、跨傳播形態(tài)。而要做到這“三跨”，在組織上就必須“四個(gè)聯(lián)動(dòng)”，即軍地聯(lián)動(dòng)、跨省聯(lián)動(dòng)、新聞宣傳和社會(huì)宣傳聯(lián)動(dòng)、媒體聯(lián)動(dòng)。

（一）軍地聯(lián)動(dòng)。軍隊(duì)與地方密切配合，組織各類媒體共同做好報(bào)道。本次典型人物——杜富國是南部戰(zhàn)區(qū)陸軍一名士官，駐地云南，戶籍貴州。因?yàn)槎鸥粐?，南部?zhàn)區(qū)陸軍政治工作部、貴州省委宣傳部、云南省委宣傳部三個(gè)單位凝聚在一起，共同組織了關(guān)于杜富國的兩次集中采訪。

而在媒體選擇上，由于典型的特殊身份——軍人，所以集中采訪既有解放軍報(bào)一類的軍隊(duì)媒體，也有地方上的中央電視臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、貴州日?qǐng)?bào)等媒體。

（二）跨省聯(lián)動(dòng)。兄弟省之間的聯(lián)動(dòng)在中宣部組織的集中采訪中比較普遍，但兄弟省之間自發(fā)的采訪聯(lián)動(dòng)并不多見。為了讓本次典型人物的報(bào)道更豐滿，貴州、云南兩省宣傳部積極聯(lián)系，密切配合，各自安排好在本省的采訪路線，協(xié)調(diào)好采訪點(diǎn)、采訪對(duì)象，保證了采訪的順利進(jìn)行。

（三）新聞宣傳和社會(huì)宣傳的聯(lián)動(dòng)。新聞宣傳和社會(huì)宣傳兩者之間不是此消彼長，而是互利共贏、密切配合的關(guān)系。

新聞媒體深入挖掘報(bào)道杜富國英雄事跡，提高了杜富國英勇事跡的社會(huì)知曉度，這個(gè)新聞宣傳無形中實(shí)現(xiàn)了社會(huì)宣傳的目的——教育了百姓，社會(huì)上掀起了人人向杜富國看齊，人人向杜富國學(xué)習(xí)的熱潮。

云南省委宣傳部為杜富國申報(bào)了“云嶺楷?！睒s譽(yù)稱號(hào)；貴州省委宣傳部為杜富國申報(bào)了“脫貧攻堅(jiān)群英譜”；南部戰(zhàn)區(qū)為杜富國申報(bào)了陸軍首屆“四有”新時(shí)代革命軍人標(biāo)兵。同時(shí)，三家單位還共同推選杜富國為感動(dòng)中國2018候選人物。

（四）媒體聯(lián)動(dòng)。媒體間的聯(lián)系和互動(dòng)，中央媒體和地方媒體，貴州媒體與云南媒體，傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)行互動(dòng)轉(zhuǎn)載、廣泛推送，進(jìn)一步擴(kuò)大典型的影響力。

2018年10月19日晚，貴陽晚報(bào)記者黃黔華得知在中越邊界排雷時(shí)受傷的士兵為一貴州籍士兵的消息后，在貴陽晚報(bào)的客戶端推出報(bào)道《邊境掃雷失去雙手雙眼的戰(zhàn)士是貴州湄潭人 父母已趕往云南看望》，這是第一條明確英雄杜富國是貴州人的報(bào)道，24小時(shí)之內(nèi)，“動(dòng)靜貴州”微信公眾號(hào)、當(dāng)代先鋒網(wǎng)、貴陽網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)發(fā)量就過千萬。

三、融媒體全面發(fā)力，“四全”呈現(xiàn)

今年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生深刻變化。在杜富國先進(jìn)事跡的報(bào)道中，充分體現(xiàn)了“四全”媒體傳播，取得了很好的傳播效果。

（一）全程媒體 從杜富國排雷遇意外到解放軍926醫(yī)院接受治療，再到轉(zhuǎn)院西南醫(yī)院，到杜富國被評(píng)選為2018感動(dòng)中國年度人物。整個(gè)事件都處于媒體的報(bào)道中，媒體報(bào)道的重點(diǎn)也從“排雷士兵杜富國受傷”到“什么是排雷士兵”，再到“受傷排雷士兵得到好的救治”，再到“年度感動(dòng)中國人物的意義”。貴州廣播電視臺(tái)貴州新聞聯(lián)播及其微信公眾號(hào)“動(dòng)靜貴州”共刊發(fā)杜富國報(bào)道10余條。

（二）全息媒體 在全媒體時(shí)代，媒介融合為典型人物報(bào)道提供了內(nèi)容創(chuàng)新的平臺(tái)、空間和多元化的傳播方式。在杜富國的采訪報(bào)道中，人民網(wǎng)軍事、新華社、中國陸軍等抖音號(hào)將關(guān)于杜富國事跡的文字、圖片等做成小視頻在抖音上播發(fā)，獲得點(diǎn)贊量均超過百萬。

（三）全員媒體 媒體在報(bào)道典型時(shí)，應(yīng)思考什么樣的新聞、怎樣的寫作方式能吸引受眾關(guān)注，引導(dǎo)受眾自主參與二次傳播。在杜富國的采訪報(bào)道中，除媒體外，每一個(gè)普通受眾也參與了傳播。在百度搜索“杜富國”可找到相關(guān)結(jié)果128萬余個(gè)。受杜富國事跡感染，受眾參與典型宣傳的積極性、主動(dòng)性被激發(fā)，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)抖音、微博、微信公眾號(hào)關(guān)于杜富國的報(bào)道。這實(shí)際上就形成了二次傳播。

（四）全效媒體 人民日?qǐng)?bào)官方微博刊發(fā)杜富國先進(jìn)事跡報(bào)道18條，總閱讀量近50億（人）次，其中《掃雷英雄杜富國：想盡快裝上假肢，做更多力所能及的事》不到半個(gè)小時(shí)閱讀量過百萬。當(dāng)代貴州網(wǎng)站客戶端圖文、視頻共推送52條，閱讀總量達(dá)20余萬。貴陽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新媒體刊發(fā)46篇關(guān)于杜富國的原創(chuàng)稿件，其中，在抖音上進(jìn)行傳播的12期視頻，共收獲700萬的播放量，50萬點(diǎn)贊量，8000余條留言。

“四全”媒體，是媒體融合推進(jìn)和新技術(shù)應(yīng)用發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是時(shí)代大趨勢(shì)。在新時(shí)代典型人物的宣傳中，只有做到“四全”媒體呈現(xiàn)，才能實(shí)現(xiàn)好的傳播效果。

四、先進(jìn)典型宣傳做到持續(xù)性

典型人物的宣傳報(bào)道是沒有終點(diǎn)的，是持續(xù)性的高潮不斷迭起的。一般經(jīng)歷三個(gè)階段：事跡本身、深入挖掘和提煉升華。

典型杜富國的宣傳報(bào)道走到現(xiàn)在，已經(jīng)是一個(gè)非常成功的案例。目前，已經(jīng)完成了事跡本身的報(bào)道和人物故事的深入挖掘，接下來就是在提煉升華上下功夫做文章了。筆者認(rèn)為應(yīng)把握以下三點(diǎn)。

（一）提煉杜富國精神的實(shí)質(zhì)。用耳熟能詳?shù)膬扇湓捀叨雀爬ǘ鸥粐竦膶?shí)質(zhì)，便于傳播。比如雷鋒精神，就是全心全意為人民服務(wù)；王進(jìn)喜精神，就是為國分憂，為民族爭光。

（二）組織巡回報(bào)告會(huì)。報(bào)告團(tuán)成員囊括杜富國本人、戰(zhàn)友、家人、同學(xué)、鄰居、采訪過杜富國的記者、照顧過杜富國的醫(yī)護(hù)人員等。不同角色的人從不同角度講述他們眼中的杜富國。切記，典型人也是普通人，只是平凡中的不平凡，報(bào)告團(tuán)成員在報(bào)告時(shí)不要可以刻意拔高。

（三）組織推出系列紀(jì)實(shí)文學(xué)和文藝作品。新聞宣傳告一段落后，紀(jì)實(shí)文學(xué)、文藝作品宣傳要跟上。通過戲劇、電影、電視等表現(xiàn)形式進(jìn)一步推廣人物精神，讓不同的受眾通過不同的形式來認(rèn)識(shí)了解杜富國并向英雄學(xué)習(xí)。