楊雁

近年來，中國旅游業(yè)保持了良好的發(fā)展勢頭，取得了令人矚目的成績。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)旅游人數(shù)約為55.4億人次，收入人民幣5.13萬億元，同比分別增長10.76%和12.3%；中國繼續(xù)保持世界第一大出境旅游客源國和第四大入境旅游接待國地位。

全國旅游業(yè)迎來了前所未有的春天，貴州旅游業(yè)也因為交通設施改善，硬件軟件服務加強，宣傳推介提升等原因，持續(xù)保持了“井噴”的狀態(tài)。國家旅游局提出了“全域旅游”的概念之后，旅游業(yè)已經(jīng)不再是單純的服務型行業(yè)，快速融合到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、文化、體育等多種產(chǎn)業(yè)當中去，旅游+文化，旅游+農(nóng)業(yè)，旅游+體育等全域旅游的發(fā)展態(tài)勢，使得旅游產(chǎn)業(yè)市場體量增大，受到重視的程度也是日漸提高。

在這樣的大環(huán)境之下，全國旅游市場類期刊相對處于平穩(wěn)的運行態(tài)勢。雖然和其他期刊一樣，旅游市場類期刊也受到新媒體的沖擊和影響，廣告量和發(fā)行量都在收縮，但是幾家主流的期刊在積極開發(fā)新媒體，推廣線上線下活動，結合旅游市場開發(fā)相關產(chǎn)業(yè)方面，另辟蹊徑，整合資源，保障了期刊平臺良性的生存和發(fā)展。

一、分類：文旅結合各有所長

目前國內(nèi)公開發(fā)行的旅游類市場期刊大致可以分為以下3類：

1.地理知識科普類：具有代表性的期刊有《中國國家地理》《環(huán)球人文地理》《華夏地理》等。這類雜志的選題較為專業(yè)和有深度，主要從學術和科普的角度來進行稿件的策劃和撰寫。關注的范圍逐漸擴大，從地質(zhì)地理的角度擴大到動植物的科普研究，考古類的深度挖掘以及天文、歷史、生態(tài)環(huán)保方面的深度探訪，讀者群也逐漸走向細分。

這類雜志綜合排名第一的當屬《中國國家地理》雜志，它創(chuàng)辦于1950年，經(jīng)過幾十年的品牌經(jīng)營，在讀者心中已經(jīng)具備相當強大的影響力，是一本以內(nèi)容致勝的科學傳媒雜志，號稱販賣雋永的文字，精美的圖片和引人思索的真知，追求精準、精彩、精煉的文字風格。《華夏地理》與美國《國家地理》雜志進行版權合作，內(nèi)容實現(xiàn)同步，提出的口號是“我們相信以科學探索與講故事的力量來改變世界”。讀者群定位在中國的中堅階層。同樣，《環(huán)球人文地理》雜志倡導“原創(chuàng)，格調(diào)，獨特，深入讀者記憶”定位也是在中產(chǎn)階級，號稱同業(yè)類雜志排行第二。

總體來講，這一類雜志風格嚴謹，態(tài)度嚴肅，對讀者群的文化程度有一定的要求。倡導的觀點和理念也非常明晰。對地理的探秘、文化的挖掘、人文關懷、環(huán)境的保護等主題關注的程度非常強烈。

2.旅游文化類：此類雜志著重從人文的角度來關注不同地區(qū)的旅游發(fā)展。具有代表性的期刊有《旅行家》《中國文化旅游》《世界遺產(chǎn)》等。詩歌和遠方不可分離，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，我國的旅游期刊內(nèi)容越來越向深度和溫度的方向發(fā)展。旅游文化類的雜志越發(fā)有市場，有的雜志直接是以“文化旅游”來命名。這類雜志力求把握“厚重與軟美，知識與情感，動與靜”的關系。相對于普通的旅游雜志，更加具有莊重深刻和嚴謹?shù)娘L格。

3.旅游信息服務類：在受到互聯(lián)網(wǎng)、手機移動端沖擊之前，這類旅游雜志曾經(jīng)在市場上大行其道，非常受歡迎，成為旅游愛好者獲取旅游資訊的最主要渠道，發(fā)行量巨大，類似《孤獨星球》這樣信息量大，具有獨家和原創(chuàng)資訊的雜志，一度成為旅游愛好者的寶典。目前在國內(nèi)依然受歡迎的此類雜志還有：《時尚旅游》《旅行家》《悅游》《汽車自駕游》《旅游情報》等。

總體來說，資訊類的旅游雜志，更加注重服務性和實用性，深度文字不多，旅游攻略和服務貼士占據(jù)的篇幅較大。智能手機統(tǒng)戰(zhàn)市場之后，馬蜂窩、飛豬等實用APP被消費者廣泛使用，此類雜志受到很大的沖擊，辦刊的方向也向深度和厚度方面轉(zhuǎn)變。

二、策劃：脈絡清晰張弛有度

不管是哪種類型的旅游雜志，每期都會有一個主題策劃。策劃的選題，大體是結合季節(jié)時令節(jié)氣，國內(nèi)新興旅游現(xiàn)象或者旅游熱點，世界較大的文化體育活動等等。《旅行家》雜志春天推出“吃春”的主題策劃，重點介紹國內(nèi)南方和北方春天里的主要食材，結合飲食文化的敘述，通過手繪等活潑清新的表現(xiàn)方式，配合旅游資訊的鏈接，表現(xiàn)春天里“舌尖上的中國”。《中國國家地理》雜志“中國之秋”“黃河”等策劃也堪稱業(yè)內(nèi)學習的模式?！爸袊铩钡牟邉澣娑芟?，縱觀我國的東南西北，南起珍寶島，北至北極村，西起喀納斯， 東至黑瞎子島，展現(xiàn)各地具有代表性的秋日美景和各地和豐收有關的鄉(xiāng)俗，結合秋日豐饒的風物，呈現(xiàn)一幅幅絢爛多姿的秋日畫卷，表現(xiàn)中國廣袤土地上的富足與安詳。策劃中還獨具匠心把中國傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣中“立秋”“秋分”“白露”“霜降”作為四個時間節(jié)點，選取東西南北具有代表性的地區(qū)同一個地點四個節(jié)氣的的圖片進行對比，使讀者直觀了解不同地域在同一天的不同色彩和特質(zhì)。

《中國國家地理》雜志關于“黃河”的策劃思路清晰，板塊分明。黃河是中國的母親河，涉及到的內(nèi)容太廣太雜，題材不好駕馭?！吨袊鴩业乩怼芬愿闪骱椭Я鲀蓚€板塊來進行內(nèi)容的劃分。黃河干流波瀾壯闊，自然風光變化多端，而黃河的文化和歷史人文，則更多集中在支流河岸。所以，對于干流的報道簡單而明快，以記者自駕的方式，從源頭沱沱河出發(fā)，途徑唐克，中衛(wèi)，花園口，小浪底等地 ，最終以黃河入?？跂|營收官，通過記者日記體文字和紀實類的圖片，展現(xiàn)黃河幾個關鍵節(jié)點的自然風光和生態(tài)環(huán)保方面的情況。大概就用了10天不到的時間，記者便將這一塊內(nèi)容采訪完畢。相對于干流的“粗線條”呈現(xiàn)，黃河支流內(nèi)容板塊便豐富和細致得多。黃河支流文化悠長而深厚，散落在黃河支流兩岸的諸多考古現(xiàn)場，串起了黃河歷史，也串起了中國的文明，考古現(xiàn)場里挖出的故事，考古學家的智慧精髓，重點文物的獨特魅力，集合成了黃河流域的文化魅力。特別選取了皇城臺，陶寺等考古場所進行采訪和報道，通過考古現(xiàn)場的描述和考古專家的采訪，介紹了黃河流域文化的歷史特質(zhì)。

總之，作為旅游期刊來講，要做成具有一定品相的精品，每一期的主題策劃是不可或缺的。選題很關鍵，呈現(xiàn)方式也需要動腦筋，通過精心策劃，反復打磨，內(nèi)容創(chuàng)新而有深度，形式有創(chuàng)意不落俗套，讀者閱其文，流暢優(yōu)美，有深度有溫度。觀其型，自然簡潔，有節(jié)奏有章法。有主題策劃的期刊，才是有靈魂的期刊，“紙質(zhì)傳播之美”，貴在這份精心和摯誠。

三、排版設計：極繁極簡藝術性強

一本質(zhì)量上乘的期刊，離不開具有藝術創(chuàng)造力的設計。內(nèi)容與形式的完美結合，是期刊生存的基本之道。當下新媒體發(fā)展迅猛，碎片化的信息狂轟亂炸，紙質(zhì)媒體特別是期刊只有走藝術品化的道路，方能滿足讀者綜合需求，從某種程度上說，做旅游雜志是在做一種情懷，飽含一代人對詩歌和遠方的夢想。承載這種情懷的載體必須是要美的，如果能夠滿足讀者“讀、視、觸、嗅、味”等審美需求，便是站在一個高度上引領思想和審美的優(yōu)質(zhì)期刊，方能在競爭激烈的市場環(huán)境之下站穩(wěn)腳跟。期刊的文字要有個性，設計亦要有個性，雜志的個性應該吻合讀者的個性，甚至影響讀者的個性。編輯的思路應該是清晰而有邏輯性的，而設計的調(diào)性則應該是有風格和節(jié)奏感，雜志的生產(chǎn)者甚至可以通過設計語言，向讀者傳遞某種思想和情感，由文字，圖片，色彩，材質(zhì)，排版等多種藝術化的元素糅合成一個具有整體審美結構的藝術品，構成了紙質(zhì)媒體的“紙質(zhì)之美”。這也是新媒體所不能達到的境界。

目前國內(nèi)旅游雜志的設計趨于“極繁”和“極簡”兩種風格，以往的旅游雜志大部分是重彩濃墨的，色彩多，信息量大，排版十分密集，希望在有限的空間里給讀者表達更多的信息。近年來，國內(nèi)主流的旅游雜志著力開發(fā)新媒體，承載內(nèi)容的主體更多，容量更大，紙質(zhì)媒體這一塊的壓力減輕，就可以從容設計和留白，仿佛傳遞感覺比傳遞信息更加重要了，有些市場類旅游雜志的調(diào)性甚至開始學習獨立雜志的風格，大量留白，版式也盡可能簡單，精選圖片，圖片的色彩做一定的統(tǒng)一處理。

《旅游家》雜志的整體風格和設計偏向簡潔和清爽，得到業(yè)內(nèi)的好評。版式風格比較穩(wěn)定，形成了固定的套路。繁簡得當，素雅清新，該留白的地方便毫不吝惜地放空，該密集的地方便是寸土寸金地利用，遵守極簡設計上的“三”字原則，一個版面上的色彩不超過3個，字體也不超過三種，圖標和符號的運用也是非常謹慎。整個雜志的品相是高雅而穩(wěn)重的。

旅游期刊的另一個設計走向是朝著文創(chuàng)產(chǎn)品方向發(fā)展的“極繁”設計，本著要把雜志按照藝術品來做這樣的理念，無論是對紙張的精選，還是封面鏤空，浮雕等特殊設計以及裝幀等方面，都做了大膽的創(chuàng)新，2017年底創(chuàng)刊的《貴州全域旅游》雜志，外觀設計是別冊加斜切面的奇異形態(tài)，別冊的封面便是雜志的封面，別冊與雜志正冊渾然一體，又可單獨取下，獨立成冊。斜切面上的圖案是貴州具有代表性的民族符號、個性鮮明、又很方便翻閱。設計獨特、顏值新穎，在眾多的同類雜志中脫穎而出。

四、結語

“天有時、地有氣、材有美、工有巧，合其四者然而可以為良；材美、工巧，然而不良，則不時，不得地氣也。”春秋《考工記》中的陳述把期刊美學中的藝術與技術、技法，物質(zhì)與精神的辯證、融合，表達得淋漓盡致。精品旅游期刊，讓閱讀變成“悅讀”，用精美的文字和圖片，在編輯精巧策劃和構思之下，在美編創(chuàng)新設計的引導之下，讓讀者享受閱讀之美，閱讀之樂，閱讀之趣，引發(fā)內(nèi)心深處的審美趣味，留存詩歌與遠方的美好情懷。

（作者單位：貴州日報當代融媒體集團）