袁芳

摘要：新媒體一詞最早在上世紀(jì)六十年代末被提出來，到今天，新媒體所指代的對象己經(jīng)與當(dāng)時(shí)相去甚遠(yuǎn)。本文闡述了新媒體的出現(xiàn)及媒介生態(tài)的嬗變，結(jié)合新媒體背景下我國電視新聞傳播的現(xiàn)狀與困境分析，我們提出了電視新聞媒體在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：新媒體視野;電視新聞傳播

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：190216812

一、前言

在新媒體技術(shù)的作用下，人們觀看節(jié)目，接收新聞信息的形式不再局限于電視臺，而是通過網(wǎng)絡(luò)自行選擇喜愛的電視節(jié)目。如今，大部分用戶開始疏遠(yuǎn)對電視的接觸，其中最主要的人群就是“80后”和“90后”。視頻用戶看電視的時(shí)間比過去縮短了一半以上，受眾接收新聞信息的方式發(fā)生了明顯的改變。因此，本文將重點(diǎn)研究新媒體環(huán)境對電視新聞傳播帶來的影響，以及電視媒體應(yīng)該采取哪些舉措來突破這一瓶頸。

二、新媒體的出現(xiàn)及媒介生態(tài)的嬗變

1.新媒體的含義

以電視媒體做類比，電視頻道和欄目可以迅速的切換更替，但是電視媒體依然存在，這就如同新媒體形態(tài)可以新老交替，但是互聯(lián)網(wǎng)作為媒介的基礎(chǔ)依然不變一樣。大部分研究在討論新媒體的時(shí)候，將互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品表現(xiàn)形式（如微博）與新媒體混為一談，這勢必會引起討論的混亂。

2.新媒體的傳播特征

傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。比如新媒體下的北京交通廣播電臺，這兩年的發(fā)展?fàn)顩r非常好，原因就在于該電臺運(yùn)用新媒體技術(shù)，與網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合，推出頻道語音室，加強(qiáng)了與受眾之間的互動(dòng)，使信息變得更有價(jià)值。

3.媒介生態(tài)的嬗變

新媒體帶給電視新聞傳播的最大沖擊之一是降低了新聞媒體的專業(yè)門檻。面對新媒體的步步緊逼，人們不禁會問，傳統(tǒng)媒體會消失嗎？新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著潛在的機(jī)遇，如果傳統(tǒng)媒體能夠積極應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，在保證其優(yōu)秀新聞內(nèi)容的同時(shí)，充分利用新媒體技術(shù)不斷拓寬傳播渠道，那么傳統(tǒng)媒體迎來的不是消失，而是重生。

三、新媒體背景下我國電視新聞傳播的現(xiàn)狀與困境

1.電視新聞媒體的現(xiàn)狀

目前中國電視新聞媒體存在著停滯不前的現(xiàn)狀，而視聽類新媒體業(yè)務(wù)則保持連年增長的勢頭，并呈現(xiàn)出兩個(gè)鮮明的特點(diǎn)：一是新媒體不斷擠占電視新聞媒體的市場份額;二是電視新聞媒體紛紛謀劃向新媒體轉(zhuǎn)型。第一，電視新聞媒體漸成為老年人“專利”。當(dāng)下，“網(wǎng)絡(luò)的一代”很少看報(bào)紙、聽廣播或看電視，傳統(tǒng)電視媒體的受眾群明顯老齡化，這似乎是一個(gè)不可阻擋的趨勢。第二，廣告向新媒體大遷徙。商業(yè)化的視聽新媒體，在新媒體領(lǐng)域迅速崛起之際，其競爭力己經(jīng)與傳統(tǒng)的廣播電視媒體形成對峙之勢，隨著廣告數(shù)量的增長，市場份額己經(jīng)坐穩(wěn)，視聽新媒體甚至大有主導(dǎo)廣告地位的姿態(tài)。

2.電視新聞媒體在新媒體環(huán)境下存在的問題

從以上的分析可以看出，學(xué)界和業(yè)界都普遍認(rèn)為傳統(tǒng)的電視媒體存在衰退的跡象。總結(jié)起來，傳統(tǒng)電視新聞媒體所面臨的主要沖擊有以下幾個(gè)方面：第一，話語權(quán)降低。第二，廣告收入下滑。隨著關(guān)注度的降低和受眾的減少，電視媒體的廣告收入也受到影響。廣告收入下滑、受眾分流和關(guān)注度降低這三方面是互為因果的三個(gè)方面。

四、電視新聞媒體在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新策略

在借鑒以上西方的電視媒體在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新實(shí)踐方法的基礎(chǔ)上，本論文針對以央視新聞為中心的傳統(tǒng)中國電視新聞媒體，提出了以下幾條可行的創(chuàng)新路徑。

1.打造新媒體視頻產(chǎn)品品牌

如今，傳統(tǒng)媒體己經(jīng)紛紛以官方賬號等形式進(jìn)入新媒體平臺，繼續(xù)發(fā)揮信息傳播的功能，但是對于受眾來說，這些傳統(tǒng)媒體之間的界限在新媒體空間逐漸消淡。以微博為例，“央視新聞”和“人民日報(bào)”分別是中央電視臺新聞中心和人民日報(bào)的新浪微博官方賬號，雖然一個(gè)代表電視媒體，一個(gè)代表報(bào)紙媒體，但是對用戶來說，二者的報(bào)道內(nèi)容和形式幾乎沒有差別，文字信息和圖片成了微博上所有媒體的主要報(bào)道形式。

2.電視新聞生產(chǎn)流程和機(jī)制的革新

新媒體時(shí)代對新聞業(yè)提出了要善于管理關(guān)系與數(shù)據(jù)的新要求，這顯然是現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)流程和機(jī)制下難以實(shí)現(xiàn)的。以央視新聞現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)流程為例，一條新聞的播出包含了選題、采訪、制作、編排、審查和播出等步驟。這一新聞生產(chǎn)流程有兩個(gè)必要條件：第一，新聞媒體理性決定他們要盡可能地合理安排和管理新聞內(nèi)容的創(chuàng)造、傳送、編輯和制作。第二，這樣的流程有一個(gè)單一的成品，并且該產(chǎn)品只能被消耗一次。

3.重視多維度的合作

筆者在進(jìn)行本研究的過程中也體會到新媒體的研究需要跨學(xué)科的知識和素養(yǎng)，新聞傳播學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和市場營銷等各學(xué)科都與新媒體的發(fā)展相關(guān)。新聞界目前的現(xiàn)狀是跨學(xué)科人才較少，因此加強(qiáng)和學(xué)術(shù)界的合作，向知識人才儲備豐富的學(xué)術(shù)界尋求指導(dǎo)是新聞業(yè)發(fā)展突圍的唯一出路。

五、總結(jié)

綜上所述，電視新聞媒體要想在激烈的競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，就必須勇于正視自身存在的不足，并積極迎接新媒體環(huán)境所帶來的挑戰(zhàn)，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化自身發(fā)展方案，密切結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，樹立現(xiàn)代化的新聞傳播理念。