朱明江

摘要：網(wǎng)絡(luò)體育新聞優(yōu)勢（S）：新聞傳播主體多元化、新聞即時更新、網(wǎng)絡(luò)高度互動性、內(nèi)容海量承載力;劣勢（W）：信源可信度低、受眾注意力分散、選題角度狹窄;機會（O）和威脅（T）：面臨新聞傳播方式、媒介形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的更新所帶來的機遇和挑戰(zhàn)。從而為網(wǎng)絡(luò)體育新聞準(zhǔn)確定位并提出相應(yīng)發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：SWOT;網(wǎng)絡(luò)體育新聞;傳統(tǒng)體育新聞

1網(wǎng)絡(luò)體育新聞與傳統(tǒng)體育新聞的差異

1.1不同的新聞載體

傳統(tǒng)體育新聞依靠報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體進行傳播，由于受新聞載體的限制，在信息的傳達和表現(xiàn)形式上具有一定局限性;同一條體育賽事新聞，報紙通過對賽事信息加工，展開文字、圖表和圖像傳播;廣播通過音頻進行傳播;電視媒體通過視頻軟件編輯，整合文字、圖表、圖像、音頻和視頻等多種表現(xiàn)形式進行傳播。而網(wǎng)絡(luò)體育新聞通過超鏈接和組織專題挖掘新聞背后深度背景，克服電視新聞破碎化缺點;打破電視在時間和空間上的局限性，頗具自主權(quán)。

1.2側(cè)重不同的采寫方式

網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)體育新聞因價值取向，在新聞采寫時側(cè)重點有所不同。具體而言，紙媒只能通過文字對體壇大事件發(fā)生的來龍去脈詳盡敘述。電視則喜歡從賽事中剪切出特別扣人心弦的畫面，通過鏡頭制作，呈現(xiàn)體壇賽事在剎那間帶來的視覺體驗。網(wǎng)絡(luò)媒體則能通過文字、圖像、音頻和視頻等多元化體現(xiàn)，信息含量遠大于內(nèi)容質(zhì)量。

1.3要求迥異的新聞標(biāo)題

受眾在網(wǎng)上閱讀體育新聞時，通常是點擊標(biāo)題進入相關(guān)新聞的內(nèi)容頁面。因此，網(wǎng)絡(luò)體育新聞首先要通過一個明晰的標(biāo)題讓受眾對其內(nèi)容形成初步的認定和判斷。其次，相比傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)體育新聞對于標(biāo)題格式和字數(shù)有嚴(yán)格要求。

2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞的SWOT分析

2.1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播優(yōu)勢（S）

2.1.1 新聞傳播主體多元化

傳統(tǒng)媒體進行體育新聞傳播的主體多是專業(yè)媒體人，新聞質(zhì)量和可信度相對較高，但在傳播過程中作為主體發(fā)揮的作用極其有限。而網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播主體多元化，任何人都可通過網(wǎng)絡(luò)傳播體育新聞。比如體育賽事參賽者或事件的親歷者，可通過更新博客或微博直接向網(wǎng)民傳遞訊息，這種當(dāng)事者直接傳播新聞的方式不僅能增加第一視角帶來的直觀性與趣味性，且在傳播上還具有更加靈活和即時的優(yōu)勢。

2.1.2 新聞即時滾動更新

傳統(tǒng)媒體在出版發(fā)行或播出體育新聞時一般都會有出版周期、播出時段等因素限制，而網(wǎng)絡(luò)媒體可在任何時段對體育賽事和突發(fā)事件即時跟進、第一時間進行新聞報道。網(wǎng)絡(luò)媒體允許記者和作者對同一條新聞不斷的進行編輯，加入更多信息。比如美聯(lián)社提供給雅虎、ESPN英文網(wǎng)的NBA賽后新聞稿一般會在賽后二小時內(nèi)進行三次滾動更新。

2.1.3 網(wǎng)絡(luò)高度互動性

與傳統(tǒng)媒體單向給受眾傳遞體育新聞信息相比，網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播具有高度互動性。首先，體育新聞從業(yè)人員可通過了解新聞網(wǎng)絡(luò)點擊量及評論內(nèi)容，調(diào)整新聞內(nèi)容以及傳播形式。其次，互動性增強將提高受眾參與新聞傳播的可能性。最后，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)論壇和博客中發(fā)表的文章，可作為體育新聞寫作素材。

2.1.4 內(nèi)容海量承載力

傳統(tǒng)媒體在媒介屬性和內(nèi)容承載上存在有限性的特點;而網(wǎng)絡(luò)媒體具有海量的存儲信息能力，能對體育事件進行詳盡報道，滿足受眾對于體育事件全面了解的要求;避免電視和廣播媒體在短時間內(nèi)對體育新聞選題、并無法系統(tǒng)解釋，而造成的新聞事件碎片化或斷面化現(xiàn)象。

2.2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播中的劣勢（W）：

2.2.1 信源可信度低

傳統(tǒng)媒體上的體育新聞經(jīng)過專業(yè)人員的采稿和審稿，把關(guān)較嚴(yán)。而網(wǎng)絡(luò)體育新聞是多元傳播主體，在信源可信度方面差強人意。此外，一些信度低、甚至假新聞和流言避開專業(yè)記者和編輯的把關(guān)，通過非新聞類網(wǎng)站傳播渠道進行傳播。

2.2.2 受眾注意力分散。網(wǎng)絡(luò)新聞的海量內(nèi)容在一方面能夠加深對體育賽事和事件報道的廣度和深度，但是海量信息堆積，有可能讓受眾分散注意力，難以找到新聞重點信息。

2.2.3 選題角度狹窄。網(wǎng)絡(luò)體育新聞在進行選題時常局限在熱門競技賽事和體育明星上，而忽視大眾健身體育運動和普通運動員的報道。比如在報道籃球和足球新聞方面，媒體利用網(wǎng)絡(luò)海量承載力，多維度挖掘不同新聞內(nèi)容。而對于國家倡導(dǎo)的全民健身運動，網(wǎng)絡(luò)媒體則缺乏熱情，如新浪、網(wǎng)易等大型商業(yè)門戶網(wǎng)站，很少對全民健身運動進行報道。

2.3網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的機會（O）和威脅（T）

2.3.1 新聞傳播方式更新。新聞傳播方式更新是通過定制化方式實現(xiàn)的，有RSS訂閱、站內(nèi)訂閱以及郵件訂閱等途徑。一，RSS訂閱具有簡潔性的特點，但操作不夠簡潔明了，運用不易于普及。二，站內(nèi)訂閱只需要通過填寫相關(guān)材料，向網(wǎng)站提供自己體育運動、球隊、球星或?qū)谧骷业年P(guān)鍵詞，就能在相關(guān)網(wǎng)站享受到定制化新聞的服務(wù)。對于網(wǎng)民而言好上手、易接受，但目前開通站內(nèi)訂閱新聞服務(wù)的網(wǎng)站只有ESPN等少數(shù)的網(wǎng)站。三，郵件訂閱主要是由作為第三方的搜索引擎網(wǎng)站提供，發(fā)展空間大，但存在信息重復(fù)和重點不突出問題，傳播效果難以讓人滿意。

2.3.2 網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)更新。三網(wǎng)融合與5G時代的新通信技術(shù)，擁有足夠帶寬，會進一步提升視頻新聞傳播時的畫質(zhì)和流暢度;而電視媒體的點播定制業(yè)務(wù)，使體育新聞不再受播出時段局限，由此擁有等同于網(wǎng)絡(luò)的即時性和海量信息存儲能力。

3 SWOT模型分析。

如圖一：利用網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大、時效性強、互動靈活及綜合性廣泛等自身優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，創(chuàng)建獨具一格的品牌網(wǎng)站、精品網(wǎng)站、特色網(wǎng)站等。制定嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)站的法律制度，曾強網(wǎng)絡(luò)垃圾信息過濾性，提升新聞報道質(zhì)量和價值取向，規(guī)范網(wǎng)民和新聞傳播者的網(wǎng)絡(luò)用語，維護網(wǎng)絡(luò)新聞文明互動和傳播，培養(yǎng)新聞從業(yè)人員的個人素質(zhì)和社會責(zé)任感，加強管理，規(guī)避風(fēng)險，為網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播營造可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境，以更好地服務(wù)于大眾。

4 網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的發(fā)展對策

4.1 提升內(nèi)容可信度

4.1.1加強把關(guān)，提高新聞網(wǎng)站從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)操守。網(wǎng)絡(luò)記者和編輯不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)上新聞的搬運工，更是新聞撰寫的網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人，要具有深厚的業(yè)務(wù)能力和較高的職業(yè)道德素養(yǎng)，對于新聞內(nèi)容是否存在造假進行判斷。

4.1.2將體育賽事和事件的親歷者變成新聞記者，鼓勵支持并且為他們提供一個比較高的大眾傳播平臺，讓親歷者自己通過寫博客或更新微博的方式現(xiàn)身說法。比如新浪的明星博客，由熱門體育明星親自撰寫文章，內(nèi)容可信度、點擊量和網(wǎng)友評論數(shù)都不輸于體育新聞專業(yè)人員撰文的熱門新聞。

4.2 深化體育新聞多媒體傳播。

許多網(wǎng)站對體育新聞的報道，已完成由圖片+文字向視頻+文字的戰(zhàn)報新聞的轉(zhuǎn)變;博客、微博也注重多媒體兼容技術(shù)的開發(fā)，讓多媒體內(nèi)容通過更簡單快捷的方式進行傳播。對于深化網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體傳播而言，要善于利用文字、圖像、視頻等多種表現(xiàn)形式給予體育新聞進行傳播。

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