阮海燕 張紅林

摘要：隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展迎來了巨大的挑戰(zhàn)。和以往的媒體相比，新媒體的優(yōu)勢就是可以和讀者進(jìn)行更好的互動。報紙媒體要想讓讀者繼續(xù)喜愛，就要在互動中想辦法。但是從傳統(tǒng)意義上來說很多的互動方式已經(jīng)滿足不了人們的要求了，如讀者來信、來電等，而且電子報等新型互動方式的效果也一般?；诖耍疚尼槍θ诿襟w時代報紙要怎么留住讀者、怎么和讀者進(jìn)行互動進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;報紙;讀者;互動模式

（一）報紙與讀者互動性差

就報紙自身的發(fā)展來說，不得不承認(rèn)，新媒體的出現(xiàn)讓報紙的發(fā)展受到了巨大的沖擊。新媒體時代的到來，讓信息可以輕松地傳遞到人們手中，而且只需要對新聞信息進(jìn)行點贊評論就可以參與到互動中。新媒體的出現(xiàn)讓所有人都找到了存在感，只需要動一下鼠標(biāo)就可以了解信息，進(jìn)行互動，這樣的感覺是報紙行業(yè)做不到的。新媒體的互動性可以讓所有人都參與進(jìn)來，這也是報紙行業(yè)所欠缺的。

（二）傳統(tǒng)報紙行業(yè)的互動模式單一

為了加強(qiáng)互動性，報紙媒體曾嘗試與新媒體進(jìn)行結(jié)合?？墒遣徽撌鞘謾C(jī)報還是電子報，報紙媒體都沒能進(jìn)行真正的互動。

1.二維碼互動模式

在結(jié)合新媒體技術(shù)之后，報紙通過二維碼來開拓它的空間。通過手機(jī)掃碼，報紙補充了圖文、視頻、音樂等內(nèi)容，讓報紙的信息不再單一。但依然存在諸多問題，如：沒有統(tǒng)計過報紙二維碼的掃碼頻率;以往媒體的受眾是否存在新媒體思維，愿不愿意去掃碼也是不能確定的;掃碼后讀者可能不會再閱讀報紙等。所以，融媒體時代，報紙媒體的互動不能只是將報紙信息放到二維碼中，而是要真正地進(jìn)行互動。

2.電子報互動模式

報紙媒體在和新媒體進(jìn)行結(jié)合的時候，電子報是報紙媒體的一種選擇。但實際上，許多報紙的電子報只是將紙質(zhì)報紙內(nèi)容復(fù)制上去，并沒有和報紙媒體進(jìn)行差異傳遞，信息內(nèi)容過于相同。很多電子報的閱讀量不高，更不要說互動了。此外，電子版還沒有建立完整，新聞專欄只是進(jìn)行跟帖，記者也沒有進(jìn)行輿論導(dǎo)向。

融媒體時代下，報紙媒體和讀者的互動不能只用一種低效率的互動方式，而要和新媒體相互結(jié)合，尋找新的互動方式。

（一）報紙內(nèi)容互動

在以往的媒體中，傳播人只負(fù)責(zé)對信息進(jìn)行傳遞，讀者只負(fù)責(zé)閱讀信息。新媒體出現(xiàn)之后，傳播的方式發(fā)生了改變。如發(fā)生一場交通事故，一個人用手機(jī)拍攝了照片發(fā)到了網(wǎng)上，前后10分鐘不到，很多人以及新聞媒體都轉(zhuǎn)載了這個信息，將其傳播了出去。這樣的傳播方式讓人們了解了新媒體的強(qiáng)大。新媒體時代，以微博為代表的APP軟件，充分發(fā)揮出了互動優(yōu)勢，根據(jù)這個特點可以讓人們參與到信息提供中，讓人們來提供新聞內(nèi)容。這樣一來解決了媒體內(nèi)容少的問題，也讓讀者有了參與感。

（二）報紙副刊互動

若說新聞報道的內(nèi)容有專業(yè)性，那副刊就是報紙和讀者互動的最佳方式。自從我國報紙內(nèi)容中加入副刊之后，副刊就成為了文學(xué)交流的“場所”，登載讀者的回信和一些文學(xué)作品。隨著生活的發(fā)展，現(xiàn)在人們對報紙副刊的要求已經(jīng)不再像以前那么簡單了，讀者希望報紙的副刊可以給予他們更多層面的知識。報紙要是想讓讀者重視，報紙媒體就要仔細(xì)研究方法。

以往報紙副刊上的內(nèi)容是要編輯來審稿，發(fā)表的程序相當(dāng)復(fù)雜，要求也很高。新媒體時代的到來，讓現(xiàn)在的人們可以通過微博、頭條等平臺，用圖片配文字的方式將自己的想法直接發(fā)到網(wǎng)上，這樣使得傳遞信息的方式非常方便，也對報紙副刊的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。所以，在新媒體時代，報紙副刊不只是要在時效上努力，還要對讀者進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。

（三）報紙廣告互動

報紙中的廣告是其生存的經(jīng)濟(jì)來源，以往報紙中的廣告內(nèi)容生硬、目的明確，讀者在閱讀的時候會直接跳過。傳統(tǒng)媒體的時代，報紙中一個新聞版面就會出現(xiàn)許多條廣告內(nèi)容，有時候就連縫隙都會有廣告，但是看廣告的人卻沒有。現(xiàn)在，報紙中可能只加入一個二維碼的圖片，就讓讀者變多了。在新媒體的時代，報紙中的廣告特點已經(jīng)改變，不再是單一的傳遞信息，而是引導(dǎo)讀者進(jìn)行互動。

總的來說，新媒體時代的到來，給報紙行業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。報紙行業(yè)要想生存下去，就要結(jié)合新媒體，創(chuàng)新出新的互動方式，讓報紙和讀者可以有效地互動。