薛亞楓

摘 要：本文著眼“中國十大最美鄉(xiāng)村——郫都區(qū)青杠樹村”，找尋阻礙水鄉(xiāng)發(fā)展的因素，以水資源利用和業(yè)態(tài)升級(jí)的角度去探討水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展中的阻礙和新模式，為水鄉(xiāng)旅游業(yè)發(fā)展注入新活力。

關(guān)鍵詞：水鄉(xiāng)旅游；郫都區(qū)青杠樹村；發(fā)展阻礙及新模式

1 青杠樹村概況

1.1客觀條件

1.1.1自然條件

青杠樹村位于四川省成都市郫都區(qū)三道堰鎮(zhèn)徐堰河與柏條河兩河之間，村子三面環(huán)水。柏條河、徐堰河在此交匯，成為成都市母親河——府河的源頭。整個(gè)景區(qū)富集靈氣，呈現(xiàn)出典型的川西平原景觀風(fēng)貌。

1.1.2人文條件

村里有11個(gè)社，685戶人家，2183人，面積1.8平方公里，耕地1888畝。沙西線從東到西穿過，距成都市區(qū)20分鐘車程，是三道堰鎮(zhèn)到成都市區(qū)最近的村。全村有11個(gè)社，967戶人家，2314余人，黨員78人，面積2.4平方公里，耕地1888畝。人均收入23397，增長率11%。村子早年作為水運(yùn)碼頭，至今保留了水運(yùn)碼頭遺址和部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)習(xí)慣。

1.1.3政策經(jīng)濟(jì)條件

近年來青杠樹村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，先后發(fā)展各類農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村客棧100余家，成功舉辦“踏青節(jié)”、“端午快樂游”、“香草花海歡樂季”、“大學(xué)生帳篷露營音樂節(jié)”、2017年迎春燈會(huì)等各種節(jié)慶活動(dòng)20余次，并積極引進(jìn)“酷菜智慧農(nóng)場(chǎng)”、“汀香（鄉(xiāng)村）度假酒店”、“蜀繡民俗博物館”、“和鏡國際馬術(shù)俱樂部”、愛尼動(dòng)物莊園、郫縣小馬王電動(dòng)觀光車等鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目。

1.2充分調(diào)動(dòng)主觀能動(dòng)性

新形勢(shì)下，青杠樹村正按照縣、鎮(zhèn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，充分利用沙西線貫通和柏條河、徐堰河的有利自然條件，打造休閑旅游餐飲產(chǎn)業(yè)帶，以此帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)在村上較有名的餐飲企業(yè)有和境山莊、在水一方、魚水苑、仁和鮮魚莊。

2 發(fā)展阻礙

2.1景區(qū)缺乏整體規(guī)劃

青杠樹景區(qū)在設(shè)計(jì)打造之初以徐堰河柏條河為沿線，著重打造了以水鄉(xiāng)為主題的旅游形式，但后期為了滿足大量增長的客流量和提升游客在景區(qū)的消費(fèi)，以河為界，向內(nèi)開發(fā)建立了停車場(chǎng)，娛樂互動(dòng)區(qū)域，接待住宿的農(nóng)家樂等，破壞了原有的整體風(fēng)貌。

2.2監(jiān)管機(jī)制不完善，監(jiān)管力度不夠

目前成都市雖出臺(tái)了《成都市農(nóng)家樂旅游服務(wù)暫行規(guī)定》，但在立法層面上尚不健全，一些違規(guī)開發(fā)和經(jīng)營行為得不到應(yīng)有的規(guī)范，如無證經(jīng)營的現(xiàn)象、不重視衛(wèi)生和環(huán)保的現(xiàn)象還比較為突出。

2.3規(guī)模小，經(jīng)營管理水平低

景區(qū)內(nèi)農(nóng)家樂都由農(nóng)戶直接經(jīng)營和管理，業(yè)務(wù) 水平低，規(guī)模小，專業(yè)能力弱，經(jīng)驗(yàn)管理為主。營銷上手段單一，配套策略缺乏。這種問題會(huì)隨著農(nóng)家樂的發(fā)展壯大而更顯突出。

2.3旅游產(chǎn)品單一，深度不夠

景區(qū)內(nèi)娛樂休閑設(shè)施一般包括棋牌麻將活動(dòng)室、卡拉OK室、室外庭院、果園或花 卉苗圃等，“農(nóng)家樂”提供的服務(wù)項(xiàng)目以餐飲、麻將棋牌、賞花采果為主。無法滿足日益挑剔的消費(fèi)者們對(duì)農(nóng)家樂在體驗(yàn)，文化，服務(wù)上的新需求。

2.4內(nèi)容形式同質(zhì)化嚴(yán)重

郫都區(qū)周圍類似農(nóng)家樂村莊比較多，農(nóng)科村，媽媽農(nóng)莊等都是以農(nóng)家樂文化為主的旅游產(chǎn)品。青杠樹村相較于這些同類型產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不夠突出，內(nèi)容和形式上同質(zhì)化嚴(yán)重，這源于經(jīng)營者對(duì)農(nóng)家樂消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分不足。

2.5周邊客群消費(fèi)水平不高

由于農(nóng)家樂往往位于城市周邊，由于區(qū)位因素影響，景區(qū)周邊消費(fèi)者的消費(fèi)人群以觀光賞花等為訴求，所以導(dǎo)致青杠樹村在周一至周五的客源消費(fèi)水平較周末城市游客低。淡季較油菜花季游客流量低。

3 發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

3.1發(fā)展機(jī)遇

3.1.1政策支持

西部大開發(fā)體現(xiàn)了國家對(duì)西部的發(fā)展重視，尤其是對(duì) 西部資源利用的重視。近年來，農(nóng)家樂因其在農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)中的特殊作用受到各方面的重視。四川省政府一直把旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)，成都市政府也不斷加大旅游建設(shè)的投入。

政府在菜籃子工程，土地流轉(zhuǎn)，供給側(cè)改革，旅游扶貧上都對(duì)鄉(xiāng)村旅游給予了極大支持。

3.1.2市場(chǎng)需求擴(kuò)張

作為一種新的趨勢(shì)，農(nóng)家樂產(chǎn)品越來越受到游人青睞，尤其是黃金周擁擠的風(fēng)景區(qū)已經(jīng)不能滿足游客的需求，崇尚健康，倡導(dǎo)綠色使更多人需要到郊外農(nóng)村尋求新的旅游空間。

3.2面臨挑戰(zhàn)

3.2.1 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈

近幾年省內(nèi)尤其是成都周邊市、地的的鄉(xiāng)村旅游地不斷出現(xiàn)，有的以其資源特色和產(chǎn)品特色吸引眾多的游客。競(jìng)爭(zhēng)者的大量產(chǎn)生給成都農(nóng)家樂的生存和發(fā)展帶來了一定挑戰(zhàn)。

3.2.2新的消費(fèi)熱潮對(duì)水鄉(xiāng)旅游的打擊

隨著居民收入的增加和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游行業(yè)玩法日新月異，水鄉(xiāng)旅游作為鄉(xiāng)村旅游的一種，市場(chǎng)表現(xiàn)是否還能持續(xù)升溫，需要接受市場(chǎng)上新的旅游玩法的考驗(yàn)。

5 結(jié)語

隨著旅游市場(chǎng)的擴(kuò)張，旅游需求的個(gè)性化，差異化愈加體現(xiàn)。只有更加深化和加強(qiáng)農(nóng)業(yè)體質(zhì)改革，科學(xué)和合理的發(fā)展水鄉(xiāng)旅游，以水資源為發(fā)展重心，開發(fā)與保護(hù)共生，發(fā)展與監(jiān)管并行，才能更好的推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)和水鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，迎來農(nóng)村旅游事業(yè)新的春天。