孫螢烽

摘要：技術(shù)更新帶動生活方式發(fā)生了變化，人們的閱讀扣傳播習(xí)慣也受到影響。文字、語音、圖片、動畫、短視頻等多元素組合形成了一場感官盛宴。其中，短視頻作為媒介新寵，在媒體傳播中廣受歡迎，甚至掀起了短視頻的媒介狂歡。本文將以短視頻扣傳統(tǒng)閱讀方式的對比得出其異同，并探討短視頻的生態(tài)現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：短視頻;傳統(tǒng)媒體;生態(tài)現(xiàn)狀

一、短視頻現(xiàn)狀

短視頻，即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播方式。2013年，短視頻在我國開始起步。2019年1月29日，“抖音”發(fā)布《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示，“抖音”國內(nèi)用戶全年打卡2.6億次。截至2018年12月，“抖音”國內(nèi)DAU（日活躍用戶數(shù)量）突破2.5億，MAU（月活躍用戶數(shù)量）突破5億。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬。

二、短視頻分類

短視頻以其自身的獨(dú)特優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)時代獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在快速發(fā)展中，短視頻己然形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中也有著諸多分類。按照播出內(nèi)容來劃分，短視頻大致可分為以下四大類：幽默搞笑類，實(shí)用技巧類，生活類，社會人文類。

三、短視頻與報刊閱讀的異同

（一）相同點(diǎn)

短視頻已然成為一種網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。而傳統(tǒng)的傳播方式包括廣播電視傳播、報紙傳播、期刊雜志傳播等受到了嚴(yán)重沖擊。

與傳統(tǒng)的傳播方式相比，短視頻傳播具有與其相同的特質(zhì)。

1.短視頻的信息屬性。這兩者都是屬于媒介的范疇，媒介的主要任務(wù)就是傳遞信息。沒有信息的投入和產(chǎn)出，就沒有媒介產(chǎn)業(yè)，也就沒有人類社會的進(jìn)步與發(fā)展。

2.短視頻的盈利屬性。和報刊傳播一樣，短視頻傳播也是一種盈利模式，大眾最為熟知的媒介盈利模式就是二次售賣模式，媒介利用傳播平臺和專業(yè)技術(shù)將信息傳播至受眾，由此建立媒介與受眾之間的聯(lián)系，再借助用戶粘性將受眾賣給廣告主賺取利潤。

（二）不同點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日趨成熟的今天，短視頻的傳播方式更能吸引用戶流量，其與傳統(tǒng)報刊閱讀方式也有著諸多不同之處。

1.多渠道傳播，傳播效果更好。資訊類短視頻是基于事件現(xiàn)場素材再創(chuàng)作出來的媒介產(chǎn)品，其本身就體現(xiàn)了真實(shí)性，具有極強(qiáng)的說服力。娛樂類短視頻由于其內(nèi)容容易激發(fā)大眾的娛樂興致，所以其娛樂內(nèi)容也是受到大眾的歡迎的。在互聯(lián)網(wǎng)時代，過量信息的傳播已經(jīng)讓人眼花繚亂，“無視頻，不真相”在現(xiàn)代媒介傳播過程中已經(jīng)成為一種傳播趨勢。

2.多元素組合，產(chǎn)品內(nèi)容更豐富。短視頻包含了文字、圖片、視頻、動畫、聲音等多種信息傳播形式，與廣播、報紙等傳播元素較為單一的傳統(tǒng)媒體相比，短視頻的傳播形式更為豐富。與電視傳播相比，短視頻的內(nèi)容更為精煉，其視頻內(nèi)容時長通常是幾秒鐘到幾分鐘不等，往往直擊要點(diǎn)，吸人眼球。

四、短視頻特點(diǎn)

（一）多娛樂，少資訊

短視頻生產(chǎn)過程中不乏資訊類媒介。比如“梨視頻”、“我們視頻”以及各大傳統(tǒng)媒體推出的短視頻產(chǎn)品同樣是大眾用戶對媒介需求的體現(xiàn)，其在媒介市場中仍然能夠有一席之地。但是資訊類短視頻倘若真要和娛樂類短視頻相比較，資訊類明顯在用戶流量和用戶活躍度上不占據(jù)優(yōu)勢。

（二）重流量，輕質(zhì)量

在大數(shù)據(jù)時代，依靠和使用大數(shù)據(jù)是各大媒體平臺不言而喻所達(dá)成的共識。短視頻在大數(shù)據(jù)網(wǎng)中成為被廣泛使用的媒介產(chǎn)品，媒體會根據(jù)用戶使用媒介平臺時的習(xí)慣，運(yùn)用一定的算法分析計算出該用戶瀏覽某一類界面的次數(shù)、時間長度、參與熱度等數(shù)據(jù)，得出該用戶的流量大致使用方向，最后根據(jù)算法向用戶推送相關(guān)內(nèi)容的短視頻，而這一類產(chǎn)品又是用戶所感興趣的，因此用戶對其瀏覽使用的頻率就會增加，用戶黏性就能得以保持。但是媒體一味的迎合用戶的興趣，也會導(dǎo)致媒介產(chǎn)品出現(xiàn)“變質(zhì)”的情況，輕則影響媒介平臺的聲譽(yù)，重則污染網(wǎng)絡(luò)空間，將用戶的思想引入不正確的方向。

（三）UGC多，PGC少

短視頻如果按照制作人群來劃分可以分為UGC和PGC。UGC短視頻依靠非專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，制作難度不大，因此其短視頻產(chǎn)品數(shù)量較多但是內(nèi)容多為搞笑娛樂類，缺乏嚴(yán)肅性，內(nèi)容質(zhì)量也良莠不齊。而在PGC方面，主要是以“梨視頻”、“我們視頻”和其他傳媒媒體的短視頻產(chǎn)品為主。“梨視頻”自從2016年上線以來，擁有系統(tǒng)的視頻生產(chǎn)體系，一直以PGC的內(nèi)容生產(chǎn)方式來生產(chǎn)短視頻產(chǎn)品。隨著短視頻的不斷發(fā)展，短視頻生態(tài)已然在大眾生活中形成，因為信息時代的過多的信息帶給大眾的沖擊，越來越多的媒介用戶傾向于相信事實(shí)，GPC內(nèi)容生產(chǎn)方式生產(chǎn)的媒介產(chǎn)品也就越來越受歡迎。因此，短視頻生態(tài)中UGC多，PGC少的現(xiàn)狀也正在發(fā)生著改變，盡管PGC的內(nèi)容并沒有占據(jù)數(shù)量優(yōu)勢，但PGC內(nèi)容生產(chǎn)方式增多已經(jīng)是一大發(fā)展趨勢。

五、短視頻發(fā)展缺點(diǎn)

（一）不良信息，污染空間

比如黃色色情信息、暴力血腥畫面、負(fù)能量內(nèi)容，對網(wǎng)絡(luò)空間造成了污染。比如“抖音”的“廁所門”、“換衣門”、“洗澡門”等不雅視頻的傳播對網(wǎng)絡(luò)空間的污染極其巨大而且不良信息借助短視頻的方式在網(wǎng)絡(luò)中傳播會對媒介文化造成負(fù)面影響，如果不良信息一直出現(xiàn)在公眾視野，那么就會形成網(wǎng)絡(luò)世界就是不良信息平臺的刻板印象。首先會影響媒介的健康發(fā)展，同時也會對用戶的心理健康造成損害。

（二）過度娛樂，理性缺失

在信息時代，大眾離不開每天接收信息的過程，這一過程大多要依靠媒介來完成。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，娛樂信息要比社會事件更加吸引大眾特別是年輕人的注意力。在短視頻傳播中，娛樂性質(zhì)內(nèi)容的短視頻也更加受到用戶的熱捧?，F(xiàn)在短視頻的發(fā)展?jié)M足了受眾的娛樂需求，甚至加劇了娛樂在受眾的媒介接觸行為中的比重。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的娛樂傾向嚴(yán)重，但信息的理性和嚴(yán)肅性也受到大眾的關(guān)注。

六、結(jié)語

在“無視頻不真相”的網(wǎng)絡(luò)時代，短視頻雖然適應(yīng)了現(xiàn)代用戶快節(jié)奏、淺閱讀、碎片化的閱讀方式，但是在后真相時代，人們總是會很容易更多的注重情緒化的表達(dá)，有時反而會把事實(shí)的真相忽略掉。所以在短視頻發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，我們需要培育合格的用戶素養(yǎng)，拒絕不良信息的侵害;其次要完善嚴(yán)格，健康、規(guī)范的媒介傳播技術(shù)，媒介平臺要對傳播內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān);最后國家也應(yīng)該完善相應(yīng)的法律法規(guī)，保障廣大用戶正常的媒介使用權(quán)利。