導語： 2019年12月10日至11日，國家廣播電視總局宣傳司在廣州舉辦“2019年廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)培訓班”，學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九屆四中全會精神，聚焦全面建成小康社會、建黨100周年、黨的二十大等重大時間節(jié)點，研究廣播電視節(jié)目圍繞重大革命、重大歷史、重大現(xiàn)實題材進一步創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，找準選題、選好故事、拍出精品。總局宣傳司、總局監(jiān)管中心、中央廣播電視總臺、中宣部電影頻道節(jié)目中心、中國教育電視臺和全國各省區(qū)市廣電局、各省級衛(wèi)視相關同志、節(jié)目策劃骨干共140余人參加。

培訓班上，《故事里的中國》《這就是中國》《長江黃河如此奔騰——解讀共和國70周年》等19個優(yōu)秀廣播電視節(jié)目和節(jié)目提案進行了經(jīng)驗分享、交流，總局宣傳司負責同志進行專題部署，來自中央廣播電視總臺和北京大學的專家對有關節(jié)目和提案進行了指導點評。

1. 用廣播電視語言闡釋好主題內(nèi)涵

從優(yōu)秀廣播電視節(jié)目經(jīng)驗分享過程中能夠發(fā)現(xiàn)，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)必須聚焦國家戰(zhàn)略，緊扣時代主題，從不同角度、不同側(cè)面、不同方式深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，圍繞慶祝新中國成立70周年、全面建成小康社會、建黨100周年等主題主線，聚焦國家戰(zhàn)略，并將主流價值觀與廣播電視節(jié)目形態(tài)巧妙結(jié)合、融會貫通。

一是圍繞慶祝新中國成立70周年進行主題主線宣傳。如中央廣播電視總臺央視《故事里的中國》聚焦“培根鑄魂”，深入挖掘70年經(jīng)典影視作品背后的真實故事與精神內(nèi)涵;被稱為湖南廣播電視臺“紅色理論片三部曲”的《長江黃河如此奔騰——解讀共和國70周年》清晰準確地呈現(xiàn)出我黨探索中國特色社會主義的歷史發(fā)展和偉大實踐;黑龍江廣播電視臺圍繞中俄建交70周年創(chuàng)作的《歌聲與微笑》。

二是積極響應國家戰(zhàn)略，體現(xiàn)新時代廣播電視節(jié)目社會責任。上海廣播電視臺《我們在行動》聚焦“精準扶貧”，通過媒體幫扶貧困地區(qū)一次次搭建起健康的“產(chǎn)業(yè)扶貧造血工程”。湖北廣播電視臺《我愛你中國》（第二季）借助生活在中國人的“外國嘴”和“外國眼”，勾勒出一張國際視野看中國的“全景圖”。廣東廣播電視臺《眾創(chuàng)英雄匯》（第二季）緊扣“粵港澳大灣區(qū)建設”，挖掘雙創(chuàng)故事和創(chuàng)新精神。

總局宣傳司司長高長力表示，廣播電視節(jié)目創(chuàng)作如同“一場場考試”，在宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想時，避免生搬硬套與重復，要結(jié)合宣傳輿論工作實際，巧妙使用廣播電視語言進行闡釋，在節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)方面“交出滿意答卷”。這就要求廣播電視宣傳工作者增強“四力”，講好故事。

2. 著力節(jié)目模式、形態(tài)與表達創(chuàng)新

一是著力打造原創(chuàng)節(jié)目模式。江蘇廣播電視總臺正在制作的科幻類節(jié)目《從地球出發(fā)》，核心模式以“科幻劇+科學說”為主，用脫口秀和談話的方式，帶動節(jié)目的科普功能和受眾參與感，并在融合傳播中提前將節(jié)目內(nèi)容短視頻化，打造衍生小節(jié)目。上海廣播電視臺《這就是中國》作為國內(nèi)首個采用“演講+現(xiàn)場互動”形式呈現(xiàn)的思想政論類節(jié)目，以原創(chuàng)性的中國話語為基礎，直面國內(nèi)外公眾關心的熱點問題，不逃避矛盾、不回避熱點。該節(jié)目在舞美上營造出“浸入式”的演講氛圍，盡可能拉近講者與聽者之間的距離，形成零距離“思想廣場”，觀眾面向全網(wǎng)招募，不分地域和職業(yè)，并覆蓋全年齡層次，讓互動呈現(xiàn)真實性、思辨性。

二是節(jié)目題材類別“做加法”。山東廣播電視臺《我的城 我的歌》聚焦找到山東省內(nèi)多個“城市之音”，如山泉聲。這些聲音也成為展示城市特點、講述城市故事、創(chuàng)作城市音樂的重要基礎。浙江廣播電視集團《榮譽的天空》由一件件空軍文物重器為切入點，每期節(jié)目根據(jù)一類空軍兵種所牽引出的空軍職能及其歷史演進設置主題，圍繞該領域的“1件文物重器”和“多件空軍文物”架構(gòu)尋訪脈絡。

三是節(jié)目呈現(xiàn)方式注重戲劇再現(xiàn)手法?！堕L江黃河如此奔騰——解讀共和國70周年》《故事里的中國》、以及江蘇廣播電視總臺《一本好書》、上海廣播電視臺《閃亮的名字》（第三季）江西廣播電視臺《跨越時空的回信（第三季）》等節(jié)目，綜合運用嘉賓訪談、舞臺講述、情景演繹等多種藝術表現(xiàn)形式，融合戲劇、影視、綜藝等手法重現(xiàn)人物、故事和書籍經(jīng)典，注重挖掘經(jīng)典背后蕩氣回腸的真實印記和時代精神。此外，江蘇廣播電視總臺《第一?？圩印芬郧嗌倌觑椦菡Z文課本劇為線索，串聯(lián)“課上講述”“課外活動”“課本劇演繹”等不同環(huán)節(jié)。在舞臺設計方面，《故事里的中國》借鑒話劇的空間布局，利用格子在空間上進行隔離、整合，以便于展開多線并行的立體敘事。

四是敘事注重年輕化表達。深圳廣播電影電視集團《國寶奇妙夜》將歷史文化內(nèi)容搬到深圳城市空間景觀載體上，通過年輕人喜愛的燈光秀形式展示歷史文物?！对娨庵袊酚谩皾M腹詩書”環(huán)節(jié)及飛花令比拼等詩詞呈現(xiàn)代際理解差異，通過“詩意鐵三角”與“詩意少年”一起構(gòu)建不同年齡嘉賓與觀眾的詩意解讀。湖南廣播電視臺音樂紀錄片《時光的旋律（第二季）：為祖國歌唱》中，年輕歌手們用青春、陽光、正氣的魅力形象，找到16首來自不同年代的經(jīng)典歌曲的詞曲作者和最初的原唱者，了解當時的創(chuàng)作背景和創(chuàng)作經(jīng)歷，演繹經(jīng)典歌曲的創(chuàng)新表達方式。

3. 優(yōu)秀節(jié)目制作背后的“苦功”

一是廣播電視節(jié)目創(chuàng)作者不斷增強“四力”。黑龍江廣播電視臺在制作《歌聲與微笑》節(jié)目過程中，首次步入俄羅斯民族文化這一具有底蘊和獨特民族特色未知領域，如何融合與溝通，節(jié)目創(chuàng)作者選擇走出去尋找答案。9位導演承擔了所有選角工作，通過一則新聞、一張照片、一個俄羅斯人名、以及無意中聽到的不明確消息尋找辨別故事。在連續(xù)將近兩個月的時間里先后走訪將近1000位講述人，甄選了40位性格迥異、故事風格各異的嘉賓最終參與節(jié)目錄制。《故事里的中國》對經(jīng)典作品的改編采用現(xiàn)實主義創(chuàng)作手法，在保證思想性前提下，注重舞臺的細節(jié)、形式的精致。在舞臺布景、道具上使用實景布景，在道具使用和細節(jié)上都充分推敲，力求還原最真實的場景。

二是發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視平臺聯(lián)合制作、協(xié)同作戰(zhàn)優(yōu)勢。上海廣播電視臺牽頭，長江流域12省市廣播電視臺通力合作，共同籌劃推進《長江之戀》大型媒體項目，分別推出7小時內(nèi)將長江從源頭到江尾的所有地區(qū)進行接力全景呈現(xiàn)的大型電視新聞直播節(jié)目《長江之戀——長江流域十二省市聯(lián)合大直播》，在電視媒體和新媒體端同步并機呈現(xiàn);升級品牌綜藝節(jié)目為環(huán)保主題公益綜藝《極限挑戰(zhàn)升級版長江行》;推出《長江之戀——長江流域十二省市春節(jié)聯(lián)歡晚會》《長江之戀——長江流域十二省市國慶主題晚會》;創(chuàng)作6集大型紀錄片《長江之戀》，創(chuàng)造了中國電視史上多個非同凡響的第一次。2020年山西廣播電視臺牽頭籌備的《黃河是我家——2020黃河九?。▍^(qū)）春節(jié)聯(lián)歡晚會》將借助多平臺協(xié)作、9省融媒矩陣聯(lián)動傳播的勢能，實現(xiàn)看黃河春晚，品獨特年味，力求在大小屏互動、全程全效傳播等方面有所突破。

4. 突破傳統(tǒng)敘事、深化融合創(chuàng)新

北京大學新聞與傳播學院副院長俞虹表示，真正的創(chuàng)新是理念創(chuàng)新，關鍵在于創(chuàng)作策劃時是否有很強的問題意識，在問題中去除偽問題、提煉真問題。怎么講好故事、如何講故事？《從地球出發(fā)》抓住了講故事的核心，即天上的遠——“天文”和地下的近、科幻的“幻”與科學的“理”這幾個實質(zhì)性關鍵詞，節(jié)目策劃過程中把講故事切入到題材、模式、工藝、傳播融合等，讓節(jié)目具有優(yōu)勢?！堕W亮的名字》（第三季）在前兩季的總結(jié)認知基礎上做突破，品牌節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，是在堅守中的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，而不是舍棄中的突破。在主流平臺發(fā)揮節(jié)目的教育功能，要加強年輕化表達、敘事語態(tài)方面。

中央廣播電視總臺創(chuàng)新發(fā)展研究中心創(chuàng)新管理部、創(chuàng)意研發(fā)部召集人吳克宇表示，廣播電視工作者要認真區(qū)分和學習“視頻”這一概念，盡快轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思想觀念，廣播電視節(jié)目也要積極拓展融合傳播力和線下延展力。他分享了央視節(jié)目創(chuàng)作的三條經(jīng)驗：一是技術賦能傳播，央視在技術方面從“臺網(wǎng)融合、移動優(yōu)先”拓展至“5G+4K/8K+AI+VR”戰(zhàn)略布局，并在新中國成立70周年直播報道中進行了充分體現(xiàn)。二是移動貼近用戶，即抓住網(wǎng)言網(wǎng)語的著力點，引爆融合傳播的出發(fā)點，如《國家寶藏》（第二季）在H6互動、3D展示和互動產(chǎn)品方面進行融合傳播。三是情感引發(fā)共鳴，在節(jié)目講故事過程中充分進行節(jié)奏、情感把握，把內(nèi)容進行時代化轉(zhuǎn)換，引發(fā)當代人共鳴。