樊亦涵

【摘 要】近年來(lái)，人工智能技術(shù)已經(jīng)從科研領(lǐng)域逐漸進(jìn)入到了工業(yè)生產(chǎn)及傳媒領(lǐng)域，它的應(yīng)用為人們帶來(lái)不同的用戶(hù)體驗(yàn)，將人工智能應(yīng)用在傳統(tǒng)媒體中，不僅可以提高節(jié)目效果，也可以方便用戶(hù)的選擇，進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新鮮血液，讓傳統(tǒng)媒體得到進(jìn)一步的發(fā)展。本文就是對(duì)人工智能在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用與角色轉(zhuǎn)化作出分析，以供參考。

【關(guān)鍵詞】人工智能 ? 傳統(tǒng)媒體 ? 角色轉(zhuǎn)化

人工智能技術(shù)是計(jì)算機(jī)技術(shù)誕生后出現(xiàn)的一個(gè)衍生技術(shù)，其基于計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)基礎(chǔ)之上，通過(guò)微型處理器提高了對(duì)數(shù)據(jù)信息的處理能力，對(duì)文字處理及信息檢索方面都有較強(qiáng)的處理能力，不僅可以縮短信息檢索的耗時(shí)，也能提高文字編輯方面的效率。

一、人工智能在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中的應(yīng)用價(jià)值

1.保證了新聞信息的時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、電視，在傳統(tǒng)媒體中新聞報(bào)道所占比例較大，同時(shí)新聞報(bào)道也存在于網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)之中。新聞報(bào)道必須保證信息的時(shí)效性，新聞報(bào)道的及時(shí)性直接影響著新聞報(bào)道的價(jià)值，人工智能不僅有著較快的運(yùn)算速度，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的鏈接對(duì)數(shù)據(jù)信息的采集效率也較快，同時(shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)、云存儲(chǔ)技術(shù)的出現(xiàn)，也進(jìn)一步提高了對(duì)數(shù)據(jù)信息的采集能力，通過(guò)云計(jì)算技術(shù)也保證了數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確性。人工智能結(jié)合云計(jì)算和自身數(shù)據(jù)處理能力，可以自動(dòng)完成對(duì)新聞稿的撰寫(xiě)及排版工作，甚至通過(guò)相應(yīng)的翻譯軟件可以完成對(duì)新聞稿的語(yǔ)音播報(bào)，不僅節(jié)省了新聞生產(chǎn)的時(shí)間，也減少了新聞生產(chǎn)中的人力投入，人工智能技術(shù)水平和應(yīng)用水平的提高，預(yù)示著未來(lái)整個(gè)新聞系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變。

2.服務(wù)模式的改變?yōu)橛脩?hù)帶來(lái)全新的體驗(yàn)。人工智能不僅可以應(yīng)用在新聞稿的撰寫(xiě)、排版工作之中，通過(guò)人工智能技術(shù)，也可以對(duì)傳統(tǒng)媒體的服務(wù)模式進(jìn)行改變，服務(wù)模式的改變以電視媒體最為明顯。近年來(lái)，電視媒體受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的極大沖擊，收視率明顯下降，傳統(tǒng)定時(shí)播報(bào)、定點(diǎn)播放的服務(wù)模式無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)今社會(huì)用戶(hù)群體的需要，如果不能及時(shí)改變，必然會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。因此電視媒體必須引入當(dāng)代的先進(jìn)技術(shù)，改進(jìn)現(xiàn)有的服務(wù)模式，提高電視媒體與用戶(hù)的互動(dòng)性，通過(guò)數(shù)字電視與人工智能技術(shù)相結(jié)合的方法，可以有效提高電視媒體的服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)全新的服務(wù)模式帶給用戶(hù)更加優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)。電視媒體將節(jié)目資源發(fā)送到云端存儲(chǔ)，用戶(hù)通過(guò)數(shù)字電視完成對(duì)節(jié)目的搜索，人工智能技術(shù)幫助用戶(hù)檢索出相關(guān)的節(jié)目資源，這樣不僅提高了電視媒體節(jié)目資源的循環(huán)利用能力，也能提高電視媒體服務(wù)的反應(yīng)速度，也不會(huì)對(duì)用戶(hù)的觀看時(shí)間有嚴(yán)格的限制，因此，人工智能技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用是必然的趨勢(shì)，有利于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

二、人工智能在傳統(tǒng)媒體中的角色轉(zhuǎn)化

1.人工智能的引入提升節(jié)目質(zhì)量，增加節(jié)目的新穎性。近年來(lái)，我國(guó)國(guó)民生活水平得到了明顯提高，人們正逐漸從簡(jiǎn)單的物質(zhì)追求向著精神層面加以轉(zhuǎn)變，這也讓我國(guó)國(guó)民對(duì)傳統(tǒng)媒體的服務(wù)質(zhì)量有了更高的要求，特別是電視媒體中節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目質(zhì)量方面有了較高的標(biāo)準(zhǔn)。為了滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)電視節(jié)目的更高觀看需求，電視媒體工作者必須推陳出新，保證電視節(jié)目的新穎性，通過(guò)新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目?jī)?nèi)容中全新的互動(dòng)項(xiàng)目，吸引觀眾的眼球，這樣才能有效提高電視媒體的收視率，進(jìn)而在新媒體時(shí)代占據(jù)一席之地。將人工智能技術(shù)融入到電視節(jié)目當(dāng)中，讓人工智能技術(shù)成為電視節(jié)目的一大亮點(diǎn)，這就是一個(gè)非常好的角色轉(zhuǎn)化創(chuàng)意，不僅可以幫助推廣人工智能技術(shù)，也可以通過(guò)人工智能技術(shù)來(lái)提高節(jié)目效果，保證收視率。例如：江蘇衛(wèi)視的《一站到底》節(jié)目，該節(jié)目自2016年起，在節(jié)目中引入了人工智能技術(shù)，通過(guò)人工智能機(jī)器人作為問(wèn)答節(jié)目中的提問(wèn)者，不僅輔助主持人完成了主持節(jié)目的工作，還通過(guò)可愛(ài)的造型及模擬出的人物性格吸引了觀眾的注意力，因此該節(jié)目獲得了較高的收視率。節(jié)目中使用的人工智能機(jī)器人不僅達(dá)到了人工智能技術(shù)應(yīng)用實(shí)驗(yàn)的目的，也向觀眾群體傳遞了人工智能技術(shù)的推廣信息，進(jìn)而有利于人工智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。人工智能技術(shù)在節(jié)目中的角色轉(zhuǎn)化，不僅提高了電視媒體的服務(wù)水平，也得到了寶貴的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，取得了一舉多得的應(yīng)用成果。

2.利用人工智能技術(shù)服務(wù)社會(huì)。兒童走失等是社會(huì)廣泛關(guān)注的話(huà)題，電視媒體也制作了大量與該社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題相關(guān)的節(jié)目，這些節(jié)目的主要目的多為幫助家長(zhǎng)找回失散多年的孩子。這些節(jié)目注重人文關(guān)懷，本著服務(wù)社會(huì)的原則，為一些需要社會(huì)幫助的公民提供幫助，通過(guò)節(jié)目不僅幫助了一些需要幫助的人，也吸引了觀眾的視線，引導(dǎo)了社會(huì)輿論。在這些尋親節(jié)目中，引入了人工智能技術(shù)，通過(guò)人工智能技術(shù)中的人臉識(shí)別功能，快速幫助這些尋親人士找到了失散多年的親人。通過(guò)人臉識(shí)別功能根據(jù)尋親人士的面部特征對(duì)社會(huì)上已掌握的流浪兒童信息進(jìn)行檢索，找出匹配度、相似度最高的個(gè)體，進(jìn)而提高了尋親工作的工作效率，為尋親工作提供了科技支持，達(dá)到了服務(wù)社會(huì)、造福社會(huì)的目的，這讓人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值。

3.向人們傳遞全新的科技運(yùn)用理念。人工智能技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用，不但可以提升節(jié)目效果，同時(shí)也能通過(guò)傳統(tǒng)媒體達(dá)到傳播先進(jìn)科技運(yùn)用理念的作用。電視媒體通過(guò)視聽(tīng)合一的信息傳播形式，可以在節(jié)目的放映中向國(guó)民傳遞更加直觀的信息，通過(guò)娛樂(lè)的方式讓人們形成一定的意識(shí)，通過(guò)人工智能技術(shù)的融入，可以提升節(jié)目的感染力。電視媒體應(yīng)該大膽創(chuàng)新，以人工智能技術(shù)作為節(jié)目主體，以科技創(chuàng)新產(chǎn)品作為節(jié)目的核心，不僅可以為觀眾帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，也能為我國(guó)的科技成果做出較好的宣傳。在我國(guó)2018年央視春晚當(dāng)中就應(yīng)用了大量人工智能技術(shù)，春晚作為我國(guó)春節(jié)時(shí)最重要的電視節(jié)目，不僅展現(xiàn)著國(guó)富民強(qiáng)的綜合國(guó)力，體現(xiàn)著對(duì)國(guó)民的人文關(guān)懷，也向人們傳遞著科技的發(fā)展動(dòng)向。在2018年的春晚中，春晚組織者設(shè)計(jì)了大量人工智能技術(shù)的節(jié)目環(huán)節(jié)，例如桌上自由活動(dòng)的機(jī)器狗、無(wú)人機(jī)拍攝、無(wú)人車(chē)特技表演等，這些細(xì)節(jié)都包含了人工智能元素。通過(guò)無(wú)人車(chē)組成的車(chē)隊(duì)向國(guó)民展現(xiàn)了我國(guó)人工智能的技術(shù)水平，也蘊(yùn)含著中國(guó)速度的意義。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體融入人工智能技術(shù)，利用人工智能技術(shù)對(duì)媒體工作進(jìn)行改革、改進(jìn)，有助于傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。

（作者單位：云南廣播電視臺(tái)）

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