摘 要：近年來，多部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影成功上映，特別是《哪吒之魔童降世》動畫電影獲得了眾多好評和高票房。從動畫制作上來講非常細(xì)致，各個角色的形象特點(diǎn)突出，經(jīng)典重構(gòu)的大走向很好，有熟悉的基本要素，有足夠的新鮮感，做到了從傳統(tǒng)角度出發(fā)，題材形象顛覆傳統(tǒng)卻又保留了傳統(tǒng)韻味，同時具有創(chuàng)意又能打動人心，是繼《白蛇：緣起》《西游記之大圣歸來》后，國產(chǎn)動畫電影的又一飛躍。國產(chǎn)電影在高質(zhì)發(fā)展的同時，我們也要看到動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境。本文從多個角度進(jìn)行探討、分析與思考。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動畫電影;題材形象;發(fā)展困境

1 國產(chǎn)動畫電影大都借助重新演繹經(jīng)典的打開方式實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，還缺乏新題材、新形象的創(chuàng)作

中國動漫市場發(fā)生了巨大變化，動畫電影技術(shù)、原創(chuàng)質(zhì)量都有了巨大進(jìn)步，但從客觀來說，距離真正意義上的“國產(chǎn)動畫的崛起”還很遠(yuǎn)。中國動畫電影題材和形象的匱乏，需要挖掘、革新與突破，不能老是那幾個形象?！豆Ψ蛐茇垺肥且徊恳灾袊Ψ?yàn)橹黝}的“美國動作喜劇電影”，外國人完美地把幾個逗趣的角色和中國功夫進(jìn)行詮釋，中國秀麗淡雅的山水風(fēng)景的展現(xiàn)，中國風(fēng)俗的生活畫面的描繪。為什么中國人沒有把自己國家最重量級的動物“熊貓”形象和“中國功夫”二者結(jié)合。雖然迪士尼的《花木蘭》摻入了美國元素，但影片不離中心思想“孝”字，使得影片“模仿”中國元素并不只是體現(xiàn)在表面，而是深入體現(xiàn)了中國的文化內(nèi)涵。這方面中國的動畫人應(yīng)該向外國人借鑒學(xué)習(xí)，不僅要繼承、挖掘中國傳統(tǒng)題材和元素，還要進(jìn)行創(chuàng)意革新，從題材上和形象等方面去重新創(chuàng)造。在挖掘中國傳統(tǒng)元素的同時，還可以創(chuàng)造動畫新形象，不要總在耳熟能詳?shù)娜宋镄蜗笾幸淮未胃木?，可以挖掘未被他人發(fā)現(xiàn)的中國傳統(tǒng)元素或者塑造新題材、新形象?！靶艹鰶]系類”動畫就是一個很好的成功案例，主角“熊”形象與光頭強(qiáng)等其他形象發(fā)生的趣味故事?！蹲窖洝冯娪袄锏摹昂汀钡膭?chuàng)作原型源于中國古典名著《山海經(jīng)》中獨(dú)特的六足怪。這些都是對于題材和形象的革新與突破，使我國的動畫有很大質(zhì)量的提高。近年來，動畫題材大多是神話故事中的某個人物形象或者某個故事改編而來，缺乏動畫形象的新創(chuàng)造，缺乏個性化的探索?，F(xiàn)在題材僵化、類型化，動畫電影滿屏幕的神話英雄形象。國人對本國傳統(tǒng)文化的挖掘不夠深，只是淺層次的表現(xiàn)加動畫特效，也缺乏新題材、新形象的創(chuàng)作。

2 中國動畫電影受眾群體不應(yīng)局限于某類，應(yīng)呈現(xiàn)多元化

中國動畫電影已經(jīng)打破年齡圈層，《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》等多部動畫電影加速國產(chǎn)動畫電影低幼向破圈之路，但是否有必要打到底？一味追求適合各個年齡層次的觀眾？從大的市場人群來看，未成年人和成年人的認(rèn)知程度、思維方式，內(nèi)心世界的感受不同，動畫電影所表現(xiàn)的畫面、形式及思想內(nèi)容也是不同的。整體上無論是龍頭大型動畫制作公司，或者中小型的動畫企業(yè)，對于觀眾的調(diào)研和判斷做得非常欠缺。準(zhǔn)確地說，是對觀眾的研判不夠。[1]適合兒童觀看的“熊出沒系類”動畫取得了好成績，適合成人觀看的《西游記之大圣歸來》也有9.56億的高票房。一部動畫電影不要總是“批評式”的評價，是否是小孩子的動畫、大人的動畫。孩子們看什么樣的動畫電影，很大程度上取決于父母的選擇，尤其是媽媽的選擇。據(jù)資料統(tǒng)計，2019年《熊出沒之原始時代》動畫電影的票房都是非一線群體與30歲左右的女性用戶貢獻(xiàn)的，她們大多是陪著自己的孩子觀看;《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》適合成年人觀看，其所表現(xiàn)的思想偏于成人化。無論是迪士尼還是宮崎駿的動漫作品，它們均以全體年齡層的觀眾為對象，外國的動畫電影適合各個年齡層次觀看，國內(nèi)的動畫電影分層較為明顯，這是由中國動畫電影的現(xiàn)狀和發(fā)展所決定的。處在正在崛起的狀態(tài)且中國有14億人之多，現(xiàn)階段出現(xiàn)受眾群體分化也是正?，F(xiàn)象，有分別適合兒童、青少年、成人等群體的動畫電影，更適合形成具有中國特色的動畫電影。只要是好的動畫電影，動畫市場都接受，中國動畫市場才會呈現(xiàn)多元化發(fā)展，呈現(xiàn)“百花齊放”的盛況。

3 中國動畫產(chǎn)業(yè)最大的困境是品牌形象難以建立和維護(hù)

動畫品牌應(yīng)是成長的可持續(xù)性發(fā)展。企業(yè)自身自我保護(hù)意識淡薄，相關(guān)法律也漏洞百出，致使侵權(quán)和盜版行為不斷發(fā)生;產(chǎn)業(yè)鏈的不完整，維持難，自身理念和運(yùn)營等問題造成品牌形象也難以建立和維護(hù)。因缺少高技術(shù)含量、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計專利及外包裝設(shè)計專利的保護(hù)，動漫形象品牌的自主知識產(chǎn)權(quán)在盜版產(chǎn)品面前顯得蒼白無力，盜版產(chǎn)品泛濫吞噬被授權(quán)商的合法利益也成了順理成章之事。[2]品牌不能只是加長劇情，無創(chuàng)新劇情和內(nèi)容，可以在原有原型的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新，結(jié)合觀眾定位的研判，將年齡層的跟進(jìn)與年齡層的成長相結(jié)合，支持跟蹤和維持記憶，成為一代人所珍惜的成長記憶與童年情懷。迪士尼品牌的效應(yīng)，普遍形成了出品的動畫片必然是優(yōu)秀動畫片的印象，上映新動畫電影，必定能吸引眾多觀眾進(jìn)入電影院，大部分觀眾有種“迪士尼”情懷，這正是品牌的力量所在?！栋咨撸壕壠稹贰段饔斡浿笫w來》等中國優(yōu)秀的動畫電影雖然在當(dāng)時轟動一時，好評不斷，但熱度一過，隨著時間的推移慢慢被觀眾遺忘。國內(nèi)動畫電影沒有形成知名的動畫企業(yè)品牌和動畫導(dǎo)演品牌。2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》是迄今為止獲得最高票房和人氣的國內(nèi)動畫電影，其導(dǎo)演餃子也是才華橫溢，對動畫有高漲的興趣和情懷的新生力量，是新一代動畫導(dǎo)演。期望餃子導(dǎo)演形成中國知名動畫導(dǎo)演品牌，可可豆動畫影視有限公司成為中國知名的動畫企業(yè)品牌。

雖然現(xiàn)今中國動畫電影在發(fā)展中仍然存在很多問題，面臨諸多困境，但只要結(jié)合現(xiàn)狀尋求解決對策，改變思維方式，勇于革新，尋求新的突破，為我國動畫電影的崛起打破瓶頸，必能推動中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 阮婷.當(dāng)前國產(chǎn)電視動畫發(fā)展困境問題思考[J].藝術(shù)科技，2015（10）.

[2] 胡亮.中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈“困局”[N].中國經(jīng)濟(jì)時報，2008-06-03.

作者簡介：趙春娟（1982—），女，山東濟(jì)寧人，本科，宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子信息與控制工程系講師，研究方向：動畫，藝術(shù)設(shè)計。