[摘 要]身處東北老工業(yè)基地的黑龍江，在改革開放初期體制改革沒有及時(shí)跟上時(shí)代的步伐，會展業(yè)相對落后。通過黑龍江省會展業(yè)現(xiàn)狀介紹，分析展會及與發(fā)達(dá)省市的差距，找出存在的問題，提出黑龍江省展會高質(zhì)量發(fā)展的建議對策。

[關(guān)鍵詞]黑龍江;展會;差距;問題;建議

[中圖分類號]F713.83

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]2095-3283（2019）05-0049-03

Abstract： In Heilongjiang， an old industrial base in northeast China， the system reform did not keep pace with the times in the early stage of reform and opening up， and the exhibition industry was relatively backward. By introducing the current situation of exhibition industry in Heilongjiang province， this paper analyzes the gap between exhibition industry and developed provinces and cities， finds out the existing problems， and puts forward some suggestions and countermeasures for the high quality development of exhibition industry in Heilongjiang province.

Keywords： Heilongjiang Province;the Exhibition;the Gap;Problems;Suggestions and Countermeasures

[作者簡介]路寶會（1964-），男，工藝美術(shù)師，研究方向：會展規(guī)劃與設(shè)計(jì)。

一、背景介紹

由于地域特點(diǎn)以及在改革春風(fēng)的吹佛下，融化了黑龍江這條中俄（當(dāng)時(shí)為蘇聯(lián)）間沉寂多年的經(jīng)貿(mào)冰河。之后，邊境易貨貿(mào)易快速升溫。自1983年恢復(fù)兩國邊境貿(mào)易起，黑龍江省當(dāng)年實(shí)現(xiàn)貿(mào)易額1800萬瑞士法郎，到1989年實(shí)現(xiàn)5.96億瑞士法郎，六年間貿(mào)易額增長33倍，速度之快可謂驚人。與此同時(shí)中蘇兩國的政治關(guān)系也有了極大改善，雙方加強(qiáng)貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)合作的愿望及條件已經(jīng)成熟。正是在這樣的背景下，在黑龍江省召開的第一個(gè)大型國際性展覽會“第一屆中國對蘇聯(lián)、東歐國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會”（哈洽會前身）于1990年6月6日—15日在哈爾濱誕生。該屆洽談會有來自蘇聯(lián)、南斯拉夫、羅馬尼亞、波蘭、匈牙利、捷克和斯洛伐克、民主德國、保加利亞、蒙古、朝鮮等國家的2500多名政府官員和外商與會。共簽訂貿(mào)易合同18億瑞士法郎，其中，黑龍江省共簽訂合同金額11.7億瑞士法郎，占成交總額的64%。至此，哈洽會翻開了黑龍江省大型展覽會的光輝燦爛的新篇章，也奠定了龍江會展業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、展會現(xiàn)狀

目前，我國的展覽產(chǎn)業(yè)主要以貿(mào)易消費(fèi)型為主，它以展示品牌為宗旨，以促進(jìn)消費(fèi)為目的。無論是博覽會、交易會、展銷會等，盡管在形式上有所不同，但最終的目的都是為了促進(jìn)消費(fèi)而獲得商業(yè)利益，因此，都可以將其歸納為商業(yè)展覽。在商業(yè)展覽中，主辦方如何通過不同的方式策劃突出主題展覽和特色展覽，吸引更多的參展主體來擴(kuò)大展覽的規(guī)模，編制商品展區(qū)分類，制定展覽展位劃分，合理規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)展位和特裝展位等一系列問題，這就是通常所說的展覽規(guī)劃。高標(biāo)準(zhǔn)的展覽規(guī)劃是一個(gè)成功展覽會的重要環(huán)節(jié)，如何結(jié)合地域特點(diǎn)和自身所具備的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以特定的時(shí)期和商品市場發(fā)展的需求為主要結(jié)合點(diǎn)，準(zhǔn)確把握市場的供求關(guān)系，揚(yáng)長避短地精心謀劃相關(guān)的特色型展覽會，確定展會的名稱及內(nèi)容，使其更加充分地為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，是展覽會真正價(jià)值所在，也是其能夠長期生存的內(nèi)生動(dòng)力。以“哈洽會”為例，其初始定位主要是以對蘇聯(lián)及東歐國家的貿(mào)易為主的“中國對蘇聯(lián)、東歐國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會”，后來隨著蘇聯(lián)的解體而更名為“中國哈爾濱邊境、地方經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會”，再經(jīng)歷史時(shí)代的變遷變更為“中國哈爾濱經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會”“中國哈爾濱國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會”，直至目前的“中國—俄羅斯博覽會”。這充分體現(xiàn)了地域及歷史變遷對展覽會的影響，也說明了展覽會順應(yīng)市場變化而不斷自我完善的過程。此外，名稱的變更使其內(nèi)容也在不斷的豐富，經(jīng)過近十年的探索，“哈洽會”更加注重市場的需求，結(jié)合黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品和木材資源產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢調(diào)整展覽布局，開辟了黑龍江綠色食品展區(qū)、黑龍江科技展區(qū)、黑龍江機(jī)械裝備展區(qū)、家居家具展區(qū)等特色優(yōu)勢展區(qū)，吸引更多的省內(nèi)外參展商參展和采購商與會。既豐富了展覽的內(nèi)容又突出了展會的特色，使哈洽會更好地為服務(wù)地方企業(yè)起到了積極的作用。更為此后創(chuàng)辦“黑龍江綠色食品產(chǎn)業(yè)博覽會”“中國國際新材料產(chǎn)業(yè)博覽會”“中國哈爾濱裝備制造業(yè)博覽會”及“哈洽會家居家具分會場”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在“哈洽會”開辟了特色優(yōu)勢展區(qū)的同時(shí)，在展覽設(shè)計(jì)方面也充分地進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，展區(qū)全部按特裝設(shè)計(jì)不設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位，并組織專業(yè)人員對參展企業(yè)的特裝設(shè)計(jì)效果圖從設(shè)計(jì)理念、造型、色彩、材料、高度、安全及施工安裝等進(jìn)行嚴(yán)格審核，使整個(gè)展區(qū)的展覽效果更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一。為鼓勵(lì)參展企業(yè)充分發(fā)揮特裝設(shè)計(jì)方面的積極性，大會專門設(shè)立了“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”和“優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，經(jīng)專家評審后頒發(fā)給設(shè)計(jì)者以鼓勵(lì)其對展覽會所做出的貢獻(xiàn)。經(jīng)過多年的不懈努力，為后續(xù)的專業(yè)展會在展覽設(shè)計(jì)上告別普通的標(biāo)準(zhǔn)展位，更加專業(yè)、更加具有藝術(shù)性和吸引力方面，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

三、展會及與發(fā)達(dá)省市的差距

黑龍江省會展業(yè)在以哈洽會（中國—俄羅斯博覽會）為龍頭的影響和帶動(dòng)下，經(jīng)過近三十年的風(fēng)雨歷程及不懈努力，終于形成以哈爾濱為中心，以齊齊哈爾、佳木斯、牡丹江等主要城市為補(bǔ)充的格局，并形成了各具特色、初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。除哈洽會外，主要有：中國（齊齊哈爾）綠色食品博覽會;黑龍江綠色食品產(chǎn)業(yè)博覽會;中國國際新材料產(chǎn)業(yè)博覽會;中國哈爾濱裝備制造業(yè)博覽會;中俄（佳木斯）農(nóng)機(jī)產(chǎn)品展洽會;中國（綏芬河）國際口岸貿(mào)易博覽會等。這些展會雖然都形成了一定的規(guī)模，具備地域特色，也連續(xù)舉辦了多年，但就自身的影響力方面仍然不夠強(qiáng)大。黑龍江省的會展產(chǎn)業(yè)無論在展會數(shù)量、展覽面積及經(jīng)濟(jì)效益方面，與國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的省市相比，仍然存在較大的差距。

四、展會在規(guī)劃和設(shè)計(jì)方面存在的問題

會展產(chǎn)業(yè)是在我國改革開放四十年來迅速發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，東南沿海發(fā)達(dá)省分在區(qū)位優(yōu)勢、交通便利、文化底蘊(yùn)、人才集聚、氣候環(huán)境、產(chǎn)業(yè)密集、外來投資等諸多方面都有著得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢。在上述的統(tǒng)計(jì)中，無論是展覽會的數(shù)量、展會規(guī)模還是展覽面積都是我們無法能及的。

（一）展覽的綜合規(guī)劃和布局缺乏科學(xué)性、合理性

目前，黑龍江省具有一定規(guī)模的展覽會多為綜合性展會，真正的專業(yè)展覽會比較少，而現(xiàn)有的幾個(gè)初具規(guī)模的專業(yè)展會其實(shí)也并不專業(yè)。從展覽規(guī)劃方面缺少總體統(tǒng)籌和布局，展會的名稱似乎有一定的專業(yè)性，但展覽內(nèi)容五花八門雜亂無章，主體展位面積小，標(biāo)準(zhǔn)展位占比過大，主題展示不明顯，相關(guān)部門對部分參展商的特展效果把關(guān)不嚴(yán)，相鄰展位特裝不協(xié)調(diào)，有的互相遮擋造成展商之間產(chǎn)生矛盾，影響展覽效果。

（二）招展時(shí)間短，宣傳力度不夠影響參展商質(zhì)量

對參展企業(yè)把關(guān)不夠嚴(yán)格，真正有實(shí)力的大企業(yè)較少，個(gè)體經(jīng)營企業(yè)、經(jīng)銷商較多，零售叫賣隨處可見。部分參展商為降低參展成本出賣部分展位售賣偽劣商品，擾亂展會秩序。使某些專業(yè)博覽會、洽談會變得更像是展銷會，嚴(yán)重影響展會的形象。

（三）缺少專業(yè)展覽策劃和設(shè)計(jì)人才，展覽、展示水平提升緩慢

近年來，黑龍江省的大型專業(yè)展覽會的展覽、展示設(shè)計(jì)水平雖然有明顯的提高，但與會展產(chǎn)業(yè)強(qiáng)?。ㄊ校┫啾冗€存在較大的差距，缺少專業(yè)人才是主要因素。展會的主辦方在展會前臨時(shí)抽調(diào)借用專業(yè)設(shè)計(jì)人員的情況普遍存在，而參展企業(yè)更是很少有自己的展覽設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，多為臨時(shí)雇用展覽公司設(shè)計(jì)布展。很多展覽裝飾公司為降低成本，展具和型材多年反復(fù)使用，多年一面的現(xiàn)象已是常態(tài)更無創(chuàng)意而言。此外，具有一定規(guī)模、有經(jīng)驗(yàn)獨(dú)立設(shè)計(jì)過大型展覽會的展覽展示公司少之又少。上述問題制約著龍江會展產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

五、打造黑龍江省品牌展會的建議

會展產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用被廣泛的肯定，習(xí)總書記曾說“辦好一個(gè)會，搞活一座城”。2019年，黑龍江省正在以“哈洽會”成功舉辦三十年為契機(jī)，著力打造更加適合自身發(fā)展的品牌展會，充分發(fā)揮資源大省、裝備制造業(yè)大省、綠色農(nóng)業(yè)大省的優(yōu)勢，為龍江經(jīng)濟(jì)及老工業(yè)基地全面振興、全方位振興做貢獻(xiàn)。

（一）制定中長期會展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

以“哈洽會”為示范效應(yīng)，總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)與不足的原因，充分結(jié)合黑龍江省的實(shí)際情況和特點(diǎn)，以政策引導(dǎo)會展產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展。尤其是在綠色農(nóng)業(yè)、裝備制造業(yè)和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)方面，加大政策與資金扶持力度，設(shè)立專項(xiàng)基金，扶持有競爭優(yōu)勢的特色展會逐步做大做強(qiáng)，促進(jìn)黑龍江省相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）優(yōu)化會展產(chǎn)業(yè)布局

加強(qiáng)省內(nèi)相關(guān)部門的協(xié)調(diào)與配合，整合現(xiàn)有資源集中優(yōu)勢力量，以國家賦予的振興老工業(yè)基地及黑龍江自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠政策為依托，加大招商引資力度與發(fā)達(dá)省市合作，爭取與國家相關(guān)部委聯(lián)合辦會。

（三）全面提升專業(yè)展覽會的質(zhì)量

對目前正在形成的品牌展會，加大參展企業(yè)的審核力度，將不具備資質(zhì)的小、低展商拒之門外。在專業(yè)展覽會中降低標(biāo)準(zhǔn)展位的數(shù)量，加大特裝展位面積突出展覽效果，設(shè)立確有需求的零售展區(qū)使展售分離，盡可能減少零售參展商對展會秩序的影響。

（四）加快會展產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)

把專業(yè)人才培養(yǎng)與引進(jìn)納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。在有條件的省內(nèi)大專院校成立會展專業(yè)，長期培育專業(yè)人才以解決黑龍江省會展產(chǎn)業(yè)人才短缺問題。加強(qiáng)與國內(nèi)外著名展會的交流與合作，學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)方法和經(jīng)驗(yàn)，助力龍江會展產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展。

（責(zé)任編輯：顧曉濱）