[摘要]辦好黨報(bào)在中國革命建設(shè)各個(gè)歷史時(shí)期都至關(guān)重要，黨和相關(guān)新聞工作者高度重視黨報(bào)輿論引導(dǎo)，作為宣傳黨的思想理論陣地，黨報(bào)要堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一、堅(jiān)持政治性和新聞性的統(tǒng)一，并且根據(jù)實(shí)際情況在辦黨報(bào)的方式上進(jìn)行多種創(chuàng)新，提升黨報(bào)對新聞輿論工作的影響。

[關(guān)鍵詞]黨報(bào);黨性原則;新聞輿論

[作者簡介]王瑩（1995-），女，漢族，陜西省西安市人，延安大學(xué)政法學(xué)院，碩士研究生，研究方向：科學(xué)社會主義與國際共產(chǎn)主義運(yùn)動。

[中圖分類號] D601 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1006-8031（2019）08-0010-02

長期以來，黨中央高度重視黨的宣傳工作，進(jìn)行調(diào)研和了解實(shí)際情況，并作出重要指示和部署。習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上提出了新聞輿論工作的“48字”職責(zé)和使命，即“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。闡述“黨性和人民性從來就是一致的、統(tǒng)一的”觀點(diǎn)，寄希望于全國新聞工作者，闡明了黨報(bào)與黨和人民同呼吸共進(jìn)步，倡導(dǎo)積極宣傳馬克思主義思想和黨的政策、主張，并且及時(shí)反映群眾的訴求，正確引導(dǎo)輿論方向，做黨和人民的信使，做到上傳民意，下達(dá)國情。

一、“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”①

習(xí)近平提出黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，以及“姓黨論”即黨和政府主辦的媒體是宣傳工作的主陣地。資產(chǎn)階級為了掩蓋其和廣大人民群眾利益的尖銳對立，以維護(hù)其統(tǒng)治，聲稱其新聞事業(yè)不代表任何黨派，奉行的是客觀、公正、自由和平等的準(zhǔn)則，他們完全否認(rèn)新聞工作具有階級性和黨性。與之相反的，在資本主義國家，大資本家和壟斷集團(tuán)負(fù)擔(dān)著巨額的新聞媒體運(yùn)轉(zhuǎn)資金。恩格斯說過：“在大國里報(bào)紙都反映自己黨派的觀點(diǎn)，它永遠(yuǎn)也不會違反自己黨派的利益?！雹跓o論任何媒體都必然服從一定的階級、政黨，并為其服務(wù)，成為其喉舌，所以黨和政府主辦的媒體必然堅(jiān)持黨性原則。列寧說：“嚴(yán)格的黨性是高度發(fā)展的階級斗爭的隨行者和結(jié)果。反過來，為了公開廣泛的進(jìn)行階級斗爭，必須發(fā)展嚴(yán)格的黨性”③，特別是在當(dāng)今社會，無產(chǎn)階級取得政權(quán)后不再以組織進(jìn)行階級斗爭為根本任務(wù)，而是與人民群眾一同進(jìn)行社會主義建設(shè)，同心協(xié)力大力發(fā)展生產(chǎn)力，黨報(bào)必須堅(jiān)持黨性原則，更加以馬克思主義為核心，堅(jiān)定不移的在馬克思主義道路上奮勇前進(jìn)。

首先，堅(jiān)持黨管媒體原則不動搖，發(fā)揮人才優(yōu)勢辦一個(gè)符合黨的要求、靠得住的黨報(bào)。黨報(bào)宣傳工作的重中之重就是相關(guān)從業(yè)者要以黨中央為中心，認(rèn)清大局找準(zhǔn)定位，牢記社會責(zé)任。黨報(bào)要從人才的培養(yǎng)入手，從想要從事以及已經(jīng)從事新聞傳播工作的所有“后備軍”中，在千錘百煉中鑄就一支擁有政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的優(yōu)良作風(fēng)的隊(duì)伍。黨報(bào)及其分支的負(fù)責(zé)人、新聞采編各環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人都必須選用有大局意識、政治覺悟高、業(yè)務(wù)水平較高的行業(yè)精英;堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站，堅(jiān)持正確政治立場不動搖，從報(bào)刊、電臺、電視臺的建設(shè)和運(yùn)營到新聞報(bào)道、專題節(jié)目、廣告宣傳都要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張，維護(hù)黨的權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)。

其次，加快完善互聯(lián)網(wǎng)管理領(lǐng)導(dǎo)體制，是新形勢下堅(jiān)持黨性原則的體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)縱橫的年代，保證網(wǎng)絡(luò)和信息安全是保障國家安全、維持社會穩(wěn)定的重中之重。然而現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況卻不容樂觀，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和相關(guān)應(yīng)用的管理存在漏洞，主要是多個(gè)相關(guān)部門共同管理造成業(yè)務(wù)管轄上的交叉，面對問題時(shí)權(quán)力和責(zé)任劃分不清，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和處理相關(guān)問題時(shí)效率不高等等。堅(jiān)持黨性原則要求人們面對傳播迅速、影響廣泛的微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通信工具時(shí)，更應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)和輿論引導(dǎo)，堅(jiān)持正確的政治方向，穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)秩序，保障國家安全，維持社會穩(wěn)定。

二、“網(wǎng)民大多數(shù)是普通群眾，要多一些包容和耐心”④

網(wǎng)民大多數(shù)是普通群眾，習(xí)近平指出黨性和人民性從來都是一致、統(tǒng)一的。黨報(bào)堅(jiān)持黨性原則，要做到正確宣傳黨的政策;黨報(bào)堅(jiān)持人民性原則，要做到為廣大勞動人民服務(wù)。黨性和人民性相統(tǒng)一就是要把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來。新聞工作者深入群眾、深入實(shí)際開展調(diào)查研究，并且通過黨報(bào)媒體據(jù)實(shí)報(bào)道，真實(shí)體現(xiàn)了黨性與人民性的統(tǒng)一。習(xí)近平在調(diào)研人民網(wǎng)演播室時(shí)同福建寧德市赤溪村采訪的記者連線，關(guān)心了赤溪村的扶貧情況，并同村里干部群眾在線交流。他肯定了記者開展基層調(diào)研的重要性，通過調(diào)研了解干部特別是基層干部隊(duì)伍情況，提供真實(shí)情況，以利于加強(qiáng)干部隊(duì)伍建設(shè)、轉(zhuǎn)變作風(fēng)采取更有針對性的措施，使工作更有實(shí)效。

黨性和人民性向來是一致的，維護(hù)廣大人民的根本利益就是黨和國家長期以來孜孜不倦所追求的，所以要以人為本，新聞媒體要及時(shí)深入報(bào)道人民群眾豐富的生活，多借鑒人民創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)，多宣傳人民生活中擁有“正能量”的典型事例，及時(shí)將老百姓面臨的困難反映出來，遵從人民的喜好，使得新聞報(bào)道能豐富人民精神世界，使得人民群眾能夠?qū)W習(xí)“正能量”模范人物的精神，老百姓都可以自覺維護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，自發(fā)跟著黨的隊(duì)伍前進(jìn)。

首先，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一要做到適應(yīng)分眾化、差異化的傳播潮流。所謂考慮分眾化和差異化就是要將“眾口難調(diào)”轉(zhuǎn)變成為既能在口味上“蘿卜青菜各有所愛”又能在思想上“跟著大部隊(duì)走”。黨報(bào)的宣傳風(fēng)格應(yīng)該既能保證素材無論大小、無論雅俗都能更好的契合社會主義核心價(jià)值觀和黨的領(lǐng)導(dǎo)，盡一切可能做到宣傳黨的政策和路線，同時(shí)對不同的受眾應(yīng)該分而宣之，充分考慮各群體的接受能力。

黨報(bào)通過平臺形式的多樣化使官話變?yōu)椤凹页Ｔ挕薄Ｃ襟w平臺形式的不斷創(chuàng)新，使得黨報(bào)也汲取其他新興媒體的宣傳方式來鞏固和加強(qiáng)宣傳的主陣地。現(xiàn)如今人們看新聞越來越注重“有圖有真相”，在這種背景下產(chǎn)生了包含文字、圖片、音頻、視頻等等的多方位的新聞形式，比如《人民日報(bào)》微信客戶端推出的“新聞早班車”，其中包含專業(yè)播音員錄制的音頻，方便不能看手機(jī)的群眾順利聽到新聞播報(bào)，精美時(shí)尚又簡練的排版方式，搭配醒目的圖片，每一條推送都是賞心悅目的享受;微信公號等新媒體避免了傳統(tǒng)黨報(bào)整篇全是文本的不足之處，內(nèi)容簡潔大方卻又將最主要的信息置于文章開頭，分句之間標(biāo)明不同字體、顏色，突出重點(diǎn)。比如新華社微信客戶端2018年7月1日推送的《我為什么要加入共產(chǎn)黨？》，映入眼簾的就是用藍(lán)色字體標(biāo)注出來的黨員相關(guān)的數(shù)據(jù)，每段的重點(diǎn)都用紅色字體重點(diǎn)標(biāo)注，讓人印象深刻。

其次，受眾變化使表達(dá)方式更加貼近每個(gè)人。在傳統(tǒng)的黨報(bào)體系中，諸如《人民日報(bào)》、“求是網(wǎng)”等主要面向的是黨員、公務(wù)員以及相關(guān)從政人員，而如今受眾多元化，尤其面對以80、90、00后為核心的互聯(lián)網(wǎng)的用戶群，傳統(tǒng)的黨報(bào)宣傳方式已經(jīng)無法使得年輕一代更有耐心和興趣去閱讀。與此同時(shí)黨報(bào)媒體另辟蹊徑，開通微信公眾號、官方微博等等適應(yīng)當(dāng)下潮流的宣傳方式，從每次的推送或微博評論中可看出群眾積極參與，宣傳效果顯著提升。

三、“做好正面宣傳，要根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí)”⑤

做好正面宣傳，要根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí)，就是要堅(jiān)持政治性和新聞性的統(tǒng)一，旨在堅(jiān)持政治家辦媒體的同時(shí)保證新聞的真實(shí)性。習(xí)近平表示當(dāng)代中國宣傳思想工作的社會背景和先前相比發(fā)生翻天覆地的變化，宣傳思想工作比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新;路徑在于因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為;做好輿論引導(dǎo)工作，一定要把握好時(shí)、度、效。這表明了認(rèn)識和掌握新聞傳播規(guī)律和輿論引導(dǎo)規(guī)律對宣傳工作的重要性。遵循和順應(yīng)規(guī)律，還要切實(shí)落實(shí)習(xí)近平強(qiáng)調(diào)的要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓的要求，強(qiáng)化陣地意識，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，搶占信息傳播和輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。

首先，黨報(bào)是黨宣傳“主陣地”，同時(shí)也是面向群眾的“新聞宣傳欄”，必須保證宣傳工作的方式適應(yīng)新聞規(guī)律。堅(jiān)持政治家辦媒體，核心就是堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，正確宣傳黨的主張，弘揚(yáng)社會核心價(jià)值觀，不斷強(qiáng)化主流意識形態(tài)，要全面確保新聞采制、編排、把關(guān)、管理等各重要環(huán)節(jié)的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，時(shí)刻與黨中央保持高度一致。遵循新聞性即遵循新聞傳播規(guī)律和輿論引導(dǎo)規(guī)律，適應(yīng)規(guī)律是中國改革和發(fā)展過程中的重要經(jīng)驗(yàn)，人民群眾能夠?qū)⑵毡橐?guī)律應(yīng)用于實(shí)際現(xiàn)狀是走好中國特色社會主義道路的重中之重。堅(jiān)持政治性和新聞性的統(tǒng)一，要時(shí)刻清楚黨報(bào)應(yīng)當(dāng)在核心思想上比一般媒體更重主旋律，但是卻可以借鑒新媒體的傳播方法、創(chuàng)作形式、文風(fēng)編排。通過反映人民心聲彰顯黨的政策線路，從政府機(jī)關(guān)重視和努力改善民生的事例中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，把宣傳重心和群眾的利益聯(lián)系起來，遵守新聞的規(guī)律，用客觀的事實(shí)和數(shù)據(jù)以百姓喜聞樂見的形式表現(xiàn)黨報(bào)核心思想。

其次，新時(shí)代背景下堅(jiān)持政治性和新聞性的統(tǒng)一，突出體現(xiàn)在加強(qiáng)黨報(bào)的國際性傳播能力。當(dāng)前全球新聞傳播飛速發(fā)展，隨著中國的日益壯大和更具威望，其他國家和地區(qū)的人民和媒體渴望了解更全面的中國，但同時(shí)也存在一些不切實(shí)際、不符合中國國情的報(bào)道，黨報(bào)需要堅(jiān)持政治性和新聞性的統(tǒng)一，發(fā)展有自己特色的國際平臺，建立一個(gè)國際窗口，通過這些平臺堅(jiān)定地發(fā)出更客觀、真實(shí)、全面的中國聲音。加強(qiáng)黨報(bào)的國際性傳播能力就是要加強(qiáng)對外話語體系建設(shè)。中國擁有五千多年雄厚的燦爛文化，而當(dāng)今的中國正在飛速的崛起，中國故事不應(yīng)該由他人添油加醋，應(yīng)當(dāng)由中國的黨媒來向世界展示。講好中國故事可以提升中國在國際上的形象，也是新時(shí)代中國特色社會主義宣傳能力的重要體現(xiàn)，只有講好中國故事，讓人們能夠看到一個(gè)更加全面又客觀的當(dāng)代中國，進(jìn)一步體現(xiàn)黨報(bào)宣傳的親和力、趣味性以及其時(shí)代價(jià)值，展現(xiàn)中國的自信與實(shí)力。

[注釋]

①⑤習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào) 堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[J].黨建，2016（03）.

②陳力丹.瑞士報(bào)刊.馬克思恩格斯列寧論新聞.人民日報(bào)出版社，2009年版：第64頁.

③列寧.社會主義政黨和非黨的革命性.列寧全集（第12卷）.人民出版社，1987年版：第123頁.

④習(xí)近平.在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上的講話.人民日報(bào)，2016-4-19.