趙磊 趙菲

摘 ?要 ?在當前的信息化、數(shù)字化與新媒體不斷發(fā)展的局面下，出版業(yè)在主動和被動兩種因素下，與數(shù)字媒體技術不斷融合，給幼兒繪本的策劃、編輯、出版、形態(tài)和營銷帶來了新的轉(zhuǎn)變和升級。只有結(jié)合信息化的數(shù)字技術，才能正確判斷出幼兒繪本圖書發(fā)展的趨勢，推出適應市場的更好的產(chǎn)品，以適應未來激烈的競爭。

關鍵詞 ?數(shù)字媒體;技術;幼兒繪本;圖書

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）14-0103-02

在信息化發(fā)展的背景下，幼兒繪本與數(shù)字媒體技術進行了深入的融合，這為新時代中幼兒繪本持續(xù)快速發(fā)展帶來了新的廣闊前景。如何抓住數(shù)字媒體所帶來的機遇，迎接其所帶來的挑戰(zhàn)，是每一個從事出版行業(yè)的同仁都應該思考的問題。

1 ?形態(tài)方面：紙質(zhì)媒體逐漸被數(shù)字媒體融合

1.1 ?幼兒繪本優(yōu)勢明顯

作為紙質(zhì)媒體，幼兒繪本的優(yōu)勢顯而易見，非常突出。紙質(zhì)閱讀一方面可以保護嬰幼兒稚嫩的視力，另一方面，顯著“單調(diào)”的內(nèi)容卻更能調(diào)動兒童的大腦去想象，培養(yǎng)孩子們的專注力和理解力。作為育兒中的重要組成部分，親子繪本閱讀更是為父母和兒童之間架起了一個培養(yǎng)感情、傳授知識的重要橋梁。紙質(zhì)的繪本圖書上可以隨意涂寫繪畫的特質(zhì)，讓孩子有了自由發(fā)揮自身想象力的空間和載體。因此，在數(shù)字媒體和信息化發(fā)展的當前，兒童繪本仍能保持良好的發(fā)展態(tài)勢。

1.2 ?數(shù)字媒體方興未艾

在信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的加持下，數(shù)字媒體一方面因其“數(shù)字化”，使內(nèi)容的載體由紙質(zhì)圖書變成了各種移動終端，海量的信息和不同種類的終端使兒童的學習和閱讀都變得如此便捷;另一方面，因其“多媒體化”，原本單一的文圖內(nèi)容可以通過文字、圖片、聲音、視頻甚至智能交互的方式展現(xiàn)出來，幼兒可以獲得更多的體驗。

1.3 ?幼兒繪本紙媒和數(shù)媒融合的矛盾性和可能性

兒童是特殊的群體，心理和生理都處于稚嫩期和發(fā)展期，因此，家長們的普遍心態(tài)是要讓幼兒們學習，但是又不至于過渡沉浸于電子設備中，因此，在數(shù)字媒體技術發(fā)展背景下對幼兒繪本圖書的思考中，我們應該看到，適用于成人的信息化數(shù)字媒體的形態(tài)并不適用于幼兒，這就是幼兒繪本紙媒和數(shù)媒融合的矛盾性。但是我們不可不承認的是，紙媒的發(fā)展在很大程度上已經(jīng)受到了數(shù)字媒體的影響，兒童圖書也不例外，很多出版機構(gòu)都謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字媒體形式出現(xiàn)的幼兒繪本正成為一種趨勢，這也是幼兒繪本向數(shù)字媒體融合的可能性。

2 ?內(nèi)容方面：紙質(zhì)媒體和數(shù)字媒體的邊界日益模糊

2.1 ?紙質(zhì)出版商仍是幼兒繪本內(nèi)容的主要提供者

紙質(zhì)出版商仍能屹立不倒的重要原因中，長時間內(nèi)積淀的作者資源和內(nèi)容資源是一個重要部分。一方面，紙質(zhì)出版商的從業(yè)人員很多就是專業(yè)的繪本作者，另一方面，在長時間的發(fā)展中，紙質(zhì)出版商積累了很多繪本的版權(quán)，除了自己出版外，還向數(shù)字媒體機構(gòu)提供內(nèi)容和版權(quán)。但我們應該看到的是，在引進國外優(yōu)秀繪本資源版權(quán)的過程中，民營的圖書機構(gòu)搶奪了先機，大量的版權(quán)被民營圖書機構(gòu)代理后，再售賣或者轉(zhuǎn)讓給國內(nèi)的各類出版機構(gòu)，制作成紙質(zhì)或者電子的繪本產(chǎn)品。

2.2 ?數(shù)字媒體正日益成為重要的內(nèi)容提供者

包括自媒體在內(nèi)的網(wǎng)絡數(shù)字媒體的出現(xiàn)，在很大意義上為各類的“草根”人才提供了發(fā)聲和展示自我才能的機會。以往作者要想把自己的繪本作品正式出版，需要經(jīng)過出版社的審核或者簽約，這個過程中很多人的作品就會被淘汰，沒有機會見到讀者。網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)后，人們可以通過論壇、博客等形式將自己的作品呈現(xiàn)到某一個興趣圈里，微信、微博、抖音等自媒體的出現(xiàn)，更是可以直接將自己的作品以各種形式推送到受眾的手機中以供使用。很多紙質(zhì)繪本出版商從中選取優(yōu)秀作品經(jīng)過編輯審核后進行正式的出版，在這樣的形勢下，新媒體、自媒體正日益成為重要的內(nèi)容提供者。

2.3 ?內(nèi)容提供者是誰不再重要

在內(nèi)容為王的局面下，無論紙質(zhì)媒體還是數(shù)字媒體，內(nèi)容提供者是誰，是否是所謂的專家等因素已經(jīng)不再重要，重要的是市場的認可度或者說是社會效益與經(jīng)濟效益是否可以雙豐收。在這個前提下，數(shù)字出版者會從傳統(tǒng)出版商那里獲取內(nèi)容和版權(quán)，紙質(zhì)出版商也會從數(shù)字出版商或者自媒體那里尋找作者和內(nèi)容資源，因此可以說，在內(nèi)容上，紙質(zhì)媒體和數(shù)字媒體的邊界日益模糊，將來終究會融合。

3 ?營銷方面：線上線下齊頭并進

3.1 ?線下營銷勢頭迅猛

因為便捷性和價格等方面的優(yōu)勢，網(wǎng)絡和電子商務的出現(xiàn)給圖書營銷帶來革命性的變革。據(jù)統(tǒng)計，著名兒童繪本策劃公司童立方的圖書中有七成是通過電商渠道或者自媒體等社交網(wǎng)絡渠道進行銷售，在每年的圖書銷售增量中，網(wǎng)上渠道成為圖書市場的主要驅(qū)動力。在這種情況下，當當、京東和淘寶等電子商務網(wǎng)站不斷擴大自身兒童圖書銷售的推廣渠道，傳統(tǒng)出版社也紛紛自建電子銷售平臺，抖音、微信、微博等自媒體也成為兒童繪本推廣銷售的重要渠道，喜馬拉雅等聲音內(nèi)容商更是抓住機遇，購買大量內(nèi)容，推出多種付費產(chǎn)品，以此來抓住線上兒童圖書的營銷熱潮。

3.2 ?線下營銷提供良好體驗

前文已經(jīng)提到，兒童是特殊群體，幼兒繪本也是一種特殊的圖書種類。幼兒繪本的使用往往是以親子閱讀的形式來實現(xiàn)的，因此在消費者（父母）的購買過程中，更加重視實際使用者（幼兒）良好的體驗過程。以傳統(tǒng)書店為主的線下營銷的模式，在當前已經(jīng)有很大的進化，書店不再僅僅是售賣書的場所，更是提供親子閱讀、游樂和休閑的綜合性文化場所。很多專業(yè)性的兒童書店，會在環(huán)境、設施等方面突出親子特色，更會舉行一些主題閱讀活動，吸引父母帶著孩子參加，獲取更好的體驗，以達到增加兒童繪本銷量的目的。