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融媒時代下好基層環(huán)保宣傳“先手棋”初探

2019-09-23 08:03鄧東豐唐丹
新媒體研究 2019年14期
關(guān)鍵詞:使命宣傳環(huán)境

鄧東豐 唐丹

摘 ?要 ?隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體的不斷發(fā)展,現(xiàn)階段我國已進(jìn)入“融媒”時代,對宣傳工作提出了更高的要求。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出,做好新形勢下宣傳思想工作,必須承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。環(huán)保宣傳作為宣傳陣地的重要組成部分,基層環(huán)保部門直接承擔(dān)著傳播宣傳習(xí)近平生態(tài)文明思想的重任,環(huán)保宣傳隊伍必須適應(yīng)新形勢新要求,切實擔(dān)負(fù)起“五大使命”,用新時代宣傳使命任務(wù)指導(dǎo)環(huán)境宣傳工作。

關(guān)鍵詞 ?環(huán)境;宣傳;使命

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360(2019)14-0105-02

十八大以來,黨中央堅持把生態(tài)文明建設(shè)融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)及社會建設(shè)中,開啟了中國特色社會主義“五位一體”總體布局新征程,環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善,生態(tài)文明建設(shè)成效顯著。環(huán)境宣傳作為生態(tài)文明建設(shè)事業(yè)的基礎(chǔ)性、前瞻性工作,擔(dān)負(fù)著統(tǒng)一思想、凝心聚力、意識引領(lǐng)的重任,基層環(huán)保部門更是聯(lián)系群眾的第一紐帶,在全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵時刻,政府各部門,尤其是生態(tài)環(huán)境部門必須下好環(huán)保宣傳“先手棋”。

1 ?當(dāng)前基層環(huán)保宣傳存在的主要問題

1)宣傳信息時效上有待提升。在信息快速更替的新時代,要求實現(xiàn)信息的即時傳播,環(huán)保系統(tǒng)宣傳人員在承擔(dān)宣傳工作的同時,往往還擔(dān)負(fù)著其他業(yè)務(wù)性工作,另外,受專業(yè)水平有限、信息點把握不足、污染防治攻堅難度大等因素的影響,導(dǎo)致環(huán)保系統(tǒng)宣傳人員在時效性把握上不及真正的媒體人。

2)宣傳矛盾供需上有待緩解。隨著社會主義矛盾的變化,人民群眾了解環(huán)保、關(guān)注環(huán)保的愿望更加迫切,通過聽廣播、看電視等傳統(tǒng)模式了解環(huán)保信息已經(jīng)不能滿足廣大群眾需求,對環(huán)保宣傳內(nèi)容、形式、層次的要求也更高。

3)宣傳手段創(chuàng)新性有待增強(qiáng)?,F(xiàn)階段環(huán)保宣傳多采用廣場宣傳模式,設(shè)置宣傳展板、咨詢臺,發(fā)放宣傳彩頁、環(huán)保購物袋等,存在把握群眾認(rèn)識規(guī)律、心理特點不足等問題,缺乏對百姓需求和接受方式的系統(tǒng)研究,宣傳活動效果有限。

4)宣傳媒體融合性有待提高。進(jìn)入“融媒”時代,微信、微博、抖音等新媒體發(fā)展迅速,報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體仍然在發(fā)揮作用,但新舊媒體還處于簡單“相加”階段,尚未實現(xiàn)真正的“融合”,需要做好環(huán)保宣傳新舊媒體、內(nèi)外介質(zhì)、上下渠道的深入融合,發(fā)揮“融媒”時代環(huán)保宣傳深入性、互動性、時效性優(yōu)勢。

5)宣傳陣地影響性有待擴(kuò)大?,F(xiàn)階段環(huán)保宣傳主要集中在城市地區(qū),在農(nóng)村往往存在斷裂現(xiàn)象,環(huán)保宣傳隊伍深入農(nóng)村較少,多采用懸掛橫幅、繪制標(biāo)語等形式。且受外出務(wù)工等影響,留守人員難以集中組織開展宣傳活動,環(huán)保宣傳一般僅延伸到村委一級,廣大農(nóng)民獲取權(quán)威性專業(yè)環(huán)保信息途徑有限,環(huán)保宣傳沒有真正在廣大農(nóng)村扎根。

2 ?新形勢下環(huán)保宣傳特點

1)宣傳途徑全民化。新時代環(huán)境信息傳播不再拘泥于報紙、電視等,微信、微博、微視頻等給環(huán)保宣傳思想工作提供了多樣化的宣傳手段(表1),個人接受、傳播環(huán)保信息的途徑更加廣泛、便捷,每個人都會成為環(huán)保信息傳播的節(jié)點。

2)宣傳方式互動化。隨著新媒體在互聯(lián)網(wǎng)方面運用的不斷深入,環(huán)保信息傳播者和接受者可以利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行交流、互動,能夠有效拉動雙方的距離,有利于洞察基層群眾真實的環(huán)境需求。

3)宣傳內(nèi)容專業(yè)化。隨著信息技術(shù)應(yīng)用的不斷深入,人們?nèi)罕妼Νh(huán)保知識的掌握更加方便、迅捷,原先一般化、粗放型的宣傳內(nèi)容已完全不能滿足群眾需求,環(huán)保宣傳內(nèi)容需要更加專業(yè)、詳細(xì)。

3 ?新形勢下環(huán)保宣傳任務(wù)

1)高舉生態(tài)文明旗幟。習(xí)近平生態(tài)文明思想實現(xiàn)了共產(chǎn)黨人發(fā)展觀、執(zhí)政觀、自然觀的內(nèi)在統(tǒng)一,系統(tǒng)回答了怎樣發(fā)展的歷史性難題。生態(tài)環(huán)保領(lǐng)域意識形態(tài)的引領(lǐng)是環(huán)保宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個戰(zhàn)略任務(wù),必須準(zhǔn)確把握正確的輿論導(dǎo)向,提高各類生態(tài)環(huán)保信息的影響力和公信力,堅持真理批駁謬誤,讓生態(tài)文明理論傳播在尋常百姓家。

2)凝聚保護(hù)環(huán)境民心。深化環(huán)境意識引導(dǎo),強(qiáng)化環(huán)境責(zé)任宣傳,充分發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督、導(dǎo)向作用,增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)政策、技術(shù)等普及力度,以區(qū)域熱點環(huán)境問題、群眾關(guān)注環(huán)境問題及重大環(huán)?;顒拥葹槠鯔C(jī),營造人人關(guān)心、人人參與的生態(tài)環(huán)保氛圍,凝聚全民保護(hù)環(huán)境力量。

3)培育美麗中國新人。堅持將習(xí)近平生態(tài)文明思想融入青少年教育實踐,推行環(huán)保教育入教材進(jìn)課堂,納入學(xué)校思想道德教育,構(gòu)建學(xué)校、家庭、社會生態(tài)文明教育體系,從日常教育著手,增加生態(tài)環(huán)保教育內(nèi)容,從日常生活著眼,改變傳統(tǒng)教育方式方法,播撒綠色種子,培養(yǎng)美麗中國建設(shè)新人。

4)振興綠色文化發(fā)展。深入挖掘中華民族傳統(tǒng)綠色文化,堅持與時俱進(jìn),在傳承中賦予其新內(nèi)涵。積極培育適應(yīng)新時代特點的文化產(chǎn)業(yè),成為引領(lǐng)綠色文化發(fā)展的新動力。加強(qiáng)綠色文化交流借鑒,吸收優(yōu)秀文化成果,豐富綠色發(fā)展理念。建立健全綠色制度文化,實現(xiàn)綠色文化可持續(xù)發(fā)展。

5)展示環(huán)保鐵軍形象。研究新時代信息傳播特點,推進(jìn)國內(nèi)、國際傳播能力建設(shè),講好生態(tài)環(huán)保故事,傳播綠色發(fā)展聲音。堅持“線上+線下”宣傳模式,發(fā)揮主流媒體作用,利用微博、微信等新型媒體,大力宣傳環(huán)保法律法規(guī)及環(huán)境污染防治攻堅戰(zhàn)工作成就,宣傳新時代環(huán)保戰(zhàn)線涌現(xiàn)的優(yōu)秀事跡。

4 ?基層環(huán)保宣傳建議

1)加強(qiáng)環(huán)保宣傳隊伍建設(shè)。加強(qiáng)環(huán)保宣傳隊伍業(yè)務(wù)學(xué)習(xí),注重各級環(huán)保宣傳骨干橫向、豎向溝通交流,組織開展新聞宣傳、輿情應(yīng)對、新媒體運用等業(yè)務(wù)培訓(xùn),擴(kuò)大環(huán)保宣傳人才儲備,增強(qiáng)講好中國生態(tài)環(huán)境保護(hù)故事的本領(lǐng),不斷提高傳播感染力影響力,建設(shè)一支講政治、懂業(yè)務(wù)、善溝通的環(huán)保宣傳干部隊伍。

2)提高環(huán)保宣傳政治站位。生態(tài)環(huán)保意識形態(tài)引領(lǐng)是提升生態(tài)文明意識的重要內(nèi)容,堅定不移把政治方向擺在第一位,牢牢堅持黨性原則,堅持正確輿論導(dǎo)向,堅持正面宣傳為主,努力把環(huán)保工作輻射到各級領(lǐng)導(dǎo)干部的視野中,輻射到社會中去,讓領(lǐng)導(dǎo)了解環(huán)?,F(xiàn)狀,讓群眾支持環(huán)保,讓企業(yè)關(guān)注環(huán)保。

3)注重環(huán)保宣傳輿論引導(dǎo)。準(zhǔn)確把握環(huán)保宣傳與人民需求的關(guān)系,堅持用習(xí)近平新時代生態(tài)文明思想武裝人民、教育人民、指導(dǎo)人民。在要發(fā)揮黨報黨刊、電視廣播等傳統(tǒng)媒體主陣地作用的基礎(chǔ)上,運用好微信、微博等方式,說好群眾化,辦好群眾事,讓老百姓堅定信心關(guān)心、理解環(huán)保工作。

4)緊扣生態(tài)環(huán)保工作重點。緊緊圍繞環(huán)保中心工作,及時傳播黨和國家的環(huán)保政策方針,大力宣傳習(xí)近平生態(tài)文明思想、生態(tài)環(huán)?!叭诏B加”判斷、污染防治攻堅戰(zhàn)舉措成效、環(huán)保戰(zhàn)線涌現(xiàn)的感人事跡等內(nèi)容,充分滿足人民群眾的環(huán)保知情權(quán),推進(jìn)環(huán)保信息公開工作的法制化規(guī)范化。

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