【摘要】廣播與新媒體融合發(fā)展是信息時代的需要，也是廣播生存方式的嬗變。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺，如何充分發(fā)揮廣播的特點(diǎn)，創(chuàng)新思路，揚(yáng)長避短，與新媒體加強(qiáng)融合，創(chuàng)新發(fā)展，這是我們傳統(tǒng)媒體人迫切要面對以及思考的問題。本文結(jié)合縣級廣播電臺的實(shí)際情況， 分析了新媒體融合時代下廣播收聽市場特點(diǎn)和優(yōu)勢，闡述了網(wǎng)絡(luò)廣播的應(yīng)用、手機(jī)廣播的應(yīng)用，并提出新媒體融合時代下廣播發(fā)展的思路。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播發(fā)展;思路

以時效性、互動性和大容量為主要特點(diǎn)的新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體，面臨著危機(jī)和挑戰(zhàn)，也帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇，如何順應(yīng)形勢，發(fā)揮優(yōu)勢，進(jìn)一步融合新媒體，創(chuàng)新發(fā)展，這是傳統(tǒng)媒體人迫切要面對以及思考的問題。

一、新媒體融合時代廣播收聽市場特點(diǎn)

廣播作為非視覺媒體，主要是靠聲音來刺激、吸引聽眾，是一種線性傳播，其轉(zhuǎn)瞬即逝和不可逆性是廣播的特點(diǎn)，但它與新媒體具有一定的可兼容性和共存性。新媒體融合時代下，廣播收聽市場的特點(diǎn)有：經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會聯(lián)系加強(qiáng)，在重大突發(fā)事件中，廣播應(yīng)急功能凸顯;私家車興起，移動收聽人群增加;廣播作為電子媒體，與新媒體融合方便，新媒體二次傳播克服了傳統(tǒng)廣播只能線性收聽的弱點(diǎn)，提升了影響力。

二、新媒體融合時代廣播的優(yōu)勢

（一）移動性、便捷性。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程和汽車時代的到來，廣播的移動性和伴隨性優(yōu)勢越來越明顯，在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)廣播可以發(fā)揮其移動性和便捷性的獨(dú)特優(yōu)勢，整合現(xiàn)有的資源，充分利用好傳播媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)技術(shù)，使傳統(tǒng)廣播帶來更多的新的機(jī)遇。

（二）成本低。在媒體融合的背景下，廣播自身投入的低成本可以挖掘巨大的市場潛力。相比其他媒體，廣播媒體無論是受眾的收聽成本、電臺的節(jié)目制作成本、還是播出成本都比較低。因此，廣播媒體可以積極融合其他媒體，特別是新媒體，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，在不同的平臺、不同的渠道播出，以此來吸引受眾，從而得到更大的發(fā)展。（三）、伴隨性強(qiáng)。具有無目的性、隨意性和間斷性的伴隨性收聽是廣播的獨(dú)特優(yōu)勢。與其他媒體相比，廣播更加方便快捷，聽眾可以一邊收聽廣播，一邊處理別的事情，例如：開車、運(yùn)動、做家務(wù)、工作等等。

三、新媒體融合時代網(wǎng)絡(luò)廣播的應(yīng)用

進(jìn)入新媒體時代后，傳統(tǒng)媒體都想方設(shè)法與新媒體加強(qiáng)融合，借助網(wǎng)絡(luò)的力量推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新媒體，給傳統(tǒng)廣播帶來了更大的發(fā)展機(jī)會和條件，廣播與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動，可以把傳統(tǒng)廣播升級為“國際廣播”。網(wǎng)絡(luò)的海量存儲功能，使過去稍縱即逝的廣播節(jié)目變?yōu)榱寺牨婋S時隨地欣賞的“菜單”，聽眾不只是單靠收音機(jī)收聽電臺，坐在電腦前輕輕點(diǎn)擊就能聽到主持人的聲音甚至主持人的樣貌。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為廣播的發(fā)展開拓了一片新天地。開平電臺在10年前就開始了在互聯(lián)網(wǎng)平臺拓展傳統(tǒng)廣播事業(yè)的創(chuàng)新嘗試，通過綜合性電臺網(wǎng)站的框架建設(shè)，開通了網(wǎng)絡(luò)電臺，與傳統(tǒng)廣播同步播出，實(shí)行實(shí)時互補(bǔ)、實(shí)時互動，打造“聽得見、看得到、收歡迎的電臺”，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)收聽開平電臺節(jié)目，如果聽眾錯過自己喜愛的直播節(jié)目，還可以在網(wǎng)站上點(diǎn)擊重溫收聽。此外，開平電臺與“蜻蜓FM”網(wǎng)站合作，開通了網(wǎng)絡(luò)實(shí)時直播。這次合作，使開平電臺站在了一個更廣闊的平臺，打破地域、空間的限制，讓更多的聽眾可以通過網(wǎng)絡(luò)來收聽和了解開平電臺。

四、新媒體融合時代手機(jī)廣播的應(yīng)用

目前，受眾通過手機(jī)收聽廣播節(jié)目的途徑有兩種：一種是通過手機(jī)自帶的收音機(jī)直接收聽，另外一種是通過手機(jī)上網(wǎng)安裝廣播應(yīng)用軟件的方法實(shí)時收聽或者回聽電臺節(jié)目。手機(jī)廣播的優(yōu)勢包括有：人手一機(jī)隨身隨時隨地收聽，凸顯廣播伴隨性;增強(qiáng)互動交流，拓展互動方式;實(shí)現(xiàn)個性化的收聽;跨媒體的信息共享等等。在手機(jī)廣播應(yīng)用方面，開平電臺也作了新的嘗試，加強(qiáng)與蜻蜓FM、酷狗FM等廣播收聽?wèi)?yīng)用軟件的合作，通過手機(jī)客戶端的方式，為廣大聽眾打造隨時隨地、跨地域收聽廣播的完美體驗(yàn)。為了更好地服務(wù)聽眾，擴(kuò)大頻率影響力，開平電臺適時開通了官方微信公眾平臺“飛揚(yáng)956”，通過文字、圖片、語音、視頻等，將節(jié)目預(yù)告、電臺活動情況以及群眾關(guān)心的社會熱點(diǎn)問題發(fā)送上微信平臺，實(shí)現(xiàn)與聽眾點(diǎn)對點(diǎn)的全方位溝通和互動。此外，手機(jī)客戶端“看開平”APP上線后，進(jìn)一步拓寬了手機(jī)廣播實(shí)時收聽的渠道。借助這些新媒體的傳播渠道優(yōu)勢，擴(kuò)大了開平電臺頻率在移動終端的影響力。

五、利用新媒體加強(qiáng)與聽眾互動

運(yùn)用新媒體，可以克服傳統(tǒng)廣播只能線性收聽的弱點(diǎn)，提升了影響力?！帮w揚(yáng)956”是開平電臺的官方微信號，我們加強(qiáng)建設(shè)和管理，使新媒體與傳統(tǒng)媒體更加融合，在微信公眾號開通了收聽開平電臺直播節(jié)目功能?，F(xiàn)在，開平電臺已形成傳統(tǒng)發(fā)射覆蓋、互聯(lián)網(wǎng)收聽、手機(jī)客戶端收聽、微信公眾號收聽的全媒體矩陣式的立體宣傳，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)信號覆蓋不到的地方，聽眾也能夠收聽到開平電臺，實(shí)現(xiàn)多渠道、全方位覆蓋、多角度互動，使受眾可以通過多種手段收聽廣播節(jié)目，切實(shí)提高開平電臺的影響力和綜合實(shí)力。很多海外華僑、港澳同胞通過互聯(lián)網(wǎng)、微信網(wǎng)上收聽開平電臺，并通過飛揚(yáng)956微信公眾號參與開平電臺節(jié)目，與主持人實(shí)時互動、溝通交流。自從微博、微信等平臺開通后，開平電臺就在直播節(jié)目中推出了互動環(huán)節(jié)，主持人在節(jié)目中與微友進(jìn)行直接、快捷的直播交流，《956實(shí)時路況》欄目還開通了微信路況報料環(huán)節(jié)，聽眾可以通過微信公眾平臺發(fā)送即時的路況報料信息以及收聽節(jié)目的感受?！度菬狳c(diǎn)》節(jié)目是一檔互動類節(jié)目，聽眾通過微信公眾平臺，發(fā)送點(diǎn)唱歌曲單以及熱點(diǎn)話題，實(shí)時與主持人互動，節(jié)目氛圍輕松，深受聽眾歡迎。 開平電臺推出一檔《全民齊參與，不文明行為隨手拍》欄目，動員市民利用手機(jī)拍下身邊不文明行為，通過開平電臺微信公眾號進(jìn)行報料，主持人在開平電臺進(jìn)行播報，通過與聽眾的互動，提高了收聽率，也增強(qiáng)了與聽眾的溝通 。

六、新舊媒體融合實(shí)現(xiàn)社會影響最大化

電臺舉辦的各類活動，可以利用具有廣泛影響力的網(wǎng)站、微博、微信、APP等新媒體，更好地進(jìn)行宣傳推廣，大大提升了廣播的傳播力和影響力。近年來，開平電臺《民聲熱線》、《車行天下》等直播節(jié)目，以及舉辦的汽車展、《守法有你，文明有禮》交通知識有獎問答活動、《不文明行為隨手拍》等線上活動;《安全出行樂在棋中》戶外公益活動、《最美駕駛?cè)斯嫣魬?zhàn)賽》等一些大型活動項(xiàng)目，除了在電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳外，還充分利用新媒體平臺，包括官方微信公眾號、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等平臺進(jìn)行推送活動情況，新舊媒體融合實(shí)現(xiàn)社會影響最大化。

七、新媒體融合時代廣播發(fā)展的思路

面對融媒體建設(shè)的推進(jìn)，傳統(tǒng)廣播媒體如何利用好新媒體的傳播平臺，謀求新一輪的科學(xué)發(fā)展呢？筆者認(rèn)為，可以從以下幾方面思考。

（一）迎合受眾的需求，創(chuàng)新與受眾的互動方式。傳統(tǒng)廣播要適應(yīng)新的發(fā)展變化，加強(qiáng)市場調(diào)研和受眾的調(diào)查，借助新媒體平臺，不但節(jié)目內(nèi)容要新，傳播的方式也要創(chuàng)新，不斷調(diào)整廣播互動方式方法，迎合聽眾的興趣和要求。廣播最大的優(yōu)勢是信息傳遞快速便捷，開平電臺以市場為基礎(chǔ)，通過調(diào)查，了解移動人群的信息需求，為他們提供貼心服務(wù)，開設(shè)了一檔《956實(shí)時路況》欄目，根據(jù)車主的需求，不但延長播報的時間跨度、增加播出密度，還不斷聽取聽眾的意見，充實(shí)播報內(nèi)容，除了實(shí)時路況外，還包括道路通行提醒、交通臨時管制、天氣情況等，還加強(qiáng)對特殊天氣、節(jié)假日特殊路況的播報。此外，還充分利用新媒體平臺，開通微信公眾號有獎報料平臺，加強(qiáng)與聽眾的互動，發(fā)動聽眾通過微信報料，聽眾反應(yīng)熱烈，效果非常好，通過傳統(tǒng)電臺與新媒體的融合，提高了廣播的收聽率。

（二）廣播與新媒體的融合要發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘新亮點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容。聲音的傳播是廣播的最大特點(diǎn)，其優(yōu)勢在于直播的靈活性和互動性，我們就要充分發(fā)揮好這個優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，挖掘新亮點(diǎn)，包括節(jié)目傳播的亮點(diǎn)、品牌宣傳的亮點(diǎn)，不斷增加原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威內(nèi)容的發(fā)布渠道，才能不斷提高知名度，增強(qiáng)市場競爭力。傳統(tǒng)廣播策劃大型戶外活動，也可以借助新媒體的力量，開展網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播，利用新媒體平臺，如：網(wǎng)站、微信公眾號、APP等增加圖片與視頻、音頻內(nèi)容的發(fā)布，也可以提高受眾的粘度。

（三）廣播與新媒體的融合要結(jié)合實(shí)際，活用新媒體來加快推進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)及傳播渠道建設(shè)。通過整合媒體渠道資源、內(nèi)容資源，形成新媒體矩陣，嘗試直播等新技術(shù)手段，提升傳播效率。廣播在未來必將向著與數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的方向發(fā)展，要不斷技術(shù)創(chuàng)新，采用先進(jìn)成熟的廣播技術(shù)，讓廣播節(jié)目的制作、播出、信號監(jiān)控等工作與數(shù)字音頻技術(shù)和廣播的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化同步。

八、結(jié)束語

在新媒體融合時代，面對激烈的市場競爭，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺擁有自己的資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，融媒體的發(fā)展，給傳統(tǒng)廣播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。因此，傳統(tǒng)廣播媒體要抓住媒體融合時代的大好時機(jī)，做到與時俱進(jìn)， 保持專業(yè)化的傳統(tǒng)優(yōu)勢， 融合新媒體，讓新技術(shù)為宣傳服務(wù)，讓廣播獲得更廣闊的傳輸平臺，加快廣播事業(yè)的發(fā)展。

作者簡介：謝小影，性別：女，民族：漢族，學(xué)歷：本科，職稱記者，現(xiàn)任廣東省開平廣播電視臺廣播中心主任。