孫子兵法有云：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆。目前新風行業(yè)發(fā)展瓶頸是什么？未來的發(fā)展機遇在哪里？中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會舒適家居分會秘書長、凈化與新風委員會執(zhí)行主任兼秘書長王賀針對以上問題，在7月11日下午召開的“樸勒杯”第七屆中國新風凈化產(chǎn)業(yè)高峰論壇上做了精彩的主題分享，以下是演講摘要。

一、新風行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一，消費者的認知問題。室內(nèi)TVOC、甲醛、苯等污染超標的問題，曾被央視多次關(guān)注。而消費者又缺乏相應(yīng)的認知能力，這就導致消費者對室內(nèi)環(huán)境污染沒有正確認識，導致新風能解決消費者痛點，卻難以被需求。

第二，行業(yè)與廠商的痛點問題。消費者認知需要科學引導、行業(yè)發(fā)展期有些亂象、培訓機制不健全、運轉(zhuǎn)低下、低價、概念炒作、虛假宣傳、相互詆毀、安裝設(shè)計施工不規(guī)范、集成意識不足、供給過剩、工程惡性競爭加劇、同質(zhì)化嚴重等問題。

第三，產(chǎn)品性能問題。因為消費者不能直觀地感受或體驗到新風的效果，所以面對性能各不相同、質(zhì)量參差不齊的新風往往無所適從。

第四，安裝與裝修結(jié)合的問題。因為安裝新風要穿墻破洞，沒有與目前的裝修相得益彰，制約了行業(yè)發(fā)展速度。所以今年3月份，凈新委向住建部提出建議，希望在即將要發(fā)布的建筑評價系統(tǒng)標準中，把新風預留孔洞的建議納入進去。

第五，安裝施工企業(yè)沒有完善的安裝標準和售后服務(wù)體系，經(jīng)常出現(xiàn)濾芯需要更換時，沒有售后服務(wù)的問題。所以，運行維護服務(wù)很重要。

雖然行業(yè)發(fā)展初期魚龍混雜，但是新風行業(yè)還是有著無限潛力的。在不斷的洗牌與競爭中，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料、新工藝也會不斷出現(xiàn)，未來的市場注定會更加的專注，更加的聚焦，更加細分化、專業(yè)化。

如果說2018年是“艱難”的一年，那么2019年將是“痛苦”的一年。痛苦不僅僅體現(xiàn)在市場的蕭條上，更加重要的是體現(xiàn)在新風行業(yè)的急劇變革中。當前，企業(yè)面對的不僅僅是結(jié)構(gòu)的調(diào)整，模式的變化，以及全行業(yè)的重新洗牌。

二、新風行業(yè)發(fā)展趨勢

直面當前新形勢、新發(fā)展、新零售，我們行業(yè)缺的是什么，產(chǎn)品還是技術(shù)？

中國不缺制造工廠、更不缺同質(zhì)化的產(chǎn)品。缺的是有社會責任、真正為消費者提供持續(xù)潔凈空氣的行業(yè)標桿產(chǎn)品，而非價格戰(zhàn)。

市場競爭白熱化，營銷手段也是層出不窮;當前的消費已是前置化，今后的消費將是定制化，而定制化的前提是要以消費者為主體，以誠信為基礎(chǔ)，充分了解消費者的感受，滿足消費者的需求。企業(yè)要關(guān)注以下幾個趨勢：一是行業(yè)賣場業(yè)態(tài)將會被重組，專賣店的銷售模式會被重新定義。在2010年以前，各個店叫某某品牌專賣店，但現(xiàn)在卻叫某某舒適家;二是冷暖風水智等舒適家居系統(tǒng)已經(jīng)成為品宅的標配，冷暖已成為經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)不可或缺的生活方式;三是冷暖風水智已成為集成系統(tǒng)企業(yè)的標配;四是舒適家居將會成為全行業(yè)的重要流量入口;五是工業(yè)化建筑整裝和裝配式裝修整裝將會促進企業(yè)間的橫向整合;六是服務(wù)導向的商業(yè)模式將得到進一步發(fā)展。

目前，中國消費者正在經(jīng)歷全方位的消費升級;而消費升級的前提是產(chǎn)品升級加服務(wù)升級。中國中產(chǎn)階級去年已經(jīng)達到3億人，到明年可能會達到5億人的規(guī)模，他們購買高端家電產(chǎn)品的需求以更新?lián)Q代為主。

社會消費正在從品牌化、符號化，向品質(zhì)化、精致化轉(zhuǎn)型，在解決實際需求的同時，開始注重生活各方面舒適性的提升。中產(chǎn)階級的家居消費正向高端化發(fā)展，傾向于科技含量高、品牌知名度大、人性化外觀設(shè)計的產(chǎn)品，更新?lián)Q代需求加大。

大家都知道，2018年新風系統(tǒng)銷售規(guī)模約106萬套，產(chǎn)值約102億元。今年第一季度華北、華東領(lǐng)跑全國，其次是華中、華南;房地產(chǎn)精裝修渠道新風系統(tǒng)配套規(guī)模達75萬套，工程66%，零售34%，精裝修新風配套項目175個，總規(guī)模14.6萬套。另一方面，在零售市場有數(shù)據(jù)顯示，目前85%的消費者聽說過新風，70%的消費者對新風有一定的了解，96%的消費者有進一步想了解新風的意愿。

當前，新風行業(yè)進入理性發(fā)展階段，大量中小企業(yè)在“洗牌”中漸漸退出市場。企業(yè)開始注重核心技術(shù)研發(fā)、渠道布局、建立品牌壁壘。房地產(chǎn)精裝修渠道、家裝公司等新興渠道的銷售前置，使傳統(tǒng)零售渠道遭遇“截流”。

今年是十三五規(guī)劃實施的第三年，目標是2020年城鎮(zhèn)綠色建筑要占新建建筑比重達到50%，全裝修成品住宅達到30%;歐美發(fā)達國家已經(jīng)基本上全面實施了。

目前中國的存量房達到了5億套，空置1.3億套;人均住宅達到了41平方，戶均達到161.7萬元，面對這樣的存量房和空置率，新風還有很大的市場空間。

2019年預計精裝滲透率達到32%。所以說新風、智能家居、空調(diào)熱水等絕對會高速增長。

未來單一的“空氣凈化”將轉(zhuǎn)向綜合的“空氣管理”，最終形態(tài)會是一個設(shè)備解決所有空氣問題。打造“恒溫、恒濕、恒氧、恒潔”的室內(nèi)空氣環(huán)境，或是未來發(fā)展方向。

【文獻標識碼】C

【文章編號】1671-3362（2019）08-0034-02