口述/孫翔 整理/錢書慧

短視頻興起于4G時代的到來

移動互聯(lián)網(wǎng)視頻的興起有賴于4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成熟。在3G時代，人們在移動互聯(lián)網(wǎng)的場景下觀看視頻的需求是不強烈的，絕大多數(shù)人都要等到有wifi的環(huán)境，或在公司，或在家里，才會去看視頻。而且，那時也沒必要看短視頻，都會去看個劇或綜藝節(jié)目。但當4G普及了之后，短視頻的崛起就是一個非常正常的現(xiàn)象了，像抖音、快手等視頻類APP應(yīng)用，都是在那個大背景下誕生的。

信息總量在階梯式下降

我們把移動互聯(lián)網(wǎng)視頻叫作短視頻，那么它的一個最顯著特點就是時間短。電影、電視、電腦、手機，一個最明顯的特征就是視頻的時長變得越來越短，從幾個小時到一個多小時或幾十分鐘，從幾十分鐘再到十幾分鐘。如果大家坐著看手機視頻的話，絕大多數(shù)都在一分鐘以內(nèi)，也就是幾十秒，我個人覺得這是一個外在特點。但它導(dǎo)致了一個內(nèi)在的結(jié)果，就是它整體限制了視頻可以傳達的信息，用戶所能接受的信息變少了。不可能用一分鐘的視頻去和30分鐘、1小時的視頻比信息總量，這是比不了的，所以必然導(dǎo)致每個視頻所蘊含的信息總量在下降。

介質(zhì)從“橫”到“豎”發(fā)生變化

一條傳統(tǒng)的電視新聞與手機上的資訊類視頻有什么不同？首先，從外在形式上，它是橫式的，因為它的播放介質(zhì)——電視是橫的，所以它的拍攝設(shè)備優(yōu)先考慮的是橫視頻，后期導(dǎo)出、制作的設(shè)備也全部按照橫視頻的標準來進行制作。而手機上的視頻，從制作出來就是豎的，它貼合的是我們的手機。同時，從內(nèi)容上，一條傳統(tǒng)的電視新聞，它有大量的主持人口播和配音內(nèi)容。而對于手機視頻來說，它絕大多數(shù)的信息是通過大字幕來輸出文字的。這就可以理解，為什么所謂的互聯(lián)網(wǎng)資訊類視頻，被網(wǎng)友戲稱為PPT視頻，因為就是在畫面上配大字，和PPT很像。

選題是短視頻流量的關(guān)鍵

短視頻是怎么講故事的？其實它比電影、電視或者其他類型的講故事要容易得多。短視頻因為時間短，信息集中（信息量?。?，所以導(dǎo)致選題對一條視頻的流量多寡起到了決定性作用。選題可能比其他的因素重要得多。比如決定一部電影好壞的因素非常多，題材、編劇、導(dǎo)演、演員、剪輯，決定性因素太多了。但對于短視頻來說，幾乎是選題決定了一切。有人會問說如何判斷一個選題的優(yōu)劣？我個人覺得視頻比報紙的一篇稿件的判斷標準更直接些。假設(shè)你把視頻內(nèi)容濃縮成一句話說給無關(guān)的親友聽，如果他會對這個選題感興趣，那么我覺得基本上就是一條好的視頻了；如果他非常感興趣，那基本上就是一個非常好的選題。如果他立馬就想要問你看這個視頻，它的傳播力將會相當可觀。

輔以畫面、剪輯、聲效、音樂

當然，畫面、剪輯、聲效、音樂都可以提升視頻的流量，但如果想通過這些去和同類的競爭者PK，基本上是不現(xiàn)實的。需要什么樣的設(shè)備去拍攝這樣的互聯(lián)網(wǎng)視頻，要配備比較好的相機或者攝像機。手機拍視頻的效果好嗎？基本上，普通的互聯(lián)網(wǎng)新聞視頻用手機拍是完全可以的，唯一需要注意的是收音，用手機收音可能效果不是特別好，這時就需要通過畫面等其他方式來進行“補位”。用錄音筆也是可以的，在確保聲音好的情況下，畫面略有瑕疵也沒問題。新聞類視頻的競爭，速度相當關(guān)鍵。即使一條內(nèi)容做得再好，但若慢了十分鐘，在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播效果是天差地別的，類似內(nèi)容中第一條發(fā)布的視頻就會吸走絕大部分的流量。另外，即使畫面拍得很好，用戶在手機場景下觀看，到底是不是1080P的清晰度，其實也看不太出來。

運用懸念、高潮等敘事手法

如果選題相對來說比較復(fù)雜，怎么處理會比較好？我覺得和傳統(tǒng)視頻的敘事原則是一樣的。絕大多數(shù)的視頻或者電影，都會遵循懸念、鋪墊、高潮、意外的脈絡(luò)然后結(jié)束，這就是一個完整的故事。短視頻也是如此。但有一點請注意，就是不要進行復(fù)雜的穿插敘事，只要進行單線敘事就可以了。電影的敘事有時會運用兩個平行故事最后有交集的手法，互聯(lián)網(wǎng)視頻絕對不要去使用復(fù)雜敘事。

推薦兩款好用的視頻剪輯軟件

可不可以用手機上的APP應(yīng)用來剪輯視頻？對于普通的新聞視頻來講，是可以的。但如果需要有統(tǒng)一的包裝，統(tǒng)一的logo，最好還是在電腦上剪輯。一般情況，在Windows操作系統(tǒng)下，可選用Premiere；如果是用蘋果操作系統(tǒng)，F(xiàn)inal Cut Pro是不錯的選擇。在內(nèi)容比較大的情況下，F(xiàn)inal Cut Pro用得更多一些。但對于新聞類視頻或者只有幾分鐘的視頻，不超過50分鐘的視頻，我覺得用Premiere和Final Cut Pro差別不大，只需精通其中的一款軟件即可。