趙蓉

摘 要：中國是一個擁有五千年歷史的文明古國，有著深厚的民族文化內(nèi)涵。水墨意蘊是中華民族傳統(tǒng)文化藝術精髓的具體體現(xiàn)，是現(xiàn)代設計不可或缺的一部分。文章根據(jù)水墨的藝術特征，探索包裝設計中如何運用水墨元素及其價值。

關鍵詞：包裝設計;水墨;運用

在多元化、開放化的社會文化發(fā)展中，各種文化相互碰撞，設計無處不在。我國水墨藝術在發(fā)展中吸收了很多外來文化。在此背景下，非常有必要研究如何將水墨元素引入包裝設計之中，進行創(chuàng)新設計。水墨元素具有獨特的藝術性，可作為新鮮的養(yǎng)分與元素融入現(xiàn)代包裝設計之中，彰顯設計品位?；诖耍O計師們應該深刻解讀水墨的內(nèi)涵，明確其語言形式，將包裝設計與水墨有機結(jié)合，創(chuàng)造出更具藝術價值的作品。

1 水墨的藝術特征

1.1 自然

水墨藝術強調(diào)作者直接抒發(fā)真實的情感，形成更樸實、更自然、更形象的畫面，其從自然中獲取表現(xiàn)題材，以自然之心描述世間萬物。通過紙、墨、水等揮灑藝術，在墨與水的自然交融中表達作者的真實情感。水墨的精髓在于隨性的表達，其一般不可涂改、修飾。

1.2 空靈

我國水墨藝術博大精深，其藝術形式具有朦朧、空幻之美，即賦予變動情感空靈的神秘之感，達到作者所希望達到的效果。水墨藝術作品的優(yōu)劣性很大程度取決于作品的精神境界是否達到空靈的要求。比如“以白計黑”就包含空靈之感，水墨藝術的空靈主要體現(xiàn)虛、實、空同在。

1.3 黑白

水墨藝術的主要色彩是黑、白，以墨處展現(xiàn)實處。在藝術作品中需要處理虛的境界時，往往以白的部分為依據(jù)。黑給人以強烈的分量感;白給予人淡雅、明快之感。黑白對比，凸顯前者的穩(wěn)定性，后者的跳躍性。有機結(jié)合黑、白，可使畫面更具沖擊力。這也是水墨藝術最大的魅力之所在，是其藝術之精髓。

1.4 簡潔

此種藝術形式具有簡約、簡潔性。水墨藝術作品中一般不會有很多內(nèi)容，但是卻可傳遞無窮的信息。我們說水墨藝術追求簡潔性，但是并不等同于草率、簡單，而是強調(diào)通過寥寥數(shù)筆，淋漓盡致地詮釋所要表達的情感。正是因為這樣，所以并不是每個人都可駕馭水墨藝術的。此種藝術對個人的技巧、素養(yǎng)等各方面的要求較高。簡潔的作品形象，表達深刻而又豐富的寓意，去掉繁文縟節(jié)，形成主次分明的畫面。

2 現(xiàn)代包裝設計中關于傳統(tǒng)水墨藝術的應用

2.1 順應時代發(fā)展的需求

從本質(zhì)上說，現(xiàn)代包裝屬于經(jīng)濟活動的范疇，其具有明確的目的，面對廣泛的社會群體，具有顯著的商業(yè)特征，具有一定教育價值、思想性。從某種層面上說，包裝設計也屬于文化現(xiàn)象的范疇。當前整個社會充斥著各種文化，市場競爭激烈，對包裝設計提出較高的要求。我國的包裝設計必須立足傳統(tǒng)藝術，充分體現(xiàn)其文化教育的作用。水墨藝術是一種符合東方民族習慣、價值觀、風情的藝術。這一點在其畫面、文字、色彩等各方面均有所體現(xiàn)。在包裝設計中引入水墨元素，不僅可形成更具民族情感的包裝設計作品，同時可賦予作品更為豐富的文化內(nèi)涵、哲學理念，這符合發(fā)展的一般規(guī)律。

2.2 能夠被消費者所接受

設計師應該以消費者的心理需求作為包裝設計的基本切入點。客觀上說，消費者是否會購買商品主要取決于消費者的主觀。若產(chǎn)品的設計符合消費者的內(nèi)心要求，則更有利于引起消費者的注意，刺激其進行購買?；诖?，當下很多設計師積極尋求如何將傳統(tǒng)藝術元素融入到包裝設計之中，以期讓消費者形成情感共鳴，并促進消費。水墨元素不僅具有深刻的文化底蘊，同時可使受眾形成強烈的視覺沖擊。因此，在包裝設計中引入水墨元素，具有引導消費者尊重傳統(tǒng)文化、形成共鳴、刺激消費、形成最大化價值的作用。

3 現(xiàn)代包裝設計中如何運用水墨元素

3.1 水墨文字的應用

文字設計是產(chǎn)品包裝設計的重要組成部分，也是較易引起人們注意的外觀形象。在中國書法中，水墨元素可充分體現(xiàn)事物的內(nèi)在精神，展現(xiàn)內(nèi)在品質(zhì)。很多設計師在包裝設計中非常青睞于使用水墨文字表達產(chǎn)品，且市場反響好。水墨文字在茶葉包裝設計中的應用。眾所周知，茶葉包裝的設計風格主要體現(xiàn)在高貴、典雅、簡約等方面，凸出茶葉的傳統(tǒng)韻味。設計師可選擇草書、行書的水墨文字表達高雅、清香的茶韻，再搭配相應的圖案、圖形，在詮釋茶的韻味的同時，折射出產(chǎn)品的質(zhì)量，形成較好的裝飾效果。水墨文字在酒品包裝設計中的應用。酒文化源遠流長，其見證了中國民族物質(zhì)文明的發(fā)展，引入包含水墨元素的包裝，使之與酒文化相互匹配，相得益彰，充分發(fā)揮其作用。事實上，水墨文字在白酒包裝設計中已經(jīng)得到了普遍性應用，采用此類包裝方式能夠賦予產(chǎn)品獨特的內(nèi)涵。比如家喻戶曉的“中國勁酒”，就利用蒼勁豪放的草書書法體現(xiàn)酒的“勁”，體現(xiàn)藥酒的屬性特點，巧妙地將設計圖案與品牌融合為一體，形成獨特的字體形象。

3.2 水墨圖形在包裝設計中的運用

在包裝設計中，水墨圖形得到了普遍應用。設計師們在設計作品時，通常會結(jié)合所要設計的產(chǎn)品的內(nèi)涵選取適宜的水墨圖像，經(jīng)電腦技術處理后融入到設計之中。包裝設計引入富含水墨元素的圖形，使整個設計的表現(xiàn)空間更立體化，讓消費者形成身臨其境的感覺，如同進入多彩的水墨民族文化之中，并引發(fā)觀眾無限遐想，提高產(chǎn)品的附加值。

3.3 水墨畫在包裝設計中的運用

相較于上述兩種水墨元素，水墨畫可使包裝設計更具和諧性、完整性、親切感，凸顯產(chǎn)品的品質(zhì)與精致性。水墨畫在禮品包裝設計中的運用。每逢中秋佳節(jié)，親朋好友間相互贈送月餅聯(lián)絡情感，設計師在設計月餅禮盒的過程中也會引入中國古典元素，比如以水墨畫的方式在包裝中表達嫦娥奔月等傳統(tǒng)故事。這樣設計出來的月餅包裝禮盒不僅富含文化內(nèi)涵，給人以親切感，符合節(jié)日的氛圍，又不至于太過于俗氣，符合消費者傳遞情感的需要。水墨畫在茶葉包裝設計中的運用。雖說當前茶葉包裝市場中包含很多富有真實性、取自真實場景拍攝的圖片，但是這些圖片僅經(jīng)過簡單的編排設計，整個畫面不僅不利于表達情感，相反的還會給人留下過于呆板、嚴謹之感。設計師們不妨嘗試以山水為背景，以水墨畫的形式別出心裁地設計更具代表性、新穎性的茶葉包裝設計。另外，為了提高作品的視覺效果與美觀性，建議使用名畫、名家之作等，進一步提高其藝術魅力。

3.4 水墨意境在包裝設計中的運用

在中國傳統(tǒng)美學的發(fā)展史中，虛、實相互統(tǒng)一、對立，其主要用于營造意境。水墨藝術講究以虛襯實，其作品往往會形成大片留白，擴展畫面意境。包裝設計同樣也可引入水墨特有的意境。頻道包裝就非常重視營造意境。為了營造出深刻的意境，設計師們通常會使用水墨元素，讓觀眾在觀看頻道包裝的同時，受到文化的熏陶。意蘊的營造涉及到各種要素。《相信品牌的力量》（中央電視臺力推的作品），該作品通過水墨元素詮釋中國味，在水墨的流動與變幻之中，營造出從有界到無疆，從無形到有形，由近及遠，從有限到無限充滿中國文化氣息的意境，妙不可言。在結(jié)合聲畫的同時，體驗絕佳的視聽享受。戲曲頻道的水墨宣傳片，伴隨著演員徐徐的腳步，袖擺飄灑，遠處若隱若現(xiàn)傳來《牡丹亭》等悠遠的戲曲之聲，氛圍感極強，觀眾情不自禁展開遐想。該作品與水墨畫面相得益彰，遙相呼應，此時此景怎么能不讓人陶醉。

4 結(jié)語

綜上分析，現(xiàn)代包裝設計融合了傳統(tǒng)藝術與時代特征，特別是其中豐富的傳統(tǒng)水墨元素賦予作品靈動的生命力。隨著時代的發(fā)展，人們的價值觀念、生活方式、審美觀、消費觀等各個方面均與時俱進?，F(xiàn)代包裝設計應該順應此種變化，立足生活現(xiàn)狀，結(jié)合文化內(nèi)涵，以現(xiàn)代設計為導向進行包裝設計，充分匹配協(xié)調(diào)大眾的欣賞水平與設計師的文化素養(yǎng)，合理運用水墨元素，使包裝設計在滿足基本功能要求的同時，具備較高的審美、經(jīng)濟與社會價值。

參考文獻

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