張勇

[摘 ? ? ? ? ? 要] ?通過LOGO的外在表現(xiàn)形式，可對企業(yè)文化和商品文化進(jìn)行了解。對LOGO設(shè)計進(jìn)行概述，分析其設(shè)計理念及特性，并對基于動態(tài)跡象的LOGO設(shè)計思維走向進(jìn)行探析，講述LOGO的發(fā)展歷史和由繁入簡的過程，對LOGO設(shè)計思維與動態(tài)跡象融合進(jìn)行總結(jié)。通過設(shè)計思維的動態(tài)跡象演變、動態(tài)跡象設(shè)計手法的演變講述基于動態(tài)跡象的LOGO設(shè)計思維演變規(guī)律。

[關(guān) ? ?鍵 ? 詞] ?動態(tài)跡象;LOGO設(shè)計思維;演變規(guī)律

[中圖分類號] ?F123.6 ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] ?A ? ? ? ? ? ? ? ?[文章編號] ?2096-0603（2019）18-0122-02

LOGO設(shè)計可體現(xiàn)商品的價值，設(shè)計人員對元素、線條等進(jìn)行立體化構(gòu)建，形成具有一定特色的標(biāo)志。在設(shè)計LOGO時，其包含美學(xué)和色彩學(xué)等多領(lǐng)域知識，在設(shè)計時可將多種設(shè)計思維進(jìn)行融合，以現(xiàn)代化社會為背景形成LOGO跡象，其具有可辨性、色彩性和結(jié)構(gòu)性等，是企業(yè)內(nèi)涵的外在體現(xiàn)。

一、LOGO設(shè)計概述

（一）LOGO設(shè)計的內(nèi)涵

LOGO作為一種藝術(shù)設(shè)計，人們可通過LOGO對一個品牌進(jìn)行了解。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，人們可通過互聯(lián)網(wǎng)信息等傳播途徑獲取更多標(biāo)志類信息，企業(yè)可通過對LOGO的設(shè)計將企業(yè)文化和品牌文化融入其中，形成獨具特色的標(biāo)志，通過企業(yè)長時間的發(fā)展可提升LOGO在人們心中的影響力。

當(dāng)前LOGO的設(shè)計是將企業(yè)內(nèi)部信息和相應(yīng)文化通過標(biāo)志進(jìn)行表現(xiàn)，通過視覺效果來獲得用戶的認(rèn)同，其涉及多種領(lǐng)域?qū)W科，包含美學(xué)、心理學(xué)、色彩學(xué)等，通過在生活和學(xué)習(xí)中進(jìn)行凝練與加工，以一種集中抽象的方式進(jìn)行表達(dá)。LOGO作為一種視覺效果圖，與人們進(jìn)行視覺性語言交流，并通過圖形可傳遞相應(yīng)的企業(yè)內(nèi)涵，其以簡潔、優(yōu)美、流暢的視覺語言，將企業(yè)的品牌與想象完美地展現(xiàn)出來。

（二）LOGO的特性

隨著經(jīng)濟化的不斷發(fā)展，企業(yè)的數(shù)量也呈現(xiàn)遞增式發(fā)展，因此在設(shè)計LOGO時，應(yīng)將企業(yè)自身的文化特性表現(xiàn)出來。企業(yè)的LOGO應(yīng)具有可辨性、差異性、內(nèi)涵性、色彩性、結(jié)構(gòu)性和相應(yīng)的法律意識，使企業(yè)文化理念得到更好體現(xiàn)。可辨性使人們對其記憶得更加深刻，在整體設(shè)計過程中應(yīng)保持簡潔，色澤線條搭配合理。差異性體現(xiàn)在LOGO的特性，與其他標(biāo)志區(qū)分開，保證自身應(yīng)具備的性質(zhì)，易于形成用戶對品牌的認(rèn)知度。內(nèi)涵性是企業(yè)價值與文化的體現(xiàn)，在進(jìn)行設(shè)計時應(yīng)保證其融入文化理念，擴大其內(nèi)涵的影響性，將企業(yè)文化在LOGO上表達(dá)出來，集美觀與內(nèi)涵于一體，使企業(yè)LOGO具有象征性意義。色彩性作為企業(yè)LOGO外在表現(xiàn)形式，通過形、色、質(zhì)三要素，對用戶形成視覺沖擊，提升用戶對品牌的記憶效果，其一般以高純度顏色為基準(zhǔn)，在設(shè)計時，通過顏色搭配使其形成獨特的企業(yè)LOGO。結(jié)構(gòu)性作為LOGO外在的表現(xiàn)形式之一，通過設(shè)計師對整體結(jié)構(gòu)的設(shè)計，可對用戶造成最直觀的心理感受，如LOGO中的豎線條可給用戶帶來直率、輕盈等感覺，水平線給用戶帶來平穩(wěn)、延續(xù)等感覺，LOGO中的點給用戶帶來收縮和擴張的感覺，易對用戶形成視覺影響。LOGO在進(jìn)行設(shè)計時應(yīng)具備相應(yīng)的法律意識，避免使用敏感詞匯和圖形等。

二、基于動態(tài)跡象的LOGO設(shè)計發(fā)展走向

（一）LOGO由繁入簡的演變

LOGO設(shè)計在發(fā)展過程中，最早可以追溯到氏族部落時期，部落在發(fā)展過程中會設(shè)計相應(yīng)的圖騰來代表部落文化，可顯示出部落的凝聚力。隨著文明時代的不斷發(fā)展，其特性圖騰特性也保留下來，演變成各國國旗、國徽等，其可代表民族文化的形成。當(dāng)前企業(yè)在發(fā)展過程中，通過對LOGO的設(shè)計展現(xiàn)出企業(yè)文化理念。隨著LOGO的應(yīng)用范圍越來越廣，其已被主流觀念所替代，在設(shè)計發(fā)展過程中，融入表達(dá)手法來體現(xiàn)出設(shè)計價值，通過技巧的繪制使LOGO更具靈活性。由鐘孺乾前輩提出“繪畫跡象論”中的“跡”體現(xiàn)出整體思想的流暢性，通過運行軌跡來構(gòu)建“象”，使LOGO設(shè)計呈現(xiàn)出其特性，并以獨特的視覺效果呈現(xiàn)在大眾面前。隨著時代的發(fā)展，LOGO設(shè)計的理念由具體化向抽象化所演變，通過設(shè)計人員的理念的改變，并對當(dāng)前的大眾心理進(jìn)行考察，以簡潔的線條、點、面等設(shè)計LOGO，使整體結(jié)構(gòu)更具簡潔性與觀賞性，符合現(xiàn)代化大眾的審美，通過LOGO色彩的組合構(gòu)建，使其更具視覺效果。當(dāng)前在進(jìn)行LOGO設(shè)計時，設(shè)計者將內(nèi)在含義通過創(chuàng)意性的描繪手法與現(xiàn)代化美感相結(jié)合，將跡象完美體現(xiàn)。

（二）LOGO設(shè)計思維與動態(tài)跡象相融合

LOGO設(shè)計在不斷發(fā)展過程中，通過設(shè)計思維的不斷融合，使跡象更具表現(xiàn)性，通過不同的融合方式，使跡象以多形式化的方式變現(xiàn)出來。隨著企業(yè)的建立，需通過標(biāo)志性設(shè)計來構(gòu)建企業(yè)文化精神，現(xiàn)LOGO已作為商業(yè)化產(chǎn)物，設(shè)計人員在設(shè)計LOGO時一般以思維演變?yōu)橹?，其次是設(shè)計手法。以設(shè)計思維為主要前提，通過其不斷融合演變，對LOGO形成觀念型構(gòu)建，在以相應(yīng)的設(shè)計手法將設(shè)計思維進(jìn)行體現(xiàn)，通過設(shè)計思維融合對跡象進(jìn)行演變，一般包括三維立體的應(yīng)用、LOGO原料選擇和復(fù)雜性表現(xiàn)形式等。

三維立體的應(yīng)用作為當(dāng)前表現(xiàn)手法之一，通過對LOGO的立體化表現(xiàn)手法，通過立體結(jié)構(gòu)的層次感形成強烈的視覺沖擊，設(shè)計人員在進(jìn)行設(shè)計過程中，通過對企業(yè)文化的理解，將設(shè)計思維進(jìn)行羅列與融合，構(gòu)建LOGO設(shè)計中的跡象，將其以正確方式表達(dá)出來。LOGO原料選擇通過對色彩進(jìn)行多種選擇，改變傳統(tǒng)的單色彩添加模式，使LOGO更具色彩性，符合現(xiàn)代大眾的審美，設(shè)計人員通過色彩之間的搭配，以漸變和跳躍的方式對色彩結(jié)構(gòu)進(jìn)行構(gòu)建，對用戶的視覺產(chǎn)生吸引，加深用戶的記憶。在對色彩進(jìn)行選用時應(yīng)對材料色彩的光澤度進(jìn)行細(xì)節(jié)優(yōu)化，使跡象演變過程更加明顯，通過對LOGO色彩進(jìn)行光澤度優(yōu)化，可增添其嚴(yán)謹(jǐn)性，使其更具獨特性。

LOGO的復(fù)雜性表現(xiàn)形式代表著設(shè)計者個人理念，設(shè)計人員經(jīng)過長時間的設(shè)計會形成相應(yīng)的定性設(shè)計思維，其代表著技術(shù)的不斷成熟。LOGO設(shè)計中的“象”具體體現(xiàn)在實用性、藝術(shù)性和基準(zhǔn)性等，通過正確的設(shè)計理念將其進(jìn)行外在體現(xiàn)。隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，制圖軟件的不斷優(yōu)化，使LOGO設(shè)計從基本的幾何圖案向復(fù)雜型圖案演變，通過長時間設(shè)計定位，使LOGO具備系列性的跡象，可通過線條和色彩對其進(jìn)行區(qū)分。

（三）LOGO設(shè)計思維中的動態(tài)跡象作用

隨著社會的不斷發(fā)展，在日常生活中，商場、超市、學(xué)校和網(wǎng)站等都具有其相應(yīng)的LOGO，其代表著個體和集體的文化，通過不斷發(fā)展可提升大眾對其的認(rèn)知度。LOGO設(shè)計者可從生活中尋找相應(yīng)的靈感，從生活中發(fā)現(xiàn)其現(xiàn)代社會的意識走向，對知名度較高的企事業(yè)單位進(jìn)行LOGO解讀，學(xué)習(xí)LOGO的設(shè)計思維和原理，通過學(xué)習(xí)和開拓視野等為自身設(shè)計理念注入資源。設(shè)計者也可對整體LOGO發(fā)展歷程進(jìn)行研究，通過對其演變流程進(jìn)行分析，提升設(shè)計者的內(nèi)涵。其在工藝美術(shù)運動時期主要以自然活性和格調(diào)細(xì)膩為主;在新藝術(shù)時期主要以追求自然和追求裝飾為主;在20世紀(jì)初期以反對裝飾和追求理性為主;在后現(xiàn)代社會主要以文脈主義和裝飾主義為主，追求感官層面的愉悅性。隨著時間的推移，設(shè)計者的理念隨著大眾的思想發(fā)生改變，形成現(xiàn)代化設(shè)計風(fēng)格，其主要以時尚化、民族化、人性化、多元化和娛樂化為主。設(shè)計者通過對設(shè)計思維的演變流程進(jìn)行分析，使自身的精神得到升華。設(shè)計人員可將設(shè)計理念進(jìn)行融合，使設(shè)計理念符合大眾審美，將LOGO注入靈動性設(shè)計。當(dāng)前部分設(shè)計人員在設(shè)計時，只是將原本LOGO進(jìn)行色澤度改變和線條式調(diào)整，并注入相應(yīng)的色澤等，符合當(dāng)前LOGO跡象，在進(jìn)行此種方法設(shè)計時應(yīng)保持自身的設(shè)計思維，防止造成思維同化的現(xiàn)象。

三、基于動態(tài)跡象的LOGO設(shè)計思維演變規(guī)律研究

（一）LOGO設(shè)計思維的動態(tài)跡象演變

當(dāng)前設(shè)計者在設(shè)計LOGO時，一般以現(xiàn)代化風(fēng)格為主，對整體環(huán)境進(jìn)行分析，參照先進(jìn)的設(shè)計方式，從多角度對LOGO進(jìn)行設(shè)計，以新視角和新風(fēng)格完成對LOGO的構(gòu)建。新視角具有相應(yīng)的流通性，當(dāng)前商品進(jìn)行介紹時，大眾一般以品牌效應(yīng)為基準(zhǔn)，在設(shè)計時應(yīng)從客戶的角度出發(fā)，選擇合適的線條和顏色對客戶進(jìn)行直觀的吸引，加深品牌LOGO對顧客的影響效果。在進(jìn)行設(shè)計時，應(yīng)針對整體環(huán)境進(jìn)行分析，以當(dāng)前大眾化LOGO跡象作為參照，結(jié)合自身的產(chǎn)品和企業(yè)文化，對LOGO進(jìn)行視覺性設(shè)計，與其他LOGO設(shè)計形成鮮明對比，通過強烈的反差來對顧客的視覺形成沖擊，使企業(yè)內(nèi)涵完美地體現(xiàn)在LOGO中。LOGO設(shè)計師應(yīng)對LOGO進(jìn)行新風(fēng)格設(shè)計，將現(xiàn)代化社會的時尚和個性體現(xiàn)設(shè)計之中，設(shè)計人員考慮到商品的受眾群體，當(dāng)商品以青年階段為主要購買力，設(shè)計人員應(yīng)對LOGO注入潮流、時尚的元素，滿足受眾群體的要求。當(dāng)商品以成年階段為主要購買力，設(shè)計人員應(yīng)對LOGO注入穩(wěn)重、大氣的元素來迎合用戶。設(shè)計人員也可通過LOGO對商品含義進(jìn)行展示，當(dāng)商品以運動型為主，可對LOGO注入相應(yīng)的運動線條來詮釋運動意義，加深用戶對品牌的理解;當(dāng)商品以兒童玩具為主，在進(jìn)行LOGO設(shè)計時可將卡通元素融入設(shè)計中，通過跡象將其進(jìn)行展示，方便大眾對商品的理解。

（二）LOGO動態(tài)跡象設(shè)計手法的演變

商品的定義不同，其LOGO表現(xiàn)形式也各不相同，設(shè)計人員在進(jìn)行對風(fēng)格和視角設(shè)計后，應(yīng)采取視幻藝術(shù)和裝飾元素對其進(jìn)行優(yōu)化，為LOGO注入靈動感，使其更具三維立體效果。視幻藝術(shù)也被稱為“光效應(yīng)藝術(shù)”，其利用幾何圖形和色彩進(jìn)行對比，為人們提供立體化視覺沖擊，造成視覺錯亂的現(xiàn)象。在對其進(jìn)行設(shè)計時，應(yīng)依據(jù)其商品特性，構(gòu)建相應(yīng)的幾何圖形，并將色彩進(jìn)行注入，可增強LOGO的動態(tài)感，基于現(xiàn)代化LOGO跡象，使其具有鮮明色彩，符合現(xiàn)代民眾的審美觀。裝飾元素作為商品的直觀性體現(xiàn)元素，設(shè)計人員可通過對其進(jìn)行重組、搭建等方式，為設(shè)計思維提供相應(yīng)的靈感，設(shè)計師注入裝飾元素，可為LOGO賦予生命力，拉近商品與顧客的距離，通過此種方式可體現(xiàn)出動態(tài)跡象的LOGO設(shè)計思維的演變過程。

綜上所述，通過對LOGO設(shè)計進(jìn)行簡要概括，其可代表企業(yè)和商品的文化理念。設(shè)計LOGO時，設(shè)計人員應(yīng)對當(dāng)前市場環(huán)境進(jìn)行了解，對商品的受眾群體進(jìn)行分析，設(shè)計出符合當(dāng)前群體審美觀的LOGO。通過設(shè)計思維的不斷優(yōu)化，使LOGO具備符合當(dāng)前市場環(huán)境的獨特跡象，設(shè)計人員可通過引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)計思維提升自身的思維內(nèi)涵，使基于動態(tài)跡象的LOGO設(shè)計思維進(jìn)行演變。

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編輯 陳鮮艷