郭曄茹

宣傳工作作為黨政喉舌，一直以來都是開展黨建工作不可分割的重要內(nèi)容。新媒體的蓬勃發(fā)展使意識形態(tài)工作越來越重要，給宣傳工作帶來了前所未有的生機和活力。做好宣傳工作就相當于利刃在手，對外能打造品牌宣貫理念，對內(nèi)能引導思想激勵人心，有著不可替代的作用和地位。既然宣傳工作如此重要，那么如何提升宣傳工作就是一個值得深入思考的問題，下面我就簡單闡述一下自己關于如何提升宣傳工作的一些思考。

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，充分認識企業(yè)宣傳工作的重要性和必要性，不斷加強和改進新形勢下企業(yè)宣傳工作，對于凝聚員工力量、樹立企業(yè)形象、促進企業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用。

一、整合資源，精準歸類，凝聚力量重拳出擊

隨著新媒體的發(fā)展，獲得宣傳平臺成為了一件非常容易的事。門戶網(wǎng)、博客、微信甚至抖音、快手都可以成為宣傳平臺。然而平臺多樣化帶來的是信息大爆炸和注意力的分散。一個企業(yè)擁有過多的宣傳平臺，不僅會在投稿時增加大量的重復工作，也可能出現(xiàn)同一宣傳信息平臺口徑不一的信息不對等，最可惜的是多樣的平臺分散了閱讀者的關注率和優(yōu)秀稿件的曝光率。而且，會大大增加媒體的監(jiān)管壓力和成本，使得輿論風險大幅增加。所以整合資源，構建融媒體是必然途徑。

融媒體的整合不是簡單的合并，而是需要更加精準的歸類。企業(yè)在整合資源時要明確宣傳目的，了解主要目標人群的特性，按照打造品牌、展現(xiàn)成果、思想引導、激勵人心、服務讀者等內(nèi)容進行精準分類。以便宣傳工作者能夠更有針對性的撰寫稿件內(nèi)容，發(fā)揮最好的宣傳效果。同時也更便于分析讀者的興趣點，并加以利用將我們宣傳目的與之融合，凝聚力量重拳出擊。讓讀者更加方便清晰的接收到宣傳信息，提高信息的有效傳播。比起生硬的灌輸，這樣顯然更加有效，也不會激起讀者的反感情緒，降低讀者對媒體的忠誠度，影響企業(yè)形象。

二、分類要求，重點培養(yǎng)，提升基層宣傳能力

（一）設立專職宣傳崗位

現(xiàn)在的職工普遍具有較好的文憑，特別是新入職的年輕人，學歷和熱情兼?zhèn)?，只要用心培養(yǎng)就能挖掘出好的宣傳員。然而，現(xiàn)實問題是基層的宣傳工作沒有專門的崗位，發(fā)展前景不明朗，沒有相應的薪酬待遇，所以人才流失很快。要解決基層單位宣傳人才流失問題，就必須設立專職的宣傳崗位，暢通其發(fā)展渠道，配以合理的薪酬，提升宣傳工作的魅力和價值，從而吸引和培養(yǎng)有潛力的人員從事專職宣傳工作。

（二）降低宣傳門檻

宣傳工作是有門檻的，這毋庸置疑。文字功底和時間精力都不可或缺。但僅靠一個專職的宣傳人員扛起宣傳工作，對具有一定規(guī)模的企業(yè)來說并不現(xiàn)實，光是收集新聞素材就是一個大工程。這就需要兼職宣傳員的配合。針對這些時間精力有限，文筆較弱，從事專業(yè)工作的兼職宣傳員。就要精簡文字，固定模式。通過統(tǒng)一的模板和完形填空的方式，降低宣傳門檻，提高宣傳效率。最大限度保證消息類稿件的新聞價值和時效性。同時，也能為專職宣傳人員撰寫通訊類稿件提供第一手素材。

（三）進行分類培訓

對于專職通訊員和兼職通訊員一定要進行分類培訓。宣傳培訓絕不能吃大鍋飯，既浪費資源又不能保證效果。最好的方法就是分類培訓，針對有一定基礎的專職通訊員重點進行寫作思路、創(chuàng)新思維、藝術修養(yǎng)、可讀性提升等方面進一步提高，而且在條件允許的情況下可延長培訓周期、增加培訓次數(shù)。通過集中培訓進一步提高宣傳員的寫作能力。針對兼職通訊員，則主要培訓新五要素、范文寫作等內(nèi)容，培訓內(nèi)容簡單明了，時間也不需要過長，幫助他們盡快掌握最簡單的寫作方法就達到了培訓的目的。

三、做好輿情管控，加強政治意識的提升

從事宣傳工作，要有政治意識。企業(yè)特別是國有企業(yè)的宣傳員，與一般的網(wǎng)絡媒體不同，代表的是企業(yè)甚至是國家的形象。要對自己撰寫的稿件負責。作為企業(yè)的宣傳員要知道國家和企業(yè)的大政方針是什么，要明白宣傳的嚴肅性和真實性，要承擔樹立正確輿論導向的義務。不能以點概面虛構新聞，更不能煽動讀者，傳播錯誤的輿論導向。這一點就需要加強宣傳人員，特別是專職宣傳員和責任編輯的政治意識。將方針政策和思想政治教育納入通訊員培訓和考核內(nèi)容，同時要加強監(jiān)管，避免問題稿件刊發(fā)。另外，企業(yè)還要加強對宣傳載體的管控，除了要加強網(wǎng)站、博客等專門的宣傳平臺外，還要加強微信群等工作交流平臺的管理。微信群的出現(xiàn)大大方便了我們的工作，同時也為輿情事件提供了滋生的土壤。所以，企業(yè)在這方面也要加強監(jiān)管，了解其中的人員組織和主要交流的內(nèi)容，進行建檔管理，避免輿情事件的發(fā)生。另外，作為企業(yè)宣傳員，還要注意信息的保密工作，在新聞素材的選擇上一定要慎重，同時做好稿件的審核把關工作，尤其要注意信息的準確性和保密性，避免在宣傳工作中出現(xiàn)信息錯誤和泄密的情況。

做好宣傳工作，樹立優(yōu)秀典型，對內(nèi)能夠暢通信息、鼓舞士氣，對外能夠擴大影響打造企業(yè)品牌，達到事半功倍的效果。營造良好的宣傳氛圍，打造好的宣傳平臺，暢通宣傳工作者的發(fā)展渠道，讓年輕人熱愛宣傳工作，投身宣傳工作，并在其中有所作為，逐漸壯大宣傳隊伍，才能讓我們的宣傳工作更加出彩。（作者單位：鄂爾多斯電業(yè)局）