王恩斌

摘? 要：體育和旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合，共同組成了體育旅游產(chǎn)業(yè)，其屬于一種全新的產(chǎn)業(yè)形式。不但可以完善旅游產(chǎn)品體系，擴(kuò)展旅游消費(fèi)途徑，提高全民健身熱情，而且還可以帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益以及新動(dòng)能。本文將以體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)力機(jī)制以及發(fā)展路徑為角度，來(lái)研究如何對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育旅游產(chǎn)業(yè)? 現(xiàn)狀? 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）08（a）-0198-02

由于我國(guó)越來(lái)越重視全民健身，讓旅游行業(yè)也開始逐步推行出了健康旅游的理念。和傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)相比，目前人們十分重視與體育進(jìn)行結(jié)合的旅行，這樣就可以增加旅游的參與性、互動(dòng)性和趣味性。旅游融合體育這樣的模式在全民健身的大環(huán)境當(dāng)中慢慢的步入到了“風(fēng)口期”。在奧運(yùn)發(fā)展、國(guó)家政策等多方面的帶動(dòng)下，體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)站到了我國(guó)旅游的風(fēng)口，成為了推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主要環(huán)節(jié)。因此，體育界和旅游界人士就要更加重視體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作。

1? 體育產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)力機(jī)制

1.1 內(nèi)在動(dòng)力機(jī)制

內(nèi)在動(dòng)力機(jī)制主要是指體育和旅游這兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在資源使用方面的統(tǒng)一性。一般情況下，如果產(chǎn)業(yè)的資源具有很強(qiáng)的通用性，那么此產(chǎn)業(yè)和另外的一些產(chǎn)業(yè)在資源方面的結(jié)合性就越強(qiáng)。而從體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的角度進(jìn)行分析就能夠發(fā)現(xiàn)：一方面，體育產(chǎn)業(yè)里擁有受用戶青睞的健身休閑場(chǎng)所。例如，足球、滑雪等活動(dòng)，他們和旅游業(yè)之間具有一定的聯(lián)系，體育活動(dòng)所采用的器械和設(shè)施也能夠當(dāng)做旅游業(yè)的設(shè)施，而且旅游業(yè)的服務(wù)目標(biāo)大部分是愛(ài)好運(yùn)動(dòng)和旅游的群體。所以體育活動(dòng)場(chǎng)地所面對(duì)的群體和旅游業(yè)大致相同，這樣在市場(chǎng)和群體資源上具有很高的統(tǒng)一性。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)里的體育賽事和旅游業(yè)也存在高度的通用型。很多的地區(qū)以及賽事主辦企業(yè)都把重要的體育賽事當(dāng)做地區(qū)旅游的主要宣傳工具，在提高體育賽事影響力和群眾參與熱情的基礎(chǔ)上，來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的收益。比如，在絲綢之路國(guó)際上學(xué)院絲域挑戰(zhàn)賽當(dāng)中，環(huán)青海湖國(guó)際自行車賽、大湖灣旅游文化藝術(shù)等的創(chuàng)辦，讓體育賽事不只是成為一個(gè)小眾比賽，同時(shí)也能夠成為一種深刻的體驗(yàn)。同時(shí)，體育旅游賽事規(guī)模的逐步提高，還可以給過(guò)去的山水類景區(qū)營(yíng)造出全新的生命力，從而得以讓更多的人前去旅游。

1.2 外在動(dòng)力機(jī)制

外在動(dòng)力機(jī)制是體育和旅游這兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。通過(guò)相關(guān)分析能夠了解到，有一多半的人參與過(guò)體育旅游項(xiàng)目，比例達(dá)到了79.3%，而有88.5%的人則是愛(ài)好體育旅游。通過(guò)調(diào)查還了解到，在眾多的體育旅游項(xiàng)目中，徒步、登山以及騎行是比較受歡迎的項(xiàng)目，比例分別達(dá)到了51.2%、51.0%以及41.1%。而且，一部分人員還提出加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品的供給，這部分人的比例達(dá)到了65.5%。另外還有59.2%的人覺(jué)得應(yīng)該創(chuàng)建具有自身特點(diǎn)的體育旅游產(chǎn)品。由于生活質(zhì)量的進(jìn)一步提升，讓人們?cè)敢鈱⒏嗟木Ψ旁诹隋憻捝眢w上，其中主要包括體育鍛煉和旅游相結(jié)合的全新方式。由于其具有刺激、流行等多方面的元素，不但能夠滿足我國(guó)的傳統(tǒng)文化，同時(shí)也能夠迎合我國(guó)的戰(zhàn)略發(fā)展需求，因此也逐漸得到了大眾的喜愛(ài)。我國(guó)很多的景區(qū)都以“某某圣地”為招牌來(lái)吸引旅游者，過(guò)去的山水景區(qū)，由于其具備獨(dú)特的旅游資源，所以能夠讓體育旅游誕生全新的生命力。體育旅游慢慢成為了人、地點(diǎn)以及活動(dòng)所共同構(gòu)成的微型社會(huì)，而且也屬于一種文化，體育和旅游這兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在滿足大眾娛樂(lè)、鍛煉、購(gòu)物等方面具備非常高的一致性，而這正好也成為體育和旅游這兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)能夠結(jié)合的外在動(dòng)力機(jī)制。

2? 體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

2.1 體育旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合主要是在合理的規(guī)范以及設(shè)計(jì)方面的融合。目前體育和旅游這兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)都經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的建設(shè)，構(gòu)成了比較成熟的建設(shè)和服務(wù)規(guī)范。不過(guò)在產(chǎn)品融合中卻沒(méi)有創(chuàng)建完善的規(guī)范要求，因此需要從整體、產(chǎn)業(yè)等一系列規(guī)劃舉措來(lái)對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)目標(biāo)、顧客市場(chǎng)等方面采取整合，這樣一來(lái)就能夠更好的提高體育和旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值。

2.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)融合發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在業(yè)務(wù)方面存在明顯的通用性。首先，經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展正在慢慢的降溫，在這樣的情況下，過(guò)去和體育業(yè)和旅游業(yè)有關(guān)的企業(yè)無(wú)法承受住社會(huì)所帶來(lái)的壓力。其次，體育業(yè)和旅游業(yè)都能夠很好的帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有非常大的市場(chǎng)潛力。所以，體育旅游產(chǎn)業(yè)一定要提高業(yè)務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)力，有效搭配和使用區(qū)域當(dāng)中的全部體育以及旅游方面的資源，這樣就能夠構(gòu)成完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)，和形式豐富的體育旅游服務(wù)，從而加強(qiáng)地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平。另外，體育旅游產(chǎn)業(yè)在融合一些業(yè)務(wù)以后，能夠大量吸收規(guī)模較大的旅游企業(yè)，然后采取商業(yè)兼并的方式來(lái)完成旅游企業(yè)融入資金、人員技術(shù)等方面的目標(biāo)，這樣就能夠讓體育旅游產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新性。

2.3 體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合是把體育和旅游這兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的顧客資源和市場(chǎng)有效的融合，并在合理技術(shù)的扶持下，來(lái)創(chuàng)建具有一致性的體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)外營(yíng)銷平臺(tái)，并合理地把體育產(chǎn)業(yè)中充足的本體資源當(dāng)做體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的營(yíng)銷點(diǎn)。同時(shí)，還要運(yùn)用旅游產(chǎn)業(yè)中完善的營(yíng)銷方式和旅游產(chǎn)業(yè)中特有的產(chǎn)業(yè)鏈，給體育旅游產(chǎn)業(yè)提供廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)，這樣就能夠使體育旅游產(chǎn)業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

3? 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)絡(luò)的方式來(lái)加強(qiáng)體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合

體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合越來(lái)越受到重視，要是能夠合理的利用互聯(lián)網(wǎng)，就更能夠?yàn)閮烧吒玫娜诤蟿?chuàng)造條件。二者之間之所以要進(jìn)行融合，主要的目的就是讓它們能夠得到協(xié)同發(fā)展，這樣一來(lái)產(chǎn)品就能夠具備兩個(gè)行業(yè)的特征，從而能夠更加符合市場(chǎng)的需要。因?yàn)樵谌诤下窂椒矫婢哂幸欢ǖ牟町?，?dǎo)致體育和旅游在內(nèi)涵方面也存在明顯的差別性。它們本身屬于行業(yè)之間的融合，并非只是單純的加入形式，而且融合還需要一個(gè)很繁瑣的過(guò)程，所以這就要求要在融合期間掌握行業(yè)的互補(bǔ)性。同時(shí)，要全面體現(xiàn)出行業(yè)工作者的能力，讓市場(chǎng)趨于穩(wěn)定的狀態(tài)，另外還要合理的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源，掌握旅游人員的具體需求，這樣就能夠確保產(chǎn)業(yè)特色和客戶的需求形成一致。由于科技水平的提高以及信息傳送速度的加快，讓傳統(tǒng)行業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展的契機(jī)，但也同樣面臨著一定的挑戰(zhàn)。因此，有關(guān)工作部門要注重網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，這樣就能夠讓該行業(yè)得到較好的發(fā)展。

3.1 體育產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)的滲入

目前我國(guó)的旅游業(yè)啟用了多種發(fā)展形式，體育和旅游行業(yè)也非常緊密的聯(lián)系起來(lái)。體育產(chǎn)業(yè)資源在經(jīng)過(guò)包裝和創(chuàng)新以后，可以變成旅行產(chǎn)物。例如，組織體育競(jìng)賽的時(shí)候，在確保賽事安全的前提下，就可以將賽事融合進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)里。但是，目前我國(guó)在賽事活動(dòng)策略方面還不是很全面，尤其是到了旅游旺季后，體育資源的利用程度還不是很高。不過(guò)，這兩年來(lái)在我國(guó)所舉辦的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)，正在逐步地滲透出了旅游功能。同時(shí)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)加強(qiáng)宣傳力度，對(duì)休閑旅游資源采取積極開發(fā)策略，就會(huì)得到更好的效果。由于人們生活質(zhì)量的提升，讓人們對(duì)旅游業(yè)也提出了更高的要求。體育健身屬于非常普遍的休閑方式，而且還能夠體現(xiàn)出旅游功能，然后再將體育和旅游進(jìn)行融合，這樣一來(lái)就可以獲得旅游者的認(rèn)同，從而得以加強(qiáng)旅游業(yè)的建設(shè)?，F(xiàn)在，有很多的地區(qū)都已經(jīng)把旅游和體育這兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了融合，而且在旅游項(xiàng)目中創(chuàng)建了很多的體育項(xiàng)目。首先，具有競(jìng)爭(zhēng)性的旅游開發(fā)。主要是制定旅游發(fā)展措施，來(lái)加強(qiáng)旅游業(yè)的建設(shè)。活動(dòng)策略要根據(jù)所在城市的品牌特色為基礎(chǔ)，然后在旅游旺季進(jìn)行宣傳，這樣一來(lái)就能夠吸引更多的旅游愛(ài)好者。此外，還可以創(chuàng)建觀光體驗(yàn)區(qū)，利用互聯(lián)網(wǎng)，來(lái)豐富體育功能。比如，這些年以來(lái)所舉辦的一些大賽，這些都展現(xiàn)出了旅游功能。而且參觀著名體育場(chǎng)，以及體育培訓(xùn)基地等地方，能夠激發(fā)旅游者的旅游熱情，這也充分表明了硬件設(shè)施對(duì)于吸引旅游者的重要作用，同時(shí)還能夠提高對(duì)于軟硬件的宣傳。

3.2 重組融合

重組融合主要是將過(guò)去的發(fā)展方式進(jìn)行改革，通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短，在開展體育項(xiàng)目的同時(shí)，通過(guò)和旅游相融合的形式，繁衍出新型旅游產(chǎn)業(yè)以及項(xiàng)目。此外，還能夠在體育建設(shè)的過(guò)程中，讓旅游者具有身臨其境的旅游體驗(yàn)，這樣一來(lái)就能夠創(chuàng)建出屬于自己的特色產(chǎn)品。目前，比較具有代表性的就是黃龍?bào)w育文化創(chuàng)意園，其不但展現(xiàn)出了體育和娛樂(lè)性的一面，同時(shí)也和旅游業(yè)很好的融合到了一起。重組融合屬于一項(xiàng)完善的策略，主要是把有關(guān)的產(chǎn)品以及項(xiàng)目，利用合理的方式融合到一起，而且形式多樣，最好在確立體育建設(shè)目的前提下，來(lái)和旅游業(yè)進(jìn)行結(jié)合。對(duì)體育業(yè)和旅游業(yè)采取融合的時(shí)候，采用重組融合的形式，不僅能夠突破過(guò)去體育發(fā)展方式的局限性，而且還可以讓景點(diǎn)開發(fā)出完善的體育項(xiàng)目，這樣就能夠更好地加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不過(guò)重組融合難度很大，需要相關(guān)工作人員具備跨行業(yè)意識(shí)，充分掌握體育產(chǎn)業(yè)的具體情況，并和相關(guān)專業(yè)人士經(jīng)常進(jìn)行交流，這樣就能夠確保體育和旅游這兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的融合。

4? 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在資源方面具有一致性，只有運(yùn)用好技術(shù)、市場(chǎng)、業(yè)務(wù)等方面的條件，使兩者得到深度有效的融合，才能將體育和旅游這兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)整體，也才能使遼寧省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更大的效能，為遼寧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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