熊黎

摘要：燈光越來越多地被使用在商業(yè)空間中，開始影響著展示空間的光影效果，同時，面對不同的場所，不同的燈光效果也影響著展示空間的布局和結(jié)構(gòu)。商業(yè)展示空間中，人們更加傾向于關(guān)注有情調(diào)的空間環(huán)境，如何正確地應(yīng)用光影效果營造不同的商業(yè)空間氛圍成為會展設(shè)計中一個重要的課題。燈光調(diào)節(jié)作為會展設(shè)計的基礎(chǔ)和一項不可或缺的技術(shù)，既要滿足所屬空間的基礎(chǔ)光照，也要更好地突出展示對象，對展示空間做出更好的布局。同時，對于周遭的環(huán)境以及整體協(xié)調(diào)性也需要做出相應(yīng)的修飾。隨著科技的不斷發(fā)展，燈光技術(shù)也得到了極大的革新，光影效果對展示的引導(dǎo)作用日益加大。光影效果的使用也有了越來越大的發(fā)揮空間。本文旨在探討燈光色溫色調(diào)的調(diào)節(jié)所產(chǎn)生的光影效果在會展空間設(shè)計過程中的應(yīng)用方法。

關(guān)鍵詞：視覺文化;會展空間;光影效果;燈光

會展設(shè)計中的光影效果決定了整個展示空間的格調(diào)與展覽效果，會展設(shè)計中的燈光不單只滿足照明需要，更多地決定了展示產(chǎn)品的個性特征，燈光的效果可以更好地突出產(chǎn)品特征，良好的燈光效果會使整個展覽添光增彩。

一、會展設(shè)計

會展設(shè)計是一個綜合性的設(shè)計門類，其本質(zhì)是在某一特定空間內(nèi)通過對產(chǎn)品及所要傳達(dá)的信息進(jìn)行展示從而達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，是參展者能夠全方位展示自己的產(chǎn)品和展示自身專業(yè)性的一種手段及方法，展示的主體是產(chǎn)品，也就是對產(chǎn)品進(jìn)行全方位宣傳展示從而達(dá)到傳播效果。[1]會展設(shè)計是通過空間布局和視覺展示為主體，綜合多種設(shè)計方法，運(yùn)用多維雙向交流，達(dá)到產(chǎn)品有效傳播的一種設(shè)計手段。[2]與傳統(tǒng)的設(shè)計行當(dāng)不同的是，會展設(shè)計是一種新興的設(shè)計行業(yè)，它服務(wù)于想要迅速提升市場競爭力和快速打響知名度的企業(yè)，也是促進(jìn)銷售的常用手段之一，一場成功的會展，可以提高企業(yè)的產(chǎn)品價值，會展設(shè)計已經(jīng)成為企業(yè)迅速提高行業(yè)競爭力和搶占市場份額的一項重要手段。[3]

會展設(shè)計作為一項綜合的設(shè)計藝術(shù)，對整體環(huán)境布置和視覺呈現(xiàn)有著很高的要求，要求會展設(shè)計布局既符合產(chǎn)品屬性，又要能讓看展的人有耳目一新的感覺。一般來說展覽地點(diǎn)都是相對固定的展覽館，所以空間上極難改變布局，因此，為了達(dá)到快速改變展覽效果的目的，大多數(shù)設(shè)計師會采用改變燈光效果的方式來達(dá)到使展示效果更佳的目的。燈光不僅可以快速改變空間布局，同時也能達(dá)到突出產(chǎn)品的目的的要求，這對于會展設(shè)計來說是十分重要的。[4]

二、會展設(shè)計的光源類別

會展中的光源設(shè)計是會展中不可或缺的，這一點(diǎn)是會展設(shè)計中一項基本條件和不可或缺的重要組成部分。目前會展中的照明系統(tǒng)大致可以分為自然光和人造光?，F(xiàn)在筆者就以這兩種光源為例來分析不同的光源對不同的會展的影響。

（一）自然光

自然光是指不通過其他途徑，僅僅依靠自然界本身所提供的照明。自然光源本身就是一種十分優(yōu)質(zhì)的光源，建于1851年的水晶宮就是人類歷史上第一次采用自然光進(jìn)行照明的展覽場所。水晶宮由約瑟夫·帕克斯頓設(shè)計，內(nèi)部架構(gòu)全部采用可拆卸的金屬框架結(jié)構(gòu)并大面積采用玻璃作為外墻，具有極好的采光性。在人造光源誕生之前，“水晶宮”的創(chuàng)意極好地展示了產(chǎn)品，而且自然光源整體屬于暖色調(diào)，會給人一種溫和的感覺。[5]

但是自然光的局限性也十分明顯，自然光并不是時時刻刻都存在的，極具不穩(wěn)定性。但會展建筑設(shè)計是一個需要穩(wěn)定光源的空間，需要保證展品無論何時何地都擁有一樣的展示效果，水晶宮雖然很好地利用了自然光源，但由于自然光的本身特性，其展示具有很大的局限性。

（二）人造光

最早的人造光源是火，人類為了更好地利用火，尋找到了更多可供燃燒的物質(zhì)，但最初人們只是利用光照明，提供熱量做飯，滿足人類的生活需要，直到愛迪生發(fā)明電燈后人類才能更好地利用人造光源，人造光源誕生后，其展示設(shè)計的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，展示設(shè)計終于不再局限于在特定時間或者特定場所。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人造光源得到了開發(fā)，尤其是LED燈的發(fā)明，更好地節(jié)約了資源，也對現(xiàn)代燈光系統(tǒng)做出了極大的貢獻(xiàn)。[6]

三、燈光在會展設(shè)計中的應(yīng)用

一般來說，展覽的舉辦具有時效性，會展設(shè)計中燈光承載著烘托氣氛、突出產(chǎn)品的重任，而設(shè)計師要想達(dá)到更好地利用燈光營造出更為專業(yè)的展示氛圍的目的，可以根據(jù)會展燈光設(shè)計的任務(wù)和特點(diǎn)，將會展燈光分為一般燈光、展示燈光、重點(diǎn)燈光三個層次。（如圖1）

（一）一般燈光

一般燈光也叫場地內(nèi)照明，顧名思義就是為場地提供基礎(chǔ)光照。此類燈具一般安裝在場館頂部天花板或者頂部框架結(jié)構(gòu)上，提供建筑內(nèi)大部分的照明。其目的是為了給場館提供可視的基本光照。如果空間內(nèi)整體亮度稍暗，就容易產(chǎn)生沉悶壓抑的感覺，使觀展者的行為遲緩，心理活動趨于低迷，難以產(chǎn)生持續(xù)觀展或購物的沖動。如果整體亮度過高，則會刺激觀展者的眼睛，使他們?nèi)菀赘械狡?，就會減少在場地內(nèi)逗留的時間。所以，基本照明一般采用單色白光的日光燈，既保持場地內(nèi)的基本亮度，也不會對觀展者產(chǎn)生刺激，為顧客提供一個簡潔、明快、舒適的觀展環(huán)境，使他們更加踴躍地觀展消費(fèi)。[7]

（二）展示燈光

展示燈光作為場館烘托氣氛的主要手段之一，是以燈光的色溫色調(diào)作為主要手段對場館整體作出氣氛和環(huán)境的烘托特效，完善場館內(nèi)部環(huán)境。總體上，底壁與兩側(cè)壁不擺放商品的區(qū)域照明暗一些，中央柜臺的照明亮一些，而櫥窗和入口應(yīng)該做重點(diǎn)照明，以吸引顧客的視線。[8]

（三）重點(diǎn)燈光

重點(diǎn)燈光是指針對物品的突出表現(xiàn)需要而集中光線到物品上以達(dá)到突出產(chǎn)品特性的目的，從而達(dá)到突出商品、吸引觀展者注意力的目的。此種光源是起裝飾整個店鋪內(nèi)部環(huán)境作用的，包括了射燈、軌道燈等，被安裝在展柜上方或離商品較近的地方。這類光源對觀展者的視覺有較強(qiáng)的影響，因此要注意亮度、色溫對環(huán)境與商品的陪襯和影響。[9]

四、會展中燈光設(shè)計的基本準(zhǔn)則

在會展設(shè)計中，對于燈光設(shè)計的基本準(zhǔn)則主要包括兩個方面：首先，照明方式上多數(shù)會選擇更吸引人眼球的燈光效果，以燈光的顏色與亮度來調(diào)節(jié)會展氛圍的變化，通常會設(shè)置有特征的電氣標(biāo)志或招牌燈;其次，為達(dá)到吸引人的目的，會利用燈光對產(chǎn)品作出特殊的打光處理，一般是利用單一光束突出產(chǎn)品，將產(chǎn)品輪廓、色澤與材質(zhì)進(jìn)行突出處理，這樣也可以更好地突出產(chǎn)品的表現(xiàn)力，作為會展設(shè)計的一個重要組成部分，設(shè)計師往往會在此處下很多功夫，對產(chǎn)品的層次感和產(chǎn)品的特色加以燈光映襯，這也是增強(qiáng)設(shè)計的方法之一。[10]

（一）平衡展示空間原則

在會展空間內(nèi)，為了達(dá)到平衡空間的原則，讓每個展品都可以充分展示在觀眾面前，簡單來說，場地布置者可以通過場館布置、光照氛圍等手段來平衡展區(qū)的地理特性與所展示的內(nèi)容。

（二）重點(diǎn)突出展示空間原則

在展示空間中，很多展示空間會采用突出重點(diǎn)照明的原則，這樣會讓產(chǎn)品在展示空間中得到突出表現(xiàn)，吸引觀展者的注意力。

（三）烘托展示空間氣氛原則

眾所周知，在展示空間中為了達(dá)到吸引觀眾的目的，大多數(shù)會展設(shè)計師會利用燈光的顏色和明度來對展示空間的空間作出功能分區(qū)，從而到達(dá)引流的目的。只有這樣才能更好地在空間中傳遞信息，讓參觀者對這一空間更加留戀，讓展示空間更具有吸引力。[11]

五、結(jié)束語

會展空間中燈光的設(shè)計是展示設(shè)計中非常重要的一環(huán)，我們要知道展示空間燈光設(shè)計的基礎(chǔ)是給參觀者提供基礎(chǔ)照明，提供基礎(chǔ)照明之余才能給參觀者提供舒適的參觀環(huán)境，保證會展空間中參展的物品有足夠的光照，讓參觀者可以更好地參觀展品。在這一基礎(chǔ)上，對重點(diǎn)展品的突出照明，也可以強(qiáng)調(diào)展品在展覽中的突出地位。這一理論充分強(qiáng)調(diào)了燈光設(shè)計在現(xiàn)代會展設(shè)計中的突出地位，每一個會展設(shè)計師都清楚地知道燈光的色溫色調(diào)對會展空間布局的重要影響，良好的照明設(shè)計在展廳設(shè)計中非常重要，不僅可以增加展廳的吸引力，為展品營造特別的展示氛圍，而且可以有效地引導(dǎo)顧客深入展廳內(nèi)部細(xì)細(xì)地品味展覽。

參考文獻(xiàn)：

[1]尚慧芳，陳新業(yè).展示燈光設(shè)計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.

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[3]王超鷹.2l世紀(jì)超級燈光設(shè)計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.

[4]韓斌.展示設(shè)計學(xué)[M].哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社，1996.

[5]姜群.信息時代的展示設(shè)計研究[J].湖南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2001（S1）.

[6]朱曦、苗嶺、周東梅.展示空間設(shè)計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.

[7]王崢.展示設(shè)計與基礎(chǔ)創(chuàng)意[M].北京：中國紡織出版社，2008.

[8]韓斌.展示設(shè)計學(xué)[M].哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社，1996.

[9]羅越.展示設(shè)計與制作[M].北京：高等教育出版社，1999.

[10]汪建松.商業(yè)展示及設(shè)計[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2001.

[11]吳愛莉.展示設(shè)計[M].合肥：安徽美術(shù)出版社，2006.