王妍

摘要：我們在經(jīng)歷一個時代進(jìn)入下一個時代的歷史進(jìn)程中，在這中間有很多事物都發(fā)展到了一個新的階段，媒體也是如此。因?yàn)槿藗兩罘绞降母淖?，傳統(tǒng)的主流媒體也進(jìn)入一個瓶頸。通過對比以前的直播和現(xiàn)在的直播內(nèi)容、變現(xiàn)方式，討論主流媒體到底該不該變革，從而找到自己的方向。

關(guān)鍵詞：秀場直播;直播變現(xiàn);主流媒體的變革之路

一、引言

為什么說現(xiàn)在是全民直播的時代，因?yàn)殡S著網(wǎng)紅行業(yè)發(fā)展的越來越強(qiáng)大，之前我們根本就沒有把網(wǎng)紅當(dāng)一回事，很多人都對網(wǎng)紅、直播不屑一顧，認(rèn)為這是非主流、只會短時間的存在，不會成為主流。但是誰能想到在2016年到2019年之間，抖音快手的出現(xiàn)，讓大量的平明老百姓，或者沒有機(jī)會、沒有背景站上娛樂圈的舞臺的人物，開始擁有自己的一片小天地。這種門檻極低、去中心化的現(xiàn)象，又拉了一把已經(jīng)慢慢被時代遺忘的直播行業(yè)。就這樣，短視屏創(chuàng)作圈粉，直播帶貨變現(xiàn)，成了現(xiàn)在最重要的商業(yè)模式。

二、直播行業(yè)已由秀場直播更新?lián)Q代

說起直播，我們還要提起YY，YY當(dāng)時可是最火爆的直播平臺。在第一代網(wǎng)紅的時代，還只有秀場直播這種形式，內(nèi)容基本上全部都是女主播在直播間里面跳舞，聊天，唱歌，而變現(xiàn)方式只有打賞這一種。到了2019年，隨著直播內(nèi)容的多元化，以及國家對秀場直播的多輪整頓，秀場直播開始衰落，用戶使用率比2017年同期下降8.8%。里面有多原因，比如說國家對其不良作風(fēng)的整頓，最重要的就是賺錢方式太專一，不能支持這個行業(yè)走得太遠(yuǎn)。而短視頻和直播的結(jié)合就有效地解決了這些問題?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏過快，所以還是像短視屏這種時間短，重點(diǎn)突出，內(nèi)容多樣的形式比較受大眾的喜愛。而且變現(xiàn)方式也是多種多樣，帶貨，廣告費(fèi)等等等等。在這個全名娛樂的時代，那些傳統(tǒng)的，主流媒體是否可以跟得上時代的腳步，在新的潮流當(dāng)中播的一席之地呢？答案是必然的。

（一）直播不僅僅是娛樂

其實(shí)大家都說這是個娛樂至死的時代，有很大的貶低的意味。但是我覺得不然，因?yàn)榧词故菉蕵匪灿袑儆谒倪壿?。之前大家覺得打游戲的孩子沒有前途，但是現(xiàn)在打游戲的玩家可以通過游戲直播，或者短視頻解說，來利用自己的良好的游戲技術(shù)賺錢。那些游戲中數(shù)一數(shù)二的佼佼者更是可以走職業(yè)這一條道路。游戲毀掉的只是一部分沒有自制力的人，這樣的人做任何事情都不會有好的結(jié)果。短視頻和直播是非常寬泛的東西，它海納百川，來者不拒。無論它的發(fā)展形式的有多么迅速，方式多千變?nèi)f化，可是最終都還離不開“內(nèi)容”兩字。短視頻和直播內(nèi)容，早已超越了2016年興起時的自殘、喊麥和直播間軟色情表演。更多的人開始通過生活的一些元素開始藝術(shù)創(chuàng)作。所以說，只要你的內(nèi)容夠優(yōu)秀，足夠吸引人們的目光，那么你就是成功的主播。如果你還覺得這是個娛樂的平臺，那么就來看看這些數(shù)據(jù)吧。2019年，快手平臺直播觀看量最高的內(nèi)容，WiFi版前三名是育兒、婚禮和相聲，流量版前三名是吉他、運(yùn)動和駕考教學(xué)。其他熱門內(nèi)容還包括醫(yī)療保健、沙漠植樹、守護(hù)藏羚羊、為青藏線卡車司機(jī)保駕護(hù)航、潛水救援......直播者的足跡遍布七大洲四大洋，包括地球海拔最高的珠穆朗瑪峰和海拔最低的馬里亞納海溝。

（二）主流媒體的主播直播

那我們待在家里是如何知道第一時間知道訊息的？我們足不出戶是怎么看到澳大利亞森林大火的慘狀的？這些時事新聞都是由我們的主播在第一現(xiàn)場給我們用直播設(shè)備傳送回來的，而且是同步觀看。因?yàn)橛泻芏嗖豢煽沽Φ囊蛩?，所以沒有辦法每個人都到現(xiàn)場去感受，但是我們可以通過直播，這種可以于現(xiàn)場同步的方式去讓更多的人參與。還有大家一致?lián)牡氖称钒踩?，或者是工廠生產(chǎn)這些社會問題，都可以通過主流媒體主播直播，實(shí)現(xiàn)透明化，讓大家吃得更安心，用得更放心。如果說這是一個娛樂至上的時代，那么我們只能說我們只是換了一個方式來接受訊息罷了，而且這種方式更貼合人性，大家都喜歡輕松快樂的氛圍。就像學(xué)?，F(xiàn)在提倡言傳身教，快樂教育一樣，我們在短視頻和直播上面也可以學(xué)到很多主流的知識，看到我們不曾看到過的世界。

三、我們在看直播時都喜歡看些什么

2019年抖音最受歡迎的五大知識內(nèi)容分別是美食制作、語言教育、學(xué)科教育、職業(yè)教育和知識科普，這些都是嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)肅的課題。讓這個時代的我們接觸到更多高等院校，和最專業(yè)，最頂端的人士，我們不用花費(fèi)很大的代價就能夠?qū)W習(xí)到更多的知識，也不再局限于地方和時間，讓更多人付費(fèi)和免費(fèi)就能隨時隨地的學(xué)習(xí)。很多人因?yàn)榭粗辈セ蛘咭曨l愛上了做飯和烘焙，之前不會做飯的小白也能露兩手，不僅增進(jìn)了家人的感情，也為自己的身體更加健康。很多醫(yī)院、警方相關(guān)的媒體，他們都在平臺上講述那些我們曾經(jīng)不知道的感人故事，也更能體會到這些人的辛苦，讓我們明白哪有什么平安盛世，只不過是有人在替我們負(fù)重前行罷了。我們也比之前更能知道到底有多少人是為了保護(hù)我們的生命而犧牲的。那些因?yàn)榫用駱腔馂?zāi)未能救出更多人而狂哭不止的消防人員，他們的眼淚比任何都讓我們心疼。又多少人因?yàn)閷I(yè)醫(yī)生在平臺的科普，幫助和提前預(yù)防了悲劇和疾病的發(fā)生，那些我們之前一直迷信的謠言被他們一一打破。這些都是主流媒體在新時代下被賦予的意義，有效避免了主流媒體的主播沒有題材可以創(chuàng)作腳本的困境，藝術(shù)來源于生活。

在1372個國家級非遺項(xiàng)目中，有1275個已經(jīng)通過抖音呈現(xiàn)，播放量前三名是京劇、詠春拳和黃梅戲。在2019年7月，快手發(fā)布“媒體號UP計劃”，目前已有上萬家MCN機(jī)構(gòu)入駐快手生產(chǎn)內(nèi)容，包括上千家主流媒體。2019年，多倫縣長劉建軍成了網(wǎng)紅，他在快手直播問政，直播時長超過全國99%的用戶。多倫縣人口11萬，劉建軍的賬號粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到7.5萬。劉建軍常在工作中開直播，讓網(wǎng)友看他視察夜市、下鄉(xiāng)義診、推廣病蟲害防治。開直播的公務(wù)員和政府機(jī)關(guān)還有很多?！疤旖蚪痪敝辈ゲ榫岂{;“合肥警方”直播特警比武;“威海市中級人民法院”直播清晨五點(diǎn)半把“老賴”堵在被窩里;“中國消防”組織全國各省消防的快手賬號，三天內(nèi)開了18場直播。還有很多地方的官員直播為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民帶貨，使得農(nóng)民們的銷售額直線增長。就連《新聞聯(lián)播》和快手聯(lián)合推出的《主播說聯(lián)播》也獲得巨大的成功。主流媒體通過主播直播的形式，進(jìn)行一些深耕和互動，讓老百姓也可以在大平臺發(fā)聲，這不是增加了彼此之間的黏性嗎。主流媒體報道的其實(shí)都是大家非常關(guān)注的社會時事，即使它變成了直播的形式也不會更換它的核心，但目前為止，除了直播這種方式以外，沒有第二種能做到。當(dāng)然以后會出現(xiàn)更多的，更先進(jìn)的方式，但是我們關(guān)心的內(nèi)容永遠(yuǎn)是不變的。所以主流媒體的主播只需要更改一下傳播信息的方式和方法，細(xì)心研究一下現(xiàn)代觀眾的喜好，就可以大大提升自己的人氣，事業(yè)也會一帆風(fēng)順。

四、電視臺直播形式的創(chuàng)新和發(fā)展

（一）廣電直播形式創(chuàng)新

隨著多媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展，電視臺也在不斷尋找適合自身的直播形式。筆者所在的汕尾廣播電視臺，就推出了“廣電店小二”的直播帶貨形式，每場直播時長為1-2小時，直播內(nèi)容就是廣電臺的主播為廣大滯銷的農(nóng)戶和商家?guī)ж?，這種產(chǎn)生于特殊背景下的直播形式，成為廣電臺一種新穎的直播形式。廣電的“直播帶貨”區(qū)別于一般的網(wǎng)紅直播的很大一個點(diǎn)是，廣電直播是基于傳統(tǒng)媒體、主流媒體地位，在深入研究觀眾的需求之上，配合手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，以此推動電視臺拓寬業(yè)務(wù)范圍，深入推進(jìn)改版，做大做強(qiáng)主流媒體。

（二）創(chuàng)新直播形式的效果

廣電“店小二”直播節(jié)目是一次成功的嘗試和突破，是助力農(nóng)業(yè)、漁業(yè)和工商業(yè)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，做好服務(wù)三農(nóng)和企業(yè)的一流“店小二”，汕尾廣電“店小二”系列直播活動已經(jīng)成為汕尾廣電臺的品牌活動，本次系列的直播節(jié)目得到廣大商家一致好評。汕尾廣電創(chuàng)新的“店小二”直播活動服務(wù)基層，緊貼人民群眾的需求，在我臺直播形式轉(zhuǎn)型的同時，又能為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展貢獻(xiàn)出一份廣電力量。

（三）廣電直播形式轉(zhuǎn)換的深遠(yuǎn)意義

從這個意義來看，我們的主播帶貨形式可以說是“有血有肉”，有內(nèi)容，有受眾，是新時代下電視臺轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。我們不能用鄙夷的眼光看待它，因?yàn)槲遗_已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了十幾場廣電“店小二”直播，每場直播平均點(diǎn)擊量有幾萬?，F(xiàn)在已經(jīng)是融媒體時代，作為廣電人，我們要轉(zhuǎn)變思想，要尋求變革，主動接受新思想，主流媒體的主播，不再是高高在上地在主播室里播播新聞，而且“識人間煙火”的直播間老百姓的主播，這并不沖突，觀眾才是廣電的靈魂。因此廣電應(yīng)該輸出更高質(zhì)量、更有水平的直播活動。這是內(nèi)容為王的時代，對于廣電的直播提出了更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)，可是，越是在這樣的嚴(yán)峻考驗(yàn)之下，越是在全民直播的浪潮之下，筆者作為廣電的主播，更應(yīng)該扛起大任，將主流媒體的直播與主播職業(yè)更好地結(jié)合，為廣電的直播形式增添光彩。

五、結(jié)束語

用老人的話來講，變則通，不變則不通。我們不可以讓過去那些有價值、有意義的東西因?yàn)閭鞑シ绞降脑蚨г诖蠹业拿媲?。直播，是一個讓做媒體行業(yè)的人有了更多地展現(xiàn)自己聲音的機(jī)會;讓那些不是從事這個行業(yè)，但是有著各式各樣夢想的人有了重新追夢的機(jī)會。所以說主流媒體不應(yīng)該還在抵觸直播這種時代下的新產(chǎn)物，而是應(yīng)該積極地去變革。之前那種口播的方式依然在直播和融入媒體中存在，只不過有些地方需要稍微變一變了。我們正處在一個時代和另一個時代的銜接處，不能說我們倒霉，也不能說我們幸運(yùn)，我們只是在見證，同時也創(chuàng)造著一個嶄新的世界。

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