應(yīng)琛

2018年9月9日，北起南京西路、南至延安中路，全長(zhǎng)338米的上海陜西北路是靜安區(qū)根據(jù)《靜安區(qū)南京西路后街經(jīng)濟(jì)建設(shè)實(shí)施方案》打造的一條老字號(hào)商業(yè)特色街。

相較于傳統(tǒng)意義上的“買買買”，消費(fèi)在這個(gè)時(shí)代有了“新注腳”。

不管是線上線下、物質(zhì)文化，從無(wú)到有、從有到優(yōu)，中國(guó)的消費(fèi)渠道、消費(fèi)模式和消費(fèi)理念正在變革升級(jí)。用最短的時(shí)間、花最少的錢、獲得最好的服務(wù)，成為“新消費(fèi)時(shí)代”消費(fèi)者的普遍追求。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，這一追求也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要牽引力。這反映在2018年經(jīng)濟(jì)成績(jī)單中——國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.0%。截至目前，消費(fèi)已連續(xù)5年成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2018年實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)”后，2019年朝著“高質(zhì)量發(fā)展”的目標(biāo)不斷前進(jìn)。其中，上海，作為世界理解中國(guó)，中國(guó)“看見(jiàn)”世界的重要窗口，這座中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)中心城市，在全國(guó)改革開(kāi)放一盤棋中始終具有特殊地位和作用。

站在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新起點(diǎn)，要看“量”，更要看“質(zhì)”，消費(fèi)亦是如此。新消費(fèi)勢(shì)頭澎湃，已成為撬動(dòng)消費(fèi)活力的新引擎。

“首店經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)驅(qū)動(dòng)力

南京西路762號(hào)，占地六七百平方米的展廳內(nèi)，一款充滿未來(lái)感和科技感，并可以開(kāi)走的“智能終端”引來(lái)了不少人的圍觀。

這里是拜騰全球首家線下體驗(yàn)店“拜騰空間（Byton Place），店內(nèi)展示的則是其全球首款智能互聯(lián)汽車。

有意思的是，其他一些新興造車企業(yè)也在此前將自家的上海首家門店設(shè)立在周邊，包括特斯拉和蔚來(lái)。

靜安區(qū)商務(wù)委副主任王艷在接受《新民周刊》采訪時(shí)表示，對(duì)于靜安南京西路這樣成熟的商圈來(lái)說(shuō)，更多的是在現(xiàn)有的存量中進(jìn)行微調(diào)，“引入全球或全國(guó)首店，我們不拼‘量，拼的是‘質(zhì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更高質(zhì)量、更高品位的消費(fèi)品類和消費(fèi)體驗(yàn)，目標(biāo)是成為引領(lǐng)潮流發(fā)展的領(lǐng)軍者”。

值得一提的是，在蔚來(lái)上海的三家門店之中，位于靜安的這家首店的銷量始終保持領(lǐng)先?！斑@說(shuō)明，南京西路商圈不僅是一個(gè)很好的展示平臺(tái)，更是一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)活躍的地方?！蓖跗G進(jìn)一步舉例道，星巴克烘焙工坊亞洲首店開(kāi)業(yè)一年，累計(jì)接待數(shù)百萬(wàn)人次，一躍成為星巴克全球銷售額最高的門店。

作為“四大品牌”之一，上海購(gòu)物一直是給外界最直觀也最印象深刻的城市品牌。2018年，市委市政府全力打響“上海購(gòu)物”品牌的總動(dòng)員令發(fā)出后，“首店”數(shù)量翻番，特別是其中全國(guó)首店、旗艦店等高能級(jí)“首店”權(quán)重的增加，充分表明上海商業(yè)開(kāi)放度和創(chuàng)新能力在大幅提升，按照三年行動(dòng)計(jì)劃的“任務(wù)書(shū)”“路線圖”“時(shí)間表”，上海距離國(guó)際消費(fèi)城市的美好愿景又邁進(jìn)了一步。

2019 年3 月5 日，上海拜騰全球首家線下體驗(yàn)店。

所謂“首店”，是指在行業(yè)內(nèi)比較有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開(kāi)的第一家店。數(shù)據(jù)顯示，2018年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額已超過(guò)1萬(wàn)億元，全球零售商集聚度達(dá)55.3%，位列全球城市第二，僅次于迪拜;其中，新集聚品牌首店835家，包括國(guó)際品牌首店300余家。

在靜安，人們也總能見(jiàn)到一些吸睛酷炫的“獨(dú)家”。在2018年獲上海市首批“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”授牌后，靜安區(qū)在2019年上半年引入46家首店。除了如CELINE男裝、西班牙頂級(jí)奢侈品婚紗PRONOVIAS旗艦店等國(guó)際大牌外，還有文化類如比利時(shí)國(guó)寶級(jí)的IP衍生品“丁丁歷險(xiǎn)記的世界”旗艦店，生活類的德國(guó)平價(jià)超市奧樂(lè)奇（ALDI）和由盒馬孵化而來(lái)的盒馬菜市首店……無(wú)人零售、快閃店、新零售、私人訂制等新模式也不斷涌現(xiàn)。

靜安始終堅(jiān)持國(guó)際化，海納百川;始終堅(jiān)持高品質(zhì)，創(chuàng)新引領(lǐng);同時(shí)，也十分注重品牌與區(qū)位的調(diào)性相符。唯有如此，才能提升商場(chǎng)的活躍度、豐富度，更好滿足消費(fèi)者的需求。

厚積而薄發(fā)，“首店經(jīng)濟(jì)”看似一夜爆紅，背后實(shí)則是上海商業(yè)厚重的歷史積累。事實(shí)上，領(lǐng)改革開(kāi)放風(fēng)氣之先的上海一直是全國(guó)“首店經(jīng)濟(jì)”的發(fā)端地。

1992年，全國(guó)第一家中外合資零售企業(yè)“第一八佰伴”落戶陸家嘴;1989年上海首家肯德基開(kāi)業(yè)，1993年百勝大中國(guó)區(qū)總部從香港遷到上海，帶動(dòng)中國(guó)快餐行業(yè)的變革;1995年，上海引進(jìn)家樂(lè)福超市，并在幾年間吸引麥德龍、易初蓮花、歐尚、大潤(rùn)發(fā)等外資商業(yè)在上海設(shè)立公司總部;1996年，率先引進(jìn)日本羅森便利店，為全國(guó)的便利店樹(shù)立了標(biāo)桿。

當(dāng)然，“首店經(jīng)濟(jì)”飄紅、上海商場(chǎng)“霸榜”，更深層的意義，還在于政策制度的突破。便利店提供熱食、首發(fā)新品預(yù)歸類、南京路淮海路兩街部分空鋪轉(zhuǎn)型升級(jí)、香水定制化售后服務(wù)、重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)目錄制度的建立等，都已取得階段性進(jìn)展。

“首店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，既滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，對(duì)上海商業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展也將帶來(lái)有力驅(qū)動(dòng)。

夜間經(jīng)濟(jì)注入“競(jìng)爭(zhēng)力”

傍晚6點(diǎn)半，在外企上班的Fiona和老外同事乘坐的出租車停在了巨鹿路。剛剛結(jié)束一天工作的她們，直接來(lái)到了大同坊?！皟煞萦⑹秸~(yú)薯?xiàng)l配紅酒?！比胱螅現(xiàn)iona沒(méi)有看菜單，直接熟練地點(diǎn)單，服務(wù)員也立即心領(lǐng)神會(huì)。

藏身于延安中路高架南側(cè)的大同坊，郁郁蔥蔥的綠地將都市劃分成了兩面，一面是生活，一面是酒和遠(yuǎn)方。在大同坊內(nèi)，熱鬧的音樂(lè)聲與談笑聲不絕于耳，不少生活在上海的外國(guó)友人正在此處享受世界美食，品味“國(guó)際范”的上海夜市。

除了為人熟知的“FOUND158”，F(xiàn)iona光顧的這家餐廳是首批入駐大同坊的HOOKED餐廳。據(jù)餐廳經(jīng)理介紹：“餐廳90%的顧客都是外國(guó)人，我們的工作人員也是來(lái)自世界各地，老板是澳大利亞的，店長(zhǎng)是英國(guó)的，員工則分別來(lái)自中國(guó)、菲律賓、德國(guó)等。”

大同坊向東1.5公里處的上海博物館，數(shù)月前一場(chǎng)奇妙的博物館之夜正在上演，忙碌了一周的“上班族”們帶著孩子，飽覽來(lái)自大洋洲充滿異域風(fēng)情的歷史文物和15世紀(jì)景德鎮(zhèn)陶瓷的古典風(fēng)貌。

再?gòu)纳虾２┪镳^向北走6.5公里，大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)內(nèi)，居住在周邊的上海市民在逛街散步的同時(shí)，還能凝聽(tīng)一段極具浪漫風(fēng)情的法國(guó)香頌。

當(dāng)摩天大樓里的“上班族”涌出寫字樓，當(dāng)居民區(qū)里的年輕人呼朋喚友聚會(huì)，當(dāng)夜跑族完成“打卡”……上海正被夜間經(jīng)濟(jì)“點(diǎn)亮”。

今年4月，上海市商務(wù)委等九部門聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。上海市商務(wù)委副主任劉敏表示：“大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，是優(yōu)化供給、實(shí)現(xiàn)商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要?！?/p>

黃浦區(qū)積極響應(yīng)，迅速行動(dòng)。4月26日晚，黃浦首位“夜間區(qū)長(zhǎng)”和首批“夜生活首席執(zhí)行官”亮相香港廣場(chǎng)，成為全市首個(gè)建立“夜生活首席執(zhí)行官”制度的區(qū)。

除了大同坊，不遠(yuǎn)處的新天地同樣熱鬧非凡，現(xiàn)代感十足的耀眼燈光，配上古色古香的石庫(kù)門建筑，讓人流連忘返。夜間經(jīng)濟(jì)不等于簡(jiǎn)單泡酒吧、吃美食，還可以疊加對(duì)文化藝術(shù)的享受。連續(xù)7年，新天地舉辦了“天地世界音樂(lè)節(jié)”，每年如期而至的“上海新天地圣誕慶典”，重新定義了新天地的夜晚。

圍繞“豫園故里、豫園漫步、空中豫園”三大主題重塑空間場(chǎng)景，引入多元文化活動(dòng)，打造特色商圈活動(dòng)，“夜游豫園”項(xiàng)目積極推進(jìn);以“商業(yè)+旅游+文化的生活時(shí)尚秀”作為商業(yè)定位的外灘·中央則提供了高品質(zhì)的文化休閑體驗(yàn)……

在文化與夜空交融之中，夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步提質(zhì)升級(jí)。據(jù)了解，上海此次出臺(tái)的《指導(dǎo)意見(jiàn)》“跳出經(jīng)濟(jì)談經(jīng)濟(jì)”，并特別指出：“將打造一批地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，引進(jìn)培育沉浸式話劇、音樂(lè)劇、歌舞劇等夜間文化藝術(shù)項(xiàng)目，對(duì)深夜影院、深夜書(shū)店、音樂(lè)俱樂(lè)部、駐場(chǎng)秀等夜間文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)秉持包容審慎態(tài)度，并積極開(kāi)發(fā)浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項(xiàng)目。”

記者從黃浦區(qū)商務(wù)委了解到，黃浦區(qū)擁有南京路外灘、淮海中路新天地、豫園三個(gè)市級(jí)商圈，歷史文化底蘊(yùn)深厚，區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源綜合的優(yōu)勢(shì)明顯。

“充分發(fā)揮黃浦現(xiàn)有商圈的比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，黃浦區(qū)始終堅(jiān)持商業(yè)業(yè)態(tài)、街區(qū)形態(tài)、文化神態(tài)、消費(fèi)生態(tài)的‘四態(tài)并舉，加快發(fā)展體驗(yàn)型、主題型、休閑型、創(chuàng)意型、智能型等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，推動(dòng)傳統(tǒng)商圈創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。”黃浦區(qū)商務(wù)委相關(guān)工作人員表示。

豫園夜經(jīng)濟(jì)“點(diǎn)睛”夜上海，九曲橋畔變身水景秀場(chǎng)、華寶樓前舉辦文創(chuàng)夜市。

下一階段，黃浦區(qū)將進(jìn)一步完善夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的管理和協(xié)調(diào)，會(huì)同多部門研究制定黃浦區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)工作細(xì)則，進(jìn)一步規(guī)范有序發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，開(kāi)拓“夜空間”，打造“夜文化”，將黃浦夜間實(shí)體經(jīng)濟(jì)打造成為靚麗的城市名片。

夜上海，不夜城。夜間經(jīng)濟(jì)，正讓上海更加開(kāi)放、更有溫度，也更具競(jìng)爭(zhēng)力。

讓市民“愿消費(fèi)、能消費(fèi)、敢消費(fèi)”

消費(fèi)出現(xiàn)復(fù)蘇，新消費(fèi)無(wú)疑成為領(lǐng)漲主角。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局9月16日的最新數(shù)據(jù)顯示，8月份，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額33896億元，同比增長(zhǎng)7.5%。同時(shí)，1-8月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額64393億元，同比增長(zhǎng)16.8%，增速與1-7月持平。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額50745億元，增長(zhǎng)20.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.4%，比上年同期提高2.1個(gè)百分點(diǎn)。

在上海，新商品、新服務(wù)、新模式總是最能被接受，新需求也總是最容易被激發(fā)。上半年，498家全球首店在上海開(kāi)張，占到全國(guó)總數(shù)的一半;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額增長(zhǎng)29.8%。

29.8% 在上海，新商品、新服務(wù)、新模式總是最能被接受，新需求也總是最容易被激發(fā)。上半年，498家全球首店在上海開(kāi)張，占到全國(guó)總數(shù)的一半;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額增長(zhǎng)29.8%。

從社會(huì)消費(fèi)品零售總額來(lái)看，中心城區(qū)1—7月大多實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，夜間經(jīng)濟(jì)、首開(kāi)店、網(wǎng)紅店、時(shí)尚快銷等新消費(fèi)，黃浦和靜安的社會(huì)消費(fèi)品零售總額在中心城區(qū)排名前兩位。郊區(qū)則得益于互聯(lián)網(wǎng)線上零售和新興商圈、城鎮(zhèn)化新社區(qū)的消費(fèi)增量支持，普遍實(shí)現(xiàn)5%—8%的較快增長(zhǎng)。

例如，虹口區(qū)大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”和“夜間經(jīng)濟(jì)”，上半年引進(jìn)全國(guó)首店25家，舉辦“活力街區(qū)·魅力夜市”等活動(dòng);奉賢區(qū)打響東方美谷品牌，引入美國(guó)Costco品牌，打造以國(guó)內(nèi)外一線化妝品和保健食品為主的東方美谷Costco全球精品體驗(yàn)店;寶山區(qū)互聯(lián)網(wǎng)零售同比增長(zhǎng)2.6倍，增速迅猛;徐匯區(qū)網(wǎng)上商品零售大幅增長(zhǎng)367.54%;在盒馬鮮生等新零售企業(yè)帶動(dòng)下，浦東新區(qū)網(wǎng)上商品零售額增幅達(dá)到89%;嘉定區(qū)商業(yè)綜合體與電子商務(wù)發(fā)展均超預(yù)期，實(shí)現(xiàn)社零總額同比增長(zhǎng)分別為22.4%和19.9%……

一直以來(lái)，業(yè)界流傳著這樣一種說(shuō)法：有了電商平臺(tái)之后，消費(fèi)者都在網(wǎng)上購(gòu)物，人們不逛街了，店鋪生意下降，虛擬經(jīng)濟(jì)影響了實(shí)體經(jīng)濟(jì)。這種說(shuō)法其實(shí)充滿謬誤，電商只是沒(méi)有店鋪，但從制造、物流到購(gòu)買，都是實(shí)實(shí)在在的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

在王艷看來(lái)，線上購(gòu)物的興起，只是給了實(shí)體商業(yè)“當(dāng)頭棒喝”，“傳統(tǒng)的商場(chǎng)醒過(guò)來(lái)了，他們需要想的是如何把人從家里‘拉出來(lái)，通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，做到順應(yīng)潮流，順勢(shì)而為”。

改革四十年，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，在城市化中逐漸長(zhǎng)大的一代人，成為消費(fèi)的主力軍時(shí)，他們所追求的心理上的滿足感和精神上的享受，已從單純的購(gòu)物轉(zhuǎn)向旅游、體育、娛樂(lè)、休閑等領(lǐng)域。在這種大背景下，年輕消費(fèi)者逛商場(chǎng)的目的，也逐漸從單一購(gòu)物消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變到綜合場(chǎng)景體驗(yàn)。

如何讓市民走出家門，并且“愿消費(fèi)、能消費(fèi)、敢消費(fèi)”？靜安給出的答案是商旅文體聯(lián)動(dòng)。

在2019上海購(gòu)物節(jié)開(kāi)幕前夕，2019年上海城市業(yè)余聯(lián)賽“愛(ài)在每步”系列之靜安商圈“gogo購(gòu)”定向賽舉行，來(lái)自全市的200組家庭圍繞靜安商圈和區(qū)內(nèi)的紅色景點(diǎn)、文化地標(biāo)進(jìn)行了任務(wù)點(diǎn)打卡，用體育的方式“打開(kāi)”靜安商圈，帶來(lái)人氣并拉動(dòng)消費(fèi)。

“通過(guò)比賽的形式，讓全市市民重新認(rèn)識(shí)我們區(qū)內(nèi)的重點(diǎn)商場(chǎng)，激發(fā)了參與者的購(gòu)物欲望和消費(fèi)動(dòng)能，提升了商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)收入。同時(shí)，參賽家庭又通過(guò)比賽不僅增進(jìn)了親子關(guān)系，還能學(xué)到消費(fèi)的理念，從小培養(yǎng)孩子的消費(fèi)觀?！膘o安區(qū)商務(wù)委商貿(mào)管理科科長(zhǎng)陸俊告訴《新民周刊》，通過(guò)一系列商旅文體聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，新鮮活力源源不斷地注入，提升了靜安商圈的影響力和號(hào)召力。

例如，Prada榮宅“羅馬1950-1965”藝術(shù)展、GUCCI豐盛里創(chuàng)意彩繪展示、路易·威登LV 《飛行、航行、旅行》展等一系列品牌與文化藝術(shù)相互融合的展示活動(dòng)，不僅提升了整個(gè)商圈的藝術(shù)氛圍，還塑造了商圈國(guó)際形象、增強(qiáng)了消費(fèi)黏性。