張鳳玲

得品牌首店者，得流量！

品牌首店，是指有代表性的品牌在某個地區(qū)首次開設門店，例如全球首店、中國首店、區(qū)域首店、行業(yè)首店、體驗首店、創(chuàng)新首店等。

“首店”所到之處客流涌動，對城市時尚度和商業(yè)活力的帶動作用十分明顯，首店的數(shù)量也成為衡量一個城市商業(yè)繁榮度的重要指標之一。因此，首店的落地，不僅能帶動消費，還能提升城市商業(yè)環(huán)境。

根據(jù)貝殼研究院和贏商大數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，共有773家品牌首店，攻占了全國29城、260家購物中心。

773家品牌首店中，哪些城市新增品牌首店數(shù)量多？哪家品牌首店更“炸街”？如何打造“炸街”的品牌首店？

寧波一枝獨秀? 上海四平八穩(wěn)

根據(jù)貝殼研究院和贏商大數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，寧波坐上了城市首店NO.1的“頭把交椅”，遙遙領先其它城市。而鄭州、杭州也表現(xiàn)亮眼。比如，杭州有69家品牌首店進駐。河南也喜提46家品牌首店，上海依然是“首店收割地”。

最"偏愛”的是“服裝”

首店業(yè)態(tài)分布中，零售最為突出，其次是餐飲，然后是文體娛和兒童親子項目，其分別占比47%、35.8%、6.3%和6.1%。

業(yè)態(tài)具體細化中，零售領域最受關注的是“服裝”，占到零售業(yè)態(tài)的45%。而在服裝品牌首店中，中國李寧旗艦店成為第二季度最“炸街”店面。

最“炸街”的是中國李寧

根據(jù)贏商大數(shù)據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示（數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍：重點23城5萬㎡以上購物中心）， 2021第二季度，中國為表現(xiàn)最“炸街”的品牌首店，其次是FILA全新概念店。

疫情之下，中國李寧如何提高品牌首店的客流量？

中國李寧如何搶奪年輕人的關注、成為招商新寵？

根據(jù)贏商網數(shù)據(jù)顯示：中國李寧成為最“炸街”的品牌首店重要原因在于選址。

中國李寧錨定高端商場，在具體落位上更是瞄準了客流最旺盛、休閑潮流服飾品牌聚集的黃金樓層——近50%門店位居首層、20%門店位居F2。

誕生于國潮持續(xù)高漲的市場大環(huán)境，自帶李寧品牌的精神光環(huán)，能滿足年輕時尚人群迫切希望通過服飾傳遞民族自信心的需求，拿到了“天時”和“人和”。在品牌首店選址上，中國李寧用高租金換取高質量客流，拿到了“地利”。

這是中國李寧首店“炸街”的重要原因。

當然，在未來的品牌征程中，中國李寧要持續(xù)“炸”下去，門店運營和品質創(chuàng)新一個都不能少。