李萍

摘要：信息傳播途徑在信息時代中逐漸向著多元化方向發(fā)展著，在很大程度上使人們獲取信息的手段更加的多樣化。而新媒體借助自身眾多便捷的優(yōu)勢，逐漸成為了人們較為認可的一種傳播方式，并且在媒體市場中的份額日趨增大，這也將在一定程度上嚴重的影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。本文對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的困境進行了探探，并提出了一些可行的融合策略。旨在可以讓相關人士提供直觀的借鑒與參考。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;困境;策略

當前，由于社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，科技的持續(xù)進步，科技與信息技術以及廣泛的滲透到了人們的日常生產(chǎn)和生活中，與此同時，人們的生活發(fā)生了很大的改變。對于我們的日常生活和工作而言，先進的科技發(fā)揮著重要的作用，即使人們的工作、學習和生活變得更加的方便，同時，也為未來人們的生活指明了方向。而當前階段，互聯(lián)網(wǎng)信息技術逐漸成為了人們生活中無法或缺的組成部分，在互聯(lián)網(wǎng)技術持續(xù)飛速發(fā)展的背景下，也嚴重的沖擊著傳統(tǒng)媒體。而新媒體的興起和誕生會嚴重沖擊著傳統(tǒng)媒體，在新媒體巨大壓力下，傳統(tǒng)媒體想要更好的生存和發(fā)展，則最佳的途徑就是持續(xù)創(chuàng)新，將自己的經(jīng)營模式進行改變。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

（一）管理體制缺乏健全

對于傳統(tǒng)的管理而言，有著較為死板的管理模式，無法有效的配置人力資源，特別是員工考核和薪資分配上，有很多不合理的地方存在。這樣，不但會降低員工工作效率，同時也會使工作的質(zhì)量降低。對于新媒體管理體制而言，成熟的法律法規(guī)較為欠缺，并且市場運行缺乏一定的穩(wěn)定性。對于傳統(tǒng)媒體與新媒體而言，到底誰能夠成為信息資源的有限傳播者還不能確定，最終使得市場較為混亂。而在人才的應用中也有很多問題存在，新媒體要想持續(xù)發(fā)展必然要加大物力、人力的投入量，然而，對于人力支持上不容易從傳統(tǒng)媒體中獲取，最終使得工作效率大幅度降低。

（二）從業(yè)人員綜合素質(zhì)低

從業(yè)人員在媒體行業(yè)中的專業(yè)技能與知識水平對其自身的工作有著十分重要的影響。然而，因為傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對新媒體中的專業(yè)技術無法充分有效的掌握，致使傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合中產(chǎn)生了一定的問題，部分工作人員對新媒體的發(fā)展需要無法充分適應，其主要是對媒體傳媒知識進行掌握，而卻缺乏對新媒體技術的認知能力，最終在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。

（三）融合過程缺乏科學的規(guī)劃

傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合時，因欠缺一定的科學規(guī)劃，最終引發(fā)出一些不良的現(xiàn)象，在一定程度上制約了媒體作用的充分發(fā)揮。作為我國媒體發(fā)展行業(yè)中的重要媒體，傳統(tǒng)媒體長期是在嚴格的法律法規(guī)與行業(yè)規(guī)劃標準中進行的運行，所以，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方向較為明確。然而，新媒體的發(fā)展中卻缺少相應的行業(yè)規(guī)定，特別是職業(yè)操作規(guī)范，從而使得兩者在進行融合時，合理、科學的規(guī)劃欠缺，最終使急功近利的現(xiàn)象屢見不鮮，從而導致二者很難有效融合。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略

（一）對從業(yè)人員的加強培訓

在兩種媒體融合過程中，其融合的速度和質(zhì)量會直接受到從業(yè)人員的綜合素質(zhì)影響。所以，需要從加強對新媒體和傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的培訓入手，最終成功組建一支高綜合素養(yǎng)、強專業(yè)技能的媒體融合人才團隊。第一，強化培訓傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的網(wǎng)絡、計算機技術，從而使其對現(xiàn)代化技術進行熟練的掌握;第二，新媒體從業(yè)人員要強化對媒體知識、技能培訓，使新媒體從業(yè)人員對新聞媒體的知識和觀念進行充分的掌握，促進兩個媒體從業(yè)者間的有效溝通，切實實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，共同進步。另外，需要對從業(yè)人員的考核機制進行完善，并綜合評估、考核他們的綜合能力、業(yè)務素養(yǎng)以及學習效果，從而有效提升員工綜合能力，有效助力傳統(tǒng)媒體同新媒體的有效融合。

（二）明確傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標

目標是發(fā)展的動力，所以，傳統(tǒng)媒體同新媒體的進行融合時，必須以目標為基礎。這樣，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體更好的持續(xù)融合，從而充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展過程中，需要對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的不足進行充分的認識，明確整合目標，充分利用新媒體的優(yōu)勢資源，促進傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，從而為媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展助益。

（三）對融合過程進行科學規(guī)劃，實現(xiàn)多元發(fā)展

需要確保傳統(tǒng)媒體同新媒體融合過程的科學性，制定科學的規(guī)劃。在對二者進行融合時，需要確保兩者可以更好的交流和融合，利用跨越式管理的理念，形成具有傳統(tǒng)和新媒體特征的媒體體系。并且在新媒體的發(fā)展中，在技術和資金上為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供支持。傳統(tǒng)媒體可以幫助新媒體保持穩(wěn)定發(fā)展，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)雙贏局面，促進媒體產(chǎn)業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展，構建一個全面先進的媒體體系。

（四）建立健全管理體制

為了使傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)有效融合，最好的途徑就是建立健全媒體整合管理體制，這樣就能夠?qū)γ襟w融合過程進行有效規(guī)范和引導。只有將媒體融合的管理體制進行持續(xù)創(chuàng)新，才會更好地實現(xiàn)與時俱進的目標。通過深化傳統(tǒng)媒體管理體制，從而最終切實實現(xiàn)改革、創(chuàng)新，從而有效地增強媒體對社會主義市場經(jīng)濟的適應性。另外，為了確保，媒體行業(yè)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，則需要嚴格規(guī)范媒體行業(yè)，并建立健全相應的績效考核制度。

三、結(jié)束語

總而言之，隨著信息技術的持續(xù)深入，越來越多的人們開始認可新媒體，然而，盡管快捷、方便是新媒體的突出優(yōu)勢，卻也不能將傳統(tǒng)媒體的作用完全取代，并且在發(fā)展中傳統(tǒng)媒體也存在一定的不足。所以，想要讓媒體行業(yè)最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，則需要將傳統(tǒng)和新媒體的優(yōu)勢進行有效的融合，當前階段，二者在具體融合中還存在著一定的不足，則需要及時發(fā)現(xiàn)問題并采取行之有效的對策加以改進，確保二者可以實現(xiàn)有效的融合，為媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供助力。

參考文獻：

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