徐花玲

摘要：伴隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，如今傳統(tǒng)編輯出版模式受到了很大的影響，在這樣的社會(huì)背景下，必須要展開(kāi)創(chuàng)新改革。為此本文主要就當(dāng)前傳統(tǒng)編輯出版所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并提出了具體的應(yīng)對(duì)策略。希望通過(guò)本文的分析可以更好的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)編輯出版的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)編輯出版;品牌化

出版物是社會(huì)中所存在的一項(xiàng)重要的信息載體，其社會(huì)功能巨大，可以起到傳承文明、信息傳遞的作用。早期，圖書(shū)出版基本上都是以紙張為載體，之后不斷發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了光、電、磁化等材料。就傳播形式上來(lái)看，基本上都是以移動(dòng)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主流媒體，如電子圖書(shū)等。形式上的變化對(duì)傳統(tǒng)編輯出版模式產(chǎn)生了巨大沖擊，因此要想促進(jìn)其快速發(fā)展，有必要展開(kāi)創(chuàng)新。

一、新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)編輯出版所帶來(lái)的不良影響

（一）傳統(tǒng)模式讀者大量流失

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年，我國(guó)紙質(zhì)書(shū)人均閱讀量為4.5本，各媒介綜合閱讀量上升了0.5%，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家目前依然存在較大差距。新媒體時(shí)代的到來(lái)，電子閱讀逐漸成為人們普遍采用的閱讀手段，在一定程度上改變了人們的生活習(xí)性。相比于紙質(zhì)書(shū)，電子屏幕對(duì)于年輕人而言更具吸引力，甚至對(duì)于很多老年人來(lái)說(shuō)也是十分熱愛(ài)的，這直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)圖書(shū)閱讀者的大量流失。與此同時(shí)，由于新用戶(hù)補(bǔ)充不足，還存在較為嚴(yán)重的斷檔問(wèn)題，這都在一定程度上影響了傳統(tǒng)圖書(shū)模式的發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體出版機(jī)制失靈

從近幾年的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，傳統(tǒng)媒介出版機(jī)制多年來(lái)缺乏創(chuàng)新，基本上只是維持現(xiàn)狀，與時(shí)代發(fā)展存在不匹配的現(xiàn)象，只是資源無(wú)法得到有效的利用?？偟膩?lái)說(shuō)主要包括以下幾方面：一是稿件機(jī)制過(guò)于老化。如今是新媒體時(shí)代，信息的傳播速度越來(lái)越快，人工電話約稿與見(jiàn)面約稿的方式在一定程度上限制了信息的傳播速度。而如今絕大部分的作者都更傾向于網(wǎng)絡(luò)投稿的方式，但卻有很多出版社未開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)投稿渠道，致使稿件流失問(wèn)題嚴(yán)重。二是在用人機(jī)制方面，也存在一定的機(jī)制老化問(wèn)題。如今依然存在很多出版時(shí)沿用傳統(tǒng)的用人機(jī)制，以平均分配的方式運(yùn)行，采用論資排輩的晉升模式，導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)人才流失嚴(yán)重。

二、新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)編輯出版帶來(lái)的機(jī)遇

（一）帶動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

就客戶(hù)群層面拉力分析，新媒體的出現(xiàn)有利于目標(biāo)客戶(hù)與潛在客戶(hù)的分解，電子閱讀模式的出現(xiàn)與現(xiàn)代人的信息獲取習(xí)慣更加符合，可以有針對(duì)性的滿足各類(lèi)用于的需求。對(duì)于出版社而言，在與同行競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)還需要與新媒體進(jìn)行資源爭(zhēng)奪。新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)可以給讀者創(chuàng)造多維度空間，利用影視的模式直接的將文學(xué)作品展現(xiàn)出來(lái)，閱讀者可以利用自己喜歡的方式來(lái)閱讀。這種立體化的閱讀模式可以說(shuō)是出版創(chuàng)造的一個(gè)機(jī)遇，對(duì)于出版社產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用。

（二）轉(zhuǎn)變了讀者的閱讀方式

在多年發(fā)展中，我國(guó)對(duì)文化的發(fā)展一直大力支持，對(duì)閱讀的重視程度也日益提高。2016年我國(guó)新聞出版總局下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展 2016 年全民閱讀工作的通知》，并提出航全民閱讀。這對(duì)于傳統(tǒng)編輯出版來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)好政策。在國(guó)家的政策帶動(dòng)下，社會(huì)也嫌棄了一片閱讀浪潮。

三、新媒體背景下，傳統(tǒng)編輯出版的應(yīng)對(duì)方法

（一）創(chuàng)新思維，順應(yīng)時(shí)代變化

現(xiàn)代社會(huì)背景下，人們對(duì)文化的需求量不斷增加，對(duì)信息傳遞的速率越呈現(xiàn)模式也提出了更高的要求，新媒體的運(yùn)用便可以很好的滿足這些需求。傳統(tǒng)編輯出版模式也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)的轉(zhuǎn)變思維，從傳統(tǒng)的平面思維逐漸轉(zhuǎn)變成立體思維。傳統(tǒng)編輯出版時(shí)代，編制需在考出版需求的過(guò)程中，基于紙質(zhì)媒介，控制好內(nèi)文的板式以及封面裝幀內(nèi)容，主要互動(dòng)為對(duì)選題以及組稿的策劃，及審稿工作。新媒體背景下，編輯活動(dòng)也發(fā)生了一定的變化，基于原有的工作上帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)編輯活動(dòng)，還需要進(jìn)行排版設(shè)計(jì)以及素材組織工作。這就需相關(guān)編輯人員有一個(gè)靈活的思維，這樣才能夠與不斷變化的時(shí)代相適應(yīng)，并在工作的過(guò)程中不斷提高自己的工作水平，以更好的適應(yīng)新媒體時(shí)代所帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)。

（二）更新對(duì)出版內(nèi)容的認(rèn)識(shí)

編輯出版實(shí)際上就是對(duì)原型作品的開(kāi)發(fā)以及組合優(yōu)化，之后利用載體對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行傳播。新媒體時(shí)代背景下，出版活動(dòng)應(yīng)針對(duì)大眾的喜好，在進(jìn)行內(nèi)容編輯時(shí)嚴(yán)格把控，并將新媒體的優(yōu)勢(shì)作用充分發(fā)揮出來(lái)。這就對(duì)編輯人員的策劃能力提出了更高的要求，只有達(dá)到這一要求才可能制作出更高益的產(chǎn)品。

（三）加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建品牌化經(jīng)營(yíng)模式

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，這也直接會(huì)影響到企業(yè)的最終利益。就傳統(tǒng)的出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，在當(dāng)今商家經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，應(yīng)積極參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更多的利用網(wǎng)絡(luò)媒體展開(kāi)宣傳。網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代人們社交的一個(gè)重要平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到8.02億，并且手機(jī)也已經(jīng)成為人們上網(wǎng)的重要形式。新媒體也占據(jù)了人們生活的大部分時(shí)間，電子設(shè)備也發(fā)展成為人們閱讀的新形勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所具備的交互性特點(diǎn)，為信息傳播提供了順暢的渠道。因此，傳統(tǒng)編輯出版也開(kāi)始不斷創(chuàng)新，這樣才能夠?qū)鹘y(tǒng)媒介與新媒體業(yè)務(wù)相融合，更好的展開(kāi)立體化宣傳。比如說(shuō)利用系媒體展開(kāi)作品宣傳，已達(dá)到快速覆蓋的效果，制造營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)編輯出版帶來(lái)了挑戰(zhàn)與機(jī)遇，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中還需要相關(guān)的工作人員積極應(yīng)對(duì)，抓住機(jī)遇，更好的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)編輯與新媒體的融合。

參考文獻(xiàn)：

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