6月13日，第六屆兩岸新銳設(shè)計(jì)競(jìng)賽·華燦獎(jiǎng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨華燦·頤和定向主題獎(jiǎng)?wù)骷瘑?dòng)儀式在北京頤和園隆重舉行。此類(lèi)文創(chuàng)專(zhuān)題的評(píng)選已成功舉力、過(guò)五屆，本次華燦獎(jiǎng)特別設(shè)立“華燦·頤和定向征集獎(jiǎng)”，以頤和園的文化占跡、文物典籍、文化元素為主題素材，面向兩岸四地的設(shè)計(jì)師和團(tuán)隊(duì)，征集優(yōu)秀文創(chuàng)作品，并將參與設(shè)計(jì)師的獲獎(jiǎng)作品納入頤和園文創(chuàng)產(chǎn)品庫(kù)。同時(shí)選拔具有創(chuàng)新意識(shí)和培養(yǎng)潛力的青年設(shè)計(jì)人才，將優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品進(jìn)行后續(xù)商業(yè)開(kāi)發(fā)，派合傳播作為本次活動(dòng)的特殊支持單位全程參與了本次活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，積極推廣和宣傳，并將負(fù)責(zé)征集及獲獎(jiǎng)作品的商業(yè)化成果轉(zhuǎn)化。

派合傳播引入華燦獎(jiǎng)助推頤和園發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)近四個(gè)月的策劃和聯(lián)絡(luò)，終于促成了本次活動(dòng)，并正式將此次獎(jiǎng)項(xiàng)命名為“華燦·頤和定向征集獎(jiǎng)”，根據(jù)獎(jiǎng)項(xiàng)征集和評(píng)選規(guī)則，參賽者須圍繞“頤和園”主題元素從四個(gè)方向進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作：設(shè)計(jì)主題+景觀主題、福壽主題、楹聯(lián)題材、其他題材。

本次華燦獎(jiǎng)與頤和園的合作，源于各方的幕后策劃與資源對(duì)接。派合傳播總裁常濯非表示，中國(guó)的傳統(tǒng)文化博大精深，但大多時(shí)候又被束之高閣，文化創(chuàng)意的核心目的就是利用現(xiàn)代美學(xué)和各類(lèi)時(shí)尚的多元手法將文物和文化元素進(jìn)行全新演繹，以便讓更多層次和教育背景的人了解并喜愛(ài)這些文化。頤和園作為世界文化遺產(chǎn)，通過(guò)這類(lèi)跨界合作，—方面可以讓更多人了解頤和園文化中嶄新的一面，另—方面也可以挖掘頤和園更深層次的商業(yè)價(jià)值，最后還可以促進(jìn)兩岸四地的年輕人更加關(guān)注和喜愛(ài)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，并能吸引他們共同參與其中，協(xié)助更多的中國(guó)傳統(tǒng)文化單位進(jìn)行文化創(chuàng)意的多元策劃和改造。

激動(dòng)人心的啟動(dòng)儀式后，進(jìn)入媒體參訪環(huán)節(jié)，派合傳播創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)人王會(huì)增表述了對(duì)未來(lái)的期許：華燦獎(jiǎng)自設(shè)立以來(lái)，始終專(zhuān)注于提供兩岸文化創(chuàng)新交流，“頤和園”這個(gè)IP與華燦獎(jiǎng)的合作，不僅可以促進(jìn)兩岸交流、研討、產(chǎn)出各類(lèi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和弘揚(yáng)兩岸文化，還將扎實(shí)地推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)、著力打造設(shè)計(jì)與文創(chuàng)相結(jié)合的創(chuàng)新式文創(chuàng)品牌。