王竹君

編者按：2019年8月9日，以“算法驅(qū)動內(nèi)容營銷”為主題的第四屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在北京萬達文華酒店舉辦。中國國際公共關系協(xié)會常務副會長兼秘書長趙大力，中國商務廣告協(xié)會會長李西沙，迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長黃小川以及諸多品牌和企業(yè)代表、行業(yè)精英、學界專家與會。會議提出，傳統(tǒng)的傳播格局正在發(fā)生巨變，大數(shù)據(jù)算法正在將內(nèi)容營銷從“藝術”轉變?yōu)椤翱茖W”，在5G等技術的加持下，內(nèi)容營銷下半場將告別粗狂野蠻式生長向精準化和精細化轉型升級。因此，本期雜志特做專題，報道此次活動，并精編趙大力、李西沙和黃小川的講話，以期給讀者帶來更多的啟迪與思考。

營銷大咖：理解內(nèi)容生態(tài)，利用數(shù)據(jù)工具，提升營銷效率。

在論壇上，快手科技副總裁余敬中介紹了快手的產(chǎn)品邏輯、算法邏輯一一“普惠”以及核心競爭力“私域流量”，以豐富的案例闡釋了《快手的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)張力》。微播易副總裁/BMsG事業(yè)群總經(jīng)理李理在題為《數(shù)據(jù)破局短視頻營銷》的主題演講中分享了“如何避免搞砸視頻KOL營銷”的4點：利用數(shù)據(jù)找到適合的KOL和平臺、數(shù)據(jù)化評估KOL、利用系統(tǒng)工具提升營銷效率，以及重視頭部數(shù)據(jù)找到優(yōu)化模型。全景副總裁張釗以《5G時代，助力營銷內(nèi)容創(chuàng)新》為題，分享在面臨著5G風口，如何通過圖片、視頻、音樂等內(nèi)容形式支撐營銷內(nèi)容。韓國SMC集團總裁金龍?zhí)┰凇稜I銷人應該了解的內(nèi)容變現(xiàn)法則》中指出，在當前數(shù)據(jù)時代，用大數(shù)據(jù)充分調(diào)研消費者應該成為每一個內(nèi)容營銷項目的起點。同時他也提到，中國商品在韓國已經(jīng)成為性價比高的代名詞，小米等品牌很受歡迎，但總體來說品牌力還是低于產(chǎn)品力，中國品牌需要系統(tǒng)化的內(nèi)容營銷。

兩項重要研究報告：揭示中國品牌全球化和自主品牌汽車傳播現(xiàn)狀。

第四屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇還同時發(fā)布了中國傳媒大學品牌傳播研究中心的兩項重要專題報告：《中國品牌全球化傳播研究報告》與《超越品牌——中國自主汽車品牌戰(zhàn)略與傳播》。

當天下午，本屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇同時舉辦了MarTech（營銷技術）、IP營銷和汽車營銷三場分論壇。

在MarTech平行論壇論壇，來自Morketing、Oracle（甲骨文）、銷幫、WFAP2025沃頓未來廣告研究項目、每日互動、商湯科技、歐拉智能和迪思大數(shù)據(jù)中心的業(yè)內(nèi)專家和學者，共同探討了“MarTech打造全域流量增長新勢能”。

在IP營銷平行論壇上，來自華誼兄弟創(chuàng)星、合眾汽車、波司登、新浪微博、名赫文化、合潤傳媒、時尚集團《羅博報告》、知乎以及迪思的嘉賓就“IP資源的價值鏈接及流量變現(xiàn)”問題，分享了IP營銷在助推品牌轉型升級上的實戰(zhàn)案例。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，知乎原力工作室負責人李偉、波司登品牌管理中心總監(jiān)李闖、華誼兄弟創(chuàng)星執(zhí)行總經(jīng)理孫寧、合眾汽車營銷公司副總裁鄧凌、新浪微博內(nèi)容營銷總監(jiān)弭思、《羅博報告》市場總監(jiān)郭琳與主持人_道，就“IP資源的價值評估與匹配”這一話題展開討論，臺上臺下充分互動交流。

在汽車營銷平行論壇上，來自新華網(wǎng)、京視衛(wèi)星傳媒、迪思傳媒、有車以后、千城數(shù)智、一汽一大眾、廣汽新能源、鳳凰網(wǎng)、上汽阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車等汽車企業(yè)、媒體和營銷行業(yè)的大咖暢談“汽車營銷內(nèi)容+”，共同探討當前形勢下汽車行業(yè)的營銷突破口。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，一汽一大眾銷售有限責任公司副總經(jīng)理馬振山、廣汽新能源汽車銷售有限公司營銷規(guī)劃部副部長邱亮平、中國廣告協(xié)會學術委員會委員/上汽阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車首席品牌顧問陶為民、鳳凰網(wǎng)汽車事業(yè)部總編輯楊克銓與主持人一道，就“汽車AI時代，如何生產(chǎn)內(nèi)容？”這一話題展開討論。

中國內(nèi)容營銷高峰論壇由中國國際公共關系協(xié)會公關公司工作委員會、中國商務廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會主辦，迪思傳媒承辦。從2016年持續(xù)舉辦四屆，已經(jīng)成為中國營銷行業(yè)最前沿、最重要的論壇之一。第四屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇由cCTV6電影頻道主持人郭瑋主持，微播易和全景視覺協(xié)辦，由國家廣告學院作為學術支持單位，同時也得到了來自新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、BTV.新浪微博、《羅博報告》、Morketing、國際公關及中國公關網(wǎng)、數(shù)字營銷、17PR、現(xiàn)代廣告、廣告門、EcI、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、新營銷傳媒、有車以后、執(zhí)牛耳等媒體和快手、知乎等平臺的大力支持。