項(xiàng)目主體>WEY

項(xiàng)目執(zhí)行>北京迪思公關(guān)顧問(wèn)有限公司

執(zhí)行時(shí)間>2019.04.24.——2019.06.10

項(xiàng)目背景

壯麗70年，奮進(jìn)新時(shí)代。中國(guó)70年砥礪前行，創(chuàng)造了天翻地覆的變化。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，軍民融合戰(zhàn)略被提出，“制造業(yè)”向“智造業(yè)”轉(zhuǎn)變，新形勢(shì)下出現(xiàn)了諸多跨領(lǐng)域合作。我們基于品牌開拓創(chuàng)新、勇于攻堅(jiān)精神與全球領(lǐng)先性智能制造技術(shù)的高度契合性，策劃中國(guó)航天與中國(guó)豪華suv領(lǐng)導(dǎo)者wEY的戰(zhàn)略合作之旅，并實(shí)現(xiàn)“落地式”技術(shù)賦能，為WEY強(qiáng)化品牌“向上領(lǐng)航”的中國(guó)力量形象，打造國(guó)家大事件，鑄就中國(guó)智造新名片。

項(xiàng)目目標(biāo)

WEY品牌通過(guò)與中國(guó)航天攜手合作，借助戰(zhàn)略合作大事件的重要節(jié)點(diǎn)，深化與終端的聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升WEY品牌在中國(guó)的市場(chǎng)聲量和品牌認(rèn)知度，凸顯WEY品牌智能科技領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)中國(guó)豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者定位。

項(xiàng)目策略

1、消費(fèi)者洞察：

購(gòu)車人群年輕化是大勢(shì)所趨，個(gè)性化及態(tài)度價(jià)值觀共鳴需求日益凸顯，預(yù)計(jì)到2020年將有45%的消費(fèi)者為90后，單方面的實(shí)用滿足與象征性表達(dá)都已無(wú)法再滿足需求，他們既要求品牌能高品質(zhì)滿足實(shí)用所需，同時(shí)期待品牌可以帶來(lái)情感上的共鳴。當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，贏得購(gòu)車消費(fèi)者偏愛(ài)的必要條件，一是領(lǐng)先行業(yè)的過(guò)硬實(shí)力，二是獨(dú)具個(gè)性的情感共鳴。

2、策略方法：

強(qiáng)化技術(shù)合作：跨界領(lǐng)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手創(chuàng)立“聯(lián)合技術(shù)創(chuàng)新中心”，強(qiáng)化WEY品牌智能安全科技豪華標(biāo)簽，助推航天科技民用化;

獨(dú)創(chuàng)強(qiáng)IP關(guān)聯(lián)：深度捆綁國(guó)民IP一一中國(guó)航天，擴(kuò)大WEY品牌知名度，夯實(shí)中國(guó)豪華SUv領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象;

深挖內(nèi)容創(chuàng)新：深度捆綁航天獨(dú)有稀缺資源優(yōu)化品牌活動(dòng)形式，制造話題，優(yōu)化傳播內(nèi)容;

強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)：深度借勢(shì)首次海上發(fā)射任務(wù)重大節(jié)點(diǎn)策劃品牌營(yíng)銷大事件，提升品牌好感度引發(fā)全民關(guān)注與互動(dòng);

拉動(dòng)終端銷售：設(shè)置20名VIP席位發(fā)射觀禮船票店頭抽取活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下打通，以互動(dòng)激勵(lì)機(jī)制拉動(dòng)車主參與。

3、內(nèi)容規(guī)劃：

技術(shù)深融合高占位：以打造wEY品牌領(lǐng)先智能科技，實(shí)感豪華認(rèn)知為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)與中國(guó)航天技術(shù)領(lǐng)域深度合作，成立“聯(lián)合技術(shù)創(chuàng)新中心”，強(qiáng)化背書的同時(shí)布局未來(lái)產(chǎn)品戰(zhàn)略及品牌規(guī)劃，借航天技術(shù)高地?fù)屨计放浦悄芨叩亍?/p>

體驗(yàn)多層次廣參與：深度聯(lián)合火箭發(fā)射重要節(jié)點(diǎn)，開展消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，強(qiáng)化全網(wǎng)消費(fèi)者記憶關(guān)聯(lián)，提升品牌關(guān)注度;以專屬福利維護(hù)老車主、聯(lián)動(dòng)新車主，刺激購(gòu)車同時(shí)深化品牌好感;整合熱點(diǎn)航天資源聯(lián)動(dòng)全部用戶，吸納航天資深粉絲，提升品牌好感度與認(rèn)知度。

傳播執(zhí)行

預(yù)熱期：4月24日是中國(guó)航天日，WEY品牌與中國(guó)航天戰(zhàn)略合作簽約儀式一舉創(chuàng)立四個(gè)“中國(guó)首次”，建立wEY品牌代表中國(guó)汽車頂級(jí)實(shí)力標(biāo)桿認(rèn)知;通過(guò)雙方共創(chuàng)聯(lián)合技術(shù)創(chuàng)新中心，以期實(shí)現(xiàn)四大技術(shù)領(lǐng)域融合及相互賦能，塑造WEY品牌技術(shù)領(lǐng)先與航天級(jí)科技、航天級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)背書，將頂尖科技普惠于民。楊心媒體見iiEWEY x中國(guó)航天戰(zhàn)略簽約，借勢(shì)搶占輿論高峰，背書W-EY智能技術(shù)領(lǐng)先地位。

發(fā)酵期：結(jié)合航天資源聯(lián)合用戶、終端策劃社交營(yíng)銷事件，深化用戶對(duì)WEY品牌認(rèn)知，賦能品牌向上。“與平行宇宙的自己對(duì)話”事件話題，官方發(fā)起，大v互動(dòng)，并聯(lián)合發(fā)布微記錄片《與平行宇宙的自己對(duì)話》，多平臺(tái)征“WEY，你好”對(duì)話語(yǔ)音，引爆公眾參與熱潮;“WEY來(lái)見證官”招募，線上線下征集用戶參與觀看現(xiàn)場(chǎng)發(fā)射。有效傳遞WEY品牌不僅僅是專注做優(yōu)秀產(chǎn)品的汽車品牌，也是一個(gè)有溫度、有情感、有文化內(nèi)核的品牌，提升品牌認(rèn)知與好感度。

爆發(fā)期：6月5日，圍繞全民矚目的“CZ-11 WEY”號(hào)火箭海上發(fā)射國(guó)家級(jí)大事件，實(shí)現(xiàn)WEY品牌聲量強(qiáng)曝光，覆蓋國(guó)家級(jí)央媒黨媒、航天軍事領(lǐng)域、四大主流資訊媒體、汽車垂直門戶、全球三大通訊社及百余家知名海外媒體等“刷屏級(jí)”的傳播報(bào)道與解讀，有效提升W-EY品牌的傳播聲量，夯實(shí)中國(guó)豪華SUv領(lǐng)導(dǎo)者品牌知名度。

延續(xù)期：延續(xù)CZ-11 WEY號(hào)發(fā)射熱度，持續(xù)制造話題與事件，提升品牌好感和技術(shù)實(shí)力感知，借聯(lián)合技術(shù)中心掛牌、火箭模型入駐博物館，實(shí)現(xiàn)合作落地，深化受眾影響力。

項(xiàng)目評(píng)估

中國(guó)航天與中國(guó)WEY跨界合作事件，全網(wǎng)發(fā)布報(bào)道4萬(wàn)余篇次，總閱讀量超過(guò)5.272億次，央視新聞及各大衛(wèi)視新聞12小時(shí)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)滾動(dòng)播出共45頻次，全球三大通訊社及外媒報(bào)道400+篇次，占據(jù)頭條、抖音、微博、百度四大主流資訊媒體熱搜榜，社會(huì)化互動(dòng)營(yíng)銷1.4億人次參與，lo萬(wàn)年輕用戶互動(dòng)。WEYx中國(guó)航天成為全行業(yè)焦點(diǎn)，受關(guān)注度高、參與度高、聲量廣、流量大，印證民族情緒推動(dòng)力實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，流量推高品牌熱度，進(jìn)而為品牌營(yíng)銷的有效路徑和模式。