吳霞

摘 要：廣告作為人們?nèi)粘Ｉ钪惺殖Ｒ姷男畔鞑フ宫F(xiàn)形式，是每個(gè)人所熟知的。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，在應(yīng)用中的效果十分良好。隨著人們生活水平的不斷提升，人們的思想發(fā)生了較為明顯的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不再實(shí)行人們的要求。筆者在本文中對廣告的起源和發(fā)展進(jìn)行了全面的闡述，結(jié)合新形態(tài)廣告的出現(xiàn)進(jìn)行了分析，通過信息傳達(dá)的研究，提出了新形態(tài)創(chuàng)意形式的設(shè)計(jì)思路，希望以此實(shí)現(xiàn)我國廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平的提升，更好的滿足社會發(fā)展的需求。

關(guān)鍵詞：新形態(tài)；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)意形式；探究

1 廣告的起源與發(fā)展

所謂的廣告，就是廣而告之的意思，就是向廣大社會群眾，宣傳某件事情或者是事物。從廣義的層面來說，廣告就是通過非營利模式，發(fā)表相應(yīng)的啟事或者是聲明等，一般主要是由政府單位或者是政黨、宗教等進(jìn)行發(fā)表。從狹義的角度來說，廣告以營利為目的發(fā)表商業(yè)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告，可以由工商企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的推銷，通過付費(fèi)的方式，實(shí)現(xiàn)廣告媒體向消費(fèi)者或者是用戶進(jìn)行信息的傳播。

廣告的出現(xiàn)主要是由于人們生產(chǎn)力的提升，導(dǎo)致出現(xiàn)剩余物品，這些物品需要與他人的物品進(jìn)行交換，交換者初期采用的是口頭叫賣的方式，隨著人們生活水平的不斷提升，開始將信息印制并進(jìn)行大量傳播。隨著我國印刷術(shù)的不斷提升，實(shí)現(xiàn)了廣告信息的快速復(fù)制，并進(jìn)行了相應(yīng)的信息保存。我國最早的廣告印刷源自北宋時(shí)期，至二戰(zhàn)結(jié)束，高科技技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)得到了較為明顯的技術(shù)提升，電視機(jī)等廣告?zhèn)髅焦ぞ叩某霈F(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了廣告的再次發(fā)展。到目前為止，廣告已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，逐步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，并且被大眾所了解。

2 新形態(tài)廣告的出現(xiàn)

隨著廣告的不斷發(fā)展，客戶對于廣告創(chuàng)意的費(fèi)用支付越來越被動，在加行行業(yè)發(fā)展的速度不斷提升，需要更多的資金支持技術(shù)的提升。傳統(tǒng)的廣告被時(shí)代的發(fā)展所摒棄，繼續(xù)采用傳統(tǒng)的插圖文字廣告類型，已經(jīng)無法滿足人們的需要。對于廣告在進(jìn)行傳統(tǒng)的方式展現(xiàn)和傳播，無法獲得良好的效果。再加上互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，人們開始認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)等新型廣告?zhèn)鞑ツＪ降闹匾饔?。新形態(tài)廣告開始逐漸出現(xiàn)，新形態(tài)廣告主要是結(jié)合了互動和新型廣告的理念，對傳統(tǒng)的創(chuàng)意形式進(jìn)行改革，實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑ツＪ降母?，確保了顧客更加廣泛的關(guān)注廣告，實(shí)現(xiàn)了廣告宣傳水平的再次提升。

3 新形態(tài)廣告設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)

通過對傳統(tǒng)的廣告信息傳遞形式進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，主要采用的是調(diào)研、創(chuàng)意、執(zhí)行、發(fā)布的方式。在開始調(diào)研的時(shí)候，需要以廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為主導(dǎo)，逐步開展創(chuàng)意和制定，實(shí)現(xiàn)信息的后期發(fā)布和解碼。在整個(gè)廣告信息的控制和管理過程中，必須要從受眾的角度進(jìn)行考慮，確保更好的滿足受眾的感受，提升廣告和媒體的融合水平，更好的提升廣告發(fā)布后的信息解碼水平。傳統(tǒng)的廣告具有強(qiáng)迫性的推銷感覺，不具有幽默和親和力。隨著新形態(tài)廣告的出現(xiàn)，開始逐漸提升廣告的幽默感，實(shí)現(xiàn)了信息親和力的提升，逐步降低了商業(yè)廣告的商業(yè)味道，提升了廣告的生活氣息，更加貼近人們的生活，更加符合人們的想法。新形態(tài)廣告設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)，與傳統(tǒng)廣告相比具有較為明顯的改變，信息傳達(dá)效果更加良好。

4 新形態(tài)廣告創(chuàng)意形式的設(shè)計(jì)思路

4.1 非常態(tài)設(shè)計(jì)

非常態(tài)設(shè)計(jì)理念主要是以傳統(tǒng)的平面印刷廣告為基準(zhǔn)進(jìn)行突破性創(chuàng)新，這樣的非常態(tài)創(chuàng)新模式，可以更好的提升廣告的創(chuàng)意，打破傳統(tǒng)廣告的框架，實(shí)現(xiàn)視覺沖擊力的提升。通過這樣的非常態(tài)設(shè)計(jì)方式，可以較為明顯的提升廣告宣傳的力度，確保廣告宣傳性的提升。最為突出的非常態(tài)設(shè)計(jì)就是可口可樂公司的設(shè)計(jì)，通過多個(gè)吸管的外伸，實(shí)現(xiàn)不同用戶的展現(xiàn)。通過創(chuàng)意性思維模式的應(yīng)用，更多的從立體的角度，展現(xiàn)出可口可樂的大眾需求感。

4.2 借景方式的設(shè)計(jì)思路

對于任何廣告來說，都是需要花費(fèi)相應(yīng)的費(fèi)用才能夠進(jìn)行后期的宣傳和應(yīng)用。在新形態(tài)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新的時(shí)候，可以進(jìn)行借景的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，更好的發(fā)揮出創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路的重要作用。一般的借景，主要是借用公共建筑和景物，通過景物的借用，實(shí)現(xiàn)景觀特色的展示，逐步提升借景的合理性。例如目前的很多城市，都通過借用井蓋和橋墩，實(shí)現(xiàn)廣告的宣傳，提升公共場景的應(yīng)用。井蓋在冬季有時(shí)候會冒氣，這樣的冒氣情況，與咖啡很像，可以實(shí)現(xiàn)咖啡廣告的應(yīng)用。

4.3 互動設(shè)計(jì)

新形態(tài)廣告的互動式設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)廣告的區(qū)分，提升廣告設(shè)計(jì)的靈活性和交流性，提升信息的傳遞水平，讓觀看者充分感受到廣告中的創(chuàng)意?；釉O(shè)計(jì)與傳統(tǒng)廣告之間的區(qū)別是十分明顯的，可以提升廣告與人們的互動水平，體驗(yàn)這個(gè)互動的過程，引導(dǎo)顧客的使用體驗(yàn)，是比較常用的方式。一般來說，廣告的互動式設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)顧客在廣告的全面參與，減少對廣告內(nèi)容的閱讀和了解，直接參與其中，體驗(yàn)式使用商品，獲取商品的真實(shí)使用體驗(yàn)。例如在除草劑廣告中，將日歷做成雜草的形狀，每天用戶進(jìn)行日歷的撕下，就好像是進(jìn)行雜草的清除。這樣的清除過程，可以讓使用者有較為良好的使用體驗(yàn)，可以逐漸感受到除草的快樂。廣告的創(chuàng)意就是通過除草的互動設(shè)計(jì)，確保顧客有較為良好的體驗(yàn)感受，目前互動設(shè)計(jì)已經(jīng)成為較為常用的廣告創(chuàng)意方法。

4.4 植入廣告的設(shè)計(jì)

隨著廣告的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足時(shí)代的發(fā)展要求，通過對傳統(tǒng)廣告的分析發(fā)現(xiàn)，以往的廣告有過于突出的表現(xiàn)形式，而且容易在長久的傳播中引起人們的反感。因此通廣告的植入設(shè)計(jì)，更好的隱藏廣告的突出特點(diǎn)。植入廣告的方式被稱為植入式營銷，這樣的方法最早出現(xiàn)在美國，而且最近十幾年我國的很多電視、電影等節(jié)目都有較多的植入式廣告。通過不同的場景再現(xiàn)，可以確保觀眾對不同產(chǎn)品形象的全面認(rèn)識，逐步認(rèn)知廣告的內(nèi)容。從根本上來說，植入廣告屬于軟廣告，與傳統(tǒng)的廣告有較為明顯的區(qū)別。在觀眾進(jìn)行日常影視節(jié)目觀看的時(shí)候，通過故事情節(jié)的觀看，潛移默化的接受廣告的植入。例如目前的很多電影都有車輛追逐的鏡頭，這些鏡頭都是由各種不同的汽車品牌提供的汽車，通過這樣驚心動魄的鏡頭，觀眾可以看到不同汽車的性能，這就是植入廣告的最主要作用。

5 結(jié)束語

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對于廣告信息的認(rèn)知發(fā)生了較為明顯的改變。新事物的出現(xiàn)速度越來越快，這對于廣告行業(yè)來說，具有巨大的發(fā)展優(yōu)勢。但是人們的審美轉(zhuǎn)變較為明顯，必須要采用新形態(tài)廣告模式，才能夠逐步符合人們的審美，更好的吸引人們對于廣告信息的認(rèn)知。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)方式，必須要進(jìn)行病情和創(chuàng)新，提升廣告的創(chuàng)新水平，實(shí)現(xiàn)新型廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)造，通過立體信息的傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)廣告豐富度的提升。

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