張淑瑜 甘南日報社

創(chuàng)刊以來，《甘南日報》(漢、藏文版)緊扣時代脈搏，緊緊圍繞中共甘南州委、州政府的中心工作，為維護(hù)全州的政治社會穩(wěn)定，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，推進(jìn)社會全面進(jìn)步，以及對外宣傳方面發(fā)揮了重要的輿論引導(dǎo)和推動作用。一直以來，甘南日報社承擔(dān)著甘南藏區(qū)十分艱巨的反分裂、反滲透的宣傳任務(wù)。達(dá)賴集團(tuán)把甘南藏區(qū)當(dāng)作破壞藏區(qū)穩(wěn)定、實施“藏獨”圖謀的突破口，利用甘南州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行誹謗和攻擊?！陡誓先請蟆窛h、藏文版作為甘肅省抵制達(dá)賴分裂集團(tuán)、維護(hù)甘南藏區(qū)穩(wěn)定輿論宣傳的主陣地，處在反分裂、反滲透的最前沿。報紙發(fā)行覆蓋除全州七縣一市黨政機關(guān)和99 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道辦)外，北京、四川、西藏、青海、廣州、云南、蘭州等地讀者和全國各民族院校的圖書館也有訂閱和收藏。

67年間，《甘南日報》經(jīng)歷了白手起家時的石印小報到漢藏雙語刊，再到漢藏雙語周報，周三報，日報的崢嶸歲月，紙媒不斷發(fā)展創(chuàng)新，藏文報、漢文報、周末報，正刊、副刊競相爭艷，各展所長，新聞事業(yè)有了長足的發(fā)展。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異的發(fā)展，以微博、微信、手機新聞客戶端等為代表的新媒體發(fā)展勢頭迅猛，以其傳播快、影響力大，受眾接受更為方便快捷的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體尤其是地方黨報造成很大的沖擊力。2015 至今，面對新媒體發(fā)展和傳統(tǒng)報業(yè)格局的變革，甘南日報社注重嘗試與新媒體互動融合，全力打造融媒體矩陣，形成了“三報一網(wǎng)”及微博、微信、客戶端互動融合發(fā)展的新格局，鞏固了作為地州級黨報的輿論引導(dǎo)和主流傳播優(yōu)勢，有效提升了自身的公信力、影響力和傳播力。

一、全媒體融合發(fā)展的做法和現(xiàn)狀

成立新媒體中心，積極應(yīng)對媒體融合發(fā)展的新要求、新任務(wù)，主動作為，打造甘南日報全媒在線新形象。推出一批音頻、視頻、歌曲等優(yōu)秀新媒體文化產(chǎn)品，讓新媒體文化產(chǎn)品既“有意義”，又“有意思”。注重線上線下聯(lián)動，與州內(nèi)各類新媒體平臺通力合作，發(fā)揮不同平臺優(yōu)勢，在內(nèi)容、渠道、受眾、效果上實現(xiàn)互補，實現(xiàn)核心價值傳播效益最大化，傳播效果最優(yōu)化。

開通了香巴拉在線網(wǎng)站藏文版(www.gnxblzx.com)，上線《甘南日報》藏文版數(shù)字報系統(tǒng)。2015年，為了應(yīng)對報社全媒體發(fā)展思路，對“香巴拉在線網(wǎng)”從軟硬件方面進(jìn)行了全面升級。內(nèi)容方面在進(jìn)一步突出新聞網(wǎng)站特性、加強本土新聞份量、突出頭條新聞的同時，特別推出“人在甘南”、“大美甘南”、“羚城快評”、“周末說說”等特色頻道，更多推出甘南原創(chuàng)新聞作品，努力打造甘南第一原創(chuàng)新聞全媒體平臺，進(jìn)一步加強香巴拉在線的競爭力。

在全媒體發(fā)展布局中，甘南日報社高度重視藏語新媒體的發(fā)展。開通了“香巴拉在線”網(wǎng)站藏文版，突出民族、地域特色，實現(xiàn)了藏文紙質(zhì)平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的有效對接。同時上線了甘南日報藏文數(shù)字報系統(tǒng)，讀者可以及時通過網(wǎng)絡(luò)第一時間閱讀《甘南日報》，對相關(guān)資料進(jìn)行收集整理，網(wǎng)站瀏覽量不斷上升。

立足融合，用互聯(lián)網(wǎng)思維提升傳統(tǒng)媒體影響力，著力打造全媒體傳播平臺。甘南日報社用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)一步辦精辦好傳統(tǒng)媒體，匯聚各種資源、各方力量，傾力打造新型傳媒矩陣，“報紙、網(wǎng)絡(luò)、客戶端、微博、微信”五大形態(tài)協(xié)同發(fā)展，整體實力和品牌影響力不斷提升。

2015年“甘南日報”微信公眾號(藏、漢文版)推出以來，秉持“傳遞甘南好聲音”的思路，及時迅速地提供新聞資訊、熱點關(guān)注事件和熱門評論等內(nèi)容。同時，將在甘南地區(qū)影響力巨大的微信平臺“掌上甘南”進(jìn)行了收購，形成了以“甘南日報”公眾號權(quán)威、準(zhǔn)確為主的基礎(chǔ)上，秉承“掌上甘南”活潑、年輕態(tài)的風(fēng)格，使微信平臺建設(shè)趨向全面、準(zhǔn)確、權(quán)威，有趣、有態(tài)度。截至目前兩個微信公眾號總關(guān)注用戶數(shù)已近7 萬人。(見圖1)

2016年6月25日，以甘南日報手機新聞客戶端(漢、藏文版)的上線為標(biāo)志，甘南日報形成了微博、微信公眾賬號、客戶端三位一體的移動傳播布局，也意味著我社已從傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)媒體，演變?yōu)槿诤蠄蠹?、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、電子報、手機報、音視頻等多種傳播形態(tài)的現(xiàn)代化全媒體矩陣。藏語新聞版塊在內(nèi)容選題、文風(fēng)表達(dá)等方面更多采用群眾喜聞樂見的形式和活潑生動的網(wǎng)絡(luò)語言體系，提升了藏語新媒體的傳播力。

完成了甘南日報藏文報五十年回溯建庫項目。投資100 萬元對藏漢文報近60年的原始資料進(jìn)行搜集整理并掃描，于2017 建成了甘南日報資源共享平臺。目前，訪客可以通過網(wǎng)站鏈接進(jìn)入藏文報紙項目庫，查閱甘南日報的歷史資料，意義重大。

籌拍完成電影《風(fēng)馬的天空》，已取得電影發(fā)行許可證(龍標(biāo))。甘南日報社作為藏區(qū)權(quán)威主流媒體，始終堅持正確的政治方向，積極通過各種形式宣傳和展現(xiàn)甘南藏區(qū)真實的社會生活，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，積極嘗試和探索如何通過影像方式更好表現(xiàn)甘南藏區(qū)文明、現(xiàn)代、和諧、穩(wěn)定的社會圖景。于2017年自籌資金，自編自導(dǎo)，拍攝了《風(fēng)馬的天空》一片。電影成片通過了省上初審也得到了評審委員會的一致好評，在嘉峪關(guān)國際電影節(jié)上也得到了相關(guān)人士的肯定。目前，已經(jīng)通過國家電影局初審，取得了發(fā)行許可證，正在積極聯(lián)系播映平臺。

落實人才發(fā)展戰(zhàn)略，為辦好全媒體矩陣打造卓越團(tuán)隊。2016年甘南日報社新媒體中心面向社會招聘工作人員，通過筆試、面試、實踐等環(huán)節(jié)，選聘了10 名藏、漢文工作人員，為報社新聞隊伍輸入了新鮮血液，加快了媒體融合發(fā)展的步伐。同時，積極培養(yǎng)泛媒體時代以寫作為核心競爭力、以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為重要輔助手段的技術(shù)型人才，先后組織報社采編人員赴浙江大學(xué)進(jìn)行培訓(xùn)，同時有針對性性地開展業(yè)務(wù)技能學(xué)習(xí)互動和實踐鍛煉，推進(jìn)報媒記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型。

圖1 微信公眾號關(guān)注人數(shù)統(tǒng)計表

二、存在的問題及應(yīng)對思路

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，甘南日報社全媒體的發(fā)展格局全面形成，然而，在發(fā)展中也受各方面局限，存在很多問題和困難。

一是資金不足。硬件方面，由于受辦公經(jīng)費緊缺的制約，甘南日報社手機客戶端的建設(shè)費用是由建設(shè)方墊資開發(fā)的。同時要發(fā)展視頻制作、音頻編輯的相關(guān)設(shè)備、器材購買經(jīng)費無法取得。軟件方面，引進(jìn)人才需要長期、固定的支出，目前甘南日報社新媒體中心面向社會招聘工作人員10 名，按最低工資標(biāo)準(zhǔn)計算每年需要50 萬的資金。經(jīng)費方面需要專項支持。

二是網(wǎng)絡(luò)限制。甘南日報社在藏語客戶端開發(fā)過程中發(fā)現(xiàn)，藏語客戶端推向應(yīng)用市場受到限制，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用市場并不支持藏語環(huán)境，上線發(fā)布受到制約。

三是人才緊缺。新媒體的發(fā)展需要更多的新型人才，需要具備較高的藏語水平和新媒體專業(yè)技能，而現(xiàn)實是，傳統(tǒng)的藏語專業(yè)人員往往在新媒體發(fā)展中受到局限，而擅長新媒體制作發(fā)布的人員在藏語方面卻是短板，為此建議，加大對現(xiàn)有人員的培訓(xùn)，每年安排專項資金組織人員進(jìn)行藏語新媒體發(fā)展方面的學(xué)習(xí)，提高業(yè)務(wù)能力，開拓思路。同時，引進(jìn)更多人才，以推動藏語新媒體的發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。