劉曉鷗

【摘 要】地方電視臺(tái)是宣傳主流媒體的主要途徑，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們更加樂(lè)于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去了解社會(huì)熱點(diǎn)及視頻節(jié)目，這無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)的地方電視臺(tái)帶來(lái)了一定的沖擊，生存空間也受到了一定的打壓，尤其電視臺(tái)的文藝節(jié)目收視率也不斷降低。為此，本文從地方電視臺(tái)的收視怎樣才能成功入手，進(jìn)一步探討文藝節(jié)目的發(fā)展空間，以及運(yùn)用怎樣的措施讓電視臺(tái)的文藝節(jié)目更受大家的歡迎。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái)? ?搭臺(tái)唱戲? ?文藝節(jié)目

一、地方電視臺(tái)文藝節(jié)目發(fā)展落后的原因

1.名氣小，受眾分散。地方電視臺(tái)文藝節(jié)目受人力、財(cái)力、物力的影響，再加上本身的策劃和內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性與新穎性，主持人的名氣也比較小，這就導(dǎo)致了地方電視臺(tái)文藝節(jié)目的發(fā)展舉步維艱。過(guò)去沒(méi)有數(shù)字電視，網(wǎng)絡(luò)也不普及，地方電視臺(tái)在當(dāng)?shù)剡€能生存下去，但如今在環(huán)境的影響以及各方面的沖擊下，給地方電視臺(tái)帶來(lái)了很大的沖擊。

2.內(nèi)容老，創(chuàng)新慢。內(nèi)容老，創(chuàng)新慢，這也是導(dǎo)致電視臺(tái)文藝節(jié)目發(fā)展落后的一個(gè)表現(xiàn)，因?yàn)閷?duì)于之前來(lái)說(shuō)，地方電視臺(tái)節(jié)目沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)導(dǎo)致落后的重要原因就是節(jié)目研發(fā)組創(chuàng)新比較慢，要么繼續(xù)延續(xù)，要么模仿復(fù)制，缺少了很多趣味性

3.衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。在電視臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中，一些衛(wèi)視大臺(tái)越辦越火，并且所請(qǐng)的大牌明星更是收獲了不少的粉絲與流量，而地方電視臺(tái)與大牌衛(wèi)視相比還存在著很多的缺陷，自身的感染力與吸引力也不足，使節(jié)目的收視效果比較差，有的是只考慮到了資金的配置而忽略了實(shí)際情況，有的是節(jié)目沒(méi)有亮點(diǎn)，留住的粉絲比較少，這就說(shuō)明了地方電視臺(tái)若想發(fā)展，就要做些改變。

二、地方電視臺(tái)人群定位

1.人群定位。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，上星衛(wèi)視的廣泛普及以及互聯(lián)網(wǎng)電視的加速發(fā)展，豐富多彩的電視節(jié)目以及熱播電視劇的存在滿足了年輕人的廣泛追求，但這些對(duì)于老年人好像并沒(méi)有特別的吸引力，老年人比較喜歡經(jīng)典與追求傳統(tǒng)，對(duì)于傳統(tǒng)的戲曲藝術(shù)以及相聲表演都充滿熱情，所以對(duì)于地方電視臺(tái)文藝節(jié)目的人群定位60%為老年群體。

2.根據(jù)人群喜好發(fā)展節(jié)目。眾所周知，電視臺(tái)文藝節(jié)目的存在是為了滿足人們不斷豐富的文化生活，以及做到為人民服務(wù)的職責(zé)所在，因此節(jié)目的設(shè)定首先要符合大眾的胃口，發(fā)展人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的好節(jié)目，深入實(shí)際，深入生活，人民群眾喜歡什么樣的節(jié)目，就發(fā)展什么節(jié)目，只有針對(duì)性做到位，才能將收視率提上去。

小孩子喜歡動(dòng)畫片，年輕人喜歡新興時(shí)髦的東西，老年人喜歡傳統(tǒng)有意思的節(jié)目，有了人群的定位，與人群的興趣定位，這就為發(fā)展文藝節(jié)目打下了人群基礎(chǔ)，戲曲文化、搞笑的小品相聲或者關(guān)于家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮的電視劇都將成為老年人閑暇無(wú)聊時(shí)打發(fā)時(shí)間的好節(jié)目。

三、文化惠民，演繹經(jīng)典

1.傳統(tǒng)經(jīng)典的力量。經(jīng)典的傳統(tǒng)文化的生命力是源源不斷的，在上下五千年的發(fā)展中，創(chuàng)造了不同風(fēng)格的經(jīng)典，深受廣大人民群眾的喜愛(ài)。比如我國(guó)的四大名著《西游記》《紅樓夢(mèng)》《水滸傳》《三國(guó)演義》男女老少的定位都有涉及，尤其是家喻戶曉的《西游記》，下至兒童，上至老人，都有很好的口碑。

傳統(tǒng)文化也是文藝節(jié)目的一種表達(dá)形式，無(wú)論是以電視劇形式表現(xiàn)出來(lái)，還是以戲曲的形式表現(xiàn)出來(lái)，都在普及文化的基礎(chǔ)上多了很大的欣賞性，不僅對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)文化具有傳播作用，還進(jìn)一步豐富了人們的文化生活，對(duì)于地方電視臺(tái)的收視率具有帶動(dòng)作用。

2.文藝作品的生命力。文藝作品因其思想性、藝術(shù)性和觀賞性也形成了強(qiáng)大的生命力，這不僅是文藝節(jié)目發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，也是對(duì)未來(lái)文藝節(jié)目發(fā)展的一個(gè)指引。如今我們所處的時(shí)代，是追求高質(zhì)量生活與學(xué)有所得的時(shí)代，人民群眾的審美也不斷提高，這就決定了一檔高質(zhì)量的文藝節(jié)目的重要性。

比如一些知識(shí)類的詩(shī)詞大會(huì)，關(guān)于中華文明的漢字節(jié)目、詩(shī)歌比賽、成語(yǔ)接龍節(jié)目以及演講訪談都是很不錯(cuò)的選擇，既有利于促進(jìn)當(dāng)今的學(xué)生積極參加，還能夠打開節(jié)目的名氣獲得不錯(cuò)的收視率。

四、技術(shù)提升，鏡頭藝術(shù)

電視節(jié)目之所以成為電視節(jié)目，是因?yàn)樗挠^賞性，人們想去看，有看下去的欲望，這就在欣賞性方面做到了很好的把控，比如十多年前的技術(shù)和現(xiàn)在是沒(méi)有可比性的，這不僅僅是在設(shè)備上的進(jìn)步，更是人們?cè)谒囆g(shù)審美上的升華。

1.剪輯手法。一方面可以引入聲話分離的剪輯概念，使過(guò)渡更加流暢，配上帶入性和擴(kuò)展理解的字幕解讀，必要時(shí)還要對(duì)同一個(gè)場(chǎng)景下的聲音和畫面進(jìn)行反復(fù)研究，確保其達(dá)到更加自然舒服的程度，最終通過(guò)生動(dòng)的剪輯手段增強(qiáng)電視節(jié)目的畫面性。

2.增強(qiáng)藝術(shù)的內(nèi)涵。剪輯人員需要不斷地學(xué)習(xí)，牢固地掌握專業(yè)知識(shí)，去探索更多的新技術(shù)新方法，善于對(duì)剪輯中的藝術(shù)特征進(jìn)行分析，對(duì)于拍攝的文藝節(jié)目進(jìn)行全面了解與深度領(lǐng)悟，找到閃亮之處，更好地體現(xiàn)出來(lái)。

五、搭臺(tái)唱戲，全員參與

為了給廣大的人民群眾帶來(lái)一個(gè)更加寬闊的舞臺(tái)，全員參與是一個(gè)很不錯(cuò)的方法，畢竟“獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)”，真正參與其中是文藝節(jié)目不斷持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，只要節(jié)目健康向上，活潑有趣，群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，就應(yīng)該得到廣泛支持，這樣能夠使文藝節(jié)目更好地深入群眾，為群眾服務(wù)。

搭臺(tái)唱戲如今已經(jīng)成為惠民之舉，人民群眾廣泛參與其中，并且設(shè)置晉級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，喜歡這種藝術(shù)的群體就會(huì)踴躍報(bào)名參加，這也為電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，地方電視臺(tái)的文藝節(jié)目一旦受到人民群眾的廣泛支持，就會(huì)在社會(huì)上普及，不僅帶來(lái)一定的社會(huì)效益，打開新時(shí)代的窗戶，也會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)。

六、結(jié)語(yǔ)

如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速發(fā)展，觀眾的要求也越來(lái)越高，在如此大形勢(shì)的緊逼下，地方電視臺(tái)的文藝節(jié)目若想脫穎而出，必須具有一定的看點(diǎn)，立足于廣大人民群眾所追求的喜好上，深入探究定位群眾的喜好，不斷改進(jìn)自身節(jié)目的傳播模式以及不斷去培養(yǎng)一批廣播電視的人才，這是地方電視臺(tái)文藝節(jié)目不斷發(fā)展不斷更新的重點(diǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]胡紅.電視臺(tái)如何辦好文藝節(jié)目[J].新聞世界，2013.（1）;[2]譚雪峰.如何讓地方電視臺(tái)的文藝節(jié)目更具有吸引力[J].鞍山廣播電視臺(tái)，2018，（11）：75-76.