王悅

【摘 要】在新媒體時(shí)代，紙質(zhì)媒體在深度報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)，仍為其贏得了許多讀者。對(duì)于紙媒研究，內(nèi)容冗雜多樣，多將目光對(duì)準(zhǔn)轉(zhuǎn)型與變革，缺乏對(duì)于史學(xué)的研究，本文通過(guò)對(duì)紙質(zhì)媒體的新聞傳播進(jìn)行研究，找出發(fā)展流變動(dòng)勢(shì)，挖掘深層次的動(dòng)因，做出未來(lái)的發(fā)展預(yù)期。

【關(guān)鍵詞】紙質(zhì)媒體? ?夏季奧運(yùn)會(huì)? ?發(fā)展流變

在新媒體時(shí)代，紙質(zhì)媒體在深度報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)，仍為其贏得了許多讀者。紙質(zhì)媒體已經(jīng)意識(shí)到了新媒體可能帶來(lái)的巨大變革，開(kāi)始向大數(shù)據(jù)時(shí)代前進(jìn)。

一、我國(guó)紙質(zhì)媒體夏季奧運(yùn)會(huì)新聞傳播的歷史分期

1.1984年—1992年優(yōu)勢(shì)發(fā)展階段。我國(guó)紙質(zhì)媒體關(guān)于夏季奧運(yùn)會(huì)的新聞傳播受我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、思想等因素的影響發(fā)生巨大變化。20世紀(jì)80年代，不僅國(guó)家重視競(jìng)技體育發(fā)展，人民群眾對(duì)于體育的關(guān)注度也熱度高升。許多新聞媒體開(kāi)始投入資金與人力，開(kāi)始創(chuàng)刊發(fā)行，許多報(bào)紙?jiān)鲈O(shè)體育版面，并針對(duì)夏季奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)報(bào)道。該階段的夏季奧運(yùn)會(huì)新聞傳播主體主要以專(zhuān)職記者為主;傳播形式主要以文字為主，圖片較少;此時(shí)的紙質(zhì)媒體關(guān)于廣告的內(nèi)容非常少，大多以刊發(fā)評(píng)論、消息、通訊為主。在這一階段，經(jīng)過(guò)三屆奧運(yùn)會(huì)的新聞傳播，許多紙質(zhì)媒體的新聞傳播逐漸成熟，并且處于主流位置，有較強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

2.1996年—2004年媒體沖擊階段。1994年4月20日，中國(guó)開(kāi)始正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。紙質(zhì)媒體的發(fā)展受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，許多網(wǎng)站紛紛開(kāi)設(shè)體育專(zhuān)版，參與夏季奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，不僅發(fā)稿迅速，且內(nèi)容形式豐富，圖片、文字、視頻等多種形式的傳播吸引了受眾的眼球;許多紙質(zhì)媒體從業(yè)人員在此期間跳槽，參與到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的夏季奧運(yùn)會(huì)新聞傳播中;發(fā)刊量的下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，紙質(zhì)媒體在此階段的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊。

3.2008年—2016年全面轉(zhuǎn)型階段。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)的圓滿(mǎn)舉辦，為許多媒體提供了新聞傳播的平臺(tái)。在此期間，紙質(zhì)媒體也開(kāi)始適應(yīng)市場(chǎng)需求，不斷學(xué)習(xí)。傳播主體方面，不僅使用專(zhuān)職記者，也開(kāi)始使用非專(zhuān)職記者或從外文轉(zhuǎn)載，聘請(qǐng)優(yōu)秀的翻譯新聞人才;傳播形式方面，版面的設(shè)計(jì)和顏色的使用，不再采用傳統(tǒng)的排版模式和軟件，開(kāi)始注重頁(yè)面的設(shè)計(jì)感和軟件的更新，例如，許多媒體從原本使用方正飛騰轉(zhuǎn)換成了使用InGesign等軟件;傳播內(nèi)容豐富多樣，受大數(shù)據(jù)時(shí)代影響，許多紙質(zhì)媒體在版面上為數(shù)據(jù)新聞留出展示的地方。在這一階段，紙質(zhì)媒體受媒體融合影響創(chuàng)建了自己的微信公眾平臺(tái)、微博等新的傳播平臺(tái)，目前處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的階段。

二、我國(guó)紙質(zhì)媒體夏季奧運(yùn)會(huì)新聞傳播發(fā)展流變的動(dòng)因

我國(guó)紙質(zhì)媒體對(duì)于夏季奧運(yùn)會(huì)的新聞傳播的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段的波動(dòng)，影響紙質(zhì)媒體夏季奧運(yùn)會(huì)新聞傳播發(fā)展流變的因素有很多，受到了來(lái)自新聞傳播發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、體育關(guān)注度等多方面因素的影響。新聞傳播自改革開(kāi)放之后，不僅得到了人才和資金的支持，新聞傳播的媒體如雨后春筍般不斷增加，體育新聞媒體也是如此;互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶給紙質(zhì)媒體的除了市場(chǎng)占有的沖擊，也提供了一定的技術(shù)支持和幫助，相較于以前的傳統(tǒng)報(bào)道工具，有了互聯(lián)網(wǎng)后技術(shù)上有所創(chuàng)新，傳播工具也很多樣;改革開(kāi)放后，經(jīng)濟(jì)得到了發(fā)展，人們的物質(zhì)文化需求更加豐富，對(duì)于體育的關(guān)注也有所提高，人們不僅觀看體育比賽，也自己參與體育活動(dòng)，興趣上的發(fā)展使讀者人數(shù)不斷增加。

三、我國(guó)紙質(zhì)媒體夏季奧運(yùn)會(huì)新聞傳播的未來(lái)趨勢(shì)

紙質(zhì)媒體對(duì)夏季奧運(yùn)會(huì)的新聞傳播經(jīng)歷了從主流到受到?jīng)_擊，再到自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的三個(gè)階段，對(duì)于未來(lái)的發(fā)展一定有所影響，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與過(guò)往的經(jīng)歷緊緊扣合。

1.傳播主體呈現(xiàn)非職業(yè)化與科技化趨勢(shì)。在職業(yè)界限模糊的今天，參與夏季奧運(yùn)會(huì)新聞傳播的可以是現(xiàn)場(chǎng)觀眾，也可以是運(yùn)動(dòng)員、教練員。非職業(yè)化記者能夠讓許多專(zhuān)職記者感受到壓力，從而提升自己的新聞傳播水平。在人工智能大勢(shì)所趨的當(dāng)下，許多媒體引用人工智能參與新聞傳播，在紙質(zhì)媒體中可以作為簡(jiǎn)單文稿撰寫(xiě)的記者，通過(guò)大數(shù)據(jù)運(yùn)算和內(nèi)容的觀察處理，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的新聞稿件撰寫(xiě);紙質(zhì)媒體可以為每個(gè)新聞都配有專(zhuān)屬掃描碼，讀者可以通過(guò)掃描碼實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音新聞的功能，那么語(yǔ)音新聞的朗讀者可以是人工智能機(jī)器人，讀者可以個(gè)性化定制選擇讀者的聲音。

2.傳播形式呈現(xiàn)多樣化與個(gè)性化趨勢(shì)。夏季奧運(yùn)會(huì)作為全世界矚目的一項(xiàng)大型體育賽事，許多紙質(zhì)媒體在設(shè)計(jì)上常常出現(xiàn)千版一律的情況，缺乏創(chuàng)新。許多紙質(zhì)媒體在對(duì)夏季奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行新聞傳播時(shí)，使用大量的文字堆積，版面呈現(xiàn)爆滿(mǎn)趨勢(shì)，讀者的閱讀興趣逐漸流失。面對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣和視覺(jué)觀感，多樣化的呈現(xiàn)形式可以是對(duì)表情包或網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)元素的使用，編輯應(yīng)當(dāng)跳脫出原有的思維定式，不再一味地強(qiáng)調(diào)什么不能放而是努力地去嘗試，去了解讀者的喜好。

3.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)多元化與跨媒介趨勢(shì)。由于紙質(zhì)媒體的版面限制，大多進(jìn)行賽事新聞的報(bào)道。但在未來(lái)非賽事新聞、賽事相關(guān)活動(dòng)、幕后英雄、數(shù)據(jù)新聞等內(nèi)容上會(huì)實(shí)現(xiàn)多元化的呈現(xiàn)。這樣讀者便可以充分地了解到不同的內(nèi)容，紙質(zhì)媒體可以通過(guò)讀者回訪的形式了解讀者真正想要知曉的內(nèi)容，而不是一味地進(jìn)行常規(guī)性報(bào)道。在媒介融合時(shí)代，紙質(zhì)媒體單靠自身發(fā)展是不足夠的，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)讀者需求，提供跨媒介的新聞傳播服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

在夏季奧運(yùn)會(huì)新聞傳播的近四十年過(guò)程中，紙質(zhì)媒體經(jīng)歷了從優(yōu)勢(shì)蓬勃發(fā)展的主流時(shí)期，再到受互聯(lián)網(wǎng)沖擊的時(shí)期，直至當(dāng)下的轉(zhuǎn)型時(shí)期。紙質(zhì)媒體必須審視自身發(fā)展，打破傳播主體職業(yè)化界限，吸納多樣人才加入到新聞傳播中;創(chuàng)新傳播形式，提供個(gè)性化的閱讀服務(wù);保持深度的傳播內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，設(shè)立專(zhuān)欄專(zhuān)版，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的多元化。

【參考文獻(xiàn)】

[1]許瀚文. 新華社近九屆夏季奧運(yùn)會(huì)（1984-2016）評(píng)論的變化[D].成都體育學(xué)院，2017;[2]曲致遠(yuǎn). 傳播學(xué)視域下《足球周刊》發(fā)展流變研究（2001-2015）[D].沈陽(yáng)體育學(xué)院，2017;[3]陳偉勝.從九屆夏季奧運(yùn)，看媒體報(bào)道模式第三次被“顛覆”[J].中國(guó)記者，2016（09）：36-38;[4]朱凱迪. 我國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站奧運(yùn)報(bào)道的歷史流變及趨勢(shì)研究[D].武漢體育學(xué)院，2013;[5]劉馨妹. 從四屆奧運(yùn)會(huì)看《體壇周報(bào)》體育新聞評(píng)論二十年發(fā)展流變[D].沈陽(yáng)體育學(xué)院，2013;[6]李鴻烈.中國(guó)體育報(bào)紙生存模式類(lèi)型分析[J].東方企業(yè)文化，2013（03）：261.