趙蓉

摘 要：我國茶文化源遠流長，是傳統(tǒng)文化體系中不可或缺的一部分。茶文化映射出我國多樣化的歷史風貌。豐富的茶文化為創(chuàng)新設計茶葉包裝、提高審美價值奠定基礎。茶文化與茶葉包裝兩者相輔相成，具有緊密的聯系。茶葉包裝設計充分融合茶文化內涵及其特有的審美價值，形成具有豐富的文化內涵的茶葉包裝。同時通過設計茶葉包裝，創(chuàng)新茶文化。文章主要分析了設計茶葉包裝中涉及到的問題及設計要求，最后闡釋了我國茶文化發(fā)展中設計茶葉包裝的情況。

關鍵詞：茶葉包裝設計;茶文化;運用

茶文化和茶葉包裝二者相輔相成，茶葉包裝設計中吸收了茶文化的審美特性與文化內涵，展現了形式多樣的文化內涵，而在設計茶葉包裝過程中，茶文化又得到了新的創(chuàng)新，可見，二者是有著相互融合與影響的關系。

1 茶葉包裝設計中的問題

茶葉是一種兼具養(yǎng)生、保健等多重功效的物質。我國茶文化歷史悠久，產業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?。市場上各種茶葉品種爭相斗艷，普通消費者很難直觀地僅憑茶葉外貌判斷其質量。因此，很多消費者在判斷茶葉質量時，往往會以其包裝水平為依據。這充分體現了茶葉包裝的重要性?？v覽國內茶葉產業(yè)包裝現狀不難發(fā)現，其普遍尚存以下問題：

首先，未能準確定位，茶葉包裝構思不夠合理。設計茶葉包裝可理解為體現茶葉產品內涵，包裝好壞關乎消費者對產品本身的印象甚至是質量認可程度。一款茶葉產品能否得到市場的認可，很大程度取決于其包裝的優(yōu)劣。但是，很多茶葉企業(yè)未能準確定位茶葉產品，具體表現為茶葉產品的包裝與市面上的其他產品無明顯的區(qū)別，不利于消費者分辨。當前，居民普遍對審美有了更高的要求，所以對茶葉包裝也會提出更為苛刻的要求，這更凸顯了同質化包裝的不足。

其次，未將茶文化滲透到茶葉包裝之中。我國具有悠久的茶葉種植歷史，在種植與消費茶葉的過程中，形成多元化且深刻的茶文化，且這已經成為茶葉產品重要的組成部分。在茶葉包裝中融入茶文化，不僅有助于消費者認可茶葉產品，提高其質量感，同時能夠進一步傳遞茶文化。事實上，在設計茶葉包裝時還可將茶文化內涵、繪畫藝術融入其中。

2 茶葉包裝設計的基本要求

茶葉企業(yè)充分了解消費者購買茶葉的動機及影響消費者購買的因素，有助于優(yōu)化茶葉營銷策略，為茶葉企業(yè)帶來更大的利潤?；ヂ摼W時代，消費者能否對一款茶葉產品形成深刻的印象，很大程度取決于其包裝設計。這充分說明茶葉包裝設計的重要性。筆者認為應該結合以下幾方面，做好茶葉的包裝設計：

首先，了解消費者需求，并以此作為茶葉包裝設計的切入點。毋庸置疑，消費者決定著茶葉產品的競爭力。如果消費者認可茶葉產品，那么就相當于獲得市場競爭優(yōu)勢。當前整個茶葉市場的競爭十分激烈，各茶葉企業(yè)爭相斗艷。茶葉的包裝設計具有重要作用，只有符合消費者的需求，才能讓消費者形成深刻的印象。

其次，契合茶葉產品的特點合理設計。在設計茶葉包裝的過程中應該立足茶葉產品的特點，以此為基礎展開設計。盡量讓消費者能夠通過茶葉包裝在最短的時間之內了解產品的特色，并形成購買的欲望。若不能匹配茶葉產品的特點進行包裝設計，則不僅不利于宣傳茶葉產品，甚至還會使消費者誤以為是虛假宣傳，繼而形成抵觸情緒，反而拒絕購買該茶葉產品。一旦出現此種情況，必然會對茶葉公司的整體形象形成較大的影響。所以應該結合茶葉產品的特點，合理做好包裝設計。

最后，將茶文化內涵滲透到茶葉包裝設計之中?；ヂ摼W時代，社會文化日益多元化，文化會直接影響居民的生活習慣。當前國民不斷提高理性消費觀，普遍能夠更為謹慎地選擇產品。消費者在選擇茶葉產品時通常會以茶葉產品本身的質量及其包裝設計為參考依據。將茶文化滲透到茶葉包裝中，更有利于提高消費者對茶葉產品的認可與青睞，讓消費者充分認可茶產品，刺激其購買欲望。

3 有效運用我國茶文化豐富茶葉包裝的內涵

3.1 將茶文化融入設計包裝造型之中

新穎、別致的茶葉包裝外觀造型更能夠引起人們的關注。所以建議設計師結合茶的風俗、禮儀、品種、特性等尋找設計靈感，比如以茶具、硯臺的形狀作為茶葉包裝的外形，并配以文字說明。此種包裝設計方式具有強烈的人文感與歷史感，不僅可彰顯茶文化的內涵，還充分體現了茶葉包裝獨特的文化品位。比如設計師利用長筒型包裝造型作為龍井茶茶葉的外包裝，將“茶”字嵌入包裝盒的正中間位置，使整個設計彌漫著濃郁的茶文化氣息。此外，還可利用山水畫、仕女圖等形狀作為茶葉外包裝，茶葉產品的品位呼之欲出。?

3.2 將茶文化滲透到色彩包裝設計之中

色彩具有濃郁的情感性，屬于藝術語言的內涵。不同的色彩可賦予人不同的情感體驗，如紅色能夠給予人火熱、熱辣的感覺。作為設計語言，色彩還能夠極大地沖擊人的視覺，瞬間吸引欣賞者，并對欣賞者的情緒產生影響?？山Y合茶葉的種類以及各種茶葉的特色設計茶葉包裝的色彩。比如綠茶建議使用冷色系（如綠色、青色）等，紅茶建議使用暖色調的色彩（如黃色、紅色）等。設計者在關于“金壇雀舌”色彩的設計過程中，在確定主基調顏色為墨綠色的基礎上，巧妙地以淺綠作為輔助色，完美呈現出“金壇雀舌”的特點。

3.3 以茶道精神為基礎的包裝設計

茶道是茶文化的精髓所在，其與佛、道、儒等思想具有深刻的關聯性。我國茶道精神可濃縮為“怡”“清”“和”“真”。首先，“怡”指的是喝茶有助于提高人的生活質量、水平，具有強身健體之功效;其次是“清”，即清廉、清凈之意;第三是“和”，即強調和的思想，強調凡事都應該以和為貴，茶事活動更是如此;最后是“真”，這是一種生活理念，其追求樸素、寧靜致遠的生活態(tài)度，講究天行合一。此外，有人認為“清正廉潔”可用于詮釋茶道精神。筆者認為茶道精神可作為設計師設計茶葉包裝的靈感來源，凸顯其文化韻味。設計者在設計“大千酒樓”時，以黑色作為底色，以紅色印章作為造型主色調，整個設計充分體現了茶道內涵精神，茶葉特有的空靈、清新之感呼出欲出。

3.4 茶文化精神在文字設計中的運用

書法藝術是傳統(tǒng)文化體系的精髓所在。各個時代的書籍都具有獨特的審美體驗。將書法藝術引入茶葉包裝設計之中，呈現博大精深的茶文化。比如可將“金茗陳香”以楷書的形式寫在茶餅的包裝紙上，凸顯中國深刻的茶文化。此外，還可借鑒其他國家的設計經驗、方法，賦予茶葉包裝更為深刻的內涵，創(chuàng)新茶葉包裝設計。當然了，借鑒并不等同于照搬全抄，而是立足國情，有針對性、有目的性地借鑒引入，結合中國璀璨的茶文化，創(chuàng)新設計，以包裝設計的方式為公眾呈現出獨特的茶文化，凝練茶文化精神。

4 結語

總之，茶葉包裝除了具有容納、運輸、保護茶葉產品的功能與作用，還是一種新型文化現象，具有橋梁的作用，茶葉生產者通過茶葉包裝設計與消費者進行溝通。這充分說明了包裝的重要性，更可以說是人們經濟消費的重要組成部分。以前人們僅重視產品包裝，隨著時代的發(fā)展，人們愈發(fā)重視文化包裝。我國不僅是茶葉生產大國，還具有璀璨的茶文化。所以，我們不僅要銷售茶葉，更要努力提高茶葉包裝水平。茶葉包裝設計師應該充分了解我國的茶文化，并以此為靈感進行包裝設計，賦予茶葉產品完美的外形包裝。務必做好茶葉包裝，通過完美的茶葉包裝凸顯茶葉質量，助力中國茶葉走向世界?！?/p>

參考文獻

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