李青梅

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)使購(gòu)物方式的多元化，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，極具吸引力的視覺(jué)表現(xiàn)引起了消費(fèi)者關(guān)注，各種商品以及服務(wù)通過(guò)網(wǎng)站包裝自己的形象，增強(qiáng)商品的好感度，在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，促使網(wǎng)頁(yè)美工在電子商務(wù)的應(yīng)用中迅速崛起，致使立足于視覺(jué)設(shè)計(jì)的視覺(jué)營(yíng)銷得到了全面的發(fā)展，以達(dá)成營(yíng)銷為目的，幫助營(yíng)銷人員獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并最終實(shí)現(xiàn)商品的成交。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁(yè)美工;視覺(jué)營(yíng)銷;電子商務(wù);應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)改變了人們的生活和工作，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人通過(guò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)建立起自己網(wǎng)站，是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中具有廣泛性和前沿性的新媒體。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站在欄目設(shè)計(jì)、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、色彩搭配、內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面都非常嚴(yán)謹(jǐn)。給人一種吸引力，讓人不知不覺(jué)記住了該網(wǎng)站的相關(guān)信息，感受到了企業(yè)的文化。使網(wǎng)站了脫穎而出。無(wú)疑網(wǎng)頁(yè)美工起到了重要的作用。圖片的處理，特效文字、海報(bào)設(shè)計(jì)、logo與按鈕、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)的排版布局設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)美工已經(jīng)成為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中不可或缺的一個(gè)重要部分。從網(wǎng)頁(yè)美工上升到視覺(jué)營(yíng)銷，也是視覺(jué)營(yíng)銷逐漸融入了網(wǎng)絡(luò)世界，成為一種借助視覺(jué)輔助手段傳達(dá)品牌理念的策略。隨著人們消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者要購(gòu)買的已不只是商品本身，而是品牌所體現(xiàn)的文化、帶來(lái)的精神訴求。

一、網(wǎng)頁(yè)美工與視覺(jué)營(yíng)銷區(qū)別

網(wǎng)頁(yè)美工就是在網(wǎng)頁(yè)中融入平面設(shè)計(jì)，將平面設(shè)計(jì)中的審美觀點(diǎn)套用到靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)中來(lái)，它是一種審美方式的延伸，從色彩、布局設(shè)計(jì)方式編輯與商品的銷售經(jīng)驗(yàn)結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)，網(wǎng)店中的視覺(jué)營(yíng)銷，更注重視覺(jué)的展現(xiàn)和營(yíng)銷方式，視覺(jué)營(yíng)銷的工作內(nèi)容不單單是美工制作商品圖片效果，而是將營(yíng)銷的內(nèi)容融合到視覺(jué)展現(xiàn)中，是制作更多的為店鋪帶來(lái)利益的效果。網(wǎng)店本身就是虛擬的店鋪。其最主要的目的是具有視覺(jué)沖擊力的方式吸引客戶購(gòu)買產(chǎn)品。

二、網(wǎng)頁(yè)美工與視覺(jué)營(yíng)銷在電子商務(wù)的應(yīng)用

在電子商務(wù)中網(wǎng)頁(yè)美工也需要經(jīng)過(guò)策劃對(duì)網(wǎng)店頁(yè)面進(jìn)行編輯和美化，設(shè)責(zé)整個(gè)網(wǎng)站的前臺(tái)、界面、規(guī)劃整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的布局，使用的軟件有：Photoshop進(jìn)行界面效果圖的設(shè)計(jì)、圖片處理、添加特效，CorelDraw、Illustrator輔助設(shè)計(jì)LOGO以及網(wǎng)標(biāo)，F(xiàn)LASH制作二維動(dòng)畫，Dreamweaver設(shè)計(jì)清晰簡(jiǎn)潔的網(wǎng)站整體布局和所有的頁(yè)面，還要適宜后臺(tái)調(diào)用。應(yīng)用網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成、美學(xué)規(guī)律結(jié)合良好的創(chuàng)意和一定的審美觀，將網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果、排版等工作呈現(xiàn)出來(lái)。

設(shè)計(jì)各種網(wǎng)頁(yè)的版面布局如：“國(guó)”字型，拐角型、框架型、封面型、flash型、標(biāo)題正文型等，具有自己鮮明的個(gè)性和情感特征，合理的安排好網(wǎng)頁(yè)中各個(gè)面的關(guān)系，才能設(shè)計(jì)出充滿美感和實(shí)用的網(wǎng)頁(yè)。

色彩的應(yīng)用是視覺(jué)與美學(xué)的組成元素之一，根據(jù)不同的內(nèi)容、季節(jié)和時(shí)間設(shè)計(jì)富有節(jié)奏和韻律美的輕快活潑或莊重雅致的各種風(fēng)格品味的頁(yè)面，不是‘為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)而是從用戶的角度出發(fā)，抓住重點(diǎn)，讓用戶感悟到網(wǎng)頁(yè)本身所需要體現(xiàn)的信息，靈活運(yùn)用主色調(diào)、配色調(diào)、常用搭配、忌諱搭配、學(xué)會(huì)在向別人學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，以更富有創(chuàng)意的形式表達(dá)深層的設(shè)計(jì)思想，從而打動(dòng)人心，避免網(wǎng)頁(yè)的單調(diào)與平淡，直觀的給店鋪帶來(lái)人氣。

在電子商務(wù)中網(wǎng)頁(yè)美工的所應(yīng)用主要是以體現(xiàn)商品和整個(gè)頁(yè)面的合理實(shí)用的美為主，比如在圖片的校色，美化，是加字、配圖、排版等，掌握整體風(fēng)格相統(tǒng)一。

視覺(jué)營(yíng)銷的目的是最大限度地促進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者間的聯(lián)系，最終實(shí)現(xiàn)銷售，并提升視覺(jué)沖擊，影響品牌文化。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，包括標(biāo)志、廣告、包裝、店內(nèi)外環(huán)境、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，都是通過(guò)視覺(jué)形象傳達(dá)給消費(fèi)者的，起著溝通企業(yè)—商品—消費(fèi)者的橋梁作用。視覺(jué)營(yíng)銷在電子商務(wù)中的內(nèi)容體現(xiàn)在視覺(jué)的影像傳達(dá)、商品的圖片處理、促銷圖的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)、店鋪首頁(yè)、詳情頁(yè)面以及移動(dòng)店鋪的營(yíng)銷設(shè)計(jì)。視覺(jué)設(shè)計(jì)師不僅是懂得一些美術(shù)知識(shí)，掌握相關(guān)的圖像處理技術(shù)以及網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)制作，還要了解產(chǎn)品的特征、客戶需求，對(duì)用客戶群體需要準(zhǔn)確判斷，創(chuàng)意設(shè)計(jì)出別具一格的吸引眼球的網(wǎng)站的以及所有視覺(jué)營(yíng)銷風(fēng)格定位和營(yíng)銷規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

在電子商務(wù)的應(yīng)用上除了網(wǎng)頁(yè)美工所要掌握的那些軟件和知識(shí)，還要掌握像AE或者sketch之類的軟件。懂得編程語(yǔ)言程序，所以視覺(jué)設(shè)計(jì)師比美工的整體技術(shù)素質(zhì)要求高，工作內(nèi)容更復(fù)雜，對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷的信息傳遞和定位，視覺(jué)設(shè)計(jì)元素和創(chuàng)意等要求掌握得更好。許多視覺(jué)設(shè)計(jì)師是從美工轉(zhuǎn)變提升而來(lái)的。

發(fā)達(dá)國(guó)家視覺(jué)營(yíng)銷包含：空間、平面、傳媒、陳列、造型、通過(guò)一系列的視覺(jué)傳達(dá)來(lái)表現(xiàn)視覺(jué)營(yíng)銷的理念及核心部分，在國(guó)內(nèi)視覺(jué)營(yíng)銷包括三大部份：店鋪空間設(shè)計(jì)與規(guī)劃布局，商品陳列形式，商品計(jì)劃與商品策略。

（一）有清晰準(zhǔn)確的品牌階段性戰(zhàn)略思想

在視覺(jué)的表象下思想才是核心和靈魂，推廣品牌，不同時(shí)間有不同的主題，譬如勁霸一開始把茄克做大做強(qiáng)，再以點(diǎn)帶面，成功的帶動(dòng)了整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，拉動(dòng)了整個(gè)品牌的良性發(fā)展，堅(jiān)持不懈獲得了成功。

（二）形成終端視覺(jué)與廣告視覺(jué)的高度統(tǒng)一

網(wǎng)店終端在表現(xiàn)時(shí)與電視、戶外、紙類廣告等媒體構(gòu)成了統(tǒng)一的視覺(jué)營(yíng)銷鏈，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生初步統(tǒng)一的印象;注意與廣告主題或品牌的階段性主題吻合，要名副其實(shí)。

（三）注重終端的視覺(jué)藝術(shù)

據(jù)其統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)店店面如能很好的運(yùn)用商品的配置和陳列技術(shù)，銷售額可在原有的基礎(chǔ)上提高10%以上。把控視覺(jué)營(yíng)銷對(duì)產(chǎn)品深度和廣度的管理，品牌、品類、價(jià)格、產(chǎn)品出樣數(shù)量和對(duì)產(chǎn)品的線性管理，使用不同的展示方式，搭配技巧帶給顧客的不一樣的感覺(jué)，改變客戶的態(tài)度，最大限度的促成成交量，提高電子商務(wù)的營(yíng)業(yè)額。

結(jié)束語(yǔ)：

從單純制作網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)美工到視覺(jué)營(yíng)銷對(duì)一個(gè)品牌的整體規(guī)劃，使我們了解網(wǎng)頁(yè)美工和視覺(jué)營(yíng)銷工作在電子商務(wù)的應(yīng)用中所要掌握的軟件知識(shí)不同，以及所要面對(duì)問(wèn)題不同，使我們清晰的認(rèn)識(shí)到，當(dāng)我們要做這些工作時(shí)就該如何去做好網(wǎng)頁(yè)美工，設(shè)計(jì)制作美觀實(shí)用有吸引力網(wǎng)頁(yè)，增加客流量。做好視覺(jué)營(yíng)銷，把商品的價(jià)值和效果最大化，并且通過(guò)凸顯品牌之間的差異，從而提升銷售利潤(rùn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張如云.視覺(jué)營(yíng)銷在電子商務(wù)中的應(yīng)用研究[J].辦公自動(dòng)化，2017，（03）：18.