祁春娜

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，提升了人們對(duì)于資訊的質(zhì)量要求，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合與碰撞無法避免。本文概述新舊媒體發(fā)生碰撞的原因，圍繞法律法規(guī)、傳播內(nèi)容、融合規(guī)則、互動(dòng)形式等方面分析傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合的方式，在思想和形式上碰撞出信息火花，為傳媒行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;品牌建設(shè)

前言：

新媒體傳播方式的不斷豐富，占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額和受眾群體。從媒體層面分析，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間并非競(jìng)爭和淘汰關(guān)系，是互補(bǔ)碰撞關(guān)系，時(shí)代發(fā)展潮流終將會(huì)完成傳統(tǒng)媒體和新媒體的高效融合。因此，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、碰撞融合、共同進(jìn)步，對(duì)于媒體領(lǐng)域的發(fā)展至關(guān)重要。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞融合原因

我國新媒體行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，在相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)方面不夠成熟，因此無法應(yīng)對(duì)新媒體在發(fā)展中存在的部分問題。其中，傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)于版權(quán)理解的差異性較大。經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，促進(jìn)了數(shù)據(jù)信息傳播工具的更新和普及，逐漸豐富了人們的信息獲取方式，為了節(jié)約效率節(jié)省時(shí)間，人們逐漸選擇較為實(shí)用簡單的新媒體工具，方便獲得和瀏覽資訊。因此，電視、紙媒、廣播等傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量會(huì)受到影響，導(dǎo)致新舊媒體發(fā)展發(fā)生沖突。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞融合方式

（一）加強(qiáng)法律融合

若想實(shí)現(xiàn)新舊媒體的完美結(jié)合，需要優(yōu)化新媒體涉及到的法律法規(guī)，提升其社會(huì)影響力和公信力。同時(shí)，建議構(gòu)建信息傳播的法律法規(guī)系統(tǒng)，為新舊媒體發(fā)展提供理論指導(dǎo)。由于傳統(tǒng)媒體中法律法規(guī)體系已經(jīng)健全，對(duì)于版權(quán)問題和信息真實(shí)度具有標(biāo)準(zhǔn)和明確的要求，因此，在健全新媒體行業(yè)的法律法規(guī)時(shí)，可以借鑒傳統(tǒng)媒體法律監(jiān)管方式，為二者碰撞融合提供較多的契合點(diǎn)，加快媒體行業(yè)發(fā)展步伐。

（二）加強(qiáng)規(guī)則融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展需要完善融合規(guī)則，實(shí)現(xiàn)二者良性思想觀念的碰撞，以下圍繞幾方面分析融合方式：其一，實(shí)現(xiàn)新舊媒體發(fā)展理念的統(tǒng)一。其二，整合新舊媒體工作形式，收集、整理、發(fā)布新聞內(nèi)容，在統(tǒng)一平臺(tái)上結(jié)合受眾興趣愛好進(jìn)行編輯，實(shí)現(xiàn)二者的協(xié)同發(fā)展。其三，加強(qiáng)技術(shù)融合，相互借鑒實(shí)用性高、先進(jìn)強(qiáng)的技術(shù)手段，創(chuàng)新信息傳播方式，利用先進(jìn)技術(shù)發(fā)展媒體。其四，促進(jìn)欄目產(chǎn)品的融合，新舊媒體融合中最重要的是提升質(zhì)量，拓展業(yè)務(wù)。因此，媒體行業(yè)需要保證傳統(tǒng)制作基礎(chǔ)，再結(jié)合市場(chǎng)變化實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化編輯。

（三）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的融合

由于傳統(tǒng)媒體側(cè)重報(bào)道內(nèi)容的權(quán)威性和真實(shí)性，而新媒體重視信息的豐富性和多樣性，因此，若想實(shí)現(xiàn)兩種媒體形式的結(jié)合，需要因勢(shì)利導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。利用新媒體先進(jìn)的信息傳播方式幫助傳統(tǒng)媒體提供多元化服務(wù)，拓展其信息傳播途徑，并保證消息的真實(shí)性，充分激發(fā)新媒體互動(dòng)潛力，加強(qiáng)新舊媒體融合。同時(shí)，應(yīng)加大對(duì)傳媒領(lǐng)域的審查和監(jiān)督力度，保證用戶信息安全。比如，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)設(shè)置雜志、報(bào)紙板塊，采用傳統(tǒng)媒體編輯工藝，使受眾可以體會(huì)到媒體傳播的用心程度，提升二者發(fā)展的競(jìng)爭力。又如，在人民日?qǐng)?bào)中的“中央廚房”板塊是面向國際和受眾的一款新媒體傳播和生產(chǎn)模式。此部分在人民日?qǐng)?bào)旗下建立，實(shí)現(xiàn)信息采集、決策、編寫、發(fā)行的結(jié)合，通過在技術(shù)中心中開發(fā)多樣化功能，通過對(duì)于受眾的情感分析，收集其喜好和閱讀傾向，進(jìn)行個(gè)性化推薦，形成音頻、文字等多樣化信息服務(wù)模式。

（四）加強(qiáng)媒體互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是必然趨勢(shì)，今后世界將會(huì)朝著全球化、數(shù)字化邁進(jìn)，因此發(fā)揮新舊媒體之間的互動(dòng)性可以促進(jìn)其創(chuàng)新。例如，新媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體監(jiān)督管理制度，加強(qiáng)對(duì)信息傳播的嚴(yán)格管控;而傳統(tǒng)媒體需要借鑒新媒體信息傳播速度較快的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)網(wǎng)頁報(bào)紙和網(wǎng)頁新聞等模塊，這種傳播方式吸收新舊媒體各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體革新，發(fā)揮出意想不到的信息傳播作用。此外，新舊媒體應(yīng)共同構(gòu)建以“用戶”為核心的傳播觀念，由于互動(dòng)是當(dāng)前信息傳播的主要方式，因此傳統(tǒng)媒體可以加強(qiáng)與新媒體中云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的合作，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體信息傳播的單一化模式，將傳播形式逐漸向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移，開發(fā)和推廣應(yīng)用軟件，基于信息傳播單位實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合^[1]。

（五）資源與市場(chǎng)融合

新舊媒體融合實(shí)際是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合，是媒體發(fā)展的動(dòng)力源泉。當(dāng)前傳媒領(lǐng)域已經(jīng)逐漸積累了豐富的文化資源，建議加強(qiáng)以資源為導(dǎo)向的媒體融合方式，吸引受眾注意，促進(jìn)媒體事業(yè)的發(fā)展。此外，新媒體在現(xiàn)代社會(huì)中占據(jù)重要地位，通過利用數(shù)字技術(shù)在市場(chǎng)競(jìng)爭中擁有了一席之地，因此新舊媒體融合可以豐富信息傳播渠道，促進(jìn)二者之間的相互借鑒^[2]。在合作中完成良性競(jìng)爭，在競(jìng)爭中力求創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。此外，新舊媒體在市場(chǎng)品牌建設(shè)中需要科學(xué)利用法律手段，保護(hù)無形資產(chǎn)。在相關(guān)領(lǐng)域合作中注重信譽(yù)保護(hù)，避免盲目投入，提升媒體進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的安全性。

結(jié)論：

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體各自具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容融合、市場(chǎng)融合、法律融合等方式可以實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的良性碰撞。因此應(yīng)媒體行業(yè)應(yīng)側(cè)重分析和總結(jié)，充分發(fā)揮新舊媒體的長處，加強(qiáng)其交互性，促進(jìn)二者的碰撞融合，充分挖掘新舊媒體的價(jià)值內(nèi)涵，為媒體行業(yè)的可持續(xù)與創(chuàng)新發(fā)展提供保障。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 高覓.融合文化中新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞[J].青年記者，2018，（29）：59-60.

[2]? 楊茜.新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞及融合發(fā)展探究[J].傳媒論壇，2018，1（13）：28-29.

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)）