摘要：月份牌這一藝術(shù)形式興起于民國(guó)，在民國(guó)社會(huì)的圖像形式中具有很重要的地位。因其題材內(nèi)容涉及廣泛、發(fā)展變化與人民生活有著緊密的聯(lián)系，對(duì)當(dāng)時(shí)的思想轉(zhuǎn)變以及社會(huì)審美有著很大的積極作用，使月份牌成為研究民國(guó)時(shí)期的文化重要資料。

民國(guó)二十五年（1936年）廣生行有限公司美女月份牌廣告畫

一、月份牌的興起

17世紀(jì)中期上海開埠，成為國(guó)際通商口岸，這直接推進(jìn)了上海的近代化。外資大量輸入上海，外商們?cè)阡N售商品的同時(shí)將具有中國(guó)特色的年畫日歷插入廣告，以其作為廣告形式，月份牌廣告畫就此誕生。月份牌廣告畫沿用了木版年畫的形式，月份牌的繪畫方法最初是以中國(guó)傳統(tǒng)的工筆淡彩為主要表現(xiàn)手法，隨著西畫的傳入，藝術(shù)手法慢慢的轉(zhuǎn)變?yōu)槲鞣降牟凉P水彩畫。題材上以中國(guó)人喜聞樂見的民俗傳統(tǒng)、吉祥故事、人物仕女等為主要內(nèi)容，并配以日歷和傾銷商品的商標(biāo)。

20世紀(jì)上半葉開始出現(xiàn)以時(shí)裝美女為題材的月份牌畫，這開啟了月份牌繪畫的黃金時(shí)期。此時(shí)的月份牌廣告畫題材多樣、裝飾悅目，畫面顏色亮麗、手法寫實(shí)，成為市場(chǎng)上主流的廣告形式。那一時(shí)期著名的月份牌畫家有周慕橋、杭樨英、鄭曼陀等。

二、月份牌與社會(huì)審美

（1）與女性審美

20世紀(jì)20代初，社會(huì)思想較清末有了很大的解放，女性的地位得到了很大的提高，隨之月份牌中出現(xiàn)女性形象的比重增大。在這之前月份牌的人物大多是傳統(tǒng)仕女，人物造型也是傳統(tǒng)樣式，譬如千篇一律的單眼皮形象。而當(dāng)時(shí)裝月份牌出現(xiàn)，畫中女性變成了大眼睛，這直接反映了社會(huì)審美的轉(zhuǎn)變。隨著電影、攝影技術(shù)的傳入，西方的審美觀念發(fā)揮了很大的作用，此時(shí)月份牌徹底改變了先前的傳統(tǒng)形象，細(xì)長(zhǎng)單眼皮的審美取向被大眼睛雙眼皮所取代，斜目含羞的傳統(tǒng)女子轉(zhuǎn)變成了悅目相視的新潮美女。

在月份牌發(fā)展的盛期，畫家喜歡借鑒西方的雜志和海報(bào)，從中獲取新潮的元素.中國(guó)傳統(tǒng)對(duì)女子的束縛也在慢慢轉(zhuǎn)變，相應(yīng)的月份牌中出現(xiàn)了袒露胳膊和腿的形象，這也顯示著思想和觀念的解放。

（2）與服飾審美的關(guān)系

在國(guó)人思想現(xiàn)代化進(jìn)程中，月份牌中所描繪的西方的生活方式給大眾帶來(lái)耳目一新你的感受，畫中無(wú)論是電影明星還是性感女郎，都成為了大眾所需要和期望的自身形象?？梢哉f(shuō)，月份牌在當(dāng)時(shí)引領(lǐng)了“時(shí)髦”的風(fēng)潮。傳統(tǒng)繪畫中人物服飾相對(duì)保守，而月份牌中出現(xiàn)了琳瑯滿目的西式的服裝款式，包括服裝的裁剪樣式、手提包、發(fā)型、高跟鞋等，這直接的影響了民國(guó)時(shí)期上海女性的穿著搭配。

得益于上?，F(xiàn)代化快速發(fā)展，月份牌所傳達(dá)的內(nèi)容很快被大眾所接受，很多女性脫下傳統(tǒng)的袍服，換上了修身的旗袍。月份牌畫的各類時(shí)裝中也以旗袍數(shù)量最多，記錄了旗袍流行變化的過程。30 年代，旗袍的衣叉甚至開到了臀部，女性的身材和腿部顯露出來(lái)，這一時(shí)期女性追求生活的意愿得到了極大的滿足。

（3）促進(jìn)大眾審美意識(shí)轉(zhuǎn)變

隨著近代化進(jìn)程的發(fā)展，更多的西方思潮涌入上海，各式各樣的新鮮事物正在慢慢改變上?，F(xiàn)有的生活方式。這時(shí)候月份牌的出現(xiàn)就促進(jìn)了上海社會(huì)的變化，其與社會(huì)審美的轉(zhuǎn)變有著密不可分的關(guān)系，一方面是它反映了社會(huì)的審美風(fēng)向，另一方面月份牌畫家將大眾對(duì)生活的期望注入畫面表現(xiàn)出來(lái)。作為審美主體，它與社會(huì)大眾的生活需求和精神需求有著相互作用的關(guān)系。

三、淡出視線的月份牌

新中國(guó)成立后，月份牌中嬌艷的時(shí)裝美女形象在當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境中顯得不合時(shí)宜，月份牌從此開始漸漸衰落甚至被禁止。直至改革開放之后，解放思想的大潮下月份牌重新進(jìn)入大眾的視野，一時(shí)間出現(xiàn)了許多以戲曲人物為原型的月份牌繪畫，風(fēng)靡一時(shí)。但上世紀(jì)90年代之后，月份牌形式不再受到大眾的青睞，終究沒有避免被淘汰掉的命運(yùn)。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在我們回看月份牌繪畫，它不單單是廣告的一種載體形式，而是中國(guó)近代化的產(chǎn)物，同時(shí)它又是引導(dǎo)社會(huì)近代化的一種力量，大大解放了女性的思想，在思想解放的進(jìn)程中起到了推進(jìn)作用。民國(guó)時(shí)期的審美需求直接催化了月份牌的多樣性和豐富性，而月份牌繪畫所傳達(dá)出的信息也顯示著審美意識(shí)的轉(zhuǎn)變。作為一種本民族的繪畫形式，月份牌也記錄著一個(gè)時(shí)代的歷史文化的變遷，折射出我國(guó)近代城市的民俗風(fēng)貌，向后人訴說(shuō)著“大上?！比鐗?mèng)如幻的人文風(fēng)情。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 中央美院中國(guó)美術(shù)史教研室.中國(guó)美術(shù)簡(jiǎn)史[M]

[2]? 張錫昌.美女月份牌[M] 上海人民美術(shù)出版社 2008/4

作者簡(jiǎn)介：朱葛星，男，1994年1月10日出生，山東臨沂人，碩士，中央美術(shù)學(xué)院中國(guó)畫學(xué)院，水墨人物畫研究方向。

（作者單位：中央美術(shù)學(xué)院中國(guó)畫學(xué)院）