張德平

引言

在西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程中，旅游業(yè)發(fā)展存在一定規(guī)律，當(dāng)工業(yè)化到達(dá)一定程度時(shí)，人們對(duì)前往郊區(qū)或農(nóng)村休閑放松的渴望就會(huì)加劇，中國(guó)也如此，當(dāng)前情況下，這一規(guī)律從東部到中西部逐漸得到驗(yàn)證。此外，中國(guó)城鎮(zhèn)化程度加深使城市版圖得以擴(kuò)張，使城郊、鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)生顯著改善，在這一基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村旅游得以快速高效發(fā)展。在經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展積淀和旅游新業(yè)態(tài)層出不窮的趨勢(shì)下，鄉(xiāng)村旅游這種獨(dú)具特色的旅游形式也逐漸進(jìn)入2.0的發(fā)展階段中，比較顯著的特點(diǎn)包括了旅游者在鄉(xiāng)村停留時(shí)間增加、旅游者人數(shù)增多、單純觀光形式突破以及普通采摘形式的新鮮感正在消退，這種轉(zhuǎn)型依然符合城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生人們休閑需求增加的邏輯，正是因?yàn)槿绱?，鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)的緊迫性顯現(xiàn)出來(lái)。而鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)需要在鄉(xiāng)村發(fā)展空間的基礎(chǔ)上得到實(shí)現(xiàn)，這就對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境發(fā)展、鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵豐富等方面提出了更高的要求。如何從區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中獲得支持和前進(jìn)動(dòng)力，以及如何反作用再促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新的關(guān)注點(diǎn)。中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次代表大會(huì)報(bào)告中提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的內(nèi)容，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展也提出更高的要求，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)先路徑，在我國(guó)具有大量農(nóng)村人口和廣大鄉(xiāng)村面積的前提下，不得不說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間具有天然的耦合關(guān)系。

一、江蘇省鄉(xiāng)村旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景

江蘇省旅游資源富集，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展底蘊(yùn)深厚。江蘇省具有濃厚的文化底蘊(yùn)，在歷史發(fā)展和文明演化的過(guò)程中形成吳文化和淮揚(yáng)文化等具有特色的地域文化。這些文化資源演化為更多風(fēng)土民俗，融合在人們的日常生活以及建筑民居中，這些地域文化推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，使江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色明顯。

江蘇省各個(gè)地區(qū)的旅游發(fā)展差異明顯。江蘇南部吳文化特色較為鮮明，旅游文化“名片”較為響亮，如蘇州文化資源比較豐富，具有發(fā)達(dá)的旅游經(jīng)濟(jì)。其他地區(qū)的旅游文化雖然具備各自的特點(diǎn)，但是備比較豐富歷史遺存的徐州、淮安等地在多年的發(fā)展過(guò)程中卻沒(méi)有使旅游產(chǎn)業(yè)得到更好發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響在這里不容忽視，江蘇無(wú)疑是可以作為主要的研究區(qū)域。

江蘇省經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平相對(duì)比較高，區(qū)域不平衡仍然存在。出于地理區(qū)位、歷史、政策等因素，蘇南地區(qū)經(jīng)濟(jì)明顯領(lǐng)先于蘇中、蘇北地區(qū)。差異不光體現(xiàn)在生產(chǎn)總值、人均收入上，更體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上。單看旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是如此，江蘇省近些年無(wú)論是入境旅游經(jīng)濟(jì)還是國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)都有大幅度增長(zhǎng)，在旅游經(jīng)濟(jì)整體水平提高過(guò)程中，江蘇省區(qū)域中的旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模差異顯著，地區(qū)之間的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠均衡，城市之間的發(fā)展差距明顯，南京和蘇州等城市旅游資源發(fā)掘和交通建設(shè)等方面占據(jù)比較大的優(yōu)勢(shì)，旅游發(fā)展基礎(chǔ)較好，政府部門(mén)也一直重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上不斷加大旅游宣傳的力度。在旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，蘇州、南京、無(wú)錫等地區(qū)也首先邁出發(fā)展休閑度假旅游的第一步。而蘇北區(qū)域或淮河流域的城市在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，速度雖然也比較快，但旅游經(jīng)濟(jì)總量方面仍存在著一定程度上的不足。

江蘇省區(qū)域旅游發(fā)展有縮小差異的趨勢(shì)。盡管入境旅游的數(shù)據(jù)顯示，江蘇省入境游客仍集中于南京、蘇州、無(wú)錫等蘇南經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，套用貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類，屬于高集中寡占型產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。但這是因?yàn)槿刖陈糜问袌?chǎng)空間分布受高級(jí)別景區(qū)、地理區(qū)位條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀影響較大。而國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上，蘇南幾個(gè)城市的旅游空間聚集度呈逐年下降趨勢(shì)，這是由于國(guó)內(nèi)旅游不同于國(guó)際旅游，國(guó)內(nèi)游客多來(lái)自本省內(nèi)和周邊地區(qū)，蘇南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和城鎮(zhèn)化加速反而刺激了本地游客前往蘇北地區(qū)的旅游流向，特別是鄉(xiāng)村旅游崛起，有讓蘇北地區(qū)旅游“彎道”趕上的可能。從國(guó)內(nèi)旅游角度來(lái)說(shuō)，江蘇省旅游經(jīng)濟(jì)的首位分布特點(diǎn)并不顯著，而南京和蘇州等地區(qū)呈現(xiàn)出交替向上發(fā)展的趨勢(shì)。江蘇省入境旅游和國(guó)內(nèi)旅游的首位度數(shù)值也相對(duì)比較少，入境旅游經(jīng)濟(jì)和國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)的首位度數(shù)值均較低，當(dāng)?shù)厥孜环植棘F(xiàn)象也并不明顯。

二、耦合概念解析

耦合這一概念在最初的時(shí)候是在物理學(xué)中出現(xiàn)的，耦合主要用來(lái)表達(dá)兩個(gè)及兩個(gè)以上系統(tǒng)在各種方式基礎(chǔ)上出現(xiàn)彼此作用和影響的關(guān)系。各個(gè)系統(tǒng)在協(xié)調(diào)促進(jìn)的基礎(chǔ)上也具有密切的關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)。同樣系統(tǒng)在耦合元素相互影響的基礎(chǔ)上也能夠充分明確掌握鄉(xiāng)村旅游和區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系。

藕合度是對(duì)系統(tǒng)和要素相互作用及影響的基礎(chǔ)上進(jìn)行描述的內(nèi)容，在協(xié)同角度基礎(chǔ)上得出當(dāng)前耦合作用和協(xié)調(diào)程度對(duì)系統(tǒng)有序發(fā)展存在推動(dòng)作用。耦合度本身具備的數(shù)值越小，也就說(shuō)明系統(tǒng)間或內(nèi)部要素間關(guān)聯(lián)性也會(huì)更小，系統(tǒng)出現(xiàn)無(wú)序的方向值越小，也充分說(shuō)明系統(tǒng)間或內(nèi)部要素間的關(guān)聯(lián)性比較分散，在耦合度數(shù)值比較大的情況下，系統(tǒng)間和要素間的關(guān)聯(lián)程度也比較顯著，系統(tǒng)也會(huì)更加有序。

三、旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

（一）促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和收入增加的主要方式，旅游者在旅游目的地參觀旅游時(shí)，旅游者也會(huì)出現(xiàn)食和住及行等方面的物質(zhì)需要，同時(shí)在滿足旅游者自身精神需求的基礎(chǔ)上也容易出現(xiàn)消耗更多成本的現(xiàn)象，這就會(huì)使旅游產(chǎn)業(yè)在為旅游者提供餐飲和游覽等方面、物質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)等方面會(huì)獲取更多的銷(xiāo)售收入。這些收入帶動(dòng)旅游目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)生產(chǎn)活動(dòng)推進(jìn)也具有重要影響。

（二）擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì)

就業(yè)問(wèn)題屬于當(dāng)前國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中比較重要的內(nèi)容，關(guān)系到勞動(dòng)者自身生存及發(fā)展，但是旅游行業(yè)在發(fā)展時(shí)，和其他行業(yè)相對(duì)比，尤其是和重工業(yè)發(fā)展相對(duì)比，能夠解決就業(yè)問(wèn)題，這主要是由于旅游行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，本身就業(yè)的層次比較多和涉及面相對(duì)較廣，是旅游者在旅游過(guò)程中所出現(xiàn)的直接消費(fèi)引發(fā)的，而另外屬于旅游行業(yè)發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的直接就業(yè)機(jī)會(huì)，是旅游者的直接消費(fèi)產(chǎn)生的，其中包含間接的就業(yè)機(jī)會(huì)，這些機(jī)會(huì)也是旅游行業(yè)在其他相關(guān)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上得到的。

（三）帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

根據(jù)當(dāng)前世界旅游組織公布的數(shù)據(jù)資料，旅游部門(mén)每收入1元的情況下，相關(guān)行業(yè)的收入也會(huì)出現(xiàn)4.3元的增長(zhǎng)，旅游行業(yè)屬于具備比較突出帶動(dòng)作用的非物質(zhì)生產(chǎn)部門(mén)，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)候，也會(huì)促使運(yùn)輸行業(yè)及食宿等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展，使物流和金融等現(xiàn)代化的服務(wù)行業(yè)得到比較快速的發(fā)展及進(jìn)步，對(duì)當(dāng)前各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及人們需求滿足等方面都具有重要影響。

四、區(qū)域經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用

（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展刺激旅游需求

在一定階段和各種可能價(jià)格的基礎(chǔ)上，旅游者自身具備必要支付能力以及充足時(shí)間等共同約束條件產(chǎn)生旅游需求，在這一過(guò)程中，旅游者的實(shí)際支付能力在一定程度上對(duì)滿足旅游者的旅游需求就具有決定作用，在馬斯洛的需求層次理論基礎(chǔ)上，某一層次的需求能夠得到滿足，隨后向更高層次發(fā)展，而經(jīng)濟(jì)得到滿足時(shí)也就會(huì)追求更高層次的需要。一個(gè)國(guó)家在發(fā)展的基礎(chǔ)上，需要明確其中多數(shù)人所具有的需求層次結(jié)構(gòu)都和本國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平及科技水平及人們受教育程度等方面存在直接關(guān)系。在發(fā)展中國(guó)家，安全和生理等方面也始終占據(jù)較大比例，而高級(jí)需求方面占據(jù)比例的人數(shù)是比較少的，而在發(fā)達(dá)國(guó)家這一需求是相反的。旅游行業(yè)屬于自我發(fā)展層次需求能夠得以充分滿足的外出活動(dòng)，只有人們具備相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)水平才可能會(huì)發(fā)生。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家是世界重要的旅游客源地，我國(guó)主要的客源地集中在沿海等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。這些分析結(jié)果能夠充分說(shuō)明客源地本身和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系較為密切，且具有一致性的特點(diǎn)。

（二）為旅游業(yè)發(fā)展提供先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)

科學(xué)技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著重要的推動(dòng)作用，始終是第一生產(chǎn)力，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時(shí)也需要科學(xué)技術(shù)的支持，在當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中，本身對(duì)旅游信息傳達(dá)和旅游需求預(yù)測(cè)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面都需要在現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上得到有效發(fā)展，在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，現(xiàn)代科技技術(shù)不僅可以充分獲取更多較為有效的信息資料內(nèi)容，也會(huì)促使旅游服務(wù)水平較大程度提升，在增加服務(wù)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上有效為旅游產(chǎn)品質(zhì)量提供必要保障，使旅游產(chǎn)業(yè)得以更好發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展可以促使旅游產(chǎn)業(yè)高技術(shù)化程度更加顯著，全球定位系統(tǒng)和地理信息系統(tǒng)等相關(guān)技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)能夠得到比較好的應(yīng)用。而這些新技術(shù)在創(chuàng)新發(fā)展和應(yīng)用時(shí)都和國(guó)家級(jí)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，在當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，發(fā)展的具體水平對(duì)于當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)改善和高新技術(shù)發(fā)展具有比較顯著的推動(dòng)作用。

五、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展耦合協(xié)調(diào)模型

旅游業(yè)發(fā)展需要區(qū)域經(jīng)濟(jì)有一定程度發(fā)展，促使兩者之間能夠具有相適應(yīng)的特點(diǎn)，而區(qū)域經(jīng)濟(jì)在發(fā)展時(shí)需要能夠得到旅游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)，旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)系統(tǒng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)所具有的耦合和協(xié)調(diào)促進(jìn)關(guān)系及作用的具體過(guò)程等方面也就是當(dāng)前物理學(xué)中所具有的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展過(guò)程，在這一基礎(chǔ)上構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)發(fā)展模型，對(duì)當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的耦合協(xié)調(diào)情況有效測(cè)度處理。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時(shí)存在一定難度，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)明顯要比城市落后，且開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)需要投入的成本也相對(duì)較高，因此，在這一基礎(chǔ)上需要明確旅游產(chǎn)業(yè)本身和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展都屬于復(fù)雜程度比較高的系統(tǒng)工程，對(duì)兩者反映的要素比較多，兩個(gè)系統(tǒng)要素之間的關(guān)系也較為復(fù)雜，國(guó)內(nèi)當(dāng)前確立蒲河相關(guān)評(píng)價(jià)體系時(shí)還并不完善，沒(méi)有統(tǒng)一化的指標(biāo)體系，在和旅游產(chǎn)業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)特點(diǎn)融合在一起的基礎(chǔ)上，明確當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間所具有的關(guān)系。

根據(jù)相關(guān)資料，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)方面主要是根據(jù)收入的具體效益以及創(chuàng)匯效應(yīng)及就業(yè)效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)等方面的相關(guān)指標(biāo)具體反映出來(lái)的。收入效應(yīng)本身是在國(guó)內(nèi)旅游總收入指標(biāo)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，創(chuàng)匯效應(yīng)的相關(guān)指標(biāo)是在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)匯收入治療的基礎(chǔ)上所體現(xiàn)出來(lái)的，而就業(yè)效應(yīng)則主要是在限額基礎(chǔ)上得到的住宿及餐飲從業(yè)人員和零售從業(yè)人員等，產(chǎn)業(yè)效應(yīng)主要有社會(huì)消費(fèi)品零售總額和接待的國(guó)內(nèi)外相關(guān)游客的數(shù)量及飯店數(shù)量等。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是在資金效益和基礎(chǔ)效益及形象效益和本區(qū)域的收入效益等方面出發(fā)統(tǒng)計(jì)得到的，資金效應(yīng)主要在GDP和第三產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)及一般預(yù)算等基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。具體評(píng)價(jià)方式為在13個(gè)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)評(píng)價(jià)時(shí)，主要將X1，X2，……，X8確定為對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)，設(shè)Y1，Y2，……，Y13作為對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)加以描述的指標(biāo)。由于這些指標(biāo)屬于正向指標(biāo)，在對(duì)其實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化處理時(shí)，Xi=Xi/max（Xi），其中i=1，2，……，8，同時(shí)yi=Yi/max（Yi），i=1，2，……，13。在確定其權(quán)重時(shí)，主要是根據(jù)德?tīng)柗品ù_定各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重，耦合協(xié)調(diào)度為：

（1）

式中，D主要指耦合協(xié)調(diào)度，C表示協(xié)調(diào)度，T則主要說(shuō)明

（下轉(zhuǎn)第頁(yè)）

（上接第頁(yè)）

旅游業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合評(píng)價(jià)指數(shù)，α，β為待定參數(shù)，v=0.5。

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)調(diào)的過(guò)程中，旅游產(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)循環(huán)和累計(jì)效應(yīng)的重要體現(xiàn)，兩者之間的互相協(xié)調(diào)和促進(jìn)方面具有不對(duì)稱的特點(diǎn)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展在多種要素互相綜合的基礎(chǔ)上得到的，旅游業(yè)并不是唯一的發(fā)展動(dòng)力，因此，在這一基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)指標(biāo)權(quán)重時(shí)，T為旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)，在F（x，t）>G（y，t）時(shí)，說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)相對(duì)比區(qū)域經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支持程度更加顯著，F(xiàn)（x，

t）

六、江蘇省鄉(xiāng)村旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)耦合度分析和調(diào)整策略

江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對(duì)較高，近20年來(lái)，雖然有時(shí)候受外部因素影響，在少數(shù)年份存在發(fā)展水平上升和下降的波動(dòng)，但是總體發(fā)展過(guò)程起始終是上升趨勢(shì)，由于旅游資源比較豐富，且具有自身的特點(diǎn)，在城市旅游發(fā)展時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)整體已得到很好發(fā)展。而在江蘇省鄉(xiāng)村，地區(qū)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平具備良好基礎(chǔ)，農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施等方面建設(shè)較為完善，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度比較高，比較容易促使鄉(xiāng)村旅游更好發(fā)展。江蘇省當(dāng)前還處于耦合度中的磨合階段，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還不能與區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平完全協(xié)調(diào)一致，在進(jìn)行江蘇省鄉(xiāng)村旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)控時(shí)，策略主要從提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等方面綜合出發(fā)。

（一）堅(jiān)持政府主導(dǎo)，挖掘地區(qū)文化特色

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展首先需要不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，良好的可進(jìn)入性和通達(dá)的交通條件才會(huì)使鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展具有廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，綜合性和公共性的旅游服務(wù)在較大程度上是依靠政府進(jìn)行組織開(kāi)發(fā)和具體生產(chǎn)的，一些民間傳統(tǒng)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也需要依靠政府統(tǒng)一發(fā)動(dòng)保護(hù)和挖掘。江蘇省已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)首先推出在政府主導(dǎo)基礎(chǔ)上社會(huì)共同參與和集約經(jīng)營(yíng)等相關(guān)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，積極引入民間資金，在這些資金參與旅游業(yè)開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中，能夠有效擴(kuò)寬建設(shè)資金來(lái)源渠道。

（二）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

江蘇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸向著現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的方向轉(zhuǎn)變，當(dāng)前江蘇省區(qū)域發(fā)展存在不平衡的特點(diǎn)，個(gè)別地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次相對(duì)比較低，也就需要加強(qiáng)這些地區(qū)，尤其是鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間協(xié)調(diào)實(shí)施，在促使農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度提升等方面具有重要影響，能夠調(diào)整工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上提供更多新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的過(guò)程中明確第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大交通信息內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的力度，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展，使區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚程度顯著增加。

（三）加大宣傳力度，塑造旅游品牌

在江蘇省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)，需要對(duì)當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)加以宣傳，構(gòu)建良好的形象，保證旅游目的地具有穩(wěn)定客源。旅游地在開(kāi)展相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)也需要有效推動(dòng)旅游品牌構(gòu)建和宣傳實(shí)施，從而在這一基礎(chǔ)上能夠有效獲取更多相對(duì)穩(wěn)定的客源，在旅游業(yè)全面發(fā)展的過(guò)程中，使地區(qū)旅游產(chǎn)品的知名度提升，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。明確旅游品牌對(duì)江蘇省的發(fā)展具有推動(dòng)作用，使江蘇省的旅游資源被更多游客熟知，江蘇省在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)可以加大宣傳力度，構(gòu)建“東方濕地”等旅游形象。

七、結(jié)語(yǔ)

在耦合協(xié)調(diào)度分析的基礎(chǔ)上明確江蘇省13個(gè)城市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)調(diào)度的情況，有效明確將江蘇省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的具體措施，促使江蘇省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度逐漸提升，這將對(duì)當(dāng)?shù)厝藗兊纳钏教嵘偷貐^(qū)基礎(chǔ)設(shè)施完善等方面具有重要影響。

（作者單位：無(wú)錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）