斯鳳華

摘要：宣傳工作一直是企業(yè)工作中的重點(diǎn)工作，關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展，關(guān)系著企業(yè)的形象，因而，做好基層宣傳工作，提升宣傳工作水平對(duì)國(guó)有企業(yè)而言十分重要，具有重要的意義。但是目前，國(guó)有企業(yè)基層宣傳工作水平較低是一個(gè)常態(tài)化問(wèn)題，影響了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，基于此，提高國(guó)企基層宣傳工作水平，如何提高企業(yè)基層宣傳工作水平成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，是企業(yè)十分關(guān)心的問(wèn)題，研究提高國(guó)企基層宣傳工作水平的措施非常關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);基層;宣傳工作

在新形勢(shì)下，謀劃國(guó)企宣傳創(chuàng)新發(fā)展，提升國(guó)企基層宣傳工作水平是企業(yè)的重點(diǎn)任務(wù)，是國(guó)企宣傳工作人員面臨的首要問(wèn)題。由于目前，國(guó)企宣傳工作存在一些問(wèn)題，影響了宣傳效果，因此，需要對(duì)國(guó)企宣傳工作存在的問(wèn)題以及問(wèn)題產(chǎn)生原因進(jìn)行分析，對(duì)癥下藥，提出有效的解決措施，以便提高國(guó)有企業(yè)基層宣傳工作水平，保障國(guó)有企業(yè)的健康發(fā)展。

一、國(guó)企宣傳工作存在的問(wèn)題以及產(chǎn)生的原因

對(duì)國(guó)有企業(yè)而言，國(guó)有企業(yè)宣傳方面存在一些問(wèn)題與不足，影響了企業(yè)基層宣傳工作水平，不利于企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，為解決此問(wèn)題，需要對(duì)國(guó)企宣傳工作存在的問(wèn)題以及問(wèn)題產(chǎn)生的原因進(jìn)行深入的研究探討，希望找到問(wèn)題的癥結(jié)所在，解決問(wèn)題，提高國(guó)企基層宣傳工作水平。國(guó)有企業(yè)基層宣傳工作存在的問(wèn)題主要可以概括為三點(diǎn)：

（一）宣傳作品的可讀性不強(qiáng)

為了宣傳而宣傳，作品多是缺乏溫度、深度的宣傳作品，很難激發(fā)他人的閱讀興趣。從企業(yè)高層來(lái)講，多是一些關(guān)于企業(yè)的“高、大、上”宣傳報(bào)道、例如企業(yè)發(fā)生的會(huì)議、重要事件等內(nèi)容枯燥，又與基層工作者的工作聯(lián)系不夠緊密，影響了作品的可讀性。而另一方面來(lái)看，部分基層組織對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)不夠深，支持力度也不夠，認(rèn)為宣傳就是寫(xiě)寫(xiě)稿件，就是宣傳負(fù)責(zé)人一個(gè)人的事情，導(dǎo)致部分基層組織提供的作品多為一些沒(méi)有重要意義、特殊價(jià)值的會(huì)議報(bào)道，宣傳人員卻沒(méi)有真正走進(jìn)一線，將筆頭、鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線，發(fā)掘一線工作、生活中的閃光點(diǎn)、典型人物。

（二）宣傳作品缺乏時(shí)效性，新聞成“舊聞”

一方面對(duì)交稿件缺乏明確的時(shí)間限制，加之基層很多宣傳人員身兼數(shù)職，這使得宣傳人員應(yīng)接不暇，能完成工作的同時(shí)已經(jīng)不能進(jìn)行積極創(chuàng)作，也顧不得稿件的及時(shí)性。另外，現(xiàn)在很多企業(yè)都有自己的報(bào)刊或宣傳平臺(tái)，例如月刊、季刊、辦公系統(tǒng)等，這就導(dǎo)致很多時(shí)效性極強(qiáng)的稿件在期刊出版時(shí)已經(jīng)沒(méi)有多大的可讀價(jià)值，而且由于稿件不充分，辦公系統(tǒng)和期刊作品存在重復(fù)刊登情況，這樣對(duì)內(nèi)，員工誤以為可讀的新鮮信息不多，對(duì)外，讀者看到的新聞已成“舊聞”。故而宣傳工作根本沒(méi)能展現(xiàn)它內(nèi)聚人心、外塑形象的重要價(jià)值。

（三）宣傳信息不細(xì)致

對(duì)一些企業(yè)的規(guī)章制度、技術(shù)規(guī)程以及安全知識(shí)等內(nèi)容的宣傳學(xué)習(xí)，內(nèi)容與信息不細(xì)致，傳閱的流動(dòng)性不強(qiáng)。上述問(wèn)題產(chǎn)生的原因主要與宣傳制度不完善、宣傳作品內(nèi)容缺乏深度、對(duì)新媒體利用效果不佳等因素有關(guān)。在制度不完善、作品缺乏深度的情況下，極易出現(xiàn)作品可讀性不強(qiáng)等問(wèn)題，影響國(guó)企宣傳工作的順利實(shí)施。

二、提高國(guó)企基層宣傳工作水平的措施

（一）提高基層宣傳意識(shí)，建立專職信息員

企業(yè)基層宣傳工作與基層員工存在密切的關(guān)系，提高基層宣傳意識(shí)，可以擴(kuò)大宣傳力度，達(dá)到理想的基層宣傳效果，實(shí)現(xiàn)基層宣傳工作水平的提高。提高宣傳意識(shí)，既需要領(lǐng)導(dǎo)的重視、大力支持，也需要各部門共同配合，全員參與。首先，提高基層宣傳意識(shí)，可以增強(qiáng)員工的業(yè)務(wù)能力與水平，充分調(diào)動(dòng)基層員工的積極性，使基層員工善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，找到宣傳點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)具有價(jià)值的內(nèi)容，抓住宣傳的中心思想，提高相關(guān)人員的寫(xiě)作能力，綜合素質(zhì)，促進(jìn)國(guó)企基層宣傳工作的有效開(kāi)展。創(chuàng)新宣傳方式，達(dá)到外塑形象、內(nèi)聚人心的效果。其次，建立專職信息員。建立專職信息員可以實(shí)現(xiàn)定崗定責(zé)，將責(zé)任明確給個(gè)人，提高宣傳工作在企業(yè)中的地位，使相關(guān)人員意識(shí)到宣傳工作的重要性。建立專職宣傳人員，責(zé)任劃分，專人負(fù)責(zé)，采取獎(jiǎng)罰制度并執(zhí)行到位。專職信息員需要注意兩點(diǎn)內(nèi)容，分別是專職信息員需要參與部分宣傳的全部活動(dòng)，保證專職信息員熟悉業(yè)務(wù)流程，對(duì)事件進(jìn)行深入的解讀。以及注重收集、排版、記錄以及校對(duì)工作，保證思想層次不在乏味，宣傳及時(shí)到位。最后，提高企業(yè)文化，打造良好的企業(yè)形象。想要做好國(guó)企宣傳工作，需要重視企業(yè)宣傳建設(shè)工作，合理利用新媒體進(jìn)行宣傳，組織多種形式進(jìn)行宣傳，保證宣傳效果與質(zhì)量，提高國(guó)企基層宣傳工作水平。

（二）引導(dǎo)基層宣傳員多溝通、多交流

基層宣傳員的工作能力水平直接關(guān)系到宣傳效果，因而，引導(dǎo)基層宣傳員多交流、多溝通是強(qiáng)化宣傳效果的有效途徑。引導(dǎo)基層宣傳員多交流、多溝通需要注意以下幾點(diǎn)問(wèn)題，第一，做好與領(lǐng)導(dǎo)的溝通協(xié)調(diào)工作。在國(guó)企基層宣傳過(guò)程中，宣傳員擔(dān)負(fù)著承上啟下的重要作用，既要與領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)溝通。又需要弘揚(yáng)企業(yè)文化，宣傳企業(yè)精神與思想，因而，做好與領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)調(diào)溝通工作是非常重要的。基層宣傳員需要具備溝通協(xié)調(diào)能力，需要善于溝通、樂(lè)于溝通，提高溝通能力，為開(kāi)展思想教育工作做好充足的準(zhǔn)備。除此之外，還需要對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言、談話、工作安排，抓住問(wèn)題的重點(diǎn)，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的心思進(jìn)行揣測(cè)琢磨，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的政策與情感進(jìn)行全面的掌握，以便保證宣傳方向的正確性，宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性以及宣傳思路的清晰，達(dá)到理想的基層宣傳效果。第二，做好與其他基層職工的溝通協(xié)調(diào)工作、有效溝通、合理配合、做好下情上傳工作、以情說(shuō)理、做到細(xì)心耐心，做好宣傳工作。通過(guò)與其他基層職工的溝通，可以針對(duì)職工存在的疑惑進(jìn)行具有針對(duì)性的宣傳教育，解除職工對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展存在的誤解，將模糊的、錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)清晰化，保證認(rèn)識(shí)的準(zhǔn)確性。再者，還需要站在職工的立場(chǎng)解決問(wèn)題、站在職工的角度思考問(wèn)題，與職工產(chǎn)生共鳴，進(jìn)行感情聯(lián)絡(luò)，打開(kāi)職工的心結(jié)，給予職工溫暖，確保職工內(nèi)心深處的合理需求會(huì)被滿足，同時(shí)，使職工的合法利益得到維護(hù)，將宣傳工作做好，做實(shí)，確保宣傳工作的有效開(kāi)展。第三，引導(dǎo)基層宣傳員多學(xué)習(xí)，為基層宣傳員提供專業(yè)的培訓(xùn)，通過(guò)培訓(xùn)，為宣傳員提供專業(yè)的知識(shí)，使宣傳員清楚企業(yè)的真實(shí)情況，深入了解企業(yè)文化，掌握企業(yè)的精神以及內(nèi)涵，為宣傳工作的開(kāi)展做好準(zhǔn)備。

（三）多總結(jié)，多分析，提升基層宣傳能力

為保證宣傳工作的順利實(shí)施，需要通過(guò)分析、總結(jié)的方式提升工作人員的基層宣傳能力，保證宣傳效果，為國(guó)有企業(yè)的健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)與努力。多分析、多總結(jié)，可以使基層宣傳工作者在工作中反思、總結(jié)，不斷探索、不斷學(xué)習(xí)，提升基層宣傳能力，保證宣傳工作的順利實(shí)施。多總結(jié)，多分析需要抓住真、新、精三個(gè)字。第一，緊扣真字，宣傳的特點(diǎn)就是真實(shí)，真實(shí)可靠的內(nèi)容，能夠客觀地反映實(shí)際情況，有助于宣傳工作的開(kāi)展，可以以真實(shí)的內(nèi)容感染人，保證思想認(rèn)識(shí)清楚，確保采訪深入。采訪作為宣傳報(bào)道的前提與基礎(chǔ)，會(huì)直接強(qiáng)宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，直接關(guān)系到宣傳效果。第二，抓住一個(gè)新字。報(bào)道想要抓住人的眼球，達(dá)到宣傳的目的，需要具有創(chuàng)新點(diǎn)，需要提供新鮮的內(nèi)容，需要將最新的觀念、最新的消息呈現(xiàn)給職工，不僅需要做到內(nèi)容新還需要做到角度新，從一個(gè)新的角度角度出發(fā)，體現(xiàn)出宣傳的價(jià)值，提升基層宣傳能力。第三，需要提煉精字。宣傳內(nèi)容需要短小精煉，不可太過(guò)冗長(zhǎng)，需要用較少的文字體現(xiàn)出較多的內(nèi)容，抓住問(wèn)題的核心。在進(jìn)行宣傳時(shí)，需要開(kāi)門見(jiàn)山，材料要精準(zhǔn)，內(nèi)容要精煉，既要條理清晰又需要語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，既要敘事有方，又需要不講空話、套話，不畫(huà)蛇添足。

綜上所述，做好國(guó)企宣傳工作，提升國(guó)企基層宣傳水平非常重要，通過(guò)提高基層宣傳意識(shí)、引導(dǎo)基層宣傳員多溝通交流等手段，可以提升員工的基層宣傳能力，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)的健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，基于此，研究國(guó)企基層宣傳工作水平具有重要的意義與價(jià)值，能夠促進(jìn)國(guó)有企業(yè)改革，推進(jìn)國(guó)有企業(yè)發(fā)展，提升企業(yè)形象。

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