郭夏杰

摘 ? ?要：隨著馬術賽事和馬術產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，業(yè)內(nèi)和受眾對傳播馬術運動也提出了更高的要求。當前國內(nèi)競技馬術運動的報道存在諸多問題，報道思想上過分忽視“馬”的因素，報道內(nèi)容質量總體偏低，項目選擇極度失衡，報道形式單一。對此，業(yè)界應積極傳播現(xiàn)代競技馬術運動文化，加強馬術專業(yè)媒體人才隊伍建設，同時豐富報道內(nèi)容和報道形式。提高競技馬術運動報道水平，以求反哺馬術運動上游產(chǎn)業(yè)。

關鍵詞：馬術運動;新聞報道;問題;對策

一、研究背景

現(xiàn)代意義的馬術比賽起源于英國。20世紀20年代，以歐洲為中心，現(xiàn)代馬術在世界各國得到迅猛發(fā)展。1921年，國際馬術聯(lián)合會（FEI）在瑞士的洛桑成立，以促進馬術運動平民化為目標和宗旨?，F(xiàn)在的馬術運動已經(jīng)在全世界范圍普及，世界馬術運動會（World Equestrian Games）等一眾品牌賽事涌現(xiàn)，并逐漸擴大其在全球的影響力。2008年，中國作為東道主國第一次登上奧運賽場，那之后中國馬術走上快車道。《馬術》雜志于2018年12月發(fā)布的“2018年中國馬術行業(yè)發(fā)展狀況調(diào)查報告”顯示，全國馬術俱樂部共計1802家，同比增長約19%。同年主要馬術賽事活動約有84場，在全國遍布20個省份舉辦。大部分馬術俱樂部都對未來發(fā)展持樂觀態(tài)度。

隨著馬術賽事和馬術產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，業(yè)內(nèi)和受眾對競技馬術運動報道也提出了更高的要求。為明確研究范疇，在此特強調(diào)賽馬運動并不屬于現(xiàn)代馬術。

二、存在的問題

（一）報道思想方面

當前國內(nèi)競技馬術運動的報道過分忽視“馬”的因素。不同于其他體育運動項目僅有運動員，或是運動員使用無生命的器具進行身體活動，馬術運動多出“馬”這一具有生命的元素?，F(xiàn)代馬術運動起源于歐洲，國外媒體深諳馬術運動的特殊性，他們早已將“人馬合一”的馬術運動本質精神貫穿到報道之中。經(jīng)過筆者在賽事現(xiàn)場的問卷調(diào)查顯示，受眾群體對參賽馬匹的關注度極高，他們希望在媒體上看到更多“馬”的元素。而目前國內(nèi)媒體在傳播報道馬術運動時，由于對該項目不甚了解，往往只注重突出“人”，卻有意無意地省略或縮減有關馬匹的信息。

（二）報道內(nèi)容方面

當前國內(nèi)競技馬術運動的報道內(nèi)容質量總體偏低?，F(xiàn)代馬術運動傳入我國時間的較晚，馬術運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不完善，相比三大球以及乒乓球跳水等我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目來說，馬術是十足的小眾項目。據(jù)國際馬聯(lián)中文平臺中方總編介紹，當前國內(nèi)馬術專項報道從業(yè)人員少且流動性大，導致報道水平總體較低，報道內(nèi)容質量也參差不齊。國內(nèi)主流體育媒體對馬術運動的關注度明顯不夠，為數(shù)不多的消息也大多是對媒體通稿的簡單修改。而來自馬術專業(yè)媒體的報道，大多也只是對賽事信息的同質化傳播，往往缺乏專業(yè)性和權威性。

另外，國內(nèi)馬術報道項目選擇極度失衡。競技馬術運動包含有場地障礙、盛裝舞步、三項賽、耐力賽等8種項目，國外媒體對這8種項目均有報道，而中國媒體鐘情于國內(nèi)商業(yè)化程度最高的場地障礙賽，對同屬奧運會項目的盛裝舞步和三項賽也鮮有報道。

（三）報道形式方面

當前國內(nèi)競技馬術運動的報道形式單一，多文字、少圖片、缺視頻?！恶R術》雜志、第一賽馬網(wǎng)、大陸賽馬網(wǎng)、環(huán)中馬術網(wǎng)等是運營多年的國內(nèi)馬術專業(yè)媒體，在其網(wǎng)頁和微信公眾號上的報道內(nèi)容以純文字報道為主，排版簡單，配圖較少，且鮮有視頻形式的新聞報道。國際馬聯(lián)中文平臺自2018年9月成立后，在近一年時間里加大了視頻新聞的推送比例，但業(yè)內(nèi)僅有一家媒體如此，尚無法改變國內(nèi)馬術報道的整體形勢。在生活節(jié)奏越來越快，讀書時代已變?yōu)樽x圖時代的今天，受眾對新聞產(chǎn)品“可視化”的要求空前提高。如國內(nèi)馬術運動相關報道不能豐富呈現(xiàn)形式，缺乏趣味性，這將不利于馬術運動向更多潛在群體進行傳播。

三、對策

（一）積極傳播現(xiàn)代馬術運動文化

“人馬合一”是現(xiàn)代馬術運動文化的本質精神，大眾對這一認知的廣泛缺乏是當前國內(nèi)馬術運動報道落后的主要原因。馬術比賽是由馬匹與運動員共同完成的，最終表現(xiàn)也取決于人馬組合在場上的默契程度，這就決定了我們對馬術運動進行報道時，要與其他體育運動項目相區(qū)別，凸顯馬術運動的特殊性。人與動物的平等和尊重，是這個項目傳達給所有運動參與者的文化內(nèi)核。

（二）加強馬術專業(yè)媒體人才隊伍建設

加強媒體人才隊伍建設，培育馬術專項報道團隊。中國馬術運動產(chǎn)業(yè)迅速崛起，需要大量專業(yè)人才。當前國內(nèi)部分高校已成立相關專業(yè)，為馬術運動產(chǎn)業(yè)鏈輸送人才，但馬術媒體作為整個產(chǎn)業(yè)的下游還需要更多悉心培養(yǎng)。賽事主辦方和贊助商應與當?shù)匦侣勗盒：献?，積極打造培育自己的媒體團隊，幫助人才成長，并為馬術產(chǎn)業(yè)留住優(yōu)秀媒體人才?，F(xiàn)有的馬術專業(yè)報道團隊，應繼續(xù)總結和借鑒國外成熟的馬術運動報道經(jīng)驗，嘗試將其與中國本土馬文化相結合，為能制作出具有品質和影響力的內(nèi)容而不懈努力。

（三）豐富報道內(nèi)容和報道形式

報道內(nèi)容選擇要多樣化。競技馬術運動的報道項目，除場地障礙外，還應涉及盛裝舞步以及三項賽等在世界范圍內(nèi)同樣商業(yè)化程度很高的項目。報道重點仍以國內(nèi)為主，但也可適當翻譯外電傳播馬術國際頂級賽事。專業(yè)馬術媒體應致力于增強報道內(nèi)容的原創(chuàng)性，減少轉載量，打造業(yè)內(nèi)良性氛圍。

報道形式要加強“可視化”。從業(yè)人員要提升應用媒體技術的專業(yè)性，積極運用新媒體平臺的傳播優(yōu)勢。加大日常報道中視頻和圖片的比重，增加可讀性和趣味性。

四、總結

除上述觀點外，國內(nèi)馬術報道領域仍存在諸多問題亟待解決，希望廣大馬術媒體工作者今后在馬術運動“人馬合一”精神的指引下，探索出更多具體可行的報道策略。

參考文獻：

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